２００８手機(jī)媒體：漸入佳境

　　2008北京奧運(yùn)會(huì)，不僅打造了光彩耀人的奧運(yùn)冠軍和奧運(yùn)紀(jì)錄，更為一種全新的媒體形態(tài)打開了歷史之門。開通于2007年10月的江西手機(jī)臺(tái)。作為全國首家獨(dú)立品牌運(yùn)營、自主新聞采訪的第五媒體，正式以新媒體身份進(jìn)入2008奧運(yùn)會(huì)國際新聞中心。參與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)采訪。這預(yù)示著。手機(jī)媒體正在以獨(dú)立的媒體形象出現(xiàn)在公眾視野里。
　　與此同時(shí)，電視媒體和移動(dòng)運(yùn)營商的合作使得奧運(yùn)史上首次出現(xiàn)手機(jī)電視服務(wù)。據(jù)中國移動(dòng)統(tǒng)計(jì)，截至2008年8月19日，有超過100萬人通過該網(wǎng)絡(luò)用手機(jī)欣賞精彩奧運(yùn)視頻。節(jié)目點(diǎn)擊次數(shù)近700萬，累計(jì)播放時(shí)長達(dá)30余萬小時(shí)。8月8日開幕式結(jié)束到次日24時(shí)，奧運(yùn)會(huì)主題歌“我和你”的手機(jī)下載量高達(dá)573萬次，開創(chuàng)了音樂史上最快的傳播速度，打破了全球音樂單曲最快發(fā)售記錄。此外，移動(dòng)運(yùn)營商與權(quán)威媒體機(jī)構(gòu)聯(lián)手，推出了眾多受眾面廣、時(shí)效性強(qiáng)、內(nèi)容豐富的奧運(yùn)手機(jī)報(bào)，以短信和彩信方式提供奧運(yùn)賽前、賽時(shí)、賽后資訊，據(jù)稱每天的讀者超過1200萬。這些簡單的數(shù)字，凸顯著手機(jī)媒體日益強(qiáng)大的傳播功能。
　　盡管目前仍是傳統(tǒng)媒體的天下，手機(jī)媒體要想擁有自己專屬的內(nèi)容和表現(xiàn)形式，成為與傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)并駕齊驅(qū)的媒體形態(tài)，路程仍然很遠(yuǎn)。但是，2008年對于手機(jī)媒體可能是具有開創(chuàng)性的一年，手機(jī)媒體已步入佳境，與電視、報(bào)刊、廣播和互聯(lián)網(wǎng)等共同活躍于媒介的歷史大舞臺(tái)上，開始實(shí)實(shí)在在地在政治、經(jīng)濟(jì)和文化生活中發(fā)揮其獨(dú)有的作用?？v觀2008全年，手機(jī)媒體的“佳境”主要體現(xiàn)在六個(gè)方面。
　　
　　主流媒體全力參與
　　產(chǎn)業(yè)鏈逐步搭建
　　一種媒體形態(tài)的發(fā)展程度與產(chǎn)業(yè)鏈的豐富及完善程度息息相關(guān)。與傳統(tǒng)媒體相比，手機(jī)媒體帶來了一條新的產(chǎn)業(yè)鏈，主要包括上游的內(nèi)容服務(wù)提供商、中游的電信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、下游的終端廠商以及最終的手機(jī)用戶等。手機(jī)媒體“隨時(shí)隨地”等接收特性使電信運(yùn)營商和許多傳統(tǒng)媒體趨之若騖。
　　手機(jī)媒體的戰(zhàn)略性對于運(yùn)營商而言不僅僅是2008年的事，但2008年毫無疑問加劇了其重要性。中國移動(dòng)繼續(xù)秉承其手機(jī)媒體戰(zhàn)略，2008年尤其借助諸多重大新聞事件加大了對手機(jī)媒體特別是手機(jī)報(bào)的推廣力度，并取得了突破性的進(jìn)展。2008年中，其手機(jī)報(bào)用戶超過4000萬戶。奧運(yùn)期間，中國移動(dòng)與獲得國際奧委會(huì)新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)的央視國際獨(dú)家合作，通過移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)向用戶提供奧運(yùn)視頻服務(wù)。