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      讓我們習(xí)慣中國(guó)的強(qiáng)大吧

      2008-11-19 09:16:32楊小潔
      現(xiàn)代營(yíng)銷·學(xué)苑版 2008年9期
      關(guān)鍵詞:經(jīng)濟(jì)

      楊小潔

      掌握文化基因意味著什么?

      魯思·本尼迪克特之所以被亞洲人記住,不僅因?yàn)樗侨祟悓W(xué)博士,還因?yàn)樗龑?xiě)了一本書(shū)《菊與刀》。魯思·本尼迪克特大學(xué)時(shí)主修英國(guó)文學(xué)。1919年入哥倫比亞大學(xué)研究人類學(xué),1923年獲博士學(xué)位。二戰(zhàn)期間從事對(duì)多國(guó)民族性研究,《菊與刀》一書(shū)影響最大,因?yàn)樵摃?shū)是二戰(zhàn)后受美國(guó)政府委托的研究成果的合集。

      說(shuō)到美國(guó)對(duì)其他國(guó)家了解的渴望,我們不得不說(shuō)到另外一個(gè)人,他被稱為中國(guó)通,他甚至有個(gè)十分中國(guó)化的名字:費(fèi)正清(JohnKing Fairbank)。《美國(guó)與中國(guó)》是他多年研究所著的一部研究中國(guó)歷史及中美關(guān)系的力作,它是美國(guó)漢學(xué)研究的代表作之一,是尼克松對(duì)中國(guó)進(jìn)行歷史性訪問(wèn)時(shí)了解中國(guó)與中美關(guān)系的參考書(shū)之一。他的主要觀點(diǎn)代表了美國(guó)主流社會(huì)的看法,直接或間接地影響了美國(guó)政界和公眾對(duì)中國(guó)的態(tài)度。他不僅是一位頂尖的學(xué)者,同時(shí)也是一位政治家和外交評(píng)論家。他的中國(guó)觀是一個(gè)復(fù)雜的“多面物”,既反映了他特有的西方自由主義的歷史觀念、文化觀念,又反映了他的特殊的歷史經(jīng)歷,還反映了他在特定條件下的政治態(tài)度。

      美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》8月21日發(fā)表文章,題目是“中國(guó)的崛起不只是金牌”,文章摘要稱:中國(guó)將在本屆奧運(yùn)會(huì)上取代美國(guó)坐上金牌榜的頭把交椅。讓我們習(xí)慣這種改變吧。今天,中國(guó)體育的崛起讓我們感到眩暈。明天,中國(guó)還將在藝術(shù)、商業(yè)、科技和教育方面留下同樣超越我們的足跡。布什總統(tǒng)曾因?yàn)槌鱿本W運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式而飽受批評(píng),但他的決定是正確的。未來(lái)若干年,最重要的雙邊關(guān)系應(yīng)該是中國(guó)和美國(guó)的關(guān)系,而布什的出現(xiàn)為他在中國(guó)人民心中贏得了巨大的好感。

      文化的重要性及國(guó)家利益

      1940年,費(fèi)正清指出,如果把東亞列入美國(guó)的學(xué)校課程,將有助于美國(guó)民眾認(rèn)清美國(guó)在東亞的利益。1950年,他又進(jìn)一步指出,美國(guó)對(duì)中國(guó)的正確反應(yīng)取決于對(duì)當(dāng)代中國(guó)歷史、社會(huì)、文化的深刻理解。1970年,費(fèi)正清再次呼吁美國(guó)政界和學(xué)術(shù)界深入、全面地研究整個(gè)東亞地區(qū)及其國(guó)家,以便加速中美關(guān)系正常化和從越南撤軍。1980年,他又強(qiáng)調(diào)東亞研究對(duì)改善美中貿(mào)易、文化關(guān)系的重要性,是符合美國(guó)的國(guó)家利益的。

      2007年1月,美國(guó)《時(shí)代周刊》曾發(fā)表一篇分析性文章,對(duì)中美關(guān)系進(jìn)行深入分析。文章稱:中國(guó)軍事發(fā)展正?!沃贫攘蠲绹?guó)感到不快。一種觀點(diǎn)認(rèn)為,這種情況很好,只要中國(guó)的崛起仍然是和平的。但仍然有一些中國(guó)觀察家擔(dān)心,中國(guó)同西方的沖突將在未來(lái)幾年內(nèi)成為現(xiàn)實(shí)。詹姆斯·曼(中文名字孟捷慕)在《中國(guó)狂想》中警告說(shuō),與一個(gè)更加強(qiáng)大而且政治制度不同的中國(guó)打交道,對(duì)美國(guó)來(lái)說(shuō)不是一件易事。中國(guó)擁有數(shù)十億美元的美國(guó)政府債券,美國(guó)的消費(fèi)者已經(jīng)依賴于沃爾瑪超市的低價(jià)商品,而這些低價(jià)商品是由中國(guó)廉價(jià)的勞動(dòng)力提供的……中國(guó)是全球經(jīng)濟(jì)中如此重要的博弈者,樂(lè)觀的觀點(diǎn)認(rèn)為,中國(guó)崛起為全球大國(guó)的過(guò)程是可控的,這個(gè)過(guò)程不會(huì)必然引發(fā)德國(guó)或日本崛起時(shí)發(fā)生的那種恐怖局面。中國(guó)和美國(guó)之間不一定要有戰(zhàn)爭(zhēng)、災(zāi)難以及失去控制的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)。

