２００９：尋找內(nèi)需

金　姬　王　倩　陳　冰

12月10日閉幕的2008年中央經(jīng)濟工作會議確認(rèn)，擴大內(nèi)需將是2009年“保增長”的根本途徑。

在中央經(jīng)濟工作會議召開之前，中國政府宣布，將啟動總額4萬億的經(jīng)濟刺激計劃。隨后，地方政府也陸續(xù)宣布將加大投資力度。刺激計劃的規(guī)模因此可能達到10萬億之多。

在普遍信心不足的情形下，龐大的投資計劃對前景不明的中國經(jīng)濟是一支強心針。但一些經(jīng)濟學(xué)家說，目前的計劃似乎過于倚重投資，而忽略了能夠長久拉動中國經(jīng)濟的因素。

“如果不能啟動居民的消費”，復(fù)旦大學(xué)中國經(jīng)濟研究中心主任張軍說，刺激計劃將難以達到提振經(jīng)濟的目標(biāo)。

這種擔(dān)心道出了中國經(jīng)濟一個畸形的事實。2007年，消費在中國GDP的比重低于40％，而世界其他主要經(jīng)濟體中，這個數(shù)字都大于50％。歐洲是58％，日本是55％，美國高達72％。過低的國內(nèi)消費使得中國經(jīng)濟過度依賴國外消費市場。危機席卷美、日、歐之后，隨之而來的是出口消費市場的疲軟。如何啟動國內(nèi)消費，將是對中國經(jīng)濟真正的考驗。

12月10日閉幕的2008年中央經(jīng)濟工作會議確認(rèn)，擴大內(nèi)需將是2009年“保增長”的根本途徑。但中國的內(nèi)需在哪里呢？

要“提高居民收入在國民收入中的比重”，新華社在中央經(jīng)濟工作會議后發(fā)布的消息中說，并且培育一批城市群，“使其成為拉動內(nèi)需的重要增長極”。

此刻，在上海和北京這兩個中國最大的城市里，一些年輕人——他們中有技術(shù)人員、高級職員和自由職業(yè)者——因為被稱作中國的中產(chǎn)階層，被賦予了拉動內(nèi)需的厚望。

裁員壓力下的年輕人

有些被寄予厚望的年輕人正在縮減自己的消費。31歲的軟件工程師小王已經(jīng)上海工作了6年?，F(xiàn)在面臨著裁員的壓力。他必須縮減消費，為不可知的未來做準(zhǔn)備。

小王和他妻子的收入加在一起，每月可以達到2萬人民幣。以年齡和工作資歷來看，他們屬于這個城市中大有希望的一群人。他們自己顯然也明白這一點，因此對家庭財務(wù)有著長遠的安排。

小家庭執(zhí)行著嚴(yán)格的財務(wù)規(guī)劃。每月的房租占去了總收入的20%、個人消費占到25%，余下資金全部存入銀行。極少購買奢侈品，也沒有旅行計劃。至于投資，他們選擇將家庭總資產(chǎn)的四分之一拿出來買了股票。

他們計劃在2008年買房。春天，小兩口參加了春季房展會，準(zhǔn)備尋找一套交通比較便利的房子，預(yù)算120萬。那時候，能使他們中意的房子，價格顯然太高了。下半年房價下跌，這本來是個好消息，不幸的是，壞消息是跟著好消息一起來到的。

先是他們的投資出現(xiàn)了虧損。他們持有的股票的賬面價值，累計幾乎虧掉了一半。這讓他們的家庭總資產(chǎn)突然縮水十分之一。接著，到了下半年，小王所在的行業(yè)開始頻繁地傳出公司倒閉和裁員的消息。他已經(jīng)明顯地感覺到潛在的失業(yè)壓力。最終，小王和太太決定調(diào)低購房預(yù)算以規(guī)避風(fēng)險。他們決定只買一套80萬以內(nèi)的房子。這樣一來，即使他不幸成為裁員的對象，他們的家庭也不至于出現(xiàn)財務(wù)危機。