新進(jìn)入移動(dòng)市場的中國電信在接收CDMA網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營后，也在CDMA原有較為豐富的手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視等業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，根據(jù)新的市場需求，在內(nèi)容、形式及合作等方面積極拓展手機(jī)媒體市場。中國聯(lián)通則開始從全國層面推行手機(jī)媒體業(yè)務(wù)。
　　對于傳統(tǒng)媒體而言，手機(jī)媒體的戰(zhàn)略性一直受到高度重視，在這一領(lǐng)域占有一席之地成為各大傳統(tǒng)媒體的共識(shí)，而依托自身資源優(yōu)勢向手機(jī)媒體進(jìn)行延伸和滲透是大多數(shù)媒體的主要做法。通訊社、電視臺(tái)、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體積極利用多種新技術(shù)手段，廣泛開展合作。搭建新媒體平臺(tái)。
　　新華社把手機(jī)媒體定位為新形式報(bào)道，在其2006～2010年發(fā)展規(guī)劃及2020年遠(yuǎn)景目標(biāo)中提出要加快發(fā)展手機(jī)短信和手機(jī)音視頻等無線增值業(yè)務(wù)，搶占新的輿論陣地，提高新興媒體市場占有率，盡快形成全國最大的手機(jī)新聞信息服務(wù)等無線增值業(yè)務(wù)群。2008年，新華社與運(yùn)營商一道，在幾次重大新聞事件中都積極參與。加強(qiáng)策劃，充分發(fā)揮了手機(jī)報(bào)的優(yōu)勢，擴(kuò)大了手機(jī)報(bào)的社會(huì)影響力。人民日報(bào)社在2005年成立了人民網(wǎng)發(fā)展有限公司后，與多家運(yùn)營商合作，重點(diǎn)發(fā)展《人民日報(bào)》手機(jī)報(bào)。中央電視臺(tái)憑借其自身強(qiáng)大的資源優(yōu)勢，推出直播、輪播、點(diǎn)播、下載、定制等多種方式的手機(jī)電視業(yè)務(wù)，用戶既能夠同步欣賞CCTV眾多擁有獨(dú)家版權(quán)的節(jié)目，也可以將自己喜歡的節(jié)目下載并收藏到手機(jī)里，隨時(shí)隨地欣賞節(jié)目。2008年，CCTV不但在手機(jī)電視上幾乎參與了所有重大事件報(bào)道，而且還結(jié)合其節(jié)目資源，以欄目、活動(dòng)為單位發(fā)行手機(jī)電子雜志，并針對汶川地震、圣火傳遞等焦點(diǎn)事件與熱點(diǎn)活動(dòng)，推出特刊。
　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年全國絕大多數(shù)黨報(bào)和都市報(bào)都已與運(yùn)營商合作開辦了手機(jī)報(bào)，而持有手機(jī)電視牌照的內(nèi)容提供商也都與運(yùn)營商開展了眾多的手機(jī)電視業(yè)務(wù)。
　　
　　
　　全面參與重大事件新聞報(bào)道
　　2008年的中國憂喜交加，但無論哪次重大事件都有手機(jī)媒體活躍的身影，從這個(gè)意義而言，可以說正是他們更好地成就了手機(jī)媒體，使得以手機(jī)報(bào)和手機(jī)電視為典型媒體形態(tài)的手機(jī)媒體發(fā)展迅猛，人們對手機(jī)媒體的使用和消費(fèi)習(xí)慣正在形成。對重大事件報(bào)道的深度參與將成為擴(kuò)大手機(jī)媒體接觸率，使其躋身主流媒體渠道的催化劑。
　　2008年，手機(jī)媒體對重大事件的深度報(bào)道主要體現(xiàn)在汶川地震和北京奧運(yùn)會(huì)中。
