龍騰２００８　點(diǎn)睛奧運(yùn)

田　宇

申奧歷程，也是改革開放的進(jìn)步過程。

兩次奧運(yùn)申辦：1993、2000

“你們辦奧運(yùn)會的決心下了沒有，為什么不敢干這件事呢？”—1990年7月3日，鄧小平在視察北京奧林匹克中心時如是說。于是有了1993年第一次申奧，雖敗猶榮。

2000年7月13日，莫斯科當(dāng)?shù)貢r間18時10分（北京時間22時10分），國際奧委會主席薩馬蘭奇在世界貿(mào)易中心會場莊重宣布：“第二十九屆奧運(yùn)會，北京”。厚積薄發(fā)。

30年改革開放：1978、1984、1992

“不管黑貓白貓，捉到老鼠就是好貓”。鄧小平認(rèn)為，“搞理論爭論，就會貽誤時機(jī)，錯過發(fā)展機(jī)遇。空洞的爭論無濟(jì)于事，真理只有在實(shí)踐中才能得到檢驗(yàn)，應(yīng)該大膽地實(shí)踐，大膽地試，先不要下結(jié)論，干了再說。”1978年成為中國改革開放元年。

“時間就是金錢，效率就是生命”。1984年1月26日，小平同志在深圳考察兩天后來到中國“改革試管”的蛇口。這句今天看來很平常的口號，在當(dāng)初是有爭議的，是小平同志肯定后才流傳全國的。堅定信心。

“改革開放膽子要大一些，要敢試敢闖”。1992年小平南巡時的一個大背景，是當(dāng)時國內(nèi)出現(xiàn)改革開放“姓‘社還是姓‘資”等爭論。特區(qū)進(jìn)行的各項(xiàng)改革，是頂住各種壓力，冒著很大風(fēng)險進(jìn)行的。堅定方向。

鄧小平，中國改革開放的總設(shè)計師；

中國30年改革開放的經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程 ，鋪就奧運(yùn)申辦成功的奠基石；2008年，北京奧運(yùn)，世人共期待！

上篇：相隨奧運(yùn) 點(diǎn)睛奧運(yùn)

奧運(yùn)申辦的成功是對改革開放成果的驗(yàn)證

改革開放以后，1984年洛杉礬奧運(yùn)會上，射擊選手許海峰一聲槍響，終于打破了中國奧運(yùn)金牌零的紀(jì)錄。

1991年，北京奧申委正式成立。同年2月13日，國家體委、外交部、財政部、北京市人民政府聯(lián)合向國務(wù)院報送《關(guān)于申請在北京承辦2000年奧運(yùn)會的請示》。

國際上的任何競爭都是要講實(shí)力的，1993年初次申辦奧運(yùn)，我國的實(shí)力還沒有像今天這樣強(qiáng)。另外，那時西方社會對中國的了解還不夠，許多國際奧委會委員來中國之前還以為中國男人都梳大辮子呢。

“申奧早已超越了體育的概念，完完全全地濃縮了這10年中國的腳步、生活水平的提高和觀念意識的轉(zhuǎn)變?！睂O大光回憶說，他現(xiàn)任國家體育總局對外體育交流中心主任，曾任北京2000年奧運(yùn)會申辦委員會總體部部長；北京2008年奧運(yùn)會申辦委員會籌備組組長；北京2008年奧運(yùn)會申辦委員會副秘書長。

1999年4月7日，經(jīng)中國奧委會批準(zhǔn)，北京市正式向國際奧委會遞交申請書，由此拉開了第二次申奧大幕。與八年前相比，中國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力再上一個臺階，進(jìn)入世貿(mào)組織已成定局，國際地位越來越重要。北京奧申委也適時地亮出了“新北京，新奧運(yùn)”的申辦口號，一下子就吸引了世人的目光。

事實(shí)上，由于奧運(yùn)會在當(dāng)今世界具有無可替代的聲譽(yù)和作用，所以能否成為奧運(yùn)會舉辦國，的確在客觀上被賦予了代表國家國際地位和國家綜合實(shí)力的政治內(nèi)涵。各國在申辦奧運(yùn)會過程中所顯現(xiàn)出的激烈競爭，實(shí)質(zhì)上也就是各國在國際政治形象、經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力和潛力、人文歷史傳統(tǒng)、科技教育水平、社會發(fā)展與國民素質(zhì)諸方面的競爭。

