報(bào)業(yè)：從宣傳工具到傳媒產(chǎn)業(yè)

　　
　　今天，當(dāng)我們回首改革開(kāi)放30年來(lái)的中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展歷程時(shí)，不難看出其中一條清晰的軌跡——從完全由財(cái)政撥款的事業(yè)單位、單純的輿論宣傳工具，逐步演化為一個(gè)既堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，又在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中充滿競(jìng)爭(zhēng)活力、更具民眾基礎(chǔ)和親和力、具有自我造血功能的文化產(chǎn)業(yè)。報(bào)紙產(chǎn)業(yè)化改革的最大好處，就是增強(qiáng)了黨的新聞事業(yè)的影響力；與此同時(shí)，亦對(duì)中國(guó)社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)變革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。
　　
　　報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的若干重要標(biāo)志
　　
　　從經(jīng)濟(jì)來(lái)源上看，由財(cái)政撥款的事業(yè)單位，轉(zhuǎn)變?yōu)橐揽慨a(chǎn)品的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益所帶來(lái)的利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)自我生產(chǎn)和發(fā)展的市場(chǎng)主體。傳媒產(chǎn)業(yè)化的一個(gè)重要標(biāo)志，就是財(cái)政“斷奶”。在傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，報(bào)紙是各級(jí)黨委和政府的附屬機(jī)構(gòu)，按行政區(qū)域劃分一地一報(bào)，經(jīng)費(fèi)由國(guó)家財(cái)政撥款，發(fā)行靠郵局，訂閱靠公費(fèi)，基本沒(méi)有零售，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)，也無(wú)需講求經(jīng)濟(jì)效益，并未形成一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的產(chǎn)業(yè)。隨著改革開(kāi)放的逐步深入，停止報(bào)紙財(cái)政撥款成為現(xiàn)實(shí)。1981年，在廣州市委的批準(zhǔn)下，《廣州日?qǐng)?bào)》與市財(cái)政脫鉤，率先實(shí)現(xiàn)了“自籌自支，自負(fù)盈虧”的新的財(cái)務(wù)制度，標(biāo)志著我國(guó)報(bào)社從傳統(tǒng)的機(jī)關(guān)式的傳導(dǎo)部門向?qū)嶓w企業(yè)發(fā)展的重大轉(zhuǎn)變，意味著我國(guó)報(bào)業(yè)開(kāi)始被納入社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)軌道。在此之后，越來(lái)越多的地方機(jī)關(guān)報(bào)與財(cái)政脫鉤，走向市場(chǎng)。而財(cái)經(jīng)類、都市類、專業(yè)類、娛樂(lè)類等完全市場(chǎng)化運(yùn)作的報(bào)紙也如雨后春筍般涌現(xiàn)。從2005年起，中央財(cái)政對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》、《求是》等5家承擔(dān)國(guó)家政策性宣傳任務(wù)的中央媒體的補(bǔ)貼方式也發(fā)生轉(zhuǎn)變，嘗試以新體制取代此前一成不變的財(cái)政撥款模式。
　　斷奶難免帶來(lái)陣痛，但換個(gè)角度看，報(bào)社自身造血功能的恢復(fù)又具有某種強(qiáng)烈的象征意味。傳播學(xué)專家喻國(guó)明曾經(jīng)用“五部曲”來(lái)描述中國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史沿革：最初是國(guó)家財(cái)政全額支持的黨報(bào)黨刊經(jīng)營(yíng)模式；1978年后，國(guó)家對(duì)報(bào)業(yè)嘗試實(shí)行“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”，媒體進(jìn)入多種經(jīng)營(yíng)階段；1988年以后，新聞媒體發(fā)展成為獨(dú)立法人，經(jīng)濟(jì)上獨(dú)立自主、自負(fù)盈虧；到了20世紀(jì)90年代初，媒體在經(jīng)營(yíng)層面與市場(chǎng)越來(lái)越近，媒體集團(tuán)出現(xiàn)；而現(xiàn)在，“公司化媒體”的概念被廣泛接受，資本與媒體全面對(duì)接已成趨勢(shì)。由此不難看出，財(cái)政斷奶在逼出報(bào)紙自我造血功能的同時(shí)，也帶來(lái)了報(bào)紙市場(chǎng)運(yùn)作的更多權(quán)限、更大空間。