      從2007年始,美國(guó)次貸危機(jī)波及全球,美元貶值、人民幣升值、原油漲價(jià)、出口銳減、原材料漲價(jià)。中國(guó)國(guó)內(nèi)先有2007年底南方凍災(zāi),后有“5·12”汶川地震,2008年北京奧運(yùn)圣火傳遞在藏獨(dú)干擾和攻擊下幾度輾轉(zhuǎn)……

      上海大學(xué)金融學(xué)副教授周洛華、沈飛吳認(rèn)為:美國(guó)次級(jí)按揭貸款風(fēng)暴的根源,是美國(guó)各主要金融機(jī)構(gòu)出于自身利益,違背了其先輩所奉行的金融市場(chǎng)規(guī)律。次級(jí)貸款壞賬問(wèn)題最終會(huì)過(guò)去,但是造成這一嚴(yán)重危機(jī)的制度缺陷、市場(chǎng)缺陷、產(chǎn)品缺陷、程序缺陷卻始終值得美國(guó)人自己好好地反思。我們需要客觀而公正地對(duì)這場(chǎng)危機(jī)做徹底的反思和分析,這樣才能夠真正提高我們防范金融風(fēng)險(xiǎn)的能力,才能夠使得我們的金融市場(chǎng)更快地成熟起來(lái),才不至于和美國(guó)摔倒在同一個(gè)坑里。

      觀點(diǎn)交鋒,誰(shuí)是誰(shuí)非?

      2008年8月8日,中國(guó)北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕,中國(guó)給全球40億觀眾一次震撼的視覺(jué)盛宴,古老的文化厚積而薄發(fā),讓世界震撼,此次奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式,各國(guó)首腦云集看臺(tái)。

      諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾提醒中國(guó)警惕奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)泡沫,預(yù)防出現(xiàn)亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)和悉尼奧運(yùn)會(huì)后的經(jīng)濟(jì)疲軟。上述兩屆奧運(yùn)會(huì)后,兩個(gè)城市都出現(xiàn)程度不同的經(jīng)濟(jì)疲軟現(xiàn)象。場(chǎng)館利用率低甚至閑置浪費(fèi),各類商品價(jià)格急劇下跌,服務(wù)業(yè)蕭條,旅游人數(shù)大量減少,導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)速度放慢,失業(yè)率大幅上升。

      也有不同觀點(diǎn)認(rèn)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)不會(huì)因此衰退,日本大和總研和東京財(cái)團(tuán)經(jīng)濟(jì)分析人士預(yù)測(cè),中國(guó)經(jīng)濟(jì)在北京奧運(yùn)會(huì)之后會(huì)有所回落,但仍將保持較高的增長(zhǎng)速度。今年第三季度中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率將低于10%,第四季度將高于10%,預(yù)計(jì)2008年全年的增長(zhǎng)率將為10.2%。大和總研投資戰(zhàn)略部部長(zhǎng)、資深經(jīng)濟(jì)分析師肖敏捷說(shuō),從1964年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)到2004年雅典奧運(yùn)會(huì),10個(gè)舉辦國(guó)中只有4個(gè)在奧運(yùn)會(huì)后經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)下滑,這至少可以說(shuō)明奧運(yùn)會(huì)后舉辦國(guó)出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)下滑不具有普遍性。

      北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長(zhǎng)劉偉則認(rèn)為,日本、韓國(guó)等通過(guò)20多年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),完成了國(guó)家的工業(yè)化、城市化、國(guó)際化和市場(chǎng)化,從而進(jìn)入了衰退期,而中國(guó)尚處在中低收入的發(fā)展中國(guó)家階段,在城市化尚未完成前,經(jīng)濟(jì)不可能疲軟。

      后奧運(yùn)時(shí)代,中國(guó)走向哪里?

      有外國(guó)媒體曾就場(chǎng)館閑置問(wèn)題提問(wèn)北京奧運(yùn)會(huì)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)杜?。涸趭W運(yùn)會(huì)之前有多少人參加體育活動(dòng)?三到五年,政府要花多少錢(qián)來(lái)維持這些場(chǎng)館?