然而，如果我們僅僅以上述的歷史因素與情感因素去闡釋和分析中國申奧成功的原因仍屬片面、表層和膚淺。中國取得舉辦奧運(yùn)會資格，歸根結(jié)底還是改革開放以來國家綜合實(shí)力迅速增強(qiáng)的結(jié)果，是中國作為一個負(fù)責(zé)任的大國在國際社會發(fā)揮著日益重要的作用，從而受到普遍尊重和信任的結(jié)果。如果我們把1993年申辦奧運(yùn)受挫和2001年申辦奧運(yùn)成功加以對比，就會更加鮮明地看到以上兩個因素的關(guān)鍵性作用。

中國申奧的成功，說明了世界對我們改革開放事業(yè)的認(rèn)知，對我們民主法制建設(shè)的承認(rèn)，對中國現(xiàn)代化建設(shè)的成果以及對一個有影響力的世界大國的承認(rèn)。

北京在第一輪就取得了44票，超出處于第二位的多倫多22票。第二輪，北京贏得56票，以超過半數(shù)票的優(yōu)勢提前勝出。一位奧林匹克的統(tǒng)計專家感慨地說：“獲勝者與第二名的差距達(dá)到34票，這也是奧運(yùn)會史的一個世界紀(jì)錄?！钡却苏四旰螅袊本┙K于贏得了奧運(yùn)會主辦權(quán)，世界奧林匹克史由此翻開了新的一頁。

“一次沖刺，二次成功”?？梢哉f，沒有第一次的經(jīng)驗(yàn)，就沒有第二次的成功。

奧運(yùn)籌備的過程是改革開放進(jìn)一步推進(jìn)的機(jī)遇

北京奧運(yùn)會，被視為對中國三十年改革開放成果的一次檢閱，是對北京市乃至全中國政治、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域現(xiàn)代化水準(zhǔn)的一次測評。

2007年，“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”推助北京經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式出現(xiàn)重要轉(zhuǎn)變，科技高端產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，高耗能、高污染、低附加值行業(yè)加快退出市場。在11個新建場館中，從結(jié)構(gòu)設(shè)計到新型材料、從施工工藝到質(zhì)量檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)等各個方面，許多關(guān)鍵技術(shù)都是自主創(chuàng)新。

目前，北京奧運(yùn)功能區(qū)建設(shè)全面啟動，作為六大高端產(chǎn)業(yè)功能區(qū)之一的奧林匹克中心正處于全面建設(shè)階段，以傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)為主，體育休閑、文化、奧運(yùn)旅游、會展演出等高端奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)已現(xiàn)雛形。

改革開放是中國經(jīng)濟(jì)高速增長的最基本的成功經(jīng)驗(yàn)。改革開放的20多年我們初步建立了社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制，但是這一體制還不成熟，還需要進(jìn)一步擴(kuò)大市場開放度，在主動參與全球經(jīng)濟(jì)競爭中不斷完善。擴(kuò)大市場開放度除了市場主體在成長過程中的自我推動之外，政府利用重大事件來有意識地推動這一進(jìn)程也尤為重要。主辦奧運(yùn)會即是一個國家擴(kuò)大市場開放度，加速融入經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的一個重要行動。

而2001年7月13日晚10時8分23秒，國際奧委會主席薩馬蘭奇宣布北京成為2008年奧運(yùn)會主辦城市的那一刻起，中國的生意人終于站在了奧運(yùn)營銷戰(zhàn)役主場的聚光燈下。在這個有機(jī)會向世界展示自己的舞臺上，并非只有大腕扮演的主角，配角、龍?zhí)?、甚至道具、茶水……無論老字號還是生力軍都開始爭相尋求自己在這個聚光燈下的一席之地。但對于初試牛刀的中國商界新銳而言，機(jī)遇并不都是通途。

“我們會將最新的科技呈現(xiàn)在全球觀眾面前?！北本W組委有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。在“奧運(yùn)科技(2008)行動計劃”實(shí)施了6年之后，北京奧運(yùn)會已經(jīng)在節(jié)能減排、綠色能源、信息服務(wù)等領(lǐng)域取得了顯著成效。