雖然以前的日常消費已經(jīng)比較節(jié)儉，如今則是更加“開源節(jié)流”。住在市區(qū)的小王夫婦已經(jīng)改變購物習(xí)慣，很少去住所附近買食物，而是改去郊區(qū)的專業(yè)大型批發(fā)市場，以降低成本而不影響生活水平?，F(xiàn)在，他倆買衣服首先考慮是否有折扣。由于圣誕、新年將至，因此小兩口準(zhǔn)備在近期血拼一下。小王原本今年還想購買一臺筆記本電腦，雖然現(xiàn)在已有降價促銷，但估計2009年的筆記本電腦會更便宜且性能更好，因此現(xiàn)在暫時還是用家里的臺式機。

小王老家在長三角地區(qū)的農(nóng)村，父母還在工作，由于經(jīng)濟蕭條，母親工作的汽車銷售公司已經(jīng)裁員大半，只剩下維修部門，預(yù)計2008年底就要倒閉了。父親工作的地板廠還有訂單，但已經(jīng)欠發(fā)3個月工資，這已是附近一些工廠的慣常做法了。所以以往沒有每月固定給父母養(yǎng)老金的小王，今年下半年也匯了不少錢回老家救急。

“我父母年近六十，我是家中獨子，所以必須把父母的養(yǎng)老金作為今后每個月的固定支出，大約要占目前家庭收入的5%-10%。”小王說，現(xiàn)在他在上海更買不起合適的房子了，生活變得愈加沒有保障，因此生育下一代的事也暫時無法提上日程了，盡管妻子和他同齡，已經(jīng)31歲了?？磥硭龑⒉坏貌幻案啐g生育的風(fēng)險。

總的來說，中國的裁員遠遠沒有美國嚴(yán)重，而且主要出現(xiàn)在外資公司。供職于外資企業(yè)的人平均收入較高，全球蔓延的裁員計劃當(dāng)然會影響到消費。幸運的是，這部分人數(shù)不會很多。

和小王相比，學(xué)經(jīng)濟的老黑似乎運氣更差。大學(xué)畢業(yè)后，他在上海和北京奮斗多年，攢起一筆可觀的積蓄之后，老黑在去年選擇了移民加拿大。他原本打算先在加拿大政府開辦的免費語言培訓(xùn)班學(xué)習(xí)一陣，加強英語能力，就算是工作多年后的一個長假。但壞消息接踵而至。首先是他在中國投資的股票虧了80萬。次貸危機演變成一場金融風(fēng)暴之后，加拿大的工作看上去遙遙無期，他現(xiàn)在不知道“長假”到哪一天才是盡頭。

金融風(fēng)暴讓很多人的人生計劃和消費狀況幾乎在一夜之間逆轉(zhuǎn)了。

“節(jié)衣縮食是肯定的，原來可以經(jīng)常跟朋友去外面吃飯，可以去戶外活動和采購，現(xiàn)在已經(jīng)是一年沒買衣服了?！崩虾谀壳盎局饕糠e蓄生活。在上海的房價開始下跌的時候，他賣掉了在浦東的房子。這筆錢還存在銀行里。這是他的安全保障。不過利息那么低，存銀行也沒多大意義了。

“中國的很多中產(chǎn)者在近兩年的熊市中間被消滅了”，老黑因此感到恐懼。為未來打算，他考慮過要不要去讀書。讀一個好一點的大學(xué)的MBA至少要50萬人民幣。他最擔(dān)心的是，等他畢業(yè)的時候，危機還沒有結(jié)束。他這樣理解那些把賭注壓在MBA上的投資方式：如果找不到工作，“這錢就相當(dāng)于扔水里了”。

百元過一周

普通人正在對危機做出反應(yīng)。在網(wǎng)絡(luò)上，一些中國年輕人正發(fā)起一項控制個人開支的游戲。游戲的參與者試圖把每個月的支出控制在100元以內(nèi)。

發(fā)起者是生活在北京的攝影師，網(wǎng)名叫做“郁悶昊”?！坝魫炾弧币驗榧尤胭彿看筌姸媾R著個人財務(wù)窘迫的局面。雖然他的月收入在6000元左右，但從今年6月開始，每月要承擔(dān)3000元左右的房貸。他不得不改變大手大腳花錢的習(xí)慣。這個年輕人以典型的“80后”方式，在網(wǎng)絡(luò)論壇發(fā)帖，號召網(wǎng)友參與他設(shè)計的“百元周”計劃。