　　《廣州日?qǐng)?bào)》在1981年停止財(cái)政撥款后，迅速在市場(chǎng)中尋找到新的定位，并在進(jìn)入市場(chǎng)的過(guò)程中積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，自主權(quán)亦逐步擴(kuò)大。在經(jīng)營(yíng)權(quán)方面，1978年《廣州日?qǐng)?bào)》開(kāi)始進(jìn)行新聞改革，群眾訴求被逐步關(guān)注。進(jìn)入80年代，更旗幟鮮明地提出了“辦兩頭滿意的報(bào)紙”（黨滿意、群眾滿意）的辦報(bào)方針，正式邁進(jìn)了報(bào)紙作為文化產(chǎn)品生產(chǎn)的市場(chǎng)之旅。緊接著，《廣州日?qǐng)?bào)》實(shí)施了一系列適應(yīng)市場(chǎng)需要的產(chǎn)品與經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)新舉措：1987年1月1日，《廣州日?qǐng)?bào)》在全國(guó)地方報(bào)紙中第一家打破幾十年一貫的版面格局，從4版擴(kuò)到8版；1990年元旦，《廣州日?qǐng)?bào)》成立自己的發(fā)行公司，開(kāi)始自辦發(fā)行；1993年，率先在國(guó)內(nèi)報(bào)紙中推行廣告公司代理制；2006年1月，《廣州日?qǐng)?bào)》建立了全國(guó)第一個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)。在用人權(quán)方面，2001年開(kāi)始實(shí)施全員聘用合同制度，同時(shí)實(shí)行人力資源市場(chǎng)化運(yùn)作，實(shí)行以崗定薪、崗變薪變，打破“鐵交椅”、“鐵飯碗”，形成人員能進(jìn)能出、職務(wù)能上能下、待遇能升能降、優(yōu)秀人才能夠脫穎而出的機(jī)制。在經(jīng)費(fèi)使用權(quán)、分配權(quán)方面，也逐漸向企業(yè)角色轉(zhuǎn)變。
　　從報(bào)道內(nèi)容和方式上看，由單向的灌輸式宣傳，轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗄繕?biāo)、多角度的新聞訴求。傳媒產(chǎn)業(yè)化的另一個(gè)重要標(biāo)志，就是傳播過(guò)程從以傳播者為中心轉(zhuǎn)向以受眾為中心，傳播目標(biāo)和傳播手段更加多樣化。改革開(kāi)放以前的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，以黨委機(jī)關(guān)報(bào)為主體的新聞紙更像一種簡(jiǎn)單的“宣傳紙”，履行的是簡(jiǎn)單的宣傳教化功能，體現(xiàn)為居高臨下式的教導(dǎo)灌輸。這種傳者本位的新聞是新聞教育功能的極左化和八股化，事實(shí)上也因其冷冰冰而遭到受眾心理排斥，難以達(dá)到預(yù)期效果。
　　進(jìn)入轉(zhuǎn)型期和多元化社會(huì)的中國(guó)，舊有的單向灌輸式宣傳方式更顯出其弊端和不合時(shí)宜；作為一種文化事業(yè)，或曰文化產(chǎn)業(yè)，報(bào)紙的功能和目標(biāo)也相應(yīng)發(fā)生了深刻的變遷——
　　一方面，更好地服務(wù)于中國(guó)特色社會(huì)主義核心價(jià)值觀、服務(wù)于黨和政府的工作，是作為各級(jí)黨委機(jī)關(guān)報(bào)的分內(nèi)之責(zé)。所謂“更好地服務(wù)”，就是要講究宣傳和傳播學(xué)規(guī)律，研究社會(huì)公眾心理，以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的形式宣傳社會(huì)主義主流價(jià)值觀、實(shí)現(xiàn)黨和政府的宣傳意圖。
　　另一方面，更好地服務(wù)于公眾，滿足其獲取資訊和表達(dá)觀點(diǎn)以及尋求解決某些問(wèn)題與矛盾的方法等需求。根據(jù)傳媒業(yè)的價(jià)值鏈，讀者是走向市場(chǎng)后的報(bào)紙最根本的“衣食之源”。唯有讀者滿意度不斷提高、閱讀率和發(fā)行量不斷增加，報(bào)紙的影響力方能不斷擴(kuò)大，也才能吸引更多商業(yè)廣告?！稄V州日?qǐng)?bào)》的追求獲得了良好回報(bào)，目前日均發(fā)行量突破了185萬(wàn)份。