　　汶川大地震一發(fā)生，新華社和中國移動(dòng)就迅速響應(yīng)，并于次日聯(lián)合推出特刊《今天，我們都是汶川人》。特刊分為《兵進(jìn)汶川》、《新聞速遞》等欄目，圖文并茂，及時(shí)向廣大手機(jī)報(bào)讀者傳遞了災(zāi)情新聞和最新動(dòng)態(tài)。震后第三天即5月15日晚，四川地震災(zāi)區(qū)手機(jī)用戶又收到了由新華網(wǎng)負(fù)責(zé)編輯，中國移動(dòng)和中國聯(lián)通分別推出的免費(fèi)手機(jī)報(bào)一《抗震救災(zāi)手機(jī)報(bào)》。該手機(jī)報(bào)分彩信、短信兩種形式，每日兩期，主要報(bào)道黨和國家抗震救災(zāi)的重大部署、各級黨委政府貫徹中央部署的具體措施、抗震救災(zāi)的最新進(jìn)展，以及生產(chǎn)生活、防震防疫自救常識(shí)等實(shí)用信息。此外，空中網(wǎng)也開通了“抗震救災(zāi)特別專題”，以手機(jī)為終端，及時(shí)通報(bào)地震災(zāi)區(qū)的受災(zāi)與救援情況，公布各種捐款捐贈(zèng)方式，普及抗震救災(zāi)知識(shí)等，實(shí)現(xiàn)了24小時(shí)實(shí)時(shí)圖文、音視頻直播。
　　奧運(yùn)會(huì)是今年手機(jī)媒體初顯神通的重大事件。進(jìn)入2008年后，奧運(yùn)相關(guān)事件一直是手機(jī)報(bào)的重要內(nèi)容。5月8日，北京2008奧運(yùn)火炬登上珠峰峰頂。新華社與中國移動(dòng)在第一時(shí)間推出了手機(jī)報(bào)《圣火號外——夢想最高峰》，其圣火傳遞的圖片由新華社手機(jī)報(bào)特約記者、登山隊(duì)員扎西次仁在登頂成功的第一時(shí)間現(xiàn)場拍攝。號外開設(shè)了《點(diǎn)亮第一峰》、《叱咤‘峰’云榜》、《沖‘峰’路線圖》等欄目。分別刊登了珠峰圣火傳遞圖片、登山運(yùn)動(dòng)員介紹、圣火登珠峰創(chuàng)意的由來和登山路線等情況。奧運(yùn)期間，手機(jī)上的奧運(yùn)新聞各顯神通，中國移動(dòng)推出了獨(dú)立出刊的《奧運(yùn)手機(jī)報(bào)》，新華網(wǎng)和人民網(wǎng)等各家傳統(tǒng)媒體也在各自的手機(jī)報(bào)中推出了內(nèi)容豐富的奧運(yùn)專題欄目。中國移動(dòng)還與獲得國際奧委會(huì)奧運(yùn)新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)的央視國際獨(dú)家合作，通過移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)向用戶提供奧運(yùn)視頻服務(wù)。引入了CCTV－1、2、3、5、7、新聞、12頻道及其他專項(xiàng)直播頻道等超過15路奧運(yùn)直播節(jié)目。設(shè)立了手機(jī)電視奧運(yùn)專區(qū)，包括“直播”、“關(guān)注團(tuán)”、“新聞”、“明星”、“典藏”、“其他推薦”6大版塊，全程直播近3800小時(shí)奧運(yùn)賽事，并在第一時(shí)間抽取各項(xiàng)比賽的精彩瞬間，使手機(jī)媒體成為人們獲取奧運(yùn)信息的另一主要渠道。而江西手機(jī)臺(tái)正式以第五媒體身份進(jìn)入2008奧運(yùn)會(huì)國際新聞中心參與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的采訪，更是具有標(biāo)志性的事件。
　　
　　注重內(nèi)容運(yùn)作　強(qiáng)化主題策劃
　　由于信息傳遞技術(shù)的現(xiàn)代化，媒體獲知信息的方式和渠道呈現(xiàn)多元化，使得媒體壟斷獨(dú)家新聞的可能性越來越小。為了贏得競爭，注重內(nèi)容運(yùn)作、強(qiáng)化新聞的主題策劃成了媒體提升競爭力的有效途徑。這一點(diǎn)在2008年手機(jī)媒體的歷次重大報(bào)道中都得以顯現(xiàn)。
