姜鳳羽：“遼報(bào)”３０年是生命中的完美經(jīng)歷

　　
　　“數(shù)字”或“大事”構(gòu)成歷史的骨架，“身影”和“故事”則是歷史的血肉。
　　回首30年中國傳媒改革的風(fēng)雨路，留在我們記憶里的不應(yīng)該僅僅是冰冷的數(shù)字，或是莊嚴(yán)肅穆的大事記，更應(yīng)該是一個(gè)個(gè)充滿夢(mèng)想與希望的身影，一段段鐫刻著時(shí)代印記的故事。本期傳媒人物——遼寧日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)社長(zhǎng)姜鳳羽，就是其中之一。
　　——編者
　　
　　1978年，改革開放的號(hào)角在神州大地吹響之時(shí)，姜鳳羽進(jìn)入《遼寧日?qǐng)?bào)》，開始傳媒生涯；2008年，全國隆重紀(jì)念改革開放30周年之際，姜鳳羽已成為中國報(bào)業(yè)領(lǐng)軍人物之一。投身報(bào)業(yè)30年，姜鳳羽的故事本身就是報(bào)業(yè)改革發(fā)展的樣本和見證。
　　2008年10月1日，記者赴遼寧日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)專訪姜鳳羽。初見姜鳳羽，高大、聲如洪鐘……北方人的豪氣與熱情在這位報(bào)業(yè)領(lǐng)軍人物身上體現(xiàn)得淋漓盡致。在與姜鳳羽的交談過程中，他總是以“我們家”來稱呼遼報(bào)傳媒集團(tuán)，也許這是北方人的習(xí)慣用語，但在記者看來，這種習(xí)慣是他對(duì)置身其中30年的遼報(bào)集團(tuán)飽含深情的忘我與融合，更體現(xiàn)了義不容辭的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
　　
　　“范敬宜對(duì)我影響至深”
　　
　　1978年，姜鳳羽成為《遼寧日?qǐng)?bào)》農(nóng)村部的一名記者，也從這里開始了他的30年報(bào)業(yè)生涯。1978年到1992的14年間，黨報(bào)一統(tǒng)天下，《遼寧日?qǐng)?bào)》的發(fā)行量達(dá)到40多萬份，那時(shí)報(bào)道的主旋律是宣傳改革開放的大政方針以及所取得的成就。而遼報(bào)人對(duì)于辦報(bào)有著更高的追求，不僅注重新聞的真實(shí)性和實(shí)效性，在版面、標(biāo)題、內(nèi)容等各方面也力求體現(xiàn)深層次的文化內(nèi)涵。姜鳳羽在工作期間，認(rèn)識(shí)了許多良師益友，包括對(duì)他影響至深的業(yè)界泰斗范敬宜先生。
　　姜鳳羽剛進(jìn)入《遼寧日?qǐng)?bào)》工作時(shí)，是負(fù)責(zé)農(nóng)村報(bào)道的記者，范敬宜時(shí)任《遼寧日?qǐng)?bào)》農(nóng)村部主任。30年后的今天，談起那段與范敬宜相處的往事，姜鳳羽肅然起敬。
　　那時(shí)，年輕的姜鳳羽把范敬宜比作教科書，把他的好文章制成簡(jiǎn)報(bào)，時(shí)時(shí)學(xué)習(xí)。十一屆三中全會(huì)召開之后，農(nóng)村是改革的主題之一，但十一屆三中全會(huì)的精神沒有被基層干群立即接受和貫徹，圍繞著“大包干”爭(zhēng)論不斷。此時(shí)，以新聞報(bào)道形式將中央精神及時(shí)有效地傳達(dá)、引導(dǎo)和解釋既能推進(jìn)改革進(jìn)度，又能提高人民群眾的理解水平。范敬宜長(zhǎng)期深入農(nóng)村，對(duì)“大包干”后產(chǎn)生的積極效果感同身受，采寫了《莫把開頭當(dāng)過頭》等一批優(yōu)秀的新聞并得到了《人民日?qǐng)?bào)》的轉(zhuǎn)載。
　　姜鳳羽說：“范敬宜先生的《莫把開頭當(dāng)過頭》一文在《遼寧日?qǐng)?bào)》刊發(fā)后，我們?cè)趽犴樲r(nóng)村采訪，從收音機(jī)里得知《人民日?qǐng)?bào)》轉(zhuǎn)載了此文，并配發(fā)編者按號(hào)召新聞工作者要像范進(jìn)宜同志一樣深入農(nóng)村實(shí)際，采寫符合三中全會(huì)精神的好報(bào)道。范敬宜先生對(duì)十一屆三中全會(huì)精神的領(lǐng)悟以及對(duì)表達(dá)方式的運(yùn)用，讓我受益匪淺?！?