      杜巍說(shuō),參加體育鍛煉的人口每年都在不斷地增加,這些場(chǎng)館的利用,除了給他們提供較好的鍛煉空間以外,我們也會(huì)從產(chǎn)業(yè)化的管理方面,引導(dǎo)大眾有償去進(jìn)行體育消費(fèi)……很快地會(huì)通過(guò)業(yè)主的管理方式向大眾提供開(kāi)放和有償服務(wù)。

      這充分顯示三個(gè)問(wèn)題:1.國(guó)外人士對(duì)中國(guó)民間體育鍛煉傳統(tǒng)不了解。2.對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之后民眾健康時(shí)尚需求不了解。3.歸其原因,他們對(duì)中國(guó)民間、中國(guó)經(jīng)濟(jì)、中國(guó)都不夠了解。

      在眾多言論和觀點(diǎn)的交鋒中,后奧運(yùn)時(shí)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)走向成為一個(gè)謎。

      其實(shí),早在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕之前的7月26日,中央給下半年經(jīng)濟(jì)工作的定調(diào)是“把保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展、控制物價(jià)過(guò)快上漲作為宏觀調(diào)控的首要任務(wù),把抑制通貨膨脹放在突出位置”,8月13日、14日、15日《人民日?qǐng)?bào)》連續(xù)發(fā)表了對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的評(píng)論,三論中國(guó)經(jīng)濟(jì),顯示了政府高層對(duì)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的重視。奧運(yùn)會(huì)后的中國(guó),預(yù)計(jì)中央在經(jīng)濟(jì)政策上會(huì)出現(xiàn)一些調(diào)整和變動(dòng),以實(shí)現(xiàn)短

      長(zhǎng)期相結(jié)合的發(fā)展。這些政策包括:1.出臺(tái)一些支持企業(yè),包括中小企業(yè)正常發(fā)展的政策,包括促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)、擴(kuò)大商業(yè)銀行貸款規(guī)模、降低所有稅、調(diào)整出口退稅率。2.抓住國(guó)際能源、大宗商品開(kāi)始降價(jià)的時(shí)機(jī),及時(shí)出臺(tái)國(guó)內(nèi)的能源、資源價(jià)格的調(diào)整政策。3.逐步出臺(tái)國(guó)內(nèi)各大區(qū)域的發(fā)展政策,使中國(guó)經(jīng)濟(jì)的活躍板塊由沿海擴(kuò)散到內(nèi)陸,形成整體聯(lián)動(dòng)的格局,包括目前已經(jīng)看到的長(zhǎng)三角一體化、粵港深化合作、重慶實(shí)驗(yàn)區(qū)。4.形成人民幣匯率升降的靈活機(jī)制。解決只升不降對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的危害和對(duì)企業(yè)的影響。5.出臺(tái)財(cái)政政策,以擴(kuò)大內(nèi)需,保證在國(guó)內(nèi)需求方面可以發(fā)揮更積極的作用,彌補(bǔ)出口放緩對(duì)GDP的影響。這些政策或許包括調(diào)整個(gè)人所得稅征收標(biāo)準(zhǔn),加強(qiáng)社保醫(yī)療的財(cái)政支持,增加對(duì)中低收入者的補(bǔ)貼,提高最低工資標(biāo)準(zhǔn)等。6.推進(jìn)資本市場(chǎng)改革,包括設(shè)立小額貸款公司、治理股市眾多問(wèn)題。

      北京大學(xué)中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究中心主任楊開(kāi)忠則對(duì)未來(lái)充滿信心,他認(rèn)為,2008年奧運(yùn)會(huì)是北京難得的歷史機(jī)遇,可以概括為五大趨勢(shì):

      趨勢(shì)之一,持續(xù)較快增長(zhǎng)。奧運(yùn)會(huì)給舉辦城市留下的“遺產(chǎn)”,增強(qiáng)了舉辦城市開(kāi)展國(guó)內(nèi)外旅游、會(huì)展和體育賽事等服務(wù)輸出的能力。趨勢(shì)之二,進(jìn)一步轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。北京已進(jìn)入后工業(yè)化時(shí)期,服務(wù)業(yè)已占全部經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的70%以上,北京獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要途徑是產(chǎn)品和服務(wù)差別化,為了在市場(chǎng)化、全球化條件下獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),北京經(jīng)濟(jì)內(nèi)在地要求進(jìn)一步轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。趨勢(shì)之三,服務(wù)經(jīng)濟(jì)將上新臺(tái)階。奧運(yùn)會(huì)后,服務(wù)業(yè)進(jìn)一步成為全國(guó)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn);構(gòu)建和諧社會(huì)首善之區(qū),進(jìn)一步發(fā)揮北京社會(huì)事業(yè)的優(yōu)勢(shì);奧運(yùn)遺產(chǎn)增強(qiáng)了北京旅游、體育、文化、會(huì)展等服務(wù)能力;北京國(guó)際城市將開(kāi)始進(jìn)入基本建成階段;北京市委、市政府正在抓緊制定關(guān)于促進(jìn)北京現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)。趨勢(shì)之四:進(jìn)一步轉(zhuǎn)向雙重多中心網(wǎng)絡(luò)型發(fā)展。奧運(yùn)會(huì)后,以北京為主核心的多中心網(wǎng)絡(luò)型首都圈經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)將更加突出。趨勢(shì)之五:進(jìn)一步向循環(huán)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。節(jié)能降耗減排體制機(jī)制建立健全。