　　新華手機(jī)報(bào)的奧運(yùn)策劃特色在于以清新明快的風(fēng)格，緊扣賽事懸念。在8月8號奧運(yùn)會(huì)開幕前，新華手機(jī)報(bào)先對奧運(yùn)報(bào)道進(jìn)行預(yù)熱，推出了《奧運(yùn)快報(bào)》、《激情奧運(yùn)》、《有話要說》、《小編帶你逛奧運(yùn)》等奧運(yùn)專題欄目，分析中國軍團(tuán)奪金形勢、介紹北京奧運(yùn)場館等，并發(fā)表多篇新聞特寫，活潑生動(dòng)地反映了舉國上下熱切期盼奧運(yùn)的心情。此外，新華手機(jī)報(bào)緊密追蹤奧運(yùn)階段性熱點(diǎn)。進(jìn)行了“動(dòng)態(tài)專題”報(bào)道。比賽期間，新華手機(jī)報(bào)開設(shè)了《奧運(yùn)最前線》、《作戰(zhàn)情報(bào)科》、《軍情分析室》等極具戰(zhàn)斗力的欄目，讓讀者率先了解中國健兒奪金信息，并細(xì)致全面地解析賽事熱點(diǎn)，其文字簡練、短小精悍、清新明快的報(bào)道形式和親切體貼的服務(wù)精神在各家手機(jī)報(bào)中獨(dú)樹一幟。
　　中國移動(dòng)的奧運(yùn)手機(jī)報(bào)側(cè)重于專題策劃，聚焦于奧運(yùn)人物。其晚間版以專題報(bào)道為主，總稱“金封面”，每期播發(fā)一個(gè)主題，重點(diǎn)關(guān)注奧運(yùn)中的各色人物，預(yù)測他們的賽時(shí)表現(xiàn)。比如《中國跳水隊(duì)奧運(yùn)夢八》、《奧運(yùn)英雄出少年》等10余個(gè)專題，策劃精良，內(nèi)容集中，角度獨(dú)特。在奧運(yùn)會(huì)開幕式剛結(jié)束的8月9日凌晨0點(diǎn)27分。新華社還和中國移動(dòng)共同推出全國首張奧運(yùn)開幕式手機(jī)報(bào)“號外”——《北京!北京!》。這期手機(jī)報(bào)號外共9版，內(nèi)容包括《百年夢圓中國長卷，舉世驚艷海峽共醉》、《天籟女孩，風(fēng)箏姑娘》等，圖文并茂地記錄了北京奧運(yùn)會(huì)開幕這一偉大時(shí)刻。號外還摘登了讀者用手機(jī)短信發(fā)來的感動(dòng)和祝福，增強(qiáng)了互動(dòng)性和感染力。
　　《人民日報(bào)》手機(jī)報(bào)則另辟蹊徑，暢說奧運(yùn)歷史。它在《奧運(yùn)傳奇》欄目中，講述奧運(yùn)中的奇聞逸事，豐富了奧運(yùn)報(bào)道信息?！秺W運(yùn)。愛好和平，拒絕戰(zhàn)爭和殺戮》介紹了古奧林匹克神圣休戰(zhàn)月的來歷及其與現(xiàn)代奧運(yùn)期間休戰(zhàn)原則的淵源：《不知是男是女的冠軍》講述了一個(gè)屢獲奧運(yùn)田徑金牌選手的性別之謎：《“沉重”的口香糖》介紹了奧運(yùn)比賽中運(yùn)動(dòng)員嚼口香糖引發(fā)的小故事等。這些奧運(yùn)歷史故事詼諧幽默、輕松活潑，在BDNjbVndf14+yM0aHRvz3Uje2MAxkSmO7GKt2+oTOQ0=奧運(yùn)報(bào)道中頗具特色。
　　實(shí)現(xiàn)內(nèi)容上各種形式的“互動(dòng)”，是不同媒體追求的終極目標(biāo)。如今，各家手機(jī)報(bào)都擁有技術(shù)相對成熟的互動(dòng)平臺(tái)，如何調(diào)動(dòng)用戶的積極性、與用戶形成互動(dòng)，也是手機(jī)媒體內(nèi)容運(yùn)作中的重要部分。奧運(yùn)圣火在浙江溫州傳遞時(shí)，溫州手機(jī)報(bào)認(rèn)為，僅依靠自己的力量很難在兩個(gè)半小時(shí)內(nèi)完成整個(gè)火炬?zhèn)鬟f的滾動(dòng)直播報(bào)道。于是，他們另辟蹊徑，決定招募108名具備寫作、攝影能力的手機(jī)報(bào)訂戶和網(wǎng)民組成“草根記者團(tuán)”。5月17日，草根記者們以平實(shí)的語言和獨(dú)有的視角，記錄了圣火傳遞的每個(gè)重要細(xì)節(jié)，通過手機(jī)彩信、短信、口頭播報(bào)等形式，第一時(shí)間發(fā)回手機(jī)報(bào)后方平臺(tái)，編輯部滾動(dòng)發(fā)布。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)天眾多草根記者發(fā)回400多張彩信照片和2000多條文字信息，完成了一次內(nèi)容豐富、形式多樣的成功的新聞策劃，發(fā)揮了重要作用。