　　姜鳳羽認(rèn)為，像范敬宜這樣的一批傳媒人，在改革開放初期，深刻領(lǐng)悟和貫徹十一屆三中全會(huì)精神，并以精彩的新聞消息和深刻的短評(píng)促進(jìn)改革開放的進(jìn)行，為人民生活水平提高和國家繁榮富強(qiáng)堅(jiān)守了輿論陣地。
　　到現(xiàn)在說起范敬宜的好文章，姜鳳羽仍然如數(shù)家珍，如《莫把開頭當(dāng)過頭》、《早無堵門人，夜無電話聲》等，他認(rèn)為這些文章不僅真實(shí)、貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活，而且講究文字色彩，體現(xiàn)出深厚的文化功底，至今仍是值得業(yè)界學(xué)習(xí)的榜樣。姜鳳羽感慨，遼報(bào)傳媒集團(tuán)能夠有現(xiàn)在的發(fā)展，正是得益于老一輩遼報(bào)人的精神，得益遼報(bào)一貫以來的“家風(fēng)”。
　　“我在范老的領(lǐng)導(dǎo)下工作四五年，對(duì)范老厚重的文化底蘊(yùn)、敏銳的政治洞察力、精深的新聞工作功底、行云流水般的文字功夫，感同身受。時(shí)至今日，中國傳媒人更應(yīng)以‘ 貫徹政策，服務(wù)人民’為責(zé)任，一方面要深入領(lǐng)悟貫徹中央的有關(guān)政策，為樹立科學(xué)發(fā)展觀做好輿論工作；另一方面要做好媒體，以豐富多彩的內(nèi)容和傳播形式，滿足人民群眾的文化需要?！苯P羽說。
　　
　　“我慶幸生活在這一時(shí)代”
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　　30年如歌歲月，30年春華秋實(shí)，從普通的農(nóng)村報(bào)道記者到傳媒集團(tuán)的當(dāng)家人，姜鳳羽親身參與、見證了中國傳媒業(yè)改革創(chuàng)新的每一個(gè)軌跡，也形成了對(duì)中國傳媒業(yè)發(fā)展獨(dú)到而深刻的見解。
　　姜鳳羽認(rèn)為，總結(jié)中國傳媒業(yè)改革30年的歷史成就，“三部曲”是其中的關(guān)鍵詞。
　　首先，改革開放30年，報(bào)紙業(yè)態(tài)三部曲實(shí)現(xiàn)傳媒多元化。1978年到1997年，是報(bào)紙的“獨(dú)奏”年代，那時(shí)候的報(bào)紙基本上是黨報(bào)，讀者很多，權(quán)威性極高，《遼寧日?qǐng)?bào)》的發(fā)行量在那個(gè)年代就達(dá)40余萬份；1993年至2000年，是報(bào)紙的“合奏”歲月，各類生活類報(bào)紙、都市類報(bào)紙、文摘類報(bào)紙和晚報(bào)類報(bào)紙興起，是中國報(bào)業(yè)發(fā)展的重要階段；2000年至今，是傳媒的“交響樂”時(shí)代，以數(shù)字媒體為代表的新媒體出現(xiàn)后，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)報(bào)、二維碼等形式使得傳媒領(lǐng)域“繁花似錦”。經(jīng)過這三個(gè)階段的發(fā)展，中國報(bào)紙的發(fā)展水平已經(jīng)達(dá)到甚至超過西方國家水平。傳媒的多元化及兼容性，極大地滿足了受眾對(duì)接受信息形式的不同需求。
　　其次，改革開放30年，新聞產(chǎn)品形態(tài)三部曲實(shí)現(xiàn)內(nèi)容人文化。1992年以前，媒體堅(jiān)守輿論陣地，新聞以指導(dǎo)工作為主，為改革開放宣傳思想、經(jīng)驗(yàn)和成就，表現(xiàn)為單向的灌輸式傳播。之后，為滿足讀者閱讀需求的多元化，晚報(bào)、都市報(bào)和各種分眾類報(bào)紙興起，新聞產(chǎn)品開始差異化，覆蓋生活、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和娛樂等各方面。雖然仍舊是單向傳播，但對(duì)讀者的人文關(guān)懷逐漸增多，讓讀者可以根據(jù)不同的興趣愛好選擇相關(guān)的信息。2000年后，隨著互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字媒體的興起，新聞的即時(shí)性、互動(dòng)性、多樣化讓讀者享受到更為充足的內(nèi)容產(chǎn)品。與此同時(shí)，宣傳藝術(shù)發(fā)生重大變革，從以前單向、枯燥的灌輸?shù)浆F(xiàn)在濃厚的人文關(guān)懷，媒體逐步走向服務(wù)讀者之路。
