摩托羅拉手機(jī)新掌門(mén)登臺(tái)祭法分拆提速絕地反擊仍存懸疑

杜　舟

對(duì)摩托羅拉來(lái)說(shuō)，尋找手機(jī)部門(mén)新掌門(mén)人無(wú)疑是一場(chǎng)賭注。同樣，對(duì)桑杰·賈來(lái)說(shuō)，他如同被綁在一條風(fēng)雨飄搖的船上，能否引領(lǐng)這家陷入困頓的明星企業(yè)走向柳暗花明，只有時(shí)間才能給出答案

摩托羅拉分拆手機(jī)部門(mén)的消息傳出近半年，卻一直為找不到合適的掌門(mén)人人選而苦惱不已。

不過(guò)，摩托羅拉現(xiàn)在稍可放心了。8月4日，公司宣布，已正式任命桑杰·賈為公司聯(lián)席首席執(zhí)行官并執(zhí)掌手機(jī)部門(mén)。這意味著，摩托羅拉徹底拉開(kāi)了改革序幕，并為手機(jī)部門(mén)的分拆和獨(dú)立上市做好了準(zhǔn)備。

桑杰是高通前首席運(yùn)營(yíng)官，他的加入，讓業(yè)界重新看到了希望。消息宣布當(dāng)日，摩托羅拉在紐約證券交易所的股價(jià)上升了11.46％。摩托羅拉之所以愿意在他身上投下9000萬(wàn)美元，無(wú)疑是看重他對(duì)手機(jī)行業(yè)的深刻理解，此前，他負(fù)責(zé)高通的手機(jī)芯片部門(mén)，并與大多數(shù)主流手機(jī)廠商交往甚密。

不過(guò)，桑杰能否讓摩托羅拉手機(jī)重現(xiàn)輝煌，依然存在很多疑問(wèn)。盡管摩托羅拉今年第二季度已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了400萬(wàn)美元的盈利，但手機(jī)部門(mén)依然不見(jiàn)好轉(zhuǎn)。對(duì)桑杰而言，這個(gè)掌門(mén)人的位置并不好坐，諾基亞和三星的穩(wěn)健上升，LG的迅速崛起，以及蘋(píng)果iPhone發(fā)起的挑戰(zhàn)，都給摩托羅拉太多的壓力。

一場(chǎng)賭注

今年上半年，摩托羅拉手機(jī)市場(chǎng)份額一度被LG超過(guò)，首次被擠出三強(qiáng)陣容。2008年上半年，它的出貨量不足5000萬(wàn)部，同期出貨量?jī)H為諾基亞的1/5。這還是那個(gè)曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的手機(jī)巨頭嗎？

在過(guò)去兩年中，摩托羅拉一直在作各種嘗試，力求挽回市場(chǎng)份額不斷下滑的趨勢(shì)。但從今年上半年的表現(xiàn)看，摩托羅拉如果不作出更大的變化，將很難挽回頹勢(shì)。

今年3月，摩托羅拉宣布分拆手機(jī)業(yè)務(wù)部門(mén)，在此后的幾個(gè)月中，公司一直在為該部門(mén)物色適合的領(lǐng)導(dǎo)人。但由于種種原因，公司一直未找到合適的人選，分拆自然遲遲無(wú)法進(jìn)行，這讓華爾街的分析師和投資者們很是沮喪。

至于為什么會(huì)拖這么長(zhǎng)時(shí)間？摩托羅拉CEO格雷格·布朗表示，“這是一項(xiàng)特別的工作。我們所尋找的是一些取得過(guò)不俗業(yè)績(jī)的管理者，一些擁有一定水平和經(jīng)驗(yàn)的業(yè)內(nèi)高手?！贝饲?，摩托羅拉曾看上惠普高層Todd Bradley，后傳因?qū)Ψ綗o(wú)意而作罷。

正當(dāng)人們?yōu)槟ν辛_拉手機(jī)部門(mén)分拆計(jì)劃是否會(huì)流于空泛而擔(dān)憂時(shí)，8月4日，摩托羅拉宣布，董事會(huì)正式任命高通前首席運(yùn)營(yíng)官桑杰為公司聯(lián)席首席執(zhí)行官并執(zhí)掌手機(jī)部門(mén)，為手機(jī)部門(mén)的分拆和獨(dú)立上市做好了準(zhǔn)備。受此消息推動(dòng)，當(dāng)日摩托羅拉股價(jià)大漲。