　　與此同時(shí)，報(bào)紙還更好地服務(wù)于中國(guó)特色社會(huì)主義商業(yè)市場(chǎng)，增強(qiáng)造血功能。目前，報(bào)紙要生存發(fā)展，廣告是主要收入來(lái)源。為了在確保新聞質(zhì)量的前提下，更好地為廣告客戶服務(wù)，讓報(bào)紙廣告成為品牌的孵化器，《廣州日?qǐng)?bào)》從1991年起每年全資舉辦“全國(guó)報(bào)紙優(yōu)秀廣告獎(jiǎng)廣州日?qǐng)?bào)杯”（后更名為“廣州日?qǐng)?bào)杯華文報(bào)紙優(yōu)秀廣告獎(jiǎng)”），并已將其打造成中國(guó)報(bào)紙廣告的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。同時(shí)，《廣州日?qǐng)?bào)》的廣告額連續(xù)15年高居國(guó)內(nèi)同業(yè)之首。
　　在上述三個(gè)方面的結(jié)合上，《廣州日?qǐng)?bào)》形成了一套成熟做法：其一，任務(wù)性稿件力求權(quán)威性、民生化、貼身化、服務(wù)性；其二，通過(guò)提高新聞質(zhì)量擴(kuò)大影響力和發(fā)行量的同時(shí)，增強(qiáng)廣告吸附能力。即使在2007～2008年業(yè)界普遍遭遇寒潮時(shí)，《廣州日?qǐng)?bào)》依然采取了擴(kuò)張式的經(jīng)營(yíng)策略，連續(xù)策劃推出了“全球次貸風(fēng)暴大掃描”、“香港回歸高端訪談”、“日本經(jīng)濟(jì)泡沫啟示錄”、“奧運(yùn)報(bào)道編輯部前移”、“進(jìn)軍全球奧運(yùn)城”等大型采編活動(dòng)，給讀者送上一道道新聞大餐。北京奧運(yùn)期間，《廣州日?qǐng)?bào)》的日發(fā)行量突破200萬(wàn)份，這一時(shí)期《廣州日?qǐng)?bào)》廣告收入也遠(yuǎn)超預(yù)期。
　　在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，報(bào)紙已成為社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益高度結(jié)合的特殊文化產(chǎn)品，只有兩者高度互動(dòng)與契合，報(bào)紙才能走上良性發(fā)展的軌道。
　　從報(bào)紙種類上看，由機(jī)關(guān)報(bào)為主的報(bào)業(yè)格局轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾N類報(bào)紙的百花齊放，紙質(zhì)報(bào)紙與電子化報(bào)紙同場(chǎng)競(jìng)技，市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分，平臺(tái)進(jìn)一步融合。改革開(kāi)放以前，國(guó)內(nèi)報(bào)紙基本上是機(jī)關(guān)報(bào)一統(tǒng)天下，由于時(shí)代原因，這些機(jī)關(guān)報(bào)千人一面、內(nèi)容大同小異，讀者別無(wú)選擇。改革開(kāi)放初期，晚報(bào)正式崛起，逐漸形成了“日?qǐng)?bào)+晚報(bào)”的二元格局。
　　隨著改革開(kāi)放和思想解放的深入，國(guó)內(nèi)報(bào)紙品種出現(xiàn)了極其繁榮的景象，除了原有的黨委、部委機(jī)關(guān)報(bào)和晚報(bào)，還涌現(xiàn)出各類行業(yè)報(bào)、都市報(bào)、畫(huà)報(bào)以及面對(duì)特定讀者的分眾報(bào)紙（如電視報(bào)、女性報(bào)等），百花齊放，讀者可以各選所需。及至今日，更涌現(xiàn)出了許多電子報(bào)、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)報(bào)、免費(fèi)報(bào)等新品種。
　　廣州的《羊城地鐵報(bào)》是廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)兩年前創(chuàng)辦的一份免費(fèi)地鐵報(bào)，目標(biāo)受眾為30歲上下的白領(lǐng)上班族和休閑購(gòu)物人群，每日在地鐵免費(fèi)派發(fā)。目前讀者群穩(wěn)定，廣告收入也在穩(wěn)步上升，有望成為集團(tuán)一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
