對(duì)注意力資源不要“濫采亂挖”

周云龍

電視界流行一句話，叫做：內(nèi)容為王。這意思你一聽估計(jì)就能明白，不要我解釋，其實(shí)，要我解釋，我也說不太清楚，因?yàn)閮?nèi)容和形式，并不是截然分開的。

其實(shí)，電視的傳播，有時(shí)形式也是很重要的，所以，當(dāng)下電視的形式，套一句當(dāng)下流行的句式，可以說是，很大很夸張。

電視，是一個(gè)很好的觀察社會(huì)文化的窗口，我感興趣的不是它的內(nèi)容，恰恰是它的形式。譬如，電視上隔三差五總會(huì)出現(xiàn)的晚會(huì)，你從中就能很方便地看出這樣有意義的信息：一是，咱們中國人口眾多，你看一個(gè)人唱歌，后面往往總有成群結(jié)隊(duì)的男男女女、老老少少伴舞；一是，咱們喜歡把簡單的事情搞復(fù)雜，你看一臺(tái)頒獎(jiǎng)晚會(huì)，主持人若干、每件作品和每個(gè)獲獎(jiǎng)?wù)叨加袑?duì)應(yīng)的一男一女開獎(jiǎng)嘉賓、每個(gè)獲獎(jiǎng)?wù)叨加袑?duì)應(yīng)的禮儀小姐引導(dǎo)入場(chǎng)或上臺(tái)、頒獎(jiǎng)嘉賓往往則是級(jí)別錯(cuò)落有致的一排一排的領(lǐng)導(dǎo)干部……鬧騰到最后，實(shí)話說，我常常難以記住那些獲獎(jiǎng)的作品和個(gè)人，只記住開獎(jiǎng)的和頒獎(jiǎng)的了。這叫什么玩意兒？買櫝還珠？不對(duì)，問題好像不在我身上。

你說，演唱類節(jié)目動(dòng)不動(dòng)要搞那么大規(guī)模干嗎？一個(gè)“不良老年”義憤填膺地說過，這是今天我們這個(gè)時(shí)代最嚴(yán)重的、最肆無忌憚的“窩工現(xiàn)象”！是的，我們計(jì)算過伴舞人員一天的開銷嗎？他們吃的、喝的、穿的、用的，來來去去的車旅費(fèi)、住宿費(fèi)，花費(fèi)知多少？沒有伴舞，那歌就遜色了嗎？我想，真正欣賞歌曲的朋友可能不會(huì)受太大影響，那些伴舞的可能多半要歇業(yè)。

再說，現(xiàn)在的頒獎(jiǎng)晚會(huì)怎么整得越來越像一場(chǎng)超大的魔術(shù)？主持人常常會(huì)在一個(gè)“大號(hào)紙箱”里，精心安排一只只體積遞減的“紙盒”，不到最后一只“小紙盒”，謎底不會(huì)揭曉。開獎(jiǎng)的嘉賓常常借著一點(diǎn)名氣，肆意推廣他們道聽途說而來的什么段子，有時(shí)便是不咸不淡的閑扯，不過事先似乎還有明確的分工，你一句我一句，有時(shí)則是你半句我半句：“獲得最佳×××的是（男）：×××（女）。祝賀他（男、女）！”千里迢迢、左顧右盼就為念叨這一兩句話，不折騰嗎？公共平臺(tái)的黃金時(shí)間配置給這樣的扯淡環(huán)節(jié)，不浪費(fèi)嗎？而頒獎(jiǎng)嘉賓的出場(chǎng)，自身行政級(jí)別必定要與獲獎(jiǎng)?wù)咚@的等級(jí)嚴(yán)格對(duì)應(yīng)，譬如：處級(jí)領(lǐng)導(dǎo)頒發(fā)三等獎(jiǎng)、廳級(jí)領(lǐng)導(dǎo)頒發(fā)二等獎(jiǎng)、副省級(jí)領(lǐng)導(dǎo)頒發(fā)一等獎(jiǎng)，省委常委呢？當(dāng)然頒發(fā)特別獎(jiǎng)……咱們習(xí)慣在這些環(huán)節(jié)上“一絲不茍”，有聊嗎？

將于9月舉辦的金雞百花電影節(jié)近日宣布，青年演員余男擔(dān)任電影節(jié)的城市代言人，而“金雞百花”的形象大使瑤淼、經(jīng)緯日前來到某門戶網(wǎng)站接受采訪（２００８年5月4日《新民晚報(bào)》）?？梢灶A(yù)見，今年金雞百花電影節(jié)的“形象工程”又要更上一層樓了。不過，我看到，媒體上很快就有人質(zhì)疑：電影節(jié)需要代言人嗎？明星到底能代言什么呢？

你別說，經(jīng)媒體這么一提醒，我倒預(yù)感今年這電影節(jié)可能又要多出幾個(gè)人造的懸念，可是，這些懸念似乎都與最終評(píng)選出來的那些作品和獲獎(jiǎng)?wù)邿o關(guān)。那么，我要問一句：“主辦方到底希望我們關(guān)注的是那些獲獎(jiǎng)作品和獲獎(jiǎng)?wù)?，還是你方唱罷我登場(chǎng)的代言人、形象大使、開獎(jiǎng)嘉賓、頒獎(jiǎng)嘉賓呢？”

伴舞者、代言人、形象大使、開獎(jiǎng)嘉賓、頒獎(jiǎng)嘉賓……可能都是為演唱者、獲獎(jiǎng)?wù)叻?wù)的，為他們集聚人氣、吸引眼球、擴(kuò)大影響的。不過，假如我們有這樣的精力、能力，何不多投入一點(diǎn)兒到節(jié)目或作品的生產(chǎn)、創(chuàng)作之中？現(xiàn)在，不計(jì)成本地對(duì)注意力資源進(jìn)行“濫采亂挖”，是本末倒置、南轅北轍，終究也是要累人眼球、倒人胃口的。

【原載2008年5月１０日《新聞午報(bào)》】

題圖 ／ 安格利斯（意大利）