　　
　　開始細(xì)分受眾
　　走向?qū)I(yè)(小眾)市場
　cHRpiQJnfn8Y49K63BJonxXeH0i43qvlR+PpnmnEmbI=　細(xì)分受眾，使媒體走向小眾化是傳媒市場逐漸成熟的重要標(biāo)志之一?，F(xiàn)在的受眾市場已經(jīng)越來越“碎片化”，而從理論上看，手機(jī)媒體是最能夠滿足這種“碎片”趨勢的個(gè)性化媒體。如果手機(jī)媒體的功能發(fā)揮到極致，甚至能滿足每個(gè)人的不同需求，而不僅僅是“小眾”和“分眾”。因此，無論從媒體發(fā)展規(guī)律還是從手機(jī)的功能拓展，以細(xì)分化、個(gè)性化的信息服務(wù)滿足受眾的多元需求，應(yīng)該是手機(jī)媒體的發(fā)展方向。
　　盡管迄今為止，手機(jī)媒體在這一方面做得還很不夠，但2008年手機(jī)媒體的受眾細(xì)分已經(jīng)有了一個(gè)良好的起步。
　　以中國移動(dòng)的手機(jī)報(bào)為例。2008年，中國移動(dòng)的新聞早晚報(bào)已有近30個(gè)地方版，其中18個(gè)添加了地方新聞，有些內(nèi)容細(xì)化到了地市甚至縣級層面。2008年4月，新聞早晚報(bào)推出個(gè)性化的體育版，對體育信息具有較強(qiáng)偏好的用戶可以隨時(shí)在綜合新聞與專業(yè)體育新聞之間進(jìn)行版本切換。奧運(yùn)手機(jī)報(bào)更是從欄目設(shè)計(jì)到內(nèi)容選材，都力爭貼近用戶的個(gè)性化信息需求。奧運(yùn)手機(jī)報(bào)分為1個(gè)綜合版和15個(gè)分項(xiàng)版(“1＋15”結(jié)構(gòu))，即以“奧運(yùn)手機(jī)報(bào)綜合版”為核心，針對不同收費(fèi)訂制用戶群，開設(shè)了足球、搏擊、舉重、跳水游泳、水上項(xiàng)目、網(wǎng)球、乒乓球等15個(gè)分項(xiàng)，覆蓋了奧運(yùn)會(huì)所有熱門比賽項(xiàng)目。任何對這些項(xiàng)目感興趣的用戶都能夠及時(shí)在手機(jī)報(bào)上找到其所喜愛的信息。
　　
　　逐漸提高接觸率
　　正在成為信息獲取的重要途徑
　　美國傳播學(xué)家梅爾文·德弗勒的媒介依賴論認(rèn)為，受眾對媒介的依賴主要有兩種情況：一是日常依賴，即媒介通過日常提供的信息滿足受眾基本需求；二是異常依賴。即當(dāng)社會(huì)發(fā)生重大變化時(shí)，受眾急于從媒介了解各種新聞事實(shí)，依賴明顯增加。在重大事件中，受眾往往表現(xiàn)出強(qiáng)烈的信息饑渴，媒介最容易通過及時(shí)準(zhǔn)確的信息傳遞來樹立威信，提高聲譽(yù)。梅爾文·德弗勒的時(shí)代，這種對媒介的異常依賴主要通過第一時(shí)間的信息傳遞來進(jìn)行，尚缺乏其他技術(shù)手段?，F(xiàn)在，手機(jī)媒體“隨時(shí)隨地”的特性不但從內(nèi)容而且從技術(shù)上都加劇了受眾在重大事件時(shí)對手機(jī)媒體的依賴。
　　2008年一項(xiàng)關(guān)于城市手機(jī)媒體用戶信息需求的調(diào)研顯示，在眾多手機(jī)媒體業(yè)務(wù)中，有30.4％的用戶已訂閱手機(jī)報(bào)，4.8％的用戶正在使用手機(jī)電視。據(jù)奧美及中國移動(dòng)調(diào)查數(shù)據(jù)，手機(jī)電視用戶數(shù)占到WAP業(yè)務(wù)用戶的10％～12％；已經(jīng)使用過手機(jī)電視的用戶數(shù)目前達(dá)到600萬人左右。
