新媒體時代的廣播自救與創(chuàng)新

　　
　　從Web1.0到Web2.0，從博客到播客，從2G到3G，從音頻到視頻，以互聯(lián)網和手機為代表的新媒體，正對傳統(tǒng)傳播形態(tài)帶來巨大的沖擊。而在新一輪的媒體大戰(zhàn)中，廣播將是最有可能絕處逢生的。正如BBC的克里斯?韋斯科特所說：.. “廣播.. ..不會因為互聯(lián)網的出現(xiàn)而死亡，但是會改變?！?br/>　　
　　廣播與新媒體融合的基本形態(tài)
　　
　　廣播網絡化從節(jié)目平臺到門戶網站?，F(xiàn)在，各家電臺紛紛開設網站，作為自己節(jié)目的新型傳播平臺，其主要的傳播形式分為在線收聽直播也稱即時播音（Live）和點播，也稱隨選播音（Audio-on-demand）兩種。通過在線收聽，聽眾可以同步接收廣播節(jié)目，并且不受地域限制，也克服了收聽調頻時的信號干擾，接收效果相當穩(wěn)定。點播則彌補了傳統(tǒng)廣播稍縱即逝的缺點，聽眾可根據標題或分類，選擇所關心的片段來收聽，既彌補了收聽時間上的限制，更可以合理地滿足用戶不同的信息需求。
　　目前，很多電臺網站已與一般的新聞網站無異，尤其是像中國國際廣播電臺的“國際在線”、中央人民廣播電臺的“銀河網”等，已向大型門戶網站方向發(fā)展。其網站除擁有自己的廣播節(jié)目外，還有視頻以及各類資訊、論壇等板塊。這樣的大型門戶網站建設，不僅有利于廣播節(jié)目的展示，也使其傳播方式更加多元化，從而豐富和提升電臺的品牌內涵，擴大廣播的接觸率和影響力。
　　從播放器到網絡收音機。在各電臺有了自己的網站之后，聽眾就有了更多收聽廣播節(jié)目的方式可供選擇。除登錄電臺網站之外，電腦里常用的Windows Media Player、Quick Time、Real One等播放器，都可以提供相關的電臺索引，聽眾輕點鼠標，便可通過鏈接直接收聽世界各地的廣播節(jié)目?，F(xiàn)在，廣播愛好者或發(fā)燒友們更是只需在電腦上安裝一個“網絡收音機”，如“龍卷風網絡收音機”，便可以不用考慮格式的問題，想聽哪個頻率就聽哪個頻率，隨心所欲地收聽全球3000多家電臺，網羅社會新聞、財經信息、娛樂資訊、外語教學、流行歌曲和搖滾樂、爵士樂、交響樂、民樂等各類電臺節(jié)目。電臺收錄范圍不僅包括傳統(tǒng)廣播，還包括很多網絡電臺。網絡收音機界面簡潔，目錄清晰，可按地域、流派、綜合等多種分類方式方便地查找。此外，它還有內置錄音、定時錄音、定時播放、定時關機等人性化功能。網絡收音機不僅增加了電臺被更多人了解的機會，也提高了對節(jié)目質量的要求。
　　
　　網絡廣播化
　　
　　如果說“廣播網絡化”還不是真正的網絡產品的話，那么“網絡化廣播”則完全是互聯(lián)網時代的產物。它借鑒傳統(tǒng)廣播方式，實現(xiàn)了多媒體信息的獨立制作和傳播，更好地發(fā)揮了傳播及時豐富、全面互動等優(yōu)點。
　　
　　網絡電臺
　　
　　所謂網絡電臺，是指通過編碼器，將一臺電腦里正在播放的音頻/視頻數(shù)據轉換成可以在Internet上直接傳送的格式，用戶登錄到電臺的網站時，即可下載經過編碼的音頻信息。網絡電臺以一種全新的傳輸方式，克服了傳統(tǒng)廣播波段分配的有限性和易受干擾等缺陷。不僅如此，網絡電臺的節(jié)目通常還包括圖像、視頻等樣態(tài)，內容更加豐富，形式更加直觀而生動。
　　現(xiàn)在，很多傳統(tǒng)電臺都在自己的網站上開設了這樣的網絡電臺。如中國國際廣播電臺開設了“都市流行頻道”、“懷舊經典頻道”和“鄉(xiāng)村民謠頻道”三個音樂頻道。一些獨立品牌的網絡電臺也頗具影響力，如青檸網絡電臺旗下即有“青檸奧運臺”、“青檸音樂臺”、“青檸校園臺”三個頻道，顯示出網絡電臺特有的活力。此外，很多傳統(tǒng)的門戶網站也紛紛試水網絡電臺。新浪、網易、騰訊、21CN等都投入巨資開辦了自己的網絡電臺。
　　由此可見，網絡與電臺的融合已經越來越緊密，各方都希望在這一過程中分到一塊可口的蛋糕。作為傳統(tǒng)的廣播電臺，更應該抓住網絡化廣播的機遇，發(fā)揮自己專業(yè)化、精品化的優(yōu)勢，打造強勢的網絡電臺。