2008年奧運(yùn)會在中國主辦，為國內(nèi)企業(yè)創(chuàng)造了向全球展示自身技術(shù)水平的難得機(jī)遇。值得關(guān)注的是，在北京奧組委承諾的TD網(wǎng)絡(luò)服務(wù)上，來自中國的大唐、中興通訊就取代其他國際巨頭，成為最主要的TD網(wǎng)絡(luò)設(shè)備提供商。

而在承受著奧運(yùn)通信保障巨大壓力的同時，中國移動和中國網(wǎng)通也迎來了奧運(yùn)帶來的巨大商機(jī)。兩大2008北京奧運(yùn)會官方通信合作伙伴中國網(wǎng)通和中國移動，已經(jīng)為奧運(yùn)通信保障做了大量準(zhǔn)備。比如，中國網(wǎng)通建立了覆蓋所有奧運(yùn)場館的通信專網(wǎng)，搭建了奧運(yùn)會的重要通信平臺——北京寬帶綜合業(yè)務(wù)傳送網(wǎng)。中國移動為北京奧運(yùn)會開通了無線官方網(wǎng)站，并為奧運(yùn)會設(shè)計了特別的服務(wù)流程，進(jìn)行了專門的計費(fèi)改造，并按照奧組委的編號開通規(guī)則，規(guī)劃并開通了5位的短號碼服務(wù)。

作為第29屆奧運(yùn)會唯一的IT設(shè)備提供商，聯(lián)想集團(tuán)從贊助奧運(yùn)中獲益很多，僅一年品牌價值即從307億元提升到607億元，品牌美譽(yù)度從3%上升到62%。

奧運(yùn)會不僅僅是運(yùn)動員的舞臺，更是國內(nèi)外企業(yè)張揚(yáng)品牌、擴(kuò)大市場影響力的大平臺。參與贊助2008夏季奧運(yùn)會的多家中國企業(yè)表示，即將到來的這屆奧運(yùn)會是中國企業(yè)實(shí)現(xiàn)全球化的最好平臺。

奧運(yùn)年，點(diǎn)睛奧運(yùn)，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展登峰造極

東京奧運(yùn)：恢復(fù)日本民族自信心、日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展契機(jī)。

漢城奧運(yùn)：推動韓國經(jīng)濟(jì)起飛。

北京奧運(yùn)：中國改革開放成績展示。

1984年洛杉磯奧運(yùn)會給南加利福尼亞地區(qū)帶來了32．9億美元的收益；1992年巴塞羅那奧運(yùn)會給加泰羅尼亞地區(qū)帶來了260．48億美元的經(jīng)濟(jì)效益；1996年亞特蘭大奧運(yùn)會為喬治亞州帶來了51億美元的總效益；2000年悉尼奧運(yùn)給澳大利亞的新南威爾士州帶來了63億美元的收益。據(jù)著名投資機(jī)構(gòu)高盛證券的分析，北京申辦成功后，從2002年起到2008年，中國經(jīng)濟(jì)增長速度每年將額外增加0．3％，中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展會大大提速。

2008年是北京奧運(yùn)會的舉辦之年，屆時，會有大量來自國內(nèi)外的游客涌入，北京將形成客流、物流與信息流的集聚交匯，出現(xiàn)典型的消費(fèi)高峰效應(yīng)。

北京奧運(yùn)會將向全世界人民傳達(dá)一個開放和進(jìn)步的中國形象，同時也向全世界人民傳達(dá)一個開放和進(jìn)步的北京形象。北京奧運(yùn)會具有勢不可擋的魅力，是奧運(yùn)會和中國與北京的完美結(jié)合。中國是一個快速增長的巨大經(jīng)濟(jì)體和迅速和平崛起的大國，北京奧運(yùn)會是奧運(yùn)會歷史以來首次在發(fā)展中國家舉行，因此，北京不僅將為世界奉獻(xiàn)一個奧運(yùn)歷史上最為成功的體育盛會，同時，也將成為后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的典范。

