ｅ觀察

網(wǎng)游市場，08洗牌?

那些動輒以期權(quán)作為炫耀資本的網(wǎng)游廠商員工們大多開始認(rèn)真考慮自己能否在一家公司呆到可以行使期權(quán)的那天。

2008年對中國的網(wǎng)絡(luò)游戲市場來說將注定是多事之、秋。盡管今年以來各網(wǎng)絡(luò)游戲廠商都在發(fā)布利好消息。或者宣布多款新游上市，或者宣稱得到可觀的投資；盡管許多網(wǎng)游廠商都在標(biāo)榜2008年是XX網(wǎng)游年。滿腔滿肺的躊躇滿志不可一世；盡管各種數(shù)據(jù)都在表明2008年的網(wǎng)游市場總額相比2007年的近100億元人民幣只多不少——然而，這些并不能掩蓋市場中日趨明顯的新舊交替，改朝換代之勢。這從一向被視為中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場晴雨表的Chinajoy 08年展會規(guī)模和時間縮水便能看出些許端倪。

在07年經(jīng)歷了幾波融資和上市熱潮以后。網(wǎng)游的資本市場也終于日趨冷靜。一部分已經(jīng)上市成功的廠商由于客觀上的全球股市低迷及主觀上的一些自身原因使其股價表現(xiàn)慘淡，賬面數(shù)字好看的也著實不多。那些動輒以期權(quán)作為炫耀資本的網(wǎng)游廠商員工們大多開始認(rèn)真考慮自己能否在一家公司呆到可以行使期權(quán)的那天?；蛘呖梢哉f，他們更擔(dān)心的是公司有沒有可能上市，或者會不會還沒撐到上市就一命嗚呼。盡管這看起來相當(dāng)危言聳聽，但諸如游戲米果等廠商的倒掉卻令人不得不正視這個問題的嚴(yán)重性，而種種跡象表明游戲米果絕不會是08年最后一家退出市場的。

不可否認(rèn)的是，目前仍有許多廠商希望能重現(xiàn)當(dāng)年盛大和九城靠一款代理產(chǎn)品打下半壁江山的奇跡。然而，如何在正確的時間選擇一款正確的游戲來推向正確的市場，這不僅需要游戲廠商有過人的判斷力和運營方面的各種綜合能力，同時也取決于客觀的市場環(huán)境和一定的運氣成分。今天國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲市場基本已經(jīng)完成了從收費向免費(道具收費)階段的過渡，但凡能拿到一款素質(zhì)尚且說得過去的游戲，再在運營上稍下功夫，維持一定的在線人數(shù)。一家游戲廠商的存活乃至獲得一定程度上的盈利都是不成問題的。事實上從近幾年開始不少網(wǎng)游廠商都在走這條路：低價買斷或代理一款老游戲或非熱門游戲。發(fā)展一定數(shù)量的固定游戲玩家后便開始低調(diào)運營，直到拉到風(fēng)險投資或被收購為止，這也算修成正果的一條明路。

說到運營就不能不談史玉柱和他的《征途》。當(dāng)國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲廠商幾乎都在代理運營不是長久之計。自，主研發(fā)才是最終出路這一點上達(dá)成共識的情況下。史玉柱卻帶著一個典型的炒冷飯作品以一個門外漢的角度殺入了本就已經(jīng)沒有太大空間的市場，并搶走了一大塊蛋糕。史本人也借此完成了華麗的轉(zhuǎn)身。與其說史玉柱的過人之處在于如何對一款《傳奇》級別的游戲進行拉皮包裝以適應(yīng)現(xiàn)在強手如林的游戲市場。不如說史在游戲運營上的手段才是化腐朽為神奇的根本所在。同時，《征途》的成功(至少在市場上是成功的)也在某種程度上證明了游戲產(chǎn)品本身的優(yōu)秀與否并不是決定一家網(wǎng)游廠商能否成功的全部籌碼。一支高效的運營團隊才是牌桌上制勝的關(guān)鍵。

但這種看似風(fēng)險很低的方式同樣存在著這樣那樣的問題：底子薄，規(guī)模小，運營游戲數(shù)量少且類型單一成了不少網(wǎng)游公司的命門所在。尤其是對于一些把寶押在一款代理游戲上的公司而言。這樣做無異于把所有的雞蛋都放在一個籃子里，一旦用戶對游戲不買賬或是運營層面出現(xiàn)任何紕漏都會導(dǎo)致全盤皆輸。近日已有不下兩家專做代理的游戲廠商因為游戲在線人數(shù)無法滿足維持運營底線而面臨巨大危機，究其原因。表面上是其在錯誤的時間選擇了錯誤的游戲。實際上卻是缺乏具備戰(zhàn)略眼光的運營團隊所致。

網(wǎng)絡(luò)游戲市場在中國經(jīng)過近10年的沉積，已經(jīng)大致進入了一個相對穩(wěn)定發(fā)展的時期。所謂穩(wěn)定，指的是網(wǎng)絡(luò)游戲和開發(fā)/運營廠商的數(shù)量都在一定的范圍內(nèi)上下浮動，既不會成數(shù)量級地增加。也不會驟然減少。然而在這表面的穩(wěn)定下卻是暗流涌動，不斷上演著大者恒大。小者出局的優(yōu)勝劣汰。也許目前暫時還無法預(yù)測哪些公司會突然崛起，哪些會突然死亡，但可以肯定的是，這個價值上百億元的兵家必爭之地將在今年面臨洗牌的局面：金山破釜沉舟的豪言壯語，完美時空推出徹底免費舞蹈游戲。盛大更換總裁，還有半路崛起的Web游戲，以及若干剛剛殺入或退場的一干廠商……種種跡象都指向了2008這個特殊的歷史時期。唯有拭目以待。