親近傳統(tǒng)節(jié)日，搞好大型文藝活動

　　各地電視臺的文藝編導都在尋找契機，適時策劃、組織開展既有利于擴大媒體影響、又有助于經(jīng)營創(chuàng)收的各類大型文藝活動。國家法定節(jié)假日新方案讓清明、端午、中秋等民俗傳統(tǒng)節(jié)日成為新的“小黃金周”，并為地方電視媒體的活動經(jīng)營帶來了新的機遇。
　　傳統(tǒng)節(jié)日是經(jīng)營的“豐產(chǎn)田”。我國的傳統(tǒng)節(jié)日、民俗文化活動內(nèi)容繁多，底蘊深厚。
　　傳統(tǒng)節(jié)日期間人們相對休閑，可以通過大型文藝活動聚集人氣。無論是活動現(xiàn)場，還是由活動做成的電視節(jié)目，都易于吸引觀眾，提高廣告收入。
　　通過組織大型文藝活動，有利于電視媒體擴展、提升自身形象。傳統(tǒng)節(jié)日期間民間文化活動最為密集，民間社團創(chuàng)辦的文化企業(yè)如珍珠般閃現(xiàn)在各處。電視媒體正好可以把這些散落的“珍珠”串聯(lián)成美麗的“項鏈”，通過某一主題活動尋找冠名單位和贊助單位，實現(xiàn)電視文化節(jié)目的長足發(fā)展和經(jīng)營創(chuàng)收的空間拓展。
　　傳統(tǒng)節(jié)日也是消費高潮期，搞大型文藝活動利于促銷。2008年中秋節(jié)，鹽城臺城市公共頻道舉辦的秋季汽車博覽會，同時伴隨歡樂腰鼓、威風鑼鼓展示會和中秋燈謎有獎競猜活動，40多家汽車經(jīng)銷商組織各式品牌汽車數(shù)百輛泊位活動廣場，3天活動的總參與人數(shù)達10多萬人次，促銷汽車120多輛，商家、舉辦方、消費者和觀眾四方皆大歡喜。
　　要唱好幾出戲。一要唱好活動主題戲。每個傳統(tǒng)節(jié)日都有不同的民俗文化內(nèi)涵，將民俗文化內(nèi)涵與現(xiàn)代營銷理念對接，要確定好活動的主題。盡可能實現(xiàn)電視的文化創(chuàng)意經(jīng)營。要以多種方式，發(fā)掘傳統(tǒng)節(jié)日文化內(nèi)涵源泉的富礦，用新的創(chuàng)意使之變成可再生的資源。
　　二要唱好地域文化戲。地域文化是一個地區(qū)、一個地方獨特的文化資源，也是當?shù)赜^眾最樂意接受的。2007年和2008年端午節(jié)，鹽城臺城市公共頻道連續(xù)搞了兩次“淮劇名家名票演唱會”。因淮劇是鹽城的地方戲劇種，票友如云，老少愛聽愛唱，廣告啟事一經(jīng)播出，好幾家企業(yè)要求贊助冠名，有的還主動要求在入場券和演出場地打印、懸掛企業(yè)廣告。兩次6場“淮劇名家名票演唱會”場場爆滿，實況錄像播放收視率明顯上升兩個百分點。
　　三要唱好民間藝術(shù)戲。民間藝術(shù)的兼容性很大，群眾基礎(chǔ)廣泛，吸引力也很強，是傳統(tǒng)節(jié)日舉辦大型文藝活動的有效載體。2008年鹽城臺搞“端午舞龍大賽”、“中秋文藝晚會”。都是依靠民間藝術(shù)表演撐門面?；顒雍蟮膶ｎ}長片也久播不衰，觀眾百看不厭。
　　
　　四要唱好休閑旅游戲。傳統(tǒng)節(jié)日同國慶黃金周一樣，都是休閑旅游的高峰。鹽城市2007、2008年連續(xù)舉辦兩屆旅游節(jié)，應邀參加旅游展的單位涉及全國100多家旅游景點，近萬種旅游商品。我們適時跟進，舉辦“導游鹽城人物評選”和“微笑鹽城人物評選”，打造鹽城旅游品牌。創(chuàng)樹鹽城旅游形象。旅游節(jié)期間，我們還組織歷次選拔出來的才藝高手為參展來賓獻藝表演，為旅游節(jié)推波助瀾。此舉也受到了市政府領(lǐng)導和外地來賓的好評。
　　五要唱好人文親情戲。節(jié)日文化具有濃郁的中國特色。中國人受儒家思想文化影響，歷來十分講究人文親情。利用傳統(tǒng)節(jié)日舉辦相應的大型文藝活動，喚起人們的親情、友情、舔犢之情、夫妻恩愛之情，對構(gòu)建和諧社會、享受美好人生，也是大有裨益的。
　　六要唱好市場促銷戲。在圍繞傳統(tǒng)節(jié)日舉辦大型文藝活動時，要與企業(yè)、商家配合，選好促銷項目和冠名單位，集合同類產(chǎn)品，并依托欄目的專業(yè)化、個性化、精品化宣傳。放大和延伸活動效應，使商家和電視媒體合作共贏。鹽城臺生活頻道每年舉辦的春、秋房博會，每次都能吸引100多家房產(chǎn)企業(yè)進場，訂房、購房人數(shù)均在四千戶左右。
　　應注意的幾個問題。一要注意把握時機，防止過多過濫。在具體操作中，要把媒體關(guān)注與受眾關(guān)注結(jié)合起來，把企業(yè)關(guān)注與百姓關(guān)注結(jié)合起來，把領(lǐng)導關(guān)注與媒體、企業(yè)關(guān)注結(jié)合起來。二要注意圍繞欄目搞活動。防止活動與欄目定位脫節(jié)。三要注意與媒體內(nèi)外搞好協(xié)作關(guān)系，防止同質(zhì)競爭和惡性競