長江三角洲、珠江三角洲發(fā)展都是市場主導(dǎo)型的模式，先是由企業(yè)參與、市場主導(dǎo)，最后才到政府間的協(xié)商和制度安排。奧運(yùn)會為“京津冀一體化”的經(jīng)濟(jì)合作模式提供了一個極好的機(jī)會和舞臺。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對全國經(jīng)濟(jì)都有輻射作用，尤其是對津冀經(jīng)濟(jì)輻射作用最大。奧運(yùn)會后，如何有效促進(jìn)京津冀的緊密合作，使得“京、津、冀一體化”趁勢而上，把握時機(jī)至關(guān)重要。

北京主辦2008年奧運(yùn)會對中國經(jīng)濟(jì)的影響主要表現(xiàn)在有形和無形兩個方面。有形影響是指奧運(yùn)會在拉動舉辦國消費(fèi)需求、投資需求、出口需求以及在擴(kuò)大就業(yè)等方面的作用，這種影響主要體現(xiàn)在主辦地區(qū)的經(jīng)濟(jì)總量和結(jié)構(gòu)變化中。無形影響是指奧運(yùn)會對主辦國經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境、開放度、國家聲譽(yù)、形象和信譽(yù)度等方面的影響。從主辦國經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)發(fā)展來說，無形的影響往往比有形的影響更重要、更有價值。

北京舉辦2008年奧運(yùn)會要比美國、澳大利亞等工業(yè)化國家需要新建或者改造更多的基礎(chǔ)設(shè)施，需要更多的建設(shè)資金，2008年奧運(yùn)會的相關(guān)投資額將在350億美元左右。奧運(yùn)會將有助于舉辦國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有助于解決勞動力就業(yè)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整等棘手經(jīng)濟(jì)問題。而且承辦奧運(yùn)會所帶來的經(jīng)濟(jì)意義不只在于奧運(yùn)會當(dāng)年，而是一個長達(dá)6-10年的高速增長期。同時更要指出的是，在奧運(yùn)投資周期結(jié)束時，由于投資突然失速，會給主辦城市和主辦國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來不利的影響，因此既要考慮奧運(yùn)會舉辦時的經(jīng)濟(jì)和社會效益問題，奧運(yùn)會結(jié)束后的經(jīng)濟(jì)保障問題也需要引起足夠的重視。

中國企業(yè)：當(dāng)年改革開放中成長壯大，如今奧運(yùn)營銷中激流勇進(jìn)

發(fā)達(dá)國家社會階段跟發(fā)展中國家完全不是一回事。拿體育場館設(shè)施來講，發(fā)達(dá)國家為了應(yīng)對需要，臨時建起一些建筑，運(yùn)動員走了以后一定會成為廢棄物。但是發(fā)展中國家不一樣，本來就沒有。就像北京，就算建了幾個場館，可能再多建三個鳥巢都不夠用。

從亞洲國家來看，奧運(yùn)年通常意味著經(jīng)濟(jì)的高速增長。這主要是由于政府將加大基礎(chǔ)設(shè)施支出，旅游業(yè)將受奧運(yùn)推動，消費(fèi)者支出也會因?yàn)閲鴥?nèi)居民的熱情而出現(xiàn)較大增長。

不過，奧運(yùn)年之后的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)通常會出現(xiàn)下滑。1964年東京奧運(yùn)會當(dāng)年，日本GDP增長率達(dá)11.2%，而次年急劇下滑至5.7%。1988年漢城奧運(yùn)會當(dāng)年，韓國GDP增長率也達(dá)到10.5%，而次年同樣下滑至6.1%。數(shù)據(jù)表明，奧運(yùn)年之后，日本經(jīng)濟(jì)減速近一半，韓國也達(dá)到40%。

社科院藍(lán)皮書中指出警惕奧運(yùn)后經(jīng)濟(jì)回落及熱錢退出，盡管藍(lán)皮書呼吁對奧運(yùn)后可能出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)回落應(yīng)給予警惕，但有關(guān)方面進(jìn)行的研究則顯示，“低谷效應(yīng)”在北京奧運(yùn)會上不會出現(xiàn)，其危害完全可以得到有效控制。

大家無不希望借助北京奧運(yùn)這一歷史盛事來提升、拓展自己的品牌知名度和美譽(yù)度。盡管中國企業(yè)接觸奧運(yùn)會都是第一次，中國企業(yè)體育營銷的歷史也相當(dāng)短暫，經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)幾乎都是空白。

