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      百年叛逆 匡威

      2008-04-29 16:32:20陳惠心
      海外星云 2008年12期
      關(guān)鍵詞:查克帆布鞋鞋款

      陳惠心

      “我記得對(duì)匡威最初的印象,是十幾年前,在雜志上看到馬克·雅可布(Marc Jacobs)的采訪。那時(shí)候他還沒(méi)去LV,只是個(gè)新崛起的設(shè)計(jì)師,但他在西裝底下配了一雙匡威鞋,還是粉紅色的。我心想,哇!這是個(gè)多有自信的人!”臺(tái)灣實(shí)踐大學(xué)時(shí)尚與媒體設(shè)計(jì)研究所所長(zhǎng),也是“匡威百年起藝創(chuàng)意展”策展人曲家瑞說(shuō)。

      馬克·雅可布當(dāng)然不會(huì)管別人的看法如何,但第一個(gè)開(kāi)先例者可不是他,而是以“不愛(ài)江山愛(ài)美人”在歷史上聞名的溫莎公爵;上世紀(jì)20年代他出訪美國(guó)時(shí),便在西裝底下配了雙帆布鞋,震驚上流社會(huì),似乎為之后的叛逆行徑做出預(yù)告。

      約莫同時(shí)期,籃球明星查克·泰勒(ChuckTayIor)也固定穿著匡威的All Star鞋款縱橫球場(chǎng),成為美同第一位運(yùn)動(dòng)代言人;這個(gè)在1908年南Marquis Mill Converse所創(chuàng)立的品牌,從此開(kāi)始一個(gè)新的時(shí)代。

      意外產(chǎn)生專業(yè)起家

      話說(shuō)美國(guó)人Marquis Mill Converse由于某個(gè)雨天不小心在階梯上跌跤,而興起想要做出以橡膠為底的防滑鞋的念頭;當(dāng)時(shí)正逢第一次世界大戰(zhàn),各方面民生物資均相當(dāng)匱乏,他想,還有什么比耐磨耐臟、成本低廉的帆布,還要適合與橡膠搭配呢?

      但帆布和橡膠一開(kāi)始并合不來(lái)。Converse先生絞盡腦汁,始終尤法讓這兩種材質(zhì)乖乖融合,他一怒之下將失敗的鞋子丟進(jìn)火里,不料高溫產(chǎn)生了硫化反應(yīng),第一雙匡威的All Star鞋款就這么誕生了。

      如果你覺(jué)得飛人喬丹、貝克漢姆是厲害的明星球員,他們可都還要尊稱美國(guó)職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員查克·泰勒一聲“前輩”。上世紀(jì)20年代匡威正式與查克·泰勒合作,本身就很喜愛(ài)All Star的泰勒搬著一箱箱鞋子跟他去巡回打球、宣傳不遺余力,還提供不少專業(yè)建議,大大加強(qiáng)All Star的抓地力與對(duì)腳踝的保護(hù),堪稱史上第一位也是最投入的一位代言人??锿鳛檫\(yùn)動(dòng)鞋的輝煌歲月從此開(kāi)啟,此后幾乎有40年,美國(guó)代表隊(duì)總是穿著匡威參加各種國(guó)際賽事。

      起落更迭復(fù)古流行

      而除了打赤腳之外,還有哪一種鞋能比匡威更貼近那個(gè)黃金年代的解放與自由氣氛?詹姆斯·迪恩、牛仔褲、Woodstock音樂(lè)節(jié)、肆無(wú)忌憚的貓王與烏托邦般美好的披頭士、反戰(zhàn)示威、好萊塢、和年輕人站在一起的搖滾樂(lè)……,匡威成為這些場(chǎng)合中常見(jiàn)風(fēng)景之一,它不只是一雙鞋,而是時(shí)代潮流的一部分;雖然潮流有起有落,在簡(jiǎn)直是全方位地占領(lǐng)市場(chǎng)后,匡威很快面臨最冷的冬天。

