愛情的石頭

趙　央

20世紀(jì)40年代，由于全球經(jīng)濟不景氣，鉆石供應(yīng)商戴比爾斯公司主席歐內(nèi)斯特爵士決定由他的兒子哈里親任掌門。哈里打算說服父親淡出鉆石行業(yè)，轉(zhuǎn)攻市場競爭激烈的黃金飾品。此前，公司還有一大堆積壓的鉆石飾品，哈里就聯(lián)系了好萊塢的贊助商，將它們作為一年一度奧斯卡頒獎典禮的贈品，為公司的下一步發(fā)展擴大影響。

1945年，哈里照例出席了奧斯卡盛典。當(dāng)他將一根鑲有24克拉鉆石的項鏈遞到美麗動人的影后瓊·克勞馥手心時，克勞馥當(dāng)場就叫出聲來：“真是太漂亮了，這是用鉆石做的？它有些什么特別的意義呢？”“鉆石代表了堅硬、亙古不變的品質(zhì)，就是您的下一代，再下一代之后，它依然會保持今天的美麗和光鮮！”“是嗎？”克勞馥有些傷感，“要是一個人，能擁有像鉆石一樣的愛情，那該多好啊！”

說者無意，聽者卻是有心。這紅極一時的女星在婚姻上幾起幾落，有著太多的不幸?？磥恚粌H僅是影星，就是普通人，也在為一生風(fēng)雨飄搖的愛情所困擾。哈里似乎一下子找到了鉆石的靈魂。他當(dāng)即調(diào)整了自己的營銷策略，以愛情為主線，打出了名噪全球的廣告“鉆石恒久遠，一顆永流傳”。

結(jié)果，象征愛情的鉆石產(chǎn)品不僅一舉改變了城市人的婚戀習(xí)俗，而且打開了哈里夢寐以求的普通消費者市場。到20世紀(jì)60年代，80％的美國人訂婚都選擇鉆戒做信物。步入21世紀(jì)，戴比爾斯公司在全球的年銷售額已逾50億美元，成為鉆石行業(yè)遙遙領(lǐng)先的“龍頭老大”。

在與愛情結(jié)合之前，鉆石的身份不過是質(zhì)地硬一點的石頭。當(dāng)石頭有了愛情，它的含義就變得富有人性與靈性了。