　　《廣州日?qǐng)?bào)》在國(guó)內(nèi)較早開(kāi)發(fā)自己的網(wǎng)站和報(bào)紙電子版。2007年8月1日，廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)第二代數(shù)字報(bào)紙正式改版推出，新一代數(shù)字報(bào)紙除了原汁原味反映《廣州日?qǐng)?bào)》所有圖文版面，還融入視頻、音頻、互動(dòng)、最新資訊、手機(jī)報(bào)等多種表現(xiàn)方式。對(duì)讀者和網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，既增加了多種形式的閱讀體驗(yàn)，也實(shí)現(xiàn)了讀者互動(dòng)，網(wǎng)友可以把即時(shí)的感受和評(píng)論發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)論壇上。2007年6月，《廣州日?qǐng)?bào)》在全國(guó)報(bào)界率先成立了“滾動(dòng)新聞部”，將傳統(tǒng)報(bào)紙和新媒體成功對(duì)接，形成立體傳播空間，使傳播影響最大化。2006年12月15日，在廣州日?qǐng)?bào)社大洋網(wǎng)成立7周年之際，華南地區(qū)第一家移動(dòng)數(shù)字報(bào)紙——《廣州日?qǐng)?bào)移動(dòng)數(shù)字報(bào)紙》誕生。市民購(gòu)買一個(gè)相當(dāng)于1/8版報(bào)紙大小的電子閱讀器，便可以從網(wǎng)上快速下載電子版報(bào)紙，隨身攜帶，離線閱讀。
　　
　　
　　北京奧運(yùn)會(huì)期間，通過(guò)新媒體手段，《廣州日?qǐng)?bào)》真正實(shí)現(xiàn)了“做一份24小時(shí)不間斷的報(bào)紙”的理念。中國(guó)隊(duì)每贏取一枚金牌，前方編輯在奪金的15分鐘之內(nèi)，便可推出《廣州日?qǐng)?bào)》滾動(dòng)“金號(hào)外”，“掛”到大洋網(wǎng)上，網(wǎng)友能以等同于互聯(lián)網(wǎng)新聞的速度“翻閱”《廣州日?qǐng)?bào)》的“金號(hào)外”。因?yàn)槿诤狭薋lash、視頻等IT技術(shù)，這份電子報(bào)號(hào)外還是一種“會(huì)動(dòng)的高科技報(bào)紙”。
　　從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上看，由以往無(wú)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)楦?jìng)爭(zhēng)激烈甚至白熱化的市場(chǎng)格局。傳媒產(chǎn)業(yè)化的另一個(gè)重要標(biāo)志就是市場(chǎng)具備空前的競(jìng)爭(zhēng)活力。改革開(kāi)放以前，由于各家機(jī)關(guān)報(bào)均由財(cái)政供養(yǎng)，無(wú)需考慮經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)，自然也就不存在市場(chǎng)拓展和競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題。
　　報(bào)業(yè)改革以來(lái)，絕大多數(shù)報(bào)紙被“斷奶”，只能向市場(chǎng)要廣告收入。但由于在一定時(shí)期內(nèi)，同一地域或同一行業(yè)的廣告和發(fā)行的“蛋糕”大小是相對(duì)穩(wěn)定的，甲多吃一塊，乙就得少吃一塊，作為市場(chǎng)主體的各家報(bào)社必然展開(kāi)對(duì)市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪。這種爭(zhēng)奪，在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的北京、廣州、武漢、南京、成都等地尤為明顯，1999年南京、2001年武漢報(bào)業(yè)市場(chǎng)分別爆發(fā)的“價(jià)格戰(zhàn)”就是典型案例。
　　當(dāng)然，以“價(jià)格戰(zhàn)”形式發(fā)生的競(jìng)爭(zhēng)畢竟只是極端情況，更多時(shí)候，這種競(jìng)爭(zhēng)隱藏于每天常態(tài)化的新聞采編、發(fā)行、品牌、廣告等方方面面，表面上波瀾不驚，其實(shí)各家報(bào)紙都在悄悄對(duì)比、暗暗發(fā)力。廣州是國(guó)內(nèi)不多的同時(shí)有三家實(shí)力雄厚的報(bào)業(yè)集團(tuán)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的大城市之一，面對(duì)高密度、高強(qiáng)度的競(jìng)爭(zhēng)格局，《廣州日?qǐng)?bào)》和其他各家報(bào)紙一樣，多年來(lái)絲毫不敢懈怠，報(bào)社上下從領(lǐng)導(dǎo)層到普通員工，始終把“追求最出色的新聞、塑造公信力媒體”作為目標(biāo)，力求在各方面均保持報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力的領(lǐng)先地位。
　　
　　報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的深遠(yuǎn)效果
　　