“郁悶昊”計劃，節(jié)約開支第一周的5個工作日內(nèi)，全部餐飲、交通、娛樂、購物、保健、運動等消費加起來，控制在100元以內(nèi)。借錢消費屬違規(guī)行為。參與者需要每天寫下詳細的開支日記，在論壇上公布自己的開銷，以便接受監(jiān)督。

5個人報名，響應(yīng)“郁悶昊”的計劃。一周后，發(fā)起者“郁悶昊”宣布自己的百元周計劃失敗。盡管他僅可能克制自己的消費，但最終和他的計劃目標(biāo)相比，他仍然超支了199元。而在另外5個實踐者中，只有2個人成功地把自己的開支控制在了100元之內(nèi)。

這個失敗的計劃本來只是少數(shù)人的游戲，但緊隨其后的網(wǎng)友卻欲罷不能地把這個活動變成了轟轟烈烈的網(wǎng)上接力。著名的論壇如豆瓣網(wǎng)、西祠胡同、搜狐論壇等都出現(xiàn)了“百元周計劃”的召集帖，其他人則通過博客、QQ空間、開心網(wǎng)這樣的網(wǎng)絡(luò)空間，發(fā)動好友、同事加入這個省錢活動。

游戲正變得越來越有現(xiàn)實色彩。真正能夠把開銷壓縮在“百元周”的游戲者并不多，但這個游戲的一個功效是讓更多的人開始計劃和控制自己的日常開支。“郁悶昊”自“百元周”后就開始記賬了，他說現(xiàn)在餐飲每天控制在30元～50元，他覺得“這是不強迫自己為了過分省錢而省錢的一個合理區(qū)間”。

一個提供網(wǎng)絡(luò)空間以供網(wǎng)友記錄日常開銷賬目的網(wǎng)站負(fù)責(zé)人告訴記者，最近幾個月網(wǎng)站的注冊人數(shù)激增。而且，隨著經(jīng)濟不景氣的氣氛日益在白領(lǐng)中流行，網(wǎng)上討論的最熱門話題差不多都和如何省錢有關(guān)。五花八門的省錢秘笈也被一一曬了出來。

提供優(yōu)惠券下載的“大眾點評網(wǎng)”提供的數(shù)據(jù)顯示：餐飲、休閑娛樂等生活消費電子優(yōu)惠券成為網(wǎng)友關(guān)注的焦點，瀏覽量和下載量呈現(xiàn)全面上升的趨勢。上海10月份優(yōu)惠券瀏覽量達到714萬次，下載量超過90萬次，瀏覽量和下載量比9月份分別增長了11.7%和19.2%。

奢侈品的消費者

當(dāng)年輕人為收入縮水、投資失敗、裁員或者沉重的債務(wù)而苦惱的時候，縮減消費幾乎是他們的第一反應(yīng)。這使得拉動內(nèi)需會更為費力。但仍然有人在竭力維持自己的消費水準(zhǔn)——他們不像傳統(tǒng)的中國人那樣，將消費視作必需之外的一種奢侈行為。李先生是來自東北的“新上海人”。他和妻子是國際奢侈品牌的擁躉。在中國，這群人的人數(shù)有限，但正為消費做出重要的貢獻。

5年前，李先生在上海認(rèn)識了現(xiàn)在的妻子。他們的家庭月收入超過了2.5萬元。今年兩人決定結(jié)婚時，雙方家庭出資，為他們在上海的碧云國際社區(qū)購買了住宅。由于是一次付清，他們沒有房貸的壓力。李先生在股票上的投資也出現(xiàn)了虧損，但相對于雙方家庭——尤其是更加富有的女方家庭——對他們的經(jīng)濟支持而言，這些虧損似乎不值一提。

11月初，這對夫妻去澳大利亞度蜜月，當(dāng)時人民幣對澳元匯率已經(jīng)一路走到4.7，李太太堅信那里是“環(huán)亞太區(qū)LV最便宜的地方”。他們選擇的路線是“上海-香港-澳大利亞”。只要持澳大利亞的簽證就可以免通行證在香港停留7天，而且加上中轉(zhuǎn)的機票跟上海直飛澳大利亞的價錢幾乎持平，等于澳大利亞游免費搭售了香港自由行。

