歐米茄天價拍賣的背后

陳哲民

美國《華爾街日報》2007年下半年的一篇名為《古董名表拍賣創(chuàng)天價，疑自導(dǎo)自演》的報道，把鐘表界心知肚明叉不愿拆穿的秘密，曝曬在陽光下。這個秘密就是，歐米茄20D7年4月與“安提古倫”所共同舉辦的歐米茄主題拍賣會，創(chuàng)下天價紀(jì)錄的那款鉑金星座表，其實(shí)就是歐米茄自己砸錢買回去的。

業(yè)者匿名天價競標(biāo)

近年來歐米茄努力拉抬聲勢，轉(zhuǎn)型成中高價品牌，而這拍賣成果無疑是一劑強(qiáng)心針。雖然，它也留給眾人一堆疑問。那款創(chuàng)下天價紀(jì)錄的三針天文臺表，既不是陀飛輪也沒有萬年歷。它怎么也能被哄抬到這么高的價格?

通常，表界很少人會去追根究底的，仿佛是個默契。不過，這默契這次卻被完全打破，連安提古倫拍賣會的創(chuàng)辦人帕崔西(Osvaldo Patnzzi)也都出面坦白，那是行銷手法。他接受華爾街日報采訪，承認(rèn)拍賣會已經(jīng)是促銷一個品牌的全新手法。他還強(qiáng)調(diào)：“而且，拍賣的威力通常比廣告還要更為強(qiáng)大?！?/p>

拉抬價格價值竄高

雖然表廠進(jìn)場拉抬價格，一直是公開的秘密，但秘密被講開了，就是不行。這并非只針對歐米茄，連過去在拍賣會上創(chuàng)天價奇跡的百達(dá)翡麗、勞力士或江詩丹頓等，也被波及懷疑。這些品牌的表款是不是真值那么多錢?華爾街日報順便列出一張表格，百達(dá)翡麗過去許多創(chuàng)天價的表款，許多都是總裁Philippe Stem自己買下的。

這個事件對鐘表收藏市場會有影響，有一些收藏家開始考慮要出脫手上的表款了。

另外，“安提古倫”的信譽(yù)也受到打擊。身為“安提古倫”的創(chuàng)辦人，帕崔西在進(jìn)行完歐米茄這場拍賣會不久，因財務(wù)問題與其最大股東——日本的Artist House董事會發(fā)生嚴(yán)重爭執(zhí)，后被解聘。

高價尋寶重振輝煌

不過，歐米茄總裁史蒂芬·歐科華表示，他們并朱隱瞞匿名出價的事實(shí)，他們買手表的目的，是為了豐富博物館的館藏。近年來，歐米茄不甘心自己輝煌的歷史被低估，不斷地充實(shí)博物館館藏，重建歷史價值，花高價把一款有價值的老表買回家，順便行銷打廣告，似乎也無可厚非。

歐米茄2005年底時，就曾花了35萬美金的高價，從紐約一場美國前總統(tǒng)肯尼迪的文物拍賣會上，買回一款肯尼迪所擁有的歐米茄超薄表款。此表在肯尼迪當(dāng)選美國總統(tǒng)之前，就已經(jīng)擁有。1961年1月20日，肯尼迪在總統(tǒng)就職大典上戴著這款手表出席，被《LIFE》雜志拍下一禎極著名的照片。

品牌升級拉抬聲勢

另外，2003年時歐米茄也找到了那只被太空人阿姆斯特朗戴上月球的貨真價實(shí)的登月表。這款手表，于1973年準(zhǔn)備運(yùn)送往華盛頓的史密森(Smithsonian)博物館進(jìn)行收藏時，在路途中失竊，從此消失了30年。后來，一個人在二手店內(nèi)買到這只手表，因為想查手表的年份，去查了出廠序號，才發(fā)現(xiàn)它竟然就是曾經(jīng)飛上月球的那只手表。這款表目前也收藏進(jìn)歐米茄博物館內(nèi)。

今年度過160歲生日的歐米茄，近年來努力地脫離過去平價品牌的形象。例如“同軸擒縱”這個于1999年發(fā)明，可以有效降低磨損，延長機(jī)芯洗油時效的獨(dú)家發(fā)明，目前已被全面運(yùn)用在所有表款上，同時也拉高所有新款的價格。

“不能說的秘密”被說出來后，有什么影響呢?表迷們其實(shí)可以更清楚去認(rèn)識某些行銷手法的幕后真相，專心地從手表的“基本面”去認(rèn)識一款手表的真正價值。歐米茄應(yīng)該也是這樣希望的。