從讀者的角度出發(fā)

從2008年1月1日開始，本著“新晨報(bào)，新追求，新品位”的改版理念，我們隆重推出了新的《江淮晨報(bào)》。我們?cè)趦?nèi)容和形式先行一步的基礎(chǔ)上，不論是選稿取向還是版面包裝，都有了質(zhì)的變化。從內(nèi)容上看有兩大亮點(diǎn)：一是強(qiáng)調(diào)民生、強(qiáng)化社區(qū)新聞，包括幫辦新聞、熱線新聞、社會(huì)新聞等，因?yàn)?008年必將是民生年，誰(shuí)抓住了民生，誰(shuí)就能贏得市場(chǎng)。二是推出與市場(chǎng)接軌的經(jīng)濟(jì)新聞和投資理財(cái)新聞，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)現(xiàn)象與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)已經(jīng)深入到每個(gè)家庭，家庭是社會(huì)的細(xì)胞，自然也就是市場(chǎng)的細(xì)胞。使晨報(bào)成為真正的有用紙。形式上我們力求瘦長(zhǎng)、大氣、舒展、美觀，從報(bào)頭到報(bào)眉到版式徹底煥然一新。

隨著報(bào)業(yè)的日益市場(chǎng)化，競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，客觀上要求報(bào)紙編輯應(yīng)該從讀者的角度出發(fā)，進(jìn)行創(chuàng)造性的選稿、編輯，在更深層次上反映報(bào)紙的價(jià)值取向和觀念定位。

一、注重稿件中最具價(jià)值的新聞要點(diǎn)，提升報(bào)紙的讀者關(guān)切度

讀者的需求是報(bào)紙生存的根本點(diǎn)，一切從讀者出發(fā)，一切為讀者服務(wù)，這是《江淮晨報(bào)》起點(diǎn)與歸宿，也是《江淮晨報(bào)》賴以發(fā)展、壯大的根基。

今天的讀者早已不同于以往的讀者。在文化層次普遍提高、以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的傳播手段已非常發(fā)達(dá)的今天，讀者們?cè)缫驯粴v練得非常敏感，且判斷能力并不亞于一些媒體的從業(yè)人員。這就要求報(bào)道方式一定要堅(jiān)持多掏“干貨”，少玩“花活”。讀者真正想看到的，正是那些新聞背后的東西，深度分析的東西，是“想別人所未想，言別人所未言”的東西。這就要求我們?cè)谶x稿時(shí)，以讀者的需求作為取舍稿件的標(biāo)尺。

我們重點(diǎn)強(qiáng)化輿論監(jiān)督、突發(fā)新聞和文體新聞的策劃與報(bào)道特色，每遇熱點(diǎn)焦點(diǎn)必“傾版而出”，做深做透；同時(shí)，大量增加國(guó)內(nèi)外社會(huì)新聞、社區(qū)新聞、文體新聞、科技新聞和趣味性新聞；大量使用圖片與圖表；文章寫得更短小精悍、通俗易懂，標(biāo)題做得更親切而機(jī)智，版次調(diào)度更靈活機(jī)動(dòng)；副刊、行業(yè)新聞、地產(chǎn)新聞也更趨成熟。

從讀者的角度出發(fā)辦一份“與眾不同”的報(bào)紙，使得《江淮晨報(bào)》“長(zhǎng)得靚了，眉清目秀。變得厚了，內(nèi)容充實(shí)。”安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士生導(dǎo)師蔣含平教授如此評(píng)價(jià)。蔣含平教授認(rèn)為，本報(bào)此次改擴(kuò)版有以下幾大特色：首先，新聞服務(wù)意識(shí)大增，新聞信息量加大，新聞媒介的社會(huì)守望功能得以凸顯；其次，充分體現(xiàn)了“讀者意識(shí)”。增加經(jīng)濟(jì)新聞、投資理財(cái)?shù)劝鎵K，提前民生新聞的版次，強(qiáng)調(diào)了報(bào)紙對(duì)讀者的親和力、實(shí)用性；此外，這次改版還大膽提出“大副刊”的概念，讓版面可讀性大增，耐讀性提高。

