巧借奧運(yùn)契機(jī)微軟攜央視加速互聯(lián)網(wǎng)布局

李默風(fēng)

傳統(tǒng)IT巨頭正紛紛向互聯(lián)網(wǎng)業(yè)聚攏，微軟急迫的心情更甚。但是，微軟想把它在軟件上的霸氣延續(xù)到這上面卻并不容易，至少目前它還沒找到一項(xiàng)核心業(yè)務(wù)，形成網(wǎng)絡(luò)上的直接壟斷優(yōu)勢(shì)

失之東隅，收之桑榆。并購(gòu)雅虎失敗后，微軟在北京找到了進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的新模式。

2008年7月23日，距離北京奧運(yùn)會(huì)開幕還有整整15天，微軟與央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)有限公司（下稱“央視網(wǎng)”）在京共同宣布結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，攜手構(gòu)建新一代數(shù)字媒體平臺(tái)。根據(jù)雙方合作協(xié)議，中央電視臺(tái)旗下的網(wǎng)絡(luò)部門——央視網(wǎng)，將率先在其奧運(yùn)網(wǎng)站中應(yīng)用微軟提供的多項(xiàng)軟件、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)和技術(shù)，以及互聯(lián)網(wǎng)廣告管理系統(tǒng)。

央視網(wǎng)是北京2008奧運(yùn)會(huì)官方互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)平臺(tái)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，雖然微軟與其結(jié)盟看上去輕描淡寫，但卻引起了業(yè)內(nèi)分析人士的普遍關(guān)注。他們認(rèn)為，微軟在奧運(yùn)會(huì)開幕之際，將擁有巨大中國(guó)市場(chǎng)的央視網(wǎng)變成自己的“試驗(yàn)田”，此舉必將有助于它對(duì)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的迅速布局。

主動(dòng)出擊

微軟，全球軟件巨頭。央視網(wǎng)，中國(guó)最具影響力的電視媒體數(shù)字化互聯(lián)平臺(tái)。后者一旦缺少了央視的深厚背景就僅僅是一家互聯(lián)網(wǎng)媒體，與微軟的戰(zhàn)略合作應(yīng)是提升其業(yè)界地位的最好機(jī)會(huì)。但出乎意料，卻是微軟主動(dòng)向央視網(wǎng)示好。據(jù)知情人透露，央視體系的傲慢、追求低投入，高回報(bào)的一貫作風(fēng)是人盡皆知的。此次為與央視網(wǎng)結(jié)成合作關(guān)系，是微軟主動(dòng)聯(lián)絡(luò)央視網(wǎng)，并承諾免費(fèi)提供人力、技術(shù)、資金來運(yùn)作新平臺(tái)。據(jù)悉，新平臺(tái)的建設(shè)花費(fèi)了4個(gè)月的時(shí)間。

微軟的算盤并不止如此。在它看來，前期一切的投入是值得的。

數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量急速增長(zhǎng)，全球網(wǎng)民將接近14億人，其中中國(guó)網(wǎng)民數(shù)已超過2.2億，成為全球上網(wǎng)人數(shù)最多的國(guó)家。奧運(yùn)期間，網(wǎng)絡(luò)將成為中國(guó)數(shù)以億計(jì)的互聯(lián)網(wǎng)用戶了解奧運(yùn)資訊的主要渠道。央視網(wǎng)作為官方指定奧運(yùn)新媒體傳播平臺(tái)，自然擁有相當(dāng)?shù)膴W運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)益和龐大的優(yōu)勢(shì)資源。

此外，中國(guó)國(guó)際電視總公司總裁李建告訴《IT時(shí)代周刊》，作為集新聞、信息、娛樂、服務(wù)于一體的中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，央視網(wǎng)國(guó)際用戶遍及全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。他認(rèn)為，借助微軟世界級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)資源和領(lǐng)先的“軟件+服務(wù)”優(yōu)勢(shì)，可以更好地提升用戶在央視奧運(yùn)網(wǎng)站的體驗(yàn)和質(zhì)量。

顯然，央視網(wǎng)在國(guó)內(nèi)強(qiáng)勢(shì)的背景資源優(yōu)勢(shì)、媒體資源、用戶優(yōu)勢(shì)、覆蓋范圍等都能給微軟的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在中國(guó)合理落地提供最理想的平臺(tái)。

央視網(wǎng)模式

值得注意的是，除央視網(wǎng)總經(jīng)理汪文斌外，微軟（中國(guó)）有限公司董事長(zhǎng)張亞勤博士以及微軟MSN副總裁劉振宇也出席了這次發(fā)布會(huì)，足見微軟對(duì)此次合作的重視。而在微軟眾多業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人中，MSN業(yè)務(wù)高管隨同出席尤其引人矚目。

出席活動(dòng)的業(yè)界分析人士認(rèn)為，微軟是借此向業(yè)界傳遞這樣的信號(hào)：微軟平臺(tái)和奧運(yùn)捆綁在一起。

據(jù)了解，微軟將為央視國(guó)際提供包括Windows Live ID（用戶身份認(rèn)證管理）、Windows Live Messenger（即時(shí)通信）、Live地圖（地圖搜索）等在內(nèi)的多項(xiàng)軟件和服務(wù)。同時(shí)，央視國(guó)際還將采用微軟跨平臺(tái)廣告管理系統(tǒng)AdManager管理其在線廣告資源。

來自微軟方面的數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月，全球范圍內(nèi)每天有超過10億的Windows Live ID登錄各項(xiàng)在線服務(wù)，Windows Live Messenger的活躍用戶數(shù)量已超過3億，包括Live 地圖在內(nèi)的多種搜索服務(wù)每月的搜索量亦達(dá)21.6億。

