李寧點燃主火炬是一個品牌的百分百勝利

石　晶

2008年8月8日，當(dāng)全世界都在熱議奧運開幕式主火炬手人選時，一個名字帶著一個品牌的影響力輻射了全世界：李寧。

李寧是誰？洛杉磯奧運會上獨奪三枚金牌，在其運動生涯中共奪得14枚世界大賽金牌。他所開創(chuàng)的李寧牌同他個人的影響力一樣，已躍居中國體育民族品牌榜的首位。

只是，這樣的結(jié)果來得有些突然，似乎我們還沒做好迎接的準(zhǔn)備。在近期新浪網(wǎng)的相關(guān)調(diào)查中，鄧亞萍、李寧、丁俊暉、許海峰等人都被網(wǎng)友多次提及，甚至李寧的支持呼聲遠遠超過其他候選者，已有部分新浪網(wǎng)友提前分析 “體操王子”李寧最有可能成為北京奧運會的主火炬手。但李寧成功當(dāng)選后，他的商人身份隨即引起了網(wǎng)友的極大關(guān)注。新浪網(wǎng)友在論壇中打趣道：“李寧點火，阿迪被雷，郝伯特·海納功勞無限”、“李寧玩耍國際大佬”。

在其他奧運贊助商紛紛搶灘之際，李寧早已借助奧運東風(fēng)把營銷觸角延伸至世界， “2008年奧運會就在自家門口舉行，這對中國的體育服裝生產(chǎn)企業(yè)來說，確實是一次走上國際舞臺的良機，李寧出的這招太絕了，他們加入世界市場的步伐至少縮短5年?！毙吕司W(wǎng)資深網(wǎng)友認(rèn)為，盡管阿迪達斯擊敗李寧成功成為北京2008年奧運會合作伙伴，耐克也和中國各類運動隊都簽署了贊助協(xié)議，但相比于阿迪達斯花費巨額贊助才拿到的奧運權(quán)益，李寧則實現(xiàn)了品牌的軟著陸：簽約中國體育代表團跳水隊、體操隊、射擊隊和乒乓球四支強隊，并為四支隊伍定制了冠軍手勢、冠軍口號，同時實行了以贊助奧運冠軍家鄉(xiāng)后備人才培養(yǎng)的冠軍榮歸計劃?！袄顚幵邙B巢成為主火炬手的驚人一舉，無疑給進一步搶灘國際市場增加了巨額籌碼?！?

作為北京奧運會主贊助商的阿迪達斯，不得不面對著“被忽略的尷尬”。 據(jù)悉，雖然在專業(yè)體育服裝市場，耐克、阿迪達斯已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)中、高端品牌榜前兩位，但李寧也緊隨其后，發(fā)起了一些列奧運營銷計劃，并率先引領(lǐng)了國內(nèi)的體育品牌。

人們在靜觀阿迪達斯和耐克龍虎斗之余，也同樣期待著李寧這樣的民族運動品牌的表現(xiàn)。