作為加盟的條件，桑杰獲得了摩托羅拉價(jià)值9000萬(wàn)美元的限制性股票和期權(quán)，并得到360萬(wàn)美元的年薪。如果他能帶領(lǐng)摩托羅拉手機(jī)部門(mén)獨(dú)立上市（按計(jì)劃于明年第三季度），還將獲得新公司3%的股份。據(jù)悉，他將負(fù)責(zé)摩托羅拉手機(jī)部門(mén)所有業(yè)務(wù)，并直接向董事會(huì)報(bào)告。

摩托羅拉的目標(biāo)很明確，之所以在業(yè)績(jī)不好的情況下砸下重金聘請(qǐng)桑杰，不僅是看重對(duì)方的能力，更重要的是要他挑起重?fù)?dān)，讓手機(jī)業(yè)務(wù)走出困境。從2006年下半年起，摩托羅拉開(kāi)始走下坡路，一年多來(lái)一直未推出如RAZR一樣有吸引力的產(chǎn)品，導(dǎo)致手機(jī)部門(mén)連連虧損。同時(shí)，公司許多高層、技術(shù)人員和營(yíng)銷人員紛紛離職。

桑杰執(zhí)掌手機(jī)部門(mén)后，格雷格·布朗將負(fù)責(zé)摩托羅拉寬帶無(wú)線解決方案部門(mén)，該部門(mén)包括家庭網(wǎng)絡(luò)及企業(yè)無(wú)線解決方案業(yè)務(wù)。桑杰與布朗各司其職，為摩托羅拉一分為二做好準(zhǔn)備。

當(dāng)然，摩托羅拉給桑杰開(kāi)出了條件，那就是他必須在2010年10月31日前，讓公司的手機(jī)部門(mén)獨(dú)立出去，只有在這個(gè)前提下，才能獲得3%的股份。如果未能使公司的手機(jī)部門(mén)獨(dú)立，他將只獲得3000萬(wàn)美元的補(bǔ)償。

桑杰其人

桑杰出生于一個(gè)印度家庭，曾獲得蘇格蘭斯特斯克萊德大學(xué)電子與電機(jī)工程學(xué)博士學(xué)位。現(xiàn)年45歲的他，有著豐富的資歷，1994年加盟高通，在高通效力了14年。

在高通，他主抓芯片業(yè)務(wù)，組建技術(shù)和風(fēng)險(xiǎn)投資部。他還負(fù)責(zé)公司的研發(fā)業(yè)務(wù)，同時(shí)負(fù)責(zé)處理與摩托羅拉等手機(jī)廠商的關(guān)系，并與他們交往密切。此外，他還與谷歌在Android平臺(tái)方面達(dá)成合作事宜。

桑杰對(duì)高通的快速發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)。2006年，他出任高通首席運(yùn)營(yíng)官，并帶領(lǐng)高通手機(jī)芯片部門(mén)快速成長(zhǎng)，一舉將德州儀器這一手機(jī)芯片業(yè)的老大拉下馬來(lái)。iSuppli數(shù)據(jù)顯示，2007年，在手機(jī)芯片市占率方面，高通以19.1％力壓德州儀器的16.7％。

“但桑杰顯然并不滿足這一職位，他認(rèn)為自己可以做更多事情。”華爾街有分析師認(rèn)為，桑杰有著較大的野心，一直夢(mèng)想能領(lǐng)導(dǎo)一家上市公司。雖然高通也給他開(kāi)出過(guò)誘人的條件——將來(lái)可出任公司CEO一職。但桑杰心知肚明，那一天太漫長(zhǎng)了。高通現(xiàn)任CEO保羅·雅各布剛上任不久，是公司創(chuàng)始人老雅各布之子，在這種家族企業(yè)里要想爬上CEO位置，不是一件容易的事。更何況，保羅·雅各布現(xiàn)年也只有45歲，要想他從這個(gè)位置上退下，那是猴年馬月的事。

還有一點(diǎn)，桑杰在高通期間，其個(gè)人觀念與公司理念存在不少差距。雖然他經(jīng)常與通信芯片打交道，并有獨(dú)到的見(jiàn)解，但他更看好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、消費(fèi)類電子等新興領(lǐng)域?qū)σ苿?dòng)終端的需求，認(rèn)為高通更應(yīng)該與IT類終端廠商合作。而摩托羅拉這樣一家急待革新的公司，有利于施展自己的抱負(fù)。

但據(jù)與桑杰共事過(guò)的同事透露，桑杰的為人和辦事能力都無(wú)可挑剔，“不滿其位”說(shuō)僅是業(yè)內(nèi)猜測(cè)而已。作為一個(gè)職業(yè)經(jīng)理人，他有自己的想法，從高通到摩托羅拉，只是他人生規(guī)劃的一部分。在高通期間，他已經(jīng)證明自己，而摩托羅拉對(duì)他來(lái)說(shuō)，是一個(gè)待描繪的新起點(diǎn)。

