好萊塢隨新媒體調(diào)整

在中國內(nèi)地影市沉淀革新的關頭，美國好萊塢并沒有欣欣向榮蒸蒸日上。隨著流媒體、社交媒體、移動視頻等新科技的快速發(fā)展，最近一年內(nèi)，六大電影公司格局輪番調(diào)整，無數(shù)大人物遭遇權力轉(zhuǎn)換。世界最強大的電影工廠，如今走到了變革的門口，記者將試圖揭示這巨變是如何發(fā)生的。好萊塢的歷史，又翻過了一頁。

迪士尼獨自穩(wěn)賺其他五大電影公司迎來“地震”

繼2013年秋天華納兄弟影業(yè)和環(huán)球影業(yè)高層調(diào)整后，近一年內(nèi)，除迪士尼以外的好萊塢其他五大電影公司都經(jīng)歷了或即將經(jīng)歷人事震蕩，意味著好萊塢一個時代的結(jié)束。

好萊塢六大電影公司，包括迪士尼、華納、二十世紀福斯、NBC環(huán)球、索尼和派拉蒙。一代宗師正在黯然謝幕：去年6月，福斯影業(yè)宣布現(xiàn)任CEO吉姆·吉亞諾普羅斯將在2017年任滿離職，還早早宣布了繼任人選。去年9月，派拉蒙影業(yè)副主席羅伯·摩爾被強制辭退。去年10月，美國電信公司AT&T收購時代華納，負責華納影業(yè)創(chuàng)意發(fā)展和全球產(chǎn)品的主席格雷·西爾弗曼離職。今年1月，索尼影業(yè)CEO邁克爾·林頓離職。近日，又曝出派拉蒙影業(yè)CEO布拉德·格雷將落馬。據(jù)外媒報道，環(huán)球影業(yè)主席唐娜·朗雷的合同也將到期。

只有迪士尼一直賺得盆滿缽滿，風景獨好。2016年迪士尼營收556.32億美元，打破歷史紀錄。這份繁榮與CEO鮑勃·伊格爾密不可分，在他的決策下，迪士尼10年身家翻了3倍，甚至有人建議他2020年競選美國總統(tǒng)。與之相對的是，它的競爭對手夢工場動畫，去年4月被NBC環(huán)球收購，創(chuàng)始人杰弗里·卡森伯格直接退出一線。

老思路帶來致命虧損舊元老被新時代無情拋棄

高層變動的直接原因是公司虧損。

在好萊塢六大公司中連續(xù)五年收入墊底的派拉蒙，2016年承受了超過4.5億美元的虧損?！度陶呱颀?：破影而出》《間諜同盟》《賓虛》和今年年初《怪獸卡車》等影片接連失利，甚至白白浪費了漫威系列大IP，導致影業(yè)副主席和CEO不得不先后慘遭下課。派拉蒙尋找的新金主來自中國：在拒絕萬達集團提出的收購意向后，今年年初與上海電影集團、華樺傳媒達成協(xié)議，未來三年將獲得兩家中國公司超過25%的電影制作資金，金額超10億美元。

排名倒數(shù)第二的索尼影業(yè)CEO辭職，投奔社交媒體。在他任職的2014年，曾因影片題材敏感而遭到黑客襲擊，導致公司蒙受巨大經(jīng)濟損失?！短章每汀贰侗壤ち侄鞯闹袌鰬?zhàn)事》票房表現(xiàn)不佳，最終2016年在好萊塢的市場占有率僅有8%。

類似的情形也發(fā)生在夢工廠、二十世紀福斯、時代華納等響當當?shù)拇蠊緝?nèi)部。沒完沒了的續(xù)集電影正在逐漸被榨干，爆米花搖錢樹電影面臨著巨大的口碑壓力，不斷有舊元老遭受能力質(zhì)疑，老一代與新勢力的交鋒，在新媒體大潮推動下，顯示出老人家全面落敗的局面。

變革的根源是新媒體好萊塢隨新媒體時代調(diào)整

為何老藥方失靈，老經(jīng)驗被拋棄？因為社交媒體和科技公司等好萊塢新加入者，正在逐漸顛覆娛樂行業(yè)的格局。

流媒體等網(wǎng)絡付費平臺走紅之后，電影院和有線電視經(jīng)歷了慘痛的用戶流失，而社交媒體將會成為好萊塢電影公司最具威脅的競爭者，谷歌、蘋果等高科技公司也紛紛涉足內(nèi)容領域。這些強勢對手的加入，令傳統(tǒng)公司不得不改變思路和盈利結(jié)構。笑傲江湖的迪士尼，恰好就是新媒體轉(zhuǎn)型最成功的那一個。

除此之外，內(nèi)容始終是好萊塢稱霸世界的根本。2015年好萊塢電影北美票房排行榜的前十名里，續(xù)集電影占據(jù)了7個席位。然而讓六大電影公司虧得最慘的影片們恰恰也有很多是續(xù)集電影。超級大片是最甜蜜的票房靈藥，也可能是最扎心的大刀。新官們上任后，必將對大制作續(xù)集電影更加謹慎。鬼片與“賤笑”的中小成本喜劇是去年的黑馬類型，但無論是中小制作還是大制作，品質(zhì)與創(chuàng)新始終是一部成功電影的最基本要素。