據(jù)悉，擁有Windows Live ID的用戶無需注冊(cè)，可直接使用既有賬號(hào)登錄央視國(guó)際奧運(yùn)網(wǎng)站，登錄后將能擁有所有包括評(píng)論、照片和交友等豐富功能，用戶還可在網(wǎng)站上看到Windows Live Messenger的好友列表，并邀請(qǐng)好友共同訪問央視國(guó)際奧運(yùn)站點(diǎn)，分享奧運(yùn)信息。而利用Live地圖搜索，用戶還可以在電子地圖上看到好友分布，查看奧運(yùn)場(chǎng)館圖像、場(chǎng)館介紹和周邊信息、實(shí)時(shí)的交通路況和城市交通圖、奧運(yùn)天氣、奧運(yùn)金牌榜等豐富的奧運(yùn)資訊，以及本地搜索便捷強(qiáng)大的各項(xiàng)功能。

微軟技術(shù)人員介紹，微軟跨平臺(tái)廣告管理系統(tǒng)AdManager則支持各種媒體的發(fā)布形式，可使央視國(guó)際實(shí)現(xiàn)包括互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、手機(jī)平臺(tái)、數(shù)字電視平臺(tái)（IPTV）和城市公交移動(dòng)電視平臺(tái)在內(nèi)的各類廣告的發(fā)布和管理。AdManager還可以對(duì)廣告進(jìn)行實(shí)時(shí)追蹤，提供相關(guān)數(shù)據(jù)和預(yù)測(cè)報(bào)告。

業(yè)界注意到，在微軟向央視網(wǎng)提供技術(shù)和產(chǎn)品的同時(shí)，微軟的服務(wù)也滲透了過去。張亞勤表示，伴隨互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的蓬勃發(fā)展，各個(gè)行業(yè)都致力于為用戶提供最好的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)。微軟提出了從“軟件”向“軟件+服務(wù)”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，希望通過提供軟件、服務(wù)或“軟件+服務(wù)”，為用戶提供充分靈活的選擇，發(fā)揮軟件和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，提供跨平臺(tái)的創(chuàng)新數(shù)字體驗(yàn)。

本刊記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，通過演示，借助央視國(guó)際奧運(yùn)網(wǎng)站中的MSN平臺(tái)，微軟將交友、視頻分享、搜索、地圖等業(yè)務(wù)空前融合，劍指競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手谷歌的意圖再清晰不過。

加緊轉(zhuǎn)型

微軟的奧運(yùn)戰(zhàn)略顯然領(lǐng)先于Google和雅虎等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

有分析認(rèn)為，與央視國(guó)際的戰(zhàn)略合作，與其說是微軟“軟件+服務(wù)”戰(zhàn)略在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的嶄新實(shí)踐，倒不如說是微軟為自身的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型找到了一種更符合微軟方式的發(fā)展模型。

通過前文所述微軟提供給央視網(wǎng)的服務(wù)，不難看出，這次合作顯然成為微軟向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的一次具體嘗試。相比騰訊QQ以及最大的互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Google專注于內(nèi)容上的創(chuàng)新，微軟將自己的服務(wù)直接插入了企業(yè)市場(chǎng)。而上述幾大業(yè)務(wù)模塊在市場(chǎng)上，較之同領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是處于劣勢(shì)地位，就是市場(chǎng)表現(xiàn)毫無起色。與其各自單打獨(dú)斗，不如捆綁起來做大做強(qiáng)，甚至借助MSN的用戶優(yōu)勢(shì)，插足社區(qū)領(lǐng)域。

不僅如此，近日更有消息稱，微軟正在積極開發(fā)一款互聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)“Midori”，旨在為淘汰Windows做準(zhǔn)備。據(jù)悉，新系統(tǒng)將是一款模塊化的、以互聯(lián)網(wǎng)為中心的操作系統(tǒng)，在很大程度上獨(dú)立于本地應(yīng)用和硬件配置。

對(duì)此，行業(yè)分析人士認(rèn)為，微軟意識(shí)到了互聯(lián)網(wǎng)已開始扮演PC操作系統(tǒng)的角色，再加上虛擬化技術(shù)的日漸盛行，已統(tǒng)治20多年的Windows操作系統(tǒng)被淘汰只是時(shí)間問題，因而隨之啟動(dòng)了一項(xiàng)名為“Midori”的操作系統(tǒng)項(xiàng)目。

還值得注意的是，Google、IBM和Sun等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都推出了基于互聯(lián)網(wǎng)，或可免費(fèi)下載的辦公系統(tǒng)，并正借此蠶食微軟市場(chǎng)，微軟在此時(shí)推出Midori，正體現(xiàn)出對(duì)抗之意。

此外，還有分析師稱，從云計(jì)算和按需服務(wù)的趨勢(shì)看，以互聯(lián)網(wǎng)為核心提供應(yīng)用和設(shè)備之間的通信是符合邏輯的?！斑t早有一天人們會(huì)意識(shí)到，他們不再需要Windows，而微軟正在為這一天的到來做準(zhǔn)備。”事實(shí)上，微軟也一直在強(qiáng)調(diào)虛擬化戰(zhàn)略。通過部署虛擬化技術(shù)，微軟將避免很多應(yīng)用程序兼容性問題。

但有業(yè)內(nèi)人士表示了擔(dān)憂：“如果Midori真的實(shí)現(xiàn)，可以說是一項(xiàng)重大革新，但對(duì)微軟而言，一切并不容易?！?他說，除了技術(shù)復(fù)雜性方面的挑戰(zhàn)，Midori還要面對(duì)產(chǎn)品從研發(fā)到商用所必須經(jīng)歷的“痛苦地轉(zhuǎn)型和妥協(xié)”，這也很花時(shí)間。