之所以在行程如此緊的情況下，還堅持在香港停留一天，因為在這有限的十幾個小時里，李太太在經(jīng)常光顧的二手店寄賣了自己的兩個LV經(jīng)典款的舊包、同事的一個CHANEL2.55包，同時購入了一件留意了很久的限量版MarcJacobs二手大衣。

“香港的賣出價比內(nèi)地能夠高出一兩成。尤其是我自己的二手LV，我曾經(jīng)專門跑去杭州二手店試過一個月，其中的一只八成新的包包只能賣到原價的對折。而在香港，兩只包包合起來幸運的話可以多賣一千七八百?！崩钐f，香港二手店的店家普通話說得極好，因為最近來光顧的內(nèi)地客人翻了三番。

李太太和丈夫剛到澳大利亞，就收到香港二手店老板的短信，得知自己的一只二手包已經(jīng)成交，比她心理價位高了300元。樂不可支的李太太立刻在機場免稅店買了一條澳大利亞純羊毛圍巾，回到上海時剛好趕上寒潮，讓李先生倍感溫暖。回到上海的第三天，香港二手店賣家的“真金白銀”就打進了賬戶。

在澳大利亞的最后一天，一個美國老太太取消了之前預(yù)訂的一款LV限量版手袋，李太太果斷買下這款在她看來“很保值”的奢侈品，算是撿了一個大便宜。李太太的理論是，在金融危機時，為了對抗通貨膨脹，人們會選擇囤積保值物（價值穩(wěn)定，可以流通），奢侈品就是適合囤積的東西，關(guān)鍵是買家的眼光。

李太太的心態(tài)，似乎可以說明為何2008年奢侈品市場唯獨在中國逆勢上揚的奇異現(xiàn)象。受金融海嘯影響，全球奢侈品市場陷入低迷，數(shù)據(jù)顯示過去11個月，日本和北美奢侈品消費額驟降35%。中國經(jīng)濟卻一枝獨秀，依然保持了22%的強勁增長，奢侈品巨頭們紛紛把戰(zhàn)略重點投向了中國，想抓住中國這根救命稻草。

意大利頂級品牌范思哲稱，2009年亞洲市場將成為它全球第二大市場，中國市場功不可沒。法國媒體報道稱:“看看那些奢侈品在美國的遭遇吧，他們現(xiàn)在正在中國投資。日內(nèi)瓦手表商在過去兩個月里造訪過7個國家，試圖向世界富人推銷其售價為200多萬元的泰坦尼克-DNA系列手表，結(jié)果沒有哪國人比中國人對此更感興趣?！?/p>

至少現(xiàn)在看來，即使資產(chǎn)縮水的富豪們會調(diào)整消費，中國市場的增長潛力依然無限。支撐這一論斷的最新數(shù)據(jù)是截至2008年10月份，中國奢侈品消費達到86億美元，占全球奢侈品行業(yè)的總銷售額的29%。在中國知名度最高的幾家奢侈品店的店員均向記者表示，近期銷量與往常差不多，經(jīng)濟危機對奢侈品銷售打擊不大，也沒有打折促銷。

但是，如果以為奢侈品消費能夠承擔(dān)拉動中國內(nèi)需的主要責(zé)任，那就錯了。對經(jīng)濟學(xué)家來說，富有階層的財富固然能夠拉動消費，但財富對消費的拉動效應(yīng)會隨著其集中程度而遞減。如今占人口20%左右的富裕階級掌握了中國一半以上的財富。這個數(shù)字變成了啟動內(nèi)需的巨大障礙。

中央政府似乎意識到了這一點，去年年底就推出刺激農(nóng)民消費的措施。農(nóng)民是中國收入最低的階層。中國有2億多戶農(nóng)村家庭，家用電器還遠遠沒有普及。農(nóng)村的冰箱普及程度大致只相當(dāng)于城市里1988年時的水平，洗衣機的普及程度則相當(dāng)于城市里1985年時的水平。從2007年12月開始，財政部、商務(wù)部在四川、山東、河南三省進行“家電下鄉(xiāng)”試點，政府對購買家電的農(nóng)村家庭進行補貼。這的確是個巨大的市場：農(nóng)村家庭家用電器百戶擁有量每上升1個百分點，意味著約200萬臺的市場銷量。但如果想讓這部分需求變成購買力，還需要更多的資助。