      因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)鞋開(kāi)始變花俏了。以耐克(Nike)為主的品牌紛紛推出氣墊啦、避震啦、反光啦、流線外型之類復(fù)雜功能,在資本主義興起、民眾競(jìng)逐更高物質(zhì)滿足與新奇事物的意愿大增之下,加上媒體推波助瀾,突然間,倡導(dǎo)世界大同的嬉皮們和匡威帆布鞋都被視為侏羅紀(jì)時(shí)代的老古董,再也沒(méi)有人理會(huì)了;相較于耐克美國(guó)市占率一夕攀升至接近五成,匡威竟然掉到了只有3%。

      于是事情往無(wú)可避免的方向發(fā)展,弱肉匡威于2001年破產(chǎn)、兩年后遭耐克強(qiáng)食,一開(kāi)始大家不免擔(dān)心,完蛋了,匡威是否就此消失?還好聰明如耐克深知匡威價(jià)值何在,在收購(gòu)確定后便宣布不會(huì)更動(dòng)其經(jīng)典設(shè)計(jì);而不斷循環(huán)、重復(fù)中求變化的流行,也終于又回到了復(fù)古這環(huán):名牌競(jìng)相推出膠底帆布鞋、混搭成為新時(shí)尚,多少人以西裝搭配一雙匡威表明自己不尋常里,這和20年代的溫莎公爵不是一模一樣嗎?

      自信創(chuàng)意因鞋引爆

      現(xiàn)在是2008年,但匡威依舊是青少年最愛(ài),不,不止青少年,還包括了許多不服老的大人;而從原本單純運(yùn)動(dòng)鞋到60年代反叛理想的象征,經(jīng)過(guò)沒(méi)落、被視為過(guò)氣,搭著復(fù)古風(fēng)再度興起,到如今甚至添加了時(shí)髦元素的這雙鞋,要度過(guò)100歲生日了。

      在全球慶祝熱潮中,很特別地,臺(tái)灣是唯一一個(gè)除了百年歷史展覽之外,還做出創(chuàng)意企劃活動(dòng)的地區(qū)。不止如此。曲家瑞表示,“匡威百年起藝創(chuàng)意展”原本設(shè)定的主題是“我與匡威之間的回憶”,不料聯(lián)絡(luò)好11位包括藝人、設(shè)計(jì)師、制作人等參展者后,大家的想法卻開(kāi)始天馬行空、一發(fā)不可收拾;甚至還打探起別人要做什么,果然都是標(biāo)準(zhǔn)的匡威受用者,互相角逐起創(chuàng)意來(lái)了。

      心意改變最多次的是藝人張懸。喜歡穿著匡威踏遍城市角落的張懸,想在鞋子里裝一副喇叭,放送沿途聽(tīng)到的各種聲音,卻因?yàn)榧夹g(shù)難以克服做罷;最后她用匡威拼出一個(gè)手舞足蹈的小黑人,仿佛敏感多慮、希望得到多一點(diǎn)堅(jiān)強(qiáng)力量的自己。

      將匡威融入在美麗風(fēng)景圖片中的“蘇打綠”主唱青峰,最著名事跡是總穿著兩只不一樣顏色的匡威出現(xiàn)。張孝全如何磨損匡威呢?方法是將鞋子綁在車子后頭,然后把車子一路開(kāi)到海邊。

      哪雙鞋子最有資格上火星?室內(nèi)設(shè)計(jì)師蘇誠(chéng)修做出了會(huì)發(fā)光的匡威,如此在地球上用望遠(yuǎn)鏡也可以清楚看到。很懂綜藝效果的制作人詹仁雄將匡威炸開(kāi),然后從鞋底像棵樹(shù)般以鐵絲伸展出碎片,是很棒的作品。

      而曲家瑞則在一雙超高筒匡威上黏滿她從世界各地收集而來(lái)的二手娃娃,她說(shuō)希望這些曾經(jīng)被愛(ài)卻遭到丟棄的娃娃,能隨著匡威再踏出自信的每一步。

      如今在不變的鞋款設(shè)計(jì)上,匡威添加了更多色彩、與更多藝術(shù)家跨界合作、被賦予了更多新潮變化元素。如今是我們沾匡威的光,穿上它,總被視為年輕、獨(dú)特、充滿彈性與想法;而下一個(gè)百年之后,匡威又將變成怎樣呢?只有這雙鞋,才能讓人如此期盼它會(huì)如何繼續(xù)發(fā)展!

      (責(zé)任編輯袁紅)

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