2004年3月26日，聯(lián)想集團(tuán)與國際奧委會簽約成為國際奧委會全球合作伙伴，有史以來中國企業(yè)第一次躋身于世界頂級品牌俱樂部。2004年6月10日，大眾集團(tuán)率先打破北京2008年奧運(yùn)會合作伙伴征集的沉默，之后，中國銀行、中國移動、中國網(wǎng)通、中國國際航空公司、中國石化相繼接過奧運(yùn)的大旗。

自1985年國際奧委會出臺了四年一度的“奧林匹克贊助計劃”(The Olympic Program，簡稱“TOP計劃”)以來，雖然TOP成員權(quán)益銷售價屢次翻番，但購買情況仍相當(dāng)踴躍。所有人都看到了巨額投入之下數(shù)目巨大的回報。

截至2007年8月8日，北京2008奧運(yùn)會倒計時一周年。已經(jīng)有65家企業(yè)成為北京2008年奧運(yùn)會的各類合作伙伴，這其中有36家是中國企業(yè)。隨著奧運(yùn)腳步的臨近，這些企業(yè)的表現(xiàn)越來越受到國人的關(guān)注。

據(jù)一調(diào)查公司報告顯示，目前，消費(fèi)者對參與奧運(yùn)營銷企業(yè)認(rèn)知度較高的前10家企業(yè)為：中國移動、可口可樂、聯(lián)想、伊利集團(tuán)、中國銀行、蒙牛集團(tuán)、海爾集團(tuán)、李寧、中國石化、青島啤酒，這其中有8家是奧運(yùn)贊助商，蒙牛和李寧為非奧運(yùn)贊助企業(yè)。

雖然近日爆出聯(lián)想推出奧運(yùn)TOP計劃，但是這正如同有些經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)測奧運(yùn)后中國經(jīng)濟(jì)可能出現(xiàn)下滑的擔(dān)憂一樣，讓我們在謹(jǐn)慎正視這個問題的同時，榮耀而快樂的分享這份饕餮盛宴。

“中國企業(yè)基本上已進(jìn)入了奧運(yùn)時間?！币晃粻I銷專家如是認(rèn)為。

下篇：改革開放 龍騰2008

改革開放經(jīng)緯，國富民強(qiáng)乾坤

1978年，被稱為中國開始對計劃經(jīng)濟(jì)體制進(jìn)行改革，改革開放元年。

1979年，農(nóng)村推廣家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制，農(nóng)戶被給予充分的生產(chǎn)經(jīng)營自主權(quán)。

1984年，中國做出了經(jīng)濟(jì)體制改革的決定。

1992年10月，中國明確提出建立社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的改革目標(biāo)。

2002年中國共產(chǎn)黨第16次全國代表大會向世界宣布，中國社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制已初步建立……

中國的改革開放堪稱人類史上最偉大的實(shí)踐。短短30年間，一個國民經(jīng)濟(jì)瀕于崩潰的貧弱國家一躍成長為全球第四大經(jīng)濟(jì)體，民眾生存與發(fā)展的要求更是獲得了前所未有的尊重和滿足。2008北京奧運(yùn)的成功申辦成為這一實(shí)踐階段性的里程碑。

中國1978年貨物進(jìn)出口總額僅206億美元，2006年達(dá)到1.67億美元，增長了84倍，躍居世界第三位。1978年以前，中國外匯儲備從未超過10億美元，2006年末已突破1萬億美元。對外貿(mào)易成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱。

鄧小平同志總結(jié)了一條叫“貧窮不是社會主義”。在一個人的身上，我們從來沒有看到過所謂的返老還童，但是我們確實(shí)在一個民族的身上看到了返老還童的奇跡。

改革開放三十而立

1978—1988：孕育中超拔

1978年12月十一屆三中全會后，中國正式準(zhǔn)備對計劃經(jīng)濟(jì)體制進(jìn)行改革，該年為改革開放元年。至1988年十年間。其間誕生了“家庭聯(lián)產(chǎn)承包”、“深圳等一批經(jīng)濟(jì)特區(qū)開放”、“社會主義初級階段的提出”三件大事，使中國十年完成了3次突破。