安徽省社科院研究員王傳壽認(rèn)為，目前合肥市幾家都市報(bào)的新聞仍存在較嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，改版后的晨報(bào)想要在競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位，必須充分開掘省城的新聞資源，多抓民生新聞和獨(dú)家新聞，要做到這點(diǎn)，就要求記者和編輯都必須開拓視野，多從市民的角度、多從普通讀者的角度出發(fā)，采寫新聞報(bào)道。

安徽師范大學(xué)新聞系副主任沈正賦讀本報(bào)的感受是“大氣新銳，個(gè)性十足”。沈正賦是本報(bào)的忠實(shí)讀者，初創(chuàng)時(shí)的晨報(bào)曾給他留下了深刻的印象。對(duì)于這次改版，沈正賦認(rèn)為，《江淮晨報(bào)》把握機(jī)會(huì)重塑個(gè)性，張揚(yáng)自己，是在朝著辦一份“與眾不同”的報(bào)紙的方向努力。

二、建立與時(shí)俱進(jìn)的版面風(fēng)格，打造報(bào)紙的品牌形象

版面作為報(bào)紙不可分割的要素，它是報(bào)紙的立場(chǎng)、態(tài)度和職業(yè)精神的體現(xiàn)，是一種特殊的表達(dá)方式。報(bào)紙的版面語(yǔ)言不僅表現(xiàn)在具體稿件的編排上，也更多的表現(xiàn)在報(bào)紙整體設(shè)計(jì)所呈現(xiàn)出的風(fēng)格和氣質(zhì)上。作為一張?jiān)谌“l(fā)行的主流都市報(bào)，就應(yīng)該是一份精品報(bào)紙，應(yīng)該有精致高雅的包裝，向讀者展示富有個(gè)性又有親和力的形象。

改版后的《江淮晨報(bào)》版面設(shè)計(jì)既能體現(xiàn)版面內(nèi)容的豐富性，又能體現(xiàn)出報(bào)紙每一新聞不同的重要性；既能給讀者帶來耳目一新的感受，又能注意通過個(gè)性化的形式體現(xiàn)出與其他都市報(bào)的差異，從而建立起《江淮晨報(bào)》與時(shí)俱進(jìn)的版面風(fēng)格和瘦報(bào)的品牌形象，提高了《江淮晨報(bào)》在合肥市乃至全省的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

《江淮晨報(bào)》版面包裝特別注重美化和營(yíng)銷，順應(yīng)“以讀者為本位”的辦報(bào)理念，緊扣新聞媒介市場(chǎng)化與信息化時(shí)代脈搏。當(dāng)今的讀者正由被動(dòng)接受信息逐步轉(zhuǎn)向主動(dòng)選擇信息，買方市場(chǎng)逐漸成型。針對(duì)這種轉(zhuǎn)型，《江淮晨報(bào)》意識(shí)到讀者和新聞對(duì)于報(bào)紙生存與發(fā)展的重要性，認(rèn)為報(bào)紙應(yīng)以服務(wù)讀者和發(fā)布新聞為主，借鑒先進(jìn)地區(qū)報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)，積極吸取成功報(bào)紙包括國(guó)外大報(bào)的版面包裝形式，專門聘請(qǐng)了版面設(shè)計(jì)專家，多方研討，確定風(fēng)格，反復(fù)表現(xiàn)出特定個(gè)性的編輯成果擺在廣大讀者面前，從而使讀者在接受過程中形成一種公認(rèn)的審美評(píng)價(jià)，真正使《江淮晨報(bào)》既“好看”又“耐看”。