　　播客（Podcasting）也稱自助廣播，是一種全新的廣播形式。相比傳統(tǒng)廣播用戶只能被動接受按順序播出節(jié)目的模式，播客則由用戶選擇收聽收看的內容、時間，并能選擇以何種方式讓其他人也有機會收聽或收看。一臺上網電腦、一部DV，連接好麥克風和耳機，下載一個音頻或視頻編輯軟件，將錄制或拍攝的內容上傳到互聯(lián)網上，就可以成為一個播客了。播客是音視頻傳播平民化的產物，低門檻進入使它具有廣泛的大眾化基礎。播客創(chuàng)作者通常是一些廣播愛好者或發(fā)燒友。他們一般有自己的職業(yè)，做播客只是業(yè)余愛好而已。雖然這些節(jié)目相比傳統(tǒng)的廣播節(jié)目，大多技巧并不專業(yè)，但這些節(jié)目的內容和形式更加自由，也更富個性化特色，符合當今傳播分眾化的大趨勢。
　　目前，播客正在成為“博客熱”的“升級版”。新浪2006年底啟動的“播客”頻道，在不到兩個月時間內就擁有了超過百萬的用戶，其2007年除夕推出的24小時聯(lián)播的“播客春
　　晚”受到熱捧。國內視頻播客網從最初的20家左右激增到200多家，很多播客運營商獲得了大量風險投資，以土豆網、中國廣播網銀河臺為代表的一批播客網站新勢力迅速崛起。
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　　中國互聯(lián)網協(xié)會發(fā)布的《2007年中國互聯(lián)網調查報告》顯示，中國播客的受眾規(guī)模已達到7600萬人。美國一項最新調查顯示，12％的網絡使用者曾下載并收聽播客文件。該國的一家研究機構預測：美國的播客（podcaster）人數(shù)將由2005年的84萬人猛增到2010年的5600多萬人，屆時將會有1/3的MP3用戶下載和收聽播客節(jié)目。
　　利用播客，文化創(chuàng)意人士可以將播音片段、歌曲演唱片段、戲劇演唱片段、樂器演奏片段等各種形式的音頻或視頻文件放在其中，既可供他人下載、欣賞、評判，也可供媒體網站更方便地收錄或集成。
　　對于“播客”，國內外一些著名的廣播公司均已做了不少有益嘗試。美國的波士頓WGBH公共廣播電臺是最早做“播客”節(jié)目的專業(yè)傳播機構之一，其節(jié)目出乎意料地大受歡迎。目前，播客的影響力短時間內還不足以抗衡傳統(tǒng)廣播，傳統(tǒng)廣播可以借機推出一些同新媒體融合的可行方案，或吸納可為其所用的播客人才，或開辟自己的播客，或為特定的聽眾群體制定專門的節(jié)目單，滿足聽眾的個性要求，拓展靈活多樣的傳播方式。
　　
　　“三網合一”為廣播發(fā)展提供的新機遇
　　
　　互聯(lián)網、廣播電視網、通信網“三網合一”，無疑將為廣播的發(fā)展提供良好的新機遇。從2001年開始，中國廣播網即成為中央人民廣播電臺兩會報道的組成部分之一。經過幾年來的改進和完善，在2007年的兩會報道中，中國廣播網更好地挖掘了網絡多媒體的優(yōu)勢。在此期間，他們不光開設了40個欄目，還首次推出試驗性的手機廣播電視，重新整合文字、圖片、音頻、視頻等不同傳播形態(tài)的節(jié)目，圓滿地完成了宣傳報道任務。中國廣播網的這次成功嘗試，不但證明了三網合一在技術方面的可行性，也為廣播的多元化發(fā)展提供了一些有益的經驗。
　　手機在線收聽 如今，手機技術越來越向著掌上電腦的方向發(fā)展。不過，目前手機所帶的收音機功能還只是傳統(tǒng)的通過中波或調頻接收節(jié)目的方式，信號不夠穩(wěn)定，所能接收到的電臺也很有限。隨著3G等網絡化手機技術的發(fā)展，相信手機在線收聽廣播節(jié)目會非常方便，屆時能真正發(fā)揮廣播“隨時隨地想聽就聽”的傳播優(yōu)勢。
　　手機廣播節(jié)目包月服務 廣播，是否也能像如今的手機報等傳播方式一樣，通過打包，把包含文字、圖片、音頻甚至視頻的文件發(fā)送到訂戶的手機上，讓他們可以每天通過手機下載等方式收聽節(jié)目呢？回答是肯定的。只是目前的技術尚不成熟。如果該技術成熟了，每個電臺均可以針對不同的受眾，推出幾種不同的節(jié)目套餐，甚至可以由聽眾自己挑選所喜愛的節(jié)目組成一個點采式的定制套餐，每天按時發(fā)送到訂戶手機上，這樣，不僅聽眾絕對不會錯過自己喜歡的任何一檔節(jié)目，同時，電臺也能潛移默化地融入聽友的生活。
　　廣播界有句名言：“車輪子和干電池拯救了廣播”，說的是上世紀六七十年代，當廣播被電視逼到懸崖邊時，車輪子和干電池賦予了廣播移動傳播的優(yōu)勢，才使廣播得以生存下來。
　　廣播在40年前沒有離開我們，今天也絕不會輕易地被擠出歷史舞臺。我們有理由相信，在不久的將來，這些新的廣播形式很可能將會成為網絡平臺上重要的傳播手段，像我們習慣上網瀏覽網頁、下載資料一樣，成為我們新媒體生活的重要組成部分。
　　作者單位 浙江大學