海南瓊中縣全力打造“瓊中綠橙”品牌

海南省瓊中黎族苗族自治縣位于海南島中部，五指山腳下，全縣有土地總面積2693平方公里，人口20.36萬人，是典型的山區(qū)縣和少數(shù)民族集居縣，屬熱帶和亞熱帶氣候，年均氣溫22.8度，年均日照1743.1小時，年均降水量2444mm，冬無嚴(yán)寒、夏無酷暑，四季如春，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，生態(tài)環(huán)境綜合指數(shù)經(jīng)國家環(huán)保部門評定位居全國第四位。

多少年來，祖祖輩輩在這塊土地上耕耘的黎民百姓，始終守著這片青山綠水過著清貧的日子。改革開放以后，瓊中縣委、縣政府歷屆領(lǐng)導(dǎo)班子審時度勢，提出了不以犧牲生態(tài)環(huán)境為代價，走可持續(xù)發(fā)展的路子，結(jié)合實際，大做“山”字文章，逐步走出了一條發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)的獨特路子，帶領(lǐng)廣大人民群眾致力發(fā)展經(jīng)濟，加快了農(nóng)民脫貧致富的步伐。瓊中綠橙產(chǎn)業(yè)就是在該縣經(jīng)濟發(fā)展的大環(huán)境下，經(jīng)過多年的實踐和打造，才逐步推出的一個知名品牌。

瓊中綠橙曾用名為“紅江橙”、“瓊中紅橙”，是該縣20世紀(jì)80年代后期從外地引進種植，因在海南這個健康島和生態(tài)省大環(huán)境條件下，特別是瓊中縣這個獨特的土壤氣候環(huán)境條件下，經(jīng)過精心培育才孕育發(fā)展來的。瓊中綠橙具有果實飽滿、皮綠肉紅、皮薄多汁、色澤潤綠有光，肉質(zhì)項軟、化渣率高、酸甜適度、清甜可口、上市早、果實大、適應(yīng)性強等特點，其獨特品質(zhì)非常符合現(xiàn)代都市人的生活質(zhì)量要求，所以發(fā)展種植潛力很大。

為了做大做強瓊中綠橙產(chǎn)業(yè)，該縣近10年來，采取了一系列的措施，力爭瓊中綠橙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和打造。從2003年開始申報創(chuàng)建瓊中綠橙國家級農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)示范區(qū)以來，加大了瓊中綠橙標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)推廣的力度，瓊中綠橙品質(zhì)得到明顯提高，瓊中綠橙產(chǎn)品一上市就供不應(yīng)求，瓊中綠橙已先后獲得國家農(nóng)業(yè)部無公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，國家綠色食品認(rèn)證，被評為海南省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)海南省品牌產(chǎn)品，還成為2003年博鰲亞洲論壇年會指定產(chǎn)品和第53屆世界小姐總決賽組委會指定專用水果；瓊中綠橙基地獲得全國南亞熱帶作物名優(yōu)基地榮譽稱號，2004年該縣通過舉辦第三屆柑桶產(chǎn)業(yè)化論壇和首屆綠橙節(jié)，邀請國內(nèi)著名的科研單位、專家學(xué)者、全國柑橘優(yōu)勢區(qū)域代表和經(jīng)銷商開展學(xué)術(shù)研討，進一步擴大了瓊中綠橙影響。2006年1月瓊中綠橙商標(biāo)被國家商標(biāo)局批準(zhǔn)注冊，瓊中綠橙商標(biāo)成為海南省第一個地理標(biāo)志證明的商標(biāo)；2006年12月瓊中綠橙國家級農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)示范區(qū)通過了驗收。發(fā)展瓊中綠橙產(chǎn)業(yè)已成為該縣發(fā)展縣域經(jīng)濟，增加農(nóng)民收入，富民強縣的一項重要舉措。該縣曾先后在北京、上海、?？凇⑸钲诘却蟪鞘谐晒εe辦推介會、促銷會等一系列活動，擴大了瓊中綠橙品牌的知名度，瓊中綠橙一投放市場，就深受廣大消費者的青睞，在島內(nèi)外享有盛名，取得了良好的經(jīng)濟效益與社會效益。

瓊中綠橙品牌防偽保護措施

瓊中綠橙將配備電碼防偽，今后全國各地的消費者在購買瓊中綠橙時，可以通過電話、手機短信、上網(wǎng)來查詢所購買綠橙的真?zhèn)?。這是記者11月12日從海南瓊中綠橙電碼防偽新聞發(fā)布會上獲悉。