      借奧運(yùn)舞臺(tái),中國(guó)“營(yíng)銷”很出眾

      在往年舊文《從中醫(yī)藥被否定看中國(guó)國(guó)家營(yíng)銷》中,筆者曾言:“中央電視臺(tái)某檔節(jié)目中在美國(guó)進(jìn)行隨機(jī)調(diào)查,美國(guó)人在提到中國(guó)時(shí)說(shuō),中國(guó)很遙遠(yuǎn),很神秘,落后,便宜的西裝皮鞋,便宜的圣誕禮品,茶葉,瓷器,中國(guó)有個(gè)著名的人叫李小龍,他會(huì)神奇的功夫,中國(guó)的武術(shù)可以用縫衣針和筷子當(dāng)武器殺人,有個(gè)著名的導(dǎo)演叫張藝謀,他的電影里告訴大家,中國(guó)的好酒是因?yàn)橐饬现獾囊淮涡”愕奶砑荧@得的(電影《紅高粱》)。”

      關(guān)于強(qiáng)大,我們總是試圖從工業(yè)文明的發(fā)展中尋找答案,對(duì)于文化流脈的研究往往只是走馬觀花的一瞥,而美國(guó)對(duì)于世界的研究似乎更愿意從文化的植根性中去探討。這種探討使他們更易于掌握這個(gè)國(guó)家最核心的東西。當(dāng)國(guó)外研究者完全從自己的視角探看我們的時(shí)候,我們是否應(yīng)該顯露更為真實(shí)和正面的文明和文化“礦產(chǎn)”?

      讓世界認(rèn)識(shí)我們,接受我們,了解我們,了解中國(guó)基因的企業(yè)、品牌……奧運(yùn)會(huì)提供了太多的便利條件,盡管有人爆料說(shuō),因?yàn)閷?duì)中國(guó)環(huán)境的恐慌,導(dǎo)致國(guó)外游客先行居住在鄰國(guó),直到奧運(yùn)會(huì)開(kāi)賽才進(jìn)入中國(guó);同時(shí)美國(guó)自行車運(yùn)動(dòng)員帶著黑色口罩進(jìn)入中國(guó);還有國(guó)家運(yùn)動(dòng)員拒絕提前進(jìn)入中國(guó)奧運(yùn)場(chǎng)館,因?yàn)樗麄冋J(rèn)為中國(guó)的空氣污染會(huì)讓他們競(jìng)技水平降低……

      對(duì)這些因?yàn)椴涣私舛霈F(xiàn)的怪異行為,我們只能報(bào)之以微笑,中國(guó)的魅力和此次奧運(yùn)之行終會(huì)“征服”他們。

      此次奧運(yùn)開(kāi)幕式,張藝謀的全局謀劃有力地?fù)舴镁瞥鲎浴芭判刮铩钡幕恼Q,告訴全球,中國(guó)的文化不是荒蠻和蒙昧,中國(guó)是一個(gè)文化蘊(yùn)含豐富博大,并且充滿神奇和浪漫的國(guó)度……

      菲利浦·科特勒在《國(guó)家營(yíng)銷》一書(shū)中曾說(shuō):“致力于自我營(yíng)銷的國(guó)家,必將極大地增加世界經(jīng)濟(jì)的份額和他們所服務(wù)的世界?!比蛞惑w,國(guó)家與國(guó)家之間相互影響頻繁,整個(gè)世界進(jìn)入“國(guó)家營(yíng)銷”活躍期。對(duì)比日韓,2008北京奧運(yùn)會(huì)是中國(guó)向世界證明自己的舞臺(tái)。

      在中國(guó)政府、中國(guó)人民的共同努力下,盡管有諸多試圖通過(guò)非正常手段遏制中國(guó)崛起、擴(kuò)大影響的不利因素,但是中國(guó)和平崛起的大勢(shì)無(wú)法阻擋。

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