　　而CTR市場研究對國民在奧運(yùn)賽事期間的全媒體接觸行為的持續(xù)調(diào)查也顯示，盡管電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等媒體仍是人們收聽收看奧運(yùn)節(jié)目的主要媒體，但從媒介選擇來看，15％的受眾選擇通過手機(jī)報(bào)了解每日戰(zhàn)況，2.1％的受眾則通過手機(jī)電視。來自中國移動(dòng)的數(shù)據(jù)顯示，截至8月19日已有超過100萬人通過中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用手機(jī)欣賞精彩奧運(yùn)視頻，節(jié)目點(diǎn)擊次數(shù)近700萬，累計(jì)播放時(shí)長達(dá)到30余萬小時(shí)。開幕式當(dāng)天，有近20萬用戶進(jìn)入手機(jī)電視奧運(yùn)專區(qū)。在手機(jī)騰訊網(wǎng)中，僅奧運(yùn)頻道的流量就超過2億，日訪問用戶接近1500萬。兩會(huì)時(shí)期，新華社聯(lián)合3G門戶開辟手機(jī)兩會(huì)專題區(qū)，就人們最關(guān)心的民生和時(shí)政問題開展無線網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。短短一天內(nèi)，就有40000多網(wǎng)友通過手機(jī)上網(wǎng)參與兩會(huì)調(diào)查，同時(shí)還有超過2000名網(wǎng)友在線向總理提案。
　　目前，我國手機(jī)媒體用戶已經(jīng)初具規(guī)模，以年輕人以及高端用戶為主體的手機(jī)媒體受眾的媒體接觸習(xí)慣正在發(fā)生變化。2008年，也許是導(dǎo)致受眾開始依賴手機(jī)媒體最為重要的一年。
　　
　　手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)在爭議中前行
　　目前國內(nèi)的手機(jī)電視實(shí)現(xiàn)方式主要有兩種，一是通過移動(dòng)運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)以流媒體的方式實(shí)現(xiàn)。二是廣電系統(tǒng)的CMMB標(biāo)準(zhǔn)。為了爭奪標(biāo)準(zhǔn)的主導(dǎo)權(quán)，雙方一直未能達(dá)成共識(shí)。但2008年北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦，中國移動(dòng)TD網(wǎng)絡(luò)與CMMB合作開展手機(jī)電視業(yè)務(wù)。為雙方未來的合作帶來了一線曙光。
　　2008年，關(guān)于手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)最具沖突性的就是標(biāo)準(zhǔn)的相互認(rèn)可問題。年初，T-MMB標(biāo)準(zhǔn)被國家確定為手機(jī)電視／移動(dòng)多媒體國家標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)方案，但廣電系統(tǒng)不認(rèn)可這一由國家多個(gè)部委遴選的手機(jī)電視／移動(dòng)多媒體國家標(biāo)準(zhǔn)，而是大力推廣其行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)CMMB。由于廣電總局的力推。CMMB擁有了成熟的芯片和終端。產(chǎn)業(yè)鏈在艱難中逐漸走向成熟，但始終未能進(jìn)行入網(wǎng)檢測，因而并未實(shí)現(xiàn)全面的商用化。