　　報(bào)業(yè)的蓬勃發(fā)展，增強(qiáng)了黨報(bào)影響力，提高了正確輿論導(dǎo)向的滲透力，強(qiáng)化了輿論監(jiān)督的積極作用，推動(dòng)了社會(huì)的變革和健康發(fā)展。黨報(bào)走向市場(chǎng)做大做強(qiáng)，極大地增強(qiáng)了黨報(bào)的影響力和宣傳能力，這已經(jīng)在改革開(kāi)放30年來(lái)的新聞改革中得到證實(shí)。社會(huì)效益是報(bào)紙的骨骼和骨髓，經(jīng)濟(jì)效益是報(bào)紙的血脈。在我國(guó)，具有中國(guó)特色的社會(huì)主義主流價(jià)值觀、黨的方針政策是報(bào)紙的骨骼、骨髓，支撐著報(bào)紙的權(quán)威性和公信力。《廣州日?qǐng)?bào)》在這方面有著深刻的體會(huì)，對(duì)堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向從來(lái)堅(jiān)定不移。2008年以來(lái)，《廣州日?qǐng)?bào)》在傾全集團(tuán)之力深度報(bào)道南方冰災(zāi)、汶川大地震、北京奧運(yùn)、十七屆三中全會(huì)、改革開(kāi)放30周年紀(jì)念、“神七”太空行等重大新聞時(shí)，所追求的輿論導(dǎo)向和所堅(jiān)持的價(jià)值取向，都充分體現(xiàn)了黨報(bào)的立場(chǎng)，受到了國(guó)家有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的肯定。
　　從社會(huì)進(jìn)步的角度看，報(bào)業(yè)回歸了本職，也強(qiáng)化了輿論監(jiān)督的力量，推動(dòng)了社會(huì)的變革和健康發(fā)展。從每年全國(guó)“兩會(huì)”的媒體大戰(zhàn)、媒體合力搗毀山西黑磚窯事件，到媒體對(duì)三聚氰胺問(wèn)題奶等眾多社會(huì)重大事件及事故的追問(wèn)和反思，都在客觀上讓媒體發(fā)揮出比以往更大的力量，促進(jìn)了官員問(wèn)責(zé)制的建立、政府工作的改善和法制建設(shè)的進(jìn)程。
　　同時(shí)，報(bào)業(yè)繁榮的積極意義還不僅限于此，它從社會(huì)觀念的更深層面讓媒體監(jiān)督形成一種機(jī)制并得到各方面的逐步認(rèn)同。2007年，公安部新聞發(fā)言人武和平“讓媒體說(shuō)話天塌不下來(lái)”的倡導(dǎo)，便可視為媒體推動(dòng)社會(huì)理念的一次可喜進(jìn)步。
　　競(jìng)爭(zhēng)的活躍，促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量的提高和創(chuàng)新，推動(dòng)了報(bào)業(yè)的大發(fā)展，為公眾提供了更豐富優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品。經(jīng)濟(jì)學(xué)有一個(gè)基本判斷：競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)活力之源。報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化帶來(lái)的一個(gè)直接效果就是競(jìng)爭(zhēng)的加劇，從而為報(bào)紙行業(yè)注入前所未有的活力。
　　改革開(kāi)放以來(lái)，為了在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，各家報(bào)紙均對(duì)采編業(yè)務(wù)、報(bào)紙經(jīng)營(yíng)和品牌戰(zhàn)略等投入了空前的熱情，報(bào)紙新聞質(zhì)量和數(shù)量有了明顯的提高。在這一過(guò)程中，創(chuàng)新和突破成為報(bào)紙發(fā)展的強(qiáng)大推動(dòng)力?！稄V州日?qǐng)?bào)》在中國(guó)新聞史上創(chuàng)造了諸多第一——率先開(kāi)啟厚報(bào)時(shí)代、率先組建報(bào)業(yè)集團(tuán)、率先推出《導(dǎo)讀與索引》版、率先組建滾動(dòng)新聞部、率先向社會(huì)公布《廣州日?qǐng)?bào)采編行為準(zhǔn)則》……實(shí)事求是地說(shuō)，在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的今天，《廣州日?qǐng)?bào)》能達(dá)到日均185萬(wàn)份的發(fā)行量、年20億元的廣告收入、64.75億元的品牌價(jià)值，是與這一路走來(lái)的創(chuàng)新之舉息息相關(guān)的。
　　由于本著以質(zhì)取勝和內(nèi)容為王的理念，《廣州日?qǐng)?bào)》在自身發(fā)展壯大過(guò)程中，始終將采編工作置于第一位。到目前為止，這一理念顯示出了可喜的成效：“人類進(jìn)入新千年”200大版特刊創(chuàng)下國(guó)內(nèi)紀(jì)錄、“全球次貸風(fēng)暴大掃描”遍訪包括美聯(lián)儲(chǔ)前主席格林斯潘在內(nèi)的歐美主流經(jīng)濟(jì)大家、“香港回歸高端訪談”與包括彭定康在內(nèi)的諸多名人面對(duì)面、成功承辦中國(guó)經(jīng)濟(jì)50人論壇廣州研討會(huì)、“進(jìn)軍全球奧運(yùn)城”尋訪全球15個(gè)奧運(yùn)會(huì)主辦城市、高級(jí)編輯張濱的漫畫(huà)多次獲國(guó)際金獎(jiǎng)和中國(guó)新聞獎(jiǎng)、攝影記者先后摘取“荷賽”金獎(jiǎng)和“華賽”銀獎(jiǎng)……