據(jù)介紹，近年來隨著瓊中綠橙在國內(nèi)市場知名度的提高，市場上逐漸出現(xiàn)假冒瓊中綠橙，許多消費者無法辨別真?zhèn)巍－傊芯G橙本次推出的電碼防偽將方便有效地為消費者提供查詢通道，電碼防偽將和瓊中綠橙使用的新包裝一同進入市場。

為了更好地保護瓊中綠橙的品牌，瓊中農(nóng)業(yè)局、綠橙協(xié)會與縣農(nóng)技中心為各種植企業(yè)、農(nóng)戶統(tǒng)一設(shè)計制作了包裝箱。實現(xiàn)瓊中綠橙標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的企業(yè)和農(nóng)戶一律使用該包裝。

為了做好防偽工作，瓊中綠橙包裝箱和果上都貼有防偽物流序列標(biāo)簽和防偽標(biāo)簽，刮開標(biāo)簽的涂層，得到17位的防偽碼，通過撥打電話、發(fā)送短信或登陸網(wǎng)站，就能查詢瓊中綠橙的真?zhèn)危瑢⒂行Ы鉀Q瓊中綠橙被假冒的問題。

同時，瓊中還向中國物品編碼中心申請了條形碼作為綠橙身份證，目前條形碼已經(jīng)在綠橙新包裝箱上正式投入使用，綠橙進入超市將暢通無阻。

據(jù)瓊中縣副縣長李伏云介紹，新包裝和電碼防偽的使用將有效地改變過去瓊中綠橙包裝不統(tǒng)一，銷售渠道混亂，品質(zhì)參差不齊的狀況。今后瓊中綠橙還將組織打假隊伍，赴各地綠橙主要銷售點進行打假，切實維護好瓊中綠橙品牌聲譽和果農(nóng)的臺法權(quán)益。

食用瓊中綠橙受傷害將獲賠償：平安保險對海南農(nóng)產(chǎn)品品牌進行首例承保

如因瓊中綠橙生產(chǎn)過程中使用化肥、農(nóng)藥或者其他化學(xué)殘留物質(zhì)超標(biāo)，消費者食用后發(fā)生食物中毒而導(dǎo)致的意外傷害，將得到中國平安保險公司的意外傷害、意外醫(yī)療保險賠償。今年，中國平安保險公司對瓊中綠橙的食用安全進行承保。這是記者2007年11月12日從有關(guān)方面獲悉的。

這份無公害農(nóng)產(chǎn)品消費意外保險是中國平安保險公司為瓊中綠橙量身訂做的農(nóng)業(yè)保險產(chǎn)品。

瓊中綠橙是經(jīng)過國家農(nóng)業(yè)部無公害產(chǎn)品認(rèn)證、國家綠色食品論證的海南知名水果品牌，瓊中綠橙商標(biāo)也是我省第一個地理標(biāo)志認(rèn)證商標(biāo)。對瓊中綠橙食用安全進行承保，是平安保險對海南農(nóng)產(chǎn)品品牌進行的首例承保。

據(jù)中國平安保險公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，敢于為瓊中綠橙的消費食用安全承保，主要是基于以下三點：一是瓊中綠橙產(chǎn)地環(huán)境符合無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地環(huán)境的標(biāo)準(zhǔn)要求，瓊中綠橙國家級農(nóng)業(yè)示范區(qū)通過了驗收；二是產(chǎn)品生產(chǎn)過程符合無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)要求，綠橙生產(chǎn)管理有一支成熟的專業(yè)技術(shù)和管理隊伍；三是瓊中縣政府，縣農(nóng)業(yè)局、綠橙協(xié)會制定了完善的質(zhì)量控制措施，嚴(yán)格按照規(guī)定使用農(nóng)藥和化肥等農(nóng)業(yè)投入品。

據(jù)海南省農(nóng)業(yè)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這次為瓊中綠橙消費安全承保的目的和意義，在于建立食用農(nóng)產(chǎn)品安全鏈要求的信用體系，提升海南無公害農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，打造海南知名農(nóng)業(yè)企業(yè)產(chǎn)品的品牌價值，促進農(nóng)產(chǎn)品追溯體系的建立，在國際和國內(nèi)市場打響“海南無公害瓜果菜”品牌。

(本刊駐海南記者：冷張玲)