超市要做好非奢侈品買賣

其　實

年初結(jié)束的“兩會”提出要從出口、投資為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)變到以內(nèi)需為主的經(jīng)濟(jì)模式。在全球經(jīng)濟(jì)受美國次貸危機(jī)影響而增勢趨緩的背景下，擴(kuò)大內(nèi)需，對于中國這樣一個有著巨大國內(nèi)市場的國家來說顯得尤為重要而迫切。

隨著奢侈品牌消費(fèi)在國內(nèi)市場的興起，一些零售商也紛紛試水或熱切關(guān)注這一市場。

的確，隨著越來越多的中國人富裕起來，尤其是富有階層的年輕一代逐漸成為具有強(qiáng)勁購買力的消費(fèi)一群，奢侈品消費(fèi)已成為一個消費(fèi)熱點，成為一種時尚。有調(diào)查顯示，到2010年，中國的奢侈品收藏者將達(dá)到2.5億。

那么，富人購買奢侈品牌是不是消費(fèi)呢?有業(yè)界人士指出，奢侈品的投資范圍主要集中在名車、名表、名酒等領(lǐng)域。從某種意義上講，投資奢侈品不只是消費(fèi)。地球人都知道，目前生產(chǎn)國際名牌的奢侈品，諸如名車、名表、名酒等等，絕大多數(shù)是歐美制造商。大量購買奢侈品牌，只能是擴(kuò)大這些高檔奢侈商品對國內(nèi)市場的進(jìn)口，對國內(nèi)廣大制造企業(yè)擴(kuò)大其國內(nèi)市場份額、增加銷售顯然于事無補(bǔ)。

因此，指望奢侈品的銷售拉動內(nèi)需的觀點值得商榷，也有違政府?dāng)U大內(nèi)需的初衷。

而富有階層的日常生活消費(fèi)相對來說是一定的。正如世界銀行副行長林毅夫所說，富人的邊際消費(fèi)傾向較低，投資傾向較高。而窮人雖然邊際消費(fèi)傾向較高，但是沒有太多的收入可以消費(fèi)，因此導(dǎo)致整個經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)不足，而投資增長過快。

要說奢侈品消費(fèi)也好，投資也罷，肯定是高利潤，但那不是咱超市經(jīng)營者掙的錢，咱掙的就是廣大消費(fèi)者一日三餐那“仨瓜倆棗”的錢。

擴(kuò)大內(nèi)需，增加消費(fèi)，對于面向廣大消費(fèi)者的零售終端來說，既是他們的責(zé)任，也是他們的市場銷售與利潤增長所在。然而，擴(kuò)大內(nèi)需更根本的還是讓百姓的腰包鼓起來。沒有購買力，所謂擴(kuò)大內(nèi)需就只能是一句空話。尤其對于面向廣大消費(fèi)者提供日常生活必需品的超市來說，相對于高檔百貨和專賣店、購物中心來說，這一點顯得尤為重要。

根據(jù)世界銀行2007年發(fā)布的一份報告，中國目前的基尼系數(shù)已經(jīng)達(dá)到0.47，超過了中國以往的歷史高點，也高于發(fā)達(dá)國家和其他發(fā)展中國家。中國社科院的相關(guān)報告計算的基尼系數(shù)為0.45，也十分接近。這就給我們提出一個課題，如何縮小收入差距，在一部分人先富起來之后，讓更多的人富裕起來，即更多更廣地“藏富于民”，這樣才會真正有效地促進(jìn)國內(nèi)購買力的廣泛提高，真正有效地擴(kuò)大內(nèi)需，彌補(bǔ)因國際市場的疲軟而帶來的出口不足導(dǎo)致的缺口，從而拉動國內(nèi)制造業(yè)等各行業(yè)的發(fā)展。

而從國內(nèi)超市企業(yè)來說，也要千方百計地化解當(dāng)前供應(yīng)鏈上游漲價所帶來的壓力，從企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營管理等各環(huán)節(jié)深挖潛，降成本，調(diào)整好商品結(jié)構(gòu)。以優(yōu)質(zhì)貼心的服務(wù)，為消費(fèi)者提供更多更適銷對路的商品與服務(wù)，不但使顧客到商場里來，還要讓顧客愉快地從腰包里掏錢，愉快地拎著大包小包的商品走。

別小看這“仨瓜倆棗”，超市做得好，也能把企業(yè)做大了，架不住消費(fèi)群體大啊。