　　同樣，由于本著以質(zhì)取勝和內(nèi)容為王的理念，報(bào)紙新聞產(chǎn)品質(zhì)與量的雙雙提升使得讀者成為最終的受益者。當(dāng)然，消費(fèi)者的滿意也為這一產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了豐厚的回饋——2006年國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)廣告總額已超過(guò)了265億元。這個(gè)數(shù)值是從前的報(bào)人所不敢想象的，這一事實(shí)說(shuō)明，傳媒產(chǎn)業(yè)化帶來(lái)的報(bào)業(yè)繁榮，不僅可以更好地完成黨和政府的宣傳任務(wù)，也能更好地滿足人民的文化需求，同時(shí)還能增強(qiáng)報(bào)紙的造血功能，把報(bào)業(yè)市場(chǎng)的蛋糕做得更大。
　　報(bào)業(yè)的繁榮為增強(qiáng)國(guó)家、地區(qū)硬實(shí)力和軟實(shí)力均做出巨大貢獻(xiàn)。作為一種知識(shí)含量較高的產(chǎn)業(yè)，報(bào)業(yè)的繁榮為國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了自己的貢獻(xiàn)。2004年，中國(guó)報(bào)紙廣告收入年增長(zhǎng)率保持在21.5%，遠(yuǎn)高于同期GDP增長(zhǎng)速度。另?yè)?jù)中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，1993年全國(guó)報(bào)紙總印張為310億對(duì)開(kāi)張，到2003年便高達(dá)1236億對(duì)開(kāi)張，平均每年遞增16%。由此可見(jiàn)，報(bào)業(yè)已成為中國(guó)發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一，成為促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的重要力量。這些年來(lái)，在廣州市最具競(jìng)爭(zhēng)力企業(yè)排名中，廣州日?qǐng)?bào)社連續(xù)位居服務(wù)業(yè)前三甲。這說(shuō)明，地方黨報(bào)不僅可以成為輿論主陣地，同樣能夠成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的排頭兵、領(lǐng)頭羊，不僅能為精神文明建設(shè)做出貢獻(xiàn)，而且能為物質(zhì)文明建設(shè)添磚加瓦。
　　同時(shí)，在軟實(shí)力成為國(guó)家和地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)的重要指標(biāo)的今天，中國(guó)報(bào)業(yè)的繁榮同樣能為國(guó)家和一家報(bào)紙所在地區(qū)的文化軟實(shí)力加分。打造文化軟實(shí)力的重要性在國(guó)家層面已經(jīng)得到普遍認(rèn)同，而在一些地方還有待更新觀念。目前，文化產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)的地方，如廣東、湖南等地，傳媒業(yè)都是其中最大的亮點(diǎn)之一，甚至已經(jīng)成為當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)最主要的帶動(dòng)力量。在各地紛紛打造文化大?。ㄊ校┑臒岢敝校绾紊朴脗髅綐I(yè)這個(gè)“龍頭”，學(xué)問(wèn)很大。
　　轉(zhuǎn)眼間，中國(guó)報(bào)業(yè)已經(jīng)走過(guò)了30年的改革歷程，無(wú)論從哪個(gè)角度看，報(bào)業(yè)自身都成就斐然。然而，相對(duì)于其他產(chǎn)業(yè)，報(bào)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化、規(guī)范化等方面，仍然是不完善的，不少方面差距更大。目前，報(bào)業(yè)更承受著來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，面臨著全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)的嚴(yán)酷環(huán)境，如何成功突圍，是一道橫在所有報(bào)人面前的重大課題。
　　 作者李婉芬系廣州日?qǐng)?bào)社總編輯
　　徐鋒系廣州日?qǐng)?bào)社理論評(píng)論部主任助理