貴金屬紀(jì)念幣：與北京奧運同行

金　宣

作為“第29屆奧林匹克運動會貴金屬紀(jì)念幣”的總經(jīng)銷單位，中國金幣總公司以第29屆奧林匹克運會貴金屬紀(jì)念幣和相關(guān)衍生產(chǎn)品為載體，宣傳奧林匹克精神，弘揚中國文化，用自己獨特的方式服務(wù)北京奧運。

展示中國形象

打造中國金幣品牌

第29屆奧林匹克運動會貴金屬紀(jì)念幣是展示我國錢幣制造水平的平臺，更是傳遞奧林匹克精神、展示中國形象和中華民族精神的重要載體。中國金幣總公司對各個環(huán)節(jié)精益求精、嚴(yán)格把關(guān)。

奧運幣設(shè)計圖稿的選用，采取面向社會征集的方式，并將最高獎額定為150萬元。新一屆中國貴金屬紀(jì)念幣設(shè)計圖稿及樣幣評審委員會最終從2000多幅來稿中評出1套中標(biāo)圖稿（33幅）并提出修改意見，其后圖稿修改整整歷時兩年。

第29屆奧林匹克運動會貴金屬紀(jì)念幣在生產(chǎn)工藝上除了運用鏡面、噴砂、局部彩色等常規(guī)工藝外，還采用了多種特殊工藝技術(shù)，如深腐蝕、高解析彩色移印、多層次噴砂及縮微文字等，并首次將絲網(wǎng)噴砂技術(shù)應(yīng)用于大批量生產(chǎn)，提升了產(chǎn)品的防偽性能和創(chuàng)新性。

奧運幣包裝采用高檔木盒，外觀為房檐流線造型、京劇臉譜圖案，內(nèi)襯為中國古代體育運動及錢幣圖案，突出中國特色。鑒定證書及收藏說明書采用了古代中國龍紋樣，北京長城烽火臺、牡丹花等圖案，突出民族特色，并采用多項防偽技術(shù)，增加無色熒光油墨及雙色紫外線顯示防偽團(tuán)花圖案工藝，進(jìn)一步提升了防偽能力。

中國金幣總公司還開發(fā)了奧運紀(jì)念金銀條、奧運紀(jì)念金銀盤、紀(jì)念章、金銀擺件等一系列奧運收藏產(chǎn)品，最大程度地豐富了奧運收藏市場，擴(kuò)大了中國金幣品牌的影響。

拓展宣傳思路

提升中國金幣形象

中國金幣總公司于2006年起構(gòu)建包含總公司，各分支機(jī)構(gòu)，特約、特許零售商在內(nèi),上下聯(lián)通的大宣傳體系，并按照“劃分層次、各有側(cè)重、上下銜接、互相借力、形成合力”的宣傳工作方針，在繼續(xù)依靠 “中國金幣網(wǎng)”、“《中國金幣》雜志”、“北京國際錢幣博覽會”三大自主宣傳平臺的基礎(chǔ)上，有針對性地選擇中央媒體、高端刊物等權(quán)威性高、覆蓋面廣的載體進(jìn)行宣傳，增強了宣傳的針對性。

2006年至2007年中國金幣總公司先后組織了“我與中國金銀幣有獎?wù)魑摹?、“世界造幣廠廠長簽名祝愿第29屆奧林匹克運動會紀(jì)念幣成功發(fā)行”、“金幣祝奧運，簽名傳真情”等各具特色的宣傳推廣活動，以全新的形式樹立中國金幣形象。

完善營銷監(jiān)管

維護(hù)中國金幣品牌

為了進(jìn)一步完善營銷渠道，中國金幣總公司進(jìn)行了特許零售商改造試點和推廣工作，通過與特許零售商簽訂特許合同，按照合同規(guī)定進(jìn)行商業(yè)活動，利用經(jīng)濟(jì)和法律手段對特許零售商經(jīng)銷行為進(jìn)行約束和監(jiān)督。同時，大力推進(jìn)中國金幣總公司直銷中心的建立和完善，以科學(xué)、先進(jìn)的營銷方式為廣大集藏愛好者提供更加優(yōu)質(zhì)、便捷的服務(wù)。

在渠道監(jiān)管方面，中國金幣總公司向社會公布了所有國內(nèi)經(jīng)銷商相關(guān)信息；同時規(guī)范經(jīng)銷商的經(jīng)營行為，對違規(guī)行為進(jìn)行處罰,并在此基礎(chǔ)上提高特許準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，制定退出標(biāo)準(zhǔn)和程序，對業(yè)績不合格的經(jīng)銷商進(jìn)行了調(diào)整和退出。

隨著奧運幣投資價值的不斷顯現(xiàn)，與中國金幣相關(guān)的一些制假販假違法活動也逐步增多，維權(quán)反假的形勢越來越嚴(yán)峻。為此，中國金幣總公司一方面于2007年年底專門成立維權(quán)反假辦公室，協(xié)助公安及有關(guān)部門破獲重大案件3起，收繳假幣百余枚，打擊假幣工作取得一定成果；另一方面于2007年建立中國金幣客服中心，開通紀(jì)念幣項目、政策法規(guī)及文化知識等方面的咨詢服務(wù)，以此逐步提高集藏愛好者識假辨假的能力。

中國金幣總公司抓住“第29屆奧林匹克運動會貴金屬紀(jì)念幣”發(fā)行的契機(jī)，以一系列的措施既促進(jìn)了中國金幣行業(yè)對北京奧運經(jīng)濟(jì)的服務(wù)，也推動了中國金幣事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。