游戲展會該展什么？

這在一定程度上反映出了國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場的現(xiàn)狀——浮躁，說無可說，整體幾乎保持著一成不變的狀態(tài)。

展會經(jīng)濟越來越成為引人關(guān)注的焦點話題。展會的目的便是將同一個行業(yè)中原本分散的內(nèi)容集中起來整體打包，再把它們垂直呈現(xiàn)在需求者的面前。無論是國內(nèi)還是國外，無論是車展、攝影展還是游戲展，但凡有展會舉行的地方就必然有抱著各種目的參展的人。這不僅應(yīng)了人是社會性動物這條鐵律，同時參展者的流動性也折射出整個社會的熱點所在。

2008年7月17日，第六屆中國國際數(shù)碼互動娛樂產(chǎn)品及技術(shù)應(yīng)用展覽會(以下簡稱Chinajoy)在上海如期召開。同一天。在大洋彼岸的洛杉磯會展中心，另一場被稱為世界游戲業(yè)第一盛會的電子娛樂展(以下簡稱E3)則剛剛在飽受惡評中落下了帷幕。E3墜落令人扼腕——盡管會場從圣塔莫尼卡搬回了洛杉磯會展中心，但仍然寥寥可數(shù)的參展商和參觀者人數(shù)告訴我們，當(dāng)這個從95年開始舉辦的全球頂級游戲展會的接待人數(shù)從6萬人為地驟減到5000人規(guī)模后，原本屬于它的風(fēng)光也一起被消磨殆盡了。

與之相比，扎根上海的Chinajoy仍然辦得如火如荼——和更多面向單機和家用機游戲玩家的E3相比，Chinaloy顯然更受國內(nèi)廠商和玩家的關(guān)注。一方面網(wǎng)絡(luò)游戲是中國玩家最為接受，也是為數(shù)不多通過合法途徑在中國市場中進行運營銷售的數(shù)字化娛樂產(chǎn)品之一，另一方面則是因為E3……它距離多數(shù)國內(nèi)的游戲廠商和玩家來說都實在太遙遠(yuǎn)了。每年幾乎所有或者有實力或者沒實力，或者有錢或者沒錢，或者有人氣或者沒人氣的游戲廠商早在參展前幾個月就開始摩拳擦掌準(zhǔn)備Chinajoy的行程，而各大游戲類媒體也都恨不得把整個編輯部都搬到現(xiàn)場去。唯恐在報道速度和質(zhì)量上落人半步?，F(xiàn)場更是人滿為患，伴隨著各家震耳欲聾的吆喝聲和一個比一個大的資料袋，讓人誤以為進了農(nóng)貿(mào)市場。

已經(jīng)舉辦了六界的Chinaioy無疑已經(jīng)成為國內(nèi)乃至世界范圍內(nèi)規(guī)模和影響力都頗具看點的游戲展會，但很顯然，它和那些成功的國外展會仍在理念上存在著巨大差距。游戲廠商參展國外的展會——如E3、東京電玩展等的目的除了需要宣傳自身形象外，更是把展會當(dāng)成介紹自身動態(tài)、理念以及發(fā)布新產(chǎn)品的平臺。與之相比，國內(nèi)廠商參展的目的便單純得多：僅僅是為了“展”而展。這其中可能牽涉到一些面子問題，政策問題，但歸根結(jié)底還是廠商自己愿意選擇這樣一種“體面”的燒錢方式來提升自己的形象。在Chinajoy剛剛結(jié)束的時候，我曾一度扒著每個同從現(xiàn)場歸來的記者，問他們：“你覺得今年的展會有哪些特別引人關(guān)注的地方嗎?”然后每個人的回答都如出一轍——除了姑娘們穿得越來越少外。沒看出和去年有什么區(qū)別。這個回答就比較恐怖了。游戲展會向來在游戲行業(yè)中起著晴雨表的作用，這在一定程度上反映出了國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場的現(xiàn)狀——浮躁，說無可說，整體幾乎保持著一成不變的狀態(tài)，這對于一個剛剛步入第一個十年的新興行業(yè)來說并非什么好事。

當(dāng)然，利用美女吸引眼球的行為本身無可厚非，任何展會都少不了美女作陪襯，國內(nèi)國外皆是如此，關(guān)鍵問題是美女扮演了怎樣的角色。如果美女只是陪襯。目的是為了顯示出游戲如何如何優(yōu)秀，這樣自是錦上添花；但如果純粹是為了吸引眼球而讓十八九歲的小姑娘穿著短到不能再短的裙子，低到不能再低的胸衣來刺激觀眾們的雄性荷爾蒙就有點喧賓奪主了。相信最后多數(shù)參觀者記住的都是白花花的大腿，至于大腿上是否還有某某廠商的Logo就完全不需要關(guān)心了。這最終導(dǎo)致肯花100元門票錢入門參觀的人，絕大部分都是沖著大腿和紀(jì)念品去的——想下載游戲上網(wǎng)就行，但美女一定要現(xiàn)場看才過癮。如果從這一點來說，老美放著門票錢不要而硬要降低E3的規(guī)格倒也可以理解，也許他們的初衷就是要保持游戲展的“純潔”。遺憾的是游戲廠商和玩家對此并不買賬，在Gamespot論壇上的一片罵聲便能看出端倪，這也許從某種程度上證明了游戲行業(yè)并不需要那么高的純潔性。主辦方希望展會能形成影響形成品牌(當(dāng)然盈利也是最終目的之一)，參展商希望借此提升形象和人氣，而玩家則想從林立的大腿和紀(jì)念品中開開眼界，得到實惠——能讓主辦方、參展商和玩家皆大歡喜是游戲展會的最高境界。只是如何能做到這一點，恐怕要讓展會經(jīng)濟的追隨者們思考一陣子了。