　　再次，改革開放30年，傳媒技術(shù)三步曲實(shí)現(xiàn)技術(shù)現(xiàn)代化。中國傳媒的技術(shù)進(jìn)步，短短30年，三大跨越，從初始的“鉛與火”到“告別鉛與火”，再到現(xiàn)在“取消紙和筆”，實(shí)現(xiàn)了信息傳輸?shù)臄?shù)字化和印刷產(chǎn)品的現(xiàn)代化。截至目前為止，中國的傳媒技術(shù)，包括數(shù)碼等技術(shù)產(chǎn)品都不比西方國家差。
　　“改革開放30年來，中國傳媒人以其博大智慧和創(chuàng)新精神，推動(dòng)傳媒創(chuàng)新發(fā)展，既保證新聞信息的真實(shí)性，又全時(shí)空地報(bào)道新聞，并與受眾全方位地互動(dòng)，還以優(yōu)秀的服務(wù)去滿足讀者的信息需求。這些變化，都是中國傳媒30年來巨大成就的象征。我很慶幸生活在這一時(shí)代”，姜鳳羽說，“當(dāng)我回頭看這30年來的風(fēng)雨歷程，甚感充實(shí)。對(duì)報(bào)業(yè)改革30年進(jìn)行一個(gè)歷史性的回顧，是報(bào)人的責(zé)任，這有助于新時(shí)期傳媒的創(chuàng)新發(fā)展?！?br/>　　
　　“盡心盡力做好每件事”
　　
　　正如姜鳳羽所言，進(jìn)入新世紀(jì)以來，中國傳媒業(yè)達(dá)到空前的繁榮，而隨著網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化的發(fā)展，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體受到了很大挑戰(zhàn)。所謂青山遮不住，唯有勇立潮頭，不斷創(chuàng)新，適應(yīng)規(guī)律才是王道。對(duì)此，姜鳳羽有著清晰的認(rèn)識(shí)，他本人就是一個(gè)“網(wǎng)迷”，每天早上7點(diǎn)起床就打開電腦瀏覽“自家”的e報(bào)，工作之余幾乎生活在網(wǎng)上。正是由于對(duì)新的技術(shù)與形勢(shì)的高度重視與準(zhǔn)確把握，姜鳳羽加速培養(yǎng)遼報(bào)集團(tuán)數(shù)字新媒體等新興業(yè)務(wù)。
　　2006年，遼寧日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成為“中國數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室計(jì)劃”首批成員單位，創(chuàng)辦了東北地區(qū)第一家手機(jī)報(bào)——遼寧手機(jī)報(bào)，并擁有45萬用戶；同年，遼寧日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)正式更名為遼寧日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)，加快多元化發(fā)展步伐。姜鳳羽提出整合報(bào)業(yè)資源，遼報(bào)傳媒集團(tuán)與鐵嶺日?qǐng)?bào)社開展戰(zhàn)略合作，推出《遼沈晚報(bào)?鐵嶺版》，取得了很大成效，避免了因重復(fù)建設(shè)、同質(zhì)化而造成的國有資產(chǎn)及資源的流失和浪費(fèi)。目前，投資4.5億元的遼報(bào)傳媒集團(tuán)新址——傳媒大廈正在建設(shè)當(dāng)中，遼報(bào)傳媒集團(tuán)將以此為契機(jī)，建設(shè)覆蓋區(qū)域的傳媒文化集團(tuán)。
　　
　　姜鳳羽認(rèn)為報(bào)業(yè)未來的趨勢(shì)是以數(shù)字傳播為主要載體，但紙質(zhì)媒體仍然會(huì)與之并存。作為領(lǐng)頭人，他對(duì)集團(tuán)未來的發(fā)展規(guī)劃，已然成竹在胸。
　　第一，通過跨地區(qū)、跨媒體聯(lián)合重組，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化和集約化。集團(tuán)化和集約化是現(xiàn)代企業(yè)的象征，中國傳媒單位組織形式的集團(tuán)化和經(jīng)營(yíng)形式的集約化，既能節(jié)約大量的成本，又能整合資源橫向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。