　　目前市場上的手機(jī)電視實(shí)際上大部分都基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的流媒體方式。中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、中國國際廣播電臺(tái)都采用了該技術(shù)，與運(yùn)營商合作開展手機(jī)電視業(yè)務(wù)。上海文廣則雙管齊下。隨著中國移動(dòng)成為TD—SCDMA的運(yùn)營主體，該運(yùn)營商開始研究TD網(wǎng)絡(luò)的TD-MBMS手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)。然而，要實(shí)現(xiàn)服務(wù)奧運(yùn)的承諾，該標(biāo)準(zhǔn)困難重重。于是，電信運(yùn)營商與廣電系統(tǒng)開始了手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)的合作。隨后，中國移動(dòng)推出了具備CMMB功能的TD手機(jī)終端。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這表明電信系與廣電系爭執(zhí)已久的移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)之爭將出現(xiàn)明顯的松動(dòng)。由是，奧運(yùn)盛會(huì)上豐富多彩的手機(jī)電視內(nèi)容得以產(chǎn)生。
　　奧運(yùn)過后，廣電系統(tǒng)開始了規(guī)模龐大的手機(jī)電視推進(jìn)計(jì)劃。9月。國家廣電總局正式通過關(guān)于地方廣電獲準(zhǔn)參與CMMB手機(jī)電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和業(yè)務(wù)運(yùn)營的方案，預(yù)計(jì)年底前將完成CMMB地級城市的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。至此。廣電系統(tǒng)基本確立“全國一盤棋”＋“地方相對獨(dú)立”的CMMB運(yùn)營模式。9月18日，廣電總局宣布了CMMB全國運(yùn)營主體——中廣衛(wèi)星移動(dòng)廣播有限公司管理層名單，希望堅(jiān)持統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一建設(shè)、統(tǒng)一運(yùn)營、全國漫游。舉全系統(tǒng)之力推動(dòng)CMMB發(fā)展，努力把中廣衛(wèi)星移動(dòng)廣播公司打造成CMMB全國運(yùn)營的龍頭企業(yè)。
　　在11月舉行的BIRTV2008第四屆數(shù)字新媒體高峰論壇上，國家廣電總局透露，從奧運(yùn)會(huì)開始提供服務(wù)至今，CMMB已經(jīng)擁有近100萬用戶。同時(shí)，廣電總局正在準(zhǔn)備深化試驗(yàn)。第二階段將優(yōu)化現(xiàn)有37個(gè)城市的CMMB網(wǎng)絡(luò)，并將試驗(yàn)地區(qū)擴(kuò)大到全國100多個(gè)地級城市。盡管迄今為止，工業(yè)與信息化部尚未正式表態(tài)為手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)頒發(fā)入網(wǎng)證，但由于奧運(yùn)會(huì)的合作，預(yù)計(jì)未來廣電系統(tǒng)與電信運(yùn)營商合作推行CMMB手機(jī)電視將會(huì)繼續(xù)前行。
　　經(jīng)過一年的發(fā)展，2008年的手機(jī)媒體可以說取得了長足發(fā)展。當(dāng)然，這一年手機(jī)媒體還遠(yuǎn)未解決內(nèi)容層面、技術(shù)層面、商業(yè)模式層面、監(jiān)管層面等方方面面的問題，但無論如何。手機(jī)媒體在2008年為未來之路奠定了堅(jiān)實(shí)的一步，我們有充分的理由相信，在今后的日子里，它會(huì)越走越好。
　　
　　作者單位　中國電信
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