其實(shí)，早在摩托羅拉前任CEO詹德在任時(shí)，在公司手機(jī)業(yè)務(wù)人選上，有業(yè)內(nèi)人士就預(yù)計(jì)，桑杰是最合適的人選，現(xiàn)在終于兌現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，桑杰與主流手機(jī)廠商密切交往的經(jīng)驗(yàn)，以及他對(duì)整個(gè)手機(jī)行業(yè)的洞察力，將有助于摩托羅拉走出困境。同時(shí)，桑杰的加盟，會(huì)推動(dòng)高通和摩托羅拉的捆綁式合作，并在產(chǎn)品的推出速度甚至價(jià)格上，都可能有所傾斜。

漫長(zhǎng)的復(fù)興之路

在業(yè)界的一片唱衰聲中，摩托羅拉用一份不錯(cuò)的財(cái)報(bào)回?fù)袅藰I(yè)界的猜測(cè)。

7月30日，摩托羅拉公布了其今年第二季度財(cái)報(bào)，業(yè)績(jī)好于預(yù)期，實(shí)現(xiàn)了400萬(wàn)美元凈利潤(rùn)。而去年同期，摩托羅拉虧損2800萬(wàn)美元。

不過(guò)，摩托羅拉第二季度的盈利卻與手機(jī)部門(mén)無(wú)關(guān)，其手機(jī)部門(mén)營(yíng)收下跌22%，為33億美元，虧損3.46億美元，高于去年同期的3.32億美元虧損。摩托羅拉業(yè)績(jī)回暖，主要得益于其家庭網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)業(yè)務(wù)的改善，非手機(jī)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)仍未擺脫困境，第二季度的出貨量為2810萬(wàn)部，比第一季度減少了21%，不過(guò)略高于LG電子的2770萬(wàn)部，以微弱的優(yōu)勢(shì)重回到三甲。在摩托羅拉依舊前景未明的情況下，諾基亞、三星、LG卻都有不錯(cuò)的表現(xiàn)，諾基亞全球的市場(chǎng)份額超過(guò)41%，而LG最近勢(shì)頭迅猛，在美國(guó)市場(chǎng)的占有率已超過(guò)20%，排名僅次于摩托羅拉，并將差距進(jìn)一步縮小。

盡管如此，格雷格·布朗依舊看好公司的前景，他在接受媒體采訪時(shí)透露，公司將于下半年推出30多款手機(jī)，提升公司的競(jìng)爭(zhēng)力，特別是在高端市場(chǎng)上，將與蘋(píng)果和RIM一較高下。下半年，公司將推出一款觸摸屏手機(jī)，向蘋(píng)果iPhone發(fā)起挑戰(zhàn)。為此，他提升了一批核心技術(shù)人員。

但分析師認(rèn)為，摩托羅拉已經(jīng)不是推新品這么簡(jiǎn)單了，目前在美國(guó)市場(chǎng)，最受歡迎的手機(jī)榜單中，已經(jīng)很難找到摩托羅拉的產(chǎn)品。能否推出像RAZR一樣有吸引力的產(chǎn)品，才是最關(guān)鍵的。

為了跟上業(yè)界的步伐，摩托羅拉作出了一些調(diào)整，包括公司的內(nèi)部結(jié)構(gòu)。布朗認(rèn)為，調(diào)整的目的，就是使公司的產(chǎn)品管理更透明，加強(qiáng)市場(chǎng)響應(yīng)速度。為此，摩托羅拉將把硬件和軟件團(tuán)隊(duì)合并在一起，這樣有利于產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

“以前，摩托羅拉只顧開(kāi)發(fā)自己的產(chǎn)品，現(xiàn)在我們更關(guān)注消費(fèi)者的需求，并將他們的需求信息整合到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程中去，比如大屏幕手機(jī)和具備網(wǎng)絡(luò)接入功能的手機(jī)，將是公司開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)?！辈祭时硎?，簡(jiǎn)單的語(yǔ)音功能已經(jīng)很難滿足消費(fèi)者的需求。

但要提升公司的業(yè)績(jī)，桑杰面臨不小壓力，工程師出身的他，能否正確把握消費(fèi)者市場(chǎng)，目前尚難定論。今天，手機(jī)行業(yè)瞬息萬(wàn)變，手機(jī)已不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的終端產(chǎn)品，其與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合越來(lái)越密切，黑莓和iPhone的問(wèn)世，迅速聚焦世人眼球，也驗(yàn)證了這一點(diǎn)。對(duì)桑杰來(lái)說(shuō)，前面是一道難過(guò)的坎。