根據(jù)讀者需求變化，調(diào)整版面，增強(qiáng)了報(bào)紙的新聞性和可讀性，提高了報(bào)紙的市場(chǎng)切合度與版面質(zhì)量。讀者評(píng)價(jià)說改版后的《江淮晨報(bào)》“主題更突出，個(gè)性更鮮明，報(bào)紙面目一新，版面更為美觀大方和更具現(xiàn)代感?！?/p>

當(dāng)然，內(nèi)容決定形式是版面編排的基本原則，不能為改版而改版。版面中哪些要強(qiáng)處理，哪些要弱處理，必須依據(jù)稿件的新聞價(jià)值而定。譬如加大留白是現(xiàn)代版面的普遍做法，使用適當(dāng)可以使版面顯得疏朗、清晰、大方，但使用不當(dāng)也會(huì)造成版面資源的浪費(fèi)。

而相對(duì)穩(wěn)定的版面風(fēng)格的形成是成功報(bào)紙最基本的特征之一。當(dāng)前的一些報(bào)紙版面，存在著風(fēng)格不穩(wěn)定的問題。這一方面表現(xiàn)在版面設(shè)計(jì)缺乏明確和穩(wěn)定的風(fēng)格定位，容易受市場(chǎng)因素的干擾。另一方面盲目模仿別家報(bào)紙的版面，顯得不倫不類。這是版面包裝的大忌，也是報(bào)紙不成熟的表現(xiàn)。

三、鏡頭對(duì)準(zhǔn)生活，版面留給讀者

《江淮晨報(bào)》至今已經(jīng)風(fēng)雨兼程走過十年，這是一張和讀者心心相連、心心相印的報(bào)紙。她的喜怒哀樂、成敗得失，無(wú)不和讀者連在一起。“短、平、快，鮮、活、辣”的社會(huì)新聞、市井新聞、服務(wù)新聞，不斷創(chuàng)新的“熱線新聞”、“現(xiàn)場(chǎng)新聞”、“社區(qū)新聞”，篇篇以小見大，溫馨，質(zhì)樸，關(guān)注著強(qiáng)者靈魂、弱者生存。

我們憑著一種責(zé)任，一種義務(wù)，始終堅(jiān)持社會(huì)新聞“精品化”，服務(wù)信息“規(guī)?；?，娛樂新聞“內(nèi)涵化”，追求“聊而不侃、深而不澀、熱而不鬧、實(shí)而不厭”的清醒與自覺，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的喧囂中固守自己的品位與格調(diào)。

我們始終注重開門辦報(bào)，今年以來更是把社區(qū)通訊員建設(shè)放在重要位置，靠新鮮、活潑的新聞成就影響力。

我們始終堅(jiān)持政治家辦報(bào)，發(fā)出主流的聲音，當(dāng)仁不讓地做黨的喉舌，為改革立言，對(duì)政治導(dǎo)向的敏銳捕捉，對(duì)重大事件的深刻把握，對(duì)新生事物的理性思辨，成就了《江淮晨報(bào)》的社會(huì)公信力，使《江淮晨報(bào)》跨入了強(qiáng)勢(shì)媒體、主流媒體的行列，在合肥，在安徽，甚至在全國(guó)都有了一定的影響力。

今年以來，《江淮晨報(bào)》多次參與國(guó)內(nèi)國(guó)外重大文體活動(dòng)的報(bào)道，在重大事件、突發(fā)事件中也越來越多地發(fā)出了自己的聲音。記者足跡遍及大江南北，一次次精彩的異地采訪，一次次彰顯了《江淮晨報(bào)》作為主流報(bào)紙的風(fēng)范。

新聞前輩鄒韜奮辦報(bào)時(shí)，把讀者當(dāng)成親人，他一再告誡同仁，“記者下筆之時(shí)，要處處為讀者著想?！苯裉欤覀冏鳛樾聲r(shí)期的報(bào)紙從業(yè)人員，就是要樹立強(qiáng)烈的責(zé)任感，把讀者的需求永遠(yuǎn)當(dāng)成我們行動(dòng)的指南。