　　第二，通過與國情結(jié)合，不斷深入體制和機(jī)制創(chuàng)新。中國傳媒的改革發(fā)展，必須適應(yīng)中國特色社會(huì)主義道路，不能套用西方的模式。在體制和機(jī)制創(chuàng)新方面，遼寧日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的目標(biāo)是在堅(jiān)守輿論陣地的同時(shí)，履行媒體的責(zé)任，尊重市場(chǎng)規(guī)律，適應(yīng)受眾需求。因此，改革必須從實(shí)際出發(fā)，綜合評(píng)估閱讀需求和閱讀市場(chǎng)，讓同城媒體盡可能少的同質(zhì)化，減少重復(fù)建設(shè)，培養(yǎng)讀者健康向上的閱讀習(xí)慣。據(jù)了解，遼寧日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)已經(jīng)將集團(tuán)的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)部分剝離出來，由事業(yè)單位轉(zhuǎn)為企業(yè)，擁有一些獨(dú)立法人。其中集團(tuán)旗下《時(shí)尚生活導(dǎo)報(bào)》是一份生活消費(fèi)類周報(bào)，與《精品購物指南》以股份制形式合作。將辦報(bào)和經(jīng)營(yíng)分開，采取集團(tuán)控股的方式，合作既順利又愉快，今年便已實(shí)現(xiàn)盈利。
　　第三，通過打造傳媒品牌，掌握對(duì)外宣傳主動(dòng)權(quán)。傳媒品牌涉及到公信力、權(quán)威性、美譽(yù)度和知名度等四大方面，只有做好這幾大方面，才能成為讀者喜聞樂見的媒體品牌，才能完成黨交給的任務(wù)。因此，適應(yīng)傳媒規(guī)律，打造傳媒品牌是傳媒人的責(zé)任。中央電視臺(tái)的很多頻道就是品牌，讓受眾在享受中以舒適的形式補(bǔ)充知識(shí)。遼寧日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)將以打造一流傳媒品牌要求自身，努力實(shí)現(xiàn)“能力強(qiáng)、品質(zhì)優(yōu)、實(shí)力厚”的目標(biāo)，保證做大做強(qiáng)黨的輿論陣地，甚至主動(dòng)出擊，掌握話語主動(dòng)權(quán)，實(shí)現(xiàn)中國傳媒的對(duì)外宣傳價(jià)值。
　　第四，通過建設(shè)傳媒集團(tuán)的企業(yè)文化，落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀。企業(yè)文化是遼寧日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的“企業(yè)魂”，給企業(yè)員工的生命和工作注入活力。讓姜鳳羽十分自豪的是，目前遼寧日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)“精氣神”十足，從黨委班子到全體職工都有一股蓬勃向上的氣勢(shì)。“企業(yè)文化的打造需要對(duì)新事物的吸收、善于捕捉前沿信息，并實(shí)事求是地加以努力。我們將注重企業(yè)文化建設(shè)，將遼寧日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)打造成綜合品質(zhì)高的一流企業(yè)，保證集團(tuán)健康、持續(xù)地發(fā)展?！?br/>　　最后，建設(shè)一支優(yōu)秀的編采和經(jīng)營(yíng)管理隊(duì)伍，打造一支優(yōu)秀的傳媒團(tuán)隊(duì)。制勝之法，一切靠人。目前，遼寧日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)高層、中層和編采人員素質(zhì)比較高，但仍然缺乏人才，尤其是在“做強(qiáng)做優(yōu)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，著力發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，積極介入多元產(chǎn)業(yè)”之機(jī)，需要大量的人才。遼寧日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)除以良好的分配政策保證在編和聘用員工的收入平衡外，還將采用一系列措施，解決人才短缺的問題。
　　“我們未來的目標(biāo)是把集團(tuán)建設(shè)成一個(gè)以數(shù)字傳播為主載體的多元化新聞文化傳播體。盡心盡職地做好每件事，是我們的責(zé)任，也是興趣使然。30年來，我一直沒有離開遼寧日?qǐng)?bào)，因?yàn)槲覍?duì)這份工作有濃厚的興趣。興趣給了我激情，我將這段工作經(jīng)歷作為生命中一段美好的經(jīng)歷，樂意為其奉獻(xiàn)我所有的精力?！苯P羽說。