1978年冬天，安徽鳳陽小崗村十八位農(nóng)民簽定了“包產(chǎn)到戶”的私下契約，包產(chǎn)到戶爭得生產(chǎn)經(jīng)營自主權(quán)，成為億萬中國農(nóng)民的心聲。

家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制克服了平均主義，使農(nóng)民獲得了生產(chǎn)和分配的自主權(quán)。過去農(nóng)民生產(chǎn)分配聽指令，干多干少一個樣，如今農(nóng)民生產(chǎn)成果直接和效益掛鉤，“保證國家的，留足集體的，剩下都是自己的”，這就調(diào)動了農(nóng)民生產(chǎn)積極性，直接促進(jìn)了農(nóng)業(yè)的發(fā)展。1979年，農(nóng)村廣泛推廣家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制，農(nóng)戶被給予充分的生產(chǎn)經(jīng)營自主權(quán)。中國開始基本解決了全國人民的溫飽問題。

1980年，中共中央和國務(wù)院根據(jù)中國共產(chǎn)黨第十一屆三中全會精神，相繼在東南沿海的深圳、珠海、汕頭、廈門興辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)。這些經(jīng)濟(jì)特區(qū)，劃定一定的區(qū)域范圍，實(shí)行特殊的政策，發(fā)展以工業(yè)為主，工貿(mào)結(jié)合的外向型經(jīng)濟(jì)，為中國的改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)樹立了一個新的行之有效的模式榜樣。

1984年黨中央和國務(wù)院決定進(jìn)一步開放大連、天津、廣州等14個沿海港口城市，先后批準(zhǔn)興建大連、秦皇島、寧波、青島、煙臺、湛江、廣州、天津、南通、連云港、福州等11個經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)。此后，除了繼續(xù)增加建立經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)之外，保稅區(qū)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)、國家旅游度假區(qū)、綜合開發(fā)區(qū)等相繼設(shè)立。1988年4月，七屆全國人大批準(zhǔn)設(shè)立海南省，建立海南島經(jīng)濟(jì)特區(qū)。

1987年10月，中國共產(chǎn)黨第十三次全國代表大會在北京召開。大會提出了我國處在社會主義初級階段的理論，指出在這個階段里，必須以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，堅持四項(xiàng)基本原則，堅持改革開放的“一個中心，兩個基本點(diǎn)”的社會主義初級階段的基本路線，此路線指引了中國后20年改革開放的方向。

改革開放前十年是大刀闊斧式的，范圍之廣，已經(jīng)覆蓋了每個產(chǎn)業(yè)和每個城市，牽扯到每個中國人；力度之大，足以顛覆每個中國人的既有生活和觀念，甚至使外國人也不得不換個眼神來看中國。

1989－1998：蹣跚中前行

1989—1998年這十年是改革開放成長期，其間政治經(jīng)濟(jì)情況都發(fā)生很大變遷，各種問題也層出不窮。

1992年1月18日至2月21日，鄧小平同志視察了武漢、深圳、珠海、上海等地，沿路發(fā)表一系列的有關(guān)改革開放的重要談話?！罢勗挕敝赋隽烁母镩_放與堅持社會主義道路、堅持四項(xiàng)基本原則、保持國家穩(wěn)定、發(fā)展經(jīng)濟(jì)、提高人民生活水平等方面的關(guān)系；提出了著名的“三個有利于”和社會主義市場經(jīng)濟(jì)理論。同年10月召開的黨的十四大，在鄧小平同志有關(guān)市場經(jīng)濟(jì)理論的指導(dǎo)下，確定了建立社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的改革目標(biāo)。南巡談話及十四大對整個90年代的經(jīng)濟(jì)改革和社會進(jìn)步都起到了關(guān)鍵的推動作用。

鄧小平當(dāng)年提出的“幾年上一個臺階”、“廣州趕超四小龍”等計劃已經(jīng)一一被實(shí)現(xiàn)，中國在這十年中也基本完成了經(jīng)濟(jì)制度的蛻變。政府職能從服務(wù)于計劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向服務(wù)于市場經(jīng)濟(jì)，市場在資源配置中發(fā)揮了基礎(chǔ)性作用，多種所有制經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展的格局也基本形成，產(chǎn)業(yè)格局也發(fā)生重大變化，第三產(chǎn)業(yè)占比重逐步增大。

截至1997年，我國國內(nèi)生產(chǎn)總產(chǎn)值為9020億美元，經(jīng)濟(jì)總量居世界第七位。在這期間，我國經(jīng)濟(jì)年均增長率為9．8％，是新中國歷史上發(fā)展最快的時期。農(nóng)村居民純收入由1978年的133．6元人民幣提高到1997年的2090元；城鎮(zhèn)居民由343．5元增加到5160元。在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時，政府很好的處理了通脹率的抬高，最終實(shí)現(xiàn)了中國經(jīng)濟(jì)的軟著陸，1997年7月1號香港的順利回歸，更是向世界顯示了中國穩(wěn)健的改革局勢和國家實(shí)力。

在這個十年中，中國頂住了80年代末90年代初的國內(nèi)國際政治風(fēng)波，97年以來的亞洲金融風(fēng)波，1998年的特大洪澇災(zāi)害等三場大的風(fēng)浪，這三場大風(fēng)浪，分別從政治、經(jīng)濟(jì)、自然三個方面考驗(yàn)了我們，最終證實(shí)了我國人民的力量和改革開放的成熟。

在這10年中，由于計劃經(jīng)濟(jì)體制被徹底打破，市場經(jīng)濟(jì)的長足發(fā)展以及狂熱的“致富時代”來臨，必然帶來了嚴(yán)重的貧富分化，低收入群體的擴(kuò)大嚴(yán)重影響中國內(nèi)需增長的現(xiàn)象；同時計劃經(jīng)濟(jì)時期的勞動保障和教育、衛(wèi)生體系被打破而新的機(jī)制沒有建立起來。

1999—2008：喧囂中堅持

1999—2008年是改革開放的成熟期，隨著改革開放30年的到來，恰如人的三十而立，整個改革制度和措施都日趨成熟，市場經(jīng)濟(jì)日益完善，中國特色的社會主義道路越走越寬。

2001年，在世界喝彩的掌聲中，中國申請2008奧運(yùn)會成功；同年，中國邁著自信而堅定的步伐，跨入世界貿(mào)易組織的大門。2002年中國共產(chǎn)黨第十六次全國代表大會向世界宣布，中國社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制已初步建立。中國將堅持改革開放，不斷完善社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制。2007年黨的十七次代表大會召開，更是昭示著中國改革開放進(jìn)入到一個新的階段。

2003年和2005年，中國先后兩次成功發(fā)射載人宇宙飛船，2007年發(fā)射首顆繞月探測衛(wèi)星，今年計劃實(shí)現(xiàn)太空行走。中國的國際地位不斷上升。今年8月的北京奧運(yùn)會將為中國迎來向國內(nèi)外展示其綜合國力的最佳時機(jī)。中國將展示其發(fā)達(dá)的科技水平、改善環(huán)境的努力及取得的成果，還有五千年文化的精髓，并彰顯正在崛起的中國地位。

雖然現(xiàn)在的中國面臨著歷史上最好的機(jī)遇，但是同時也遭遇了一些來自國內(nèi)外的挑戰(zhàn)。譬如政治體制改革滯后于經(jīng)濟(jì)體制改革、腐敗頑疾難以根除、行政權(quán)力問責(zé)難、受國際金融危機(jī)影響日趨加重等等。這些方面情勢急迫，甚而倒逼改革，但諸如此類的切要之處并非改革開放的失敗，而是啟動新一輪改革開放的起點(diǎn)，也是重新樹立改革開放的榮譽(yù)、拓展改革開放價值的憑依。

“改革30年了，目前進(jìn)入的是完善體制階段。”

改革開放三十載，龍騰2008！

以黨的十七大為重要標(biāo)志，當(dāng)前我國已經(jīng)進(jìn)入經(jīng)濟(jì)、政治、社會和文化四個領(lǐng)域全面改革的新階段。在經(jīng)濟(jì)體制改革尚未到位的情況下，其它三個領(lǐng)域的改革也要提上日程，以滿足新階段全面建設(shè)小康社會的要求。在這樣一個新的歷史階段，應(yīng)當(dāng)重振改革精神，取得改革攻堅的新突破。

開放前的中國，在后來的可口可樂中國有限公司董事長陳奇?zhèn)パ壑兄挥?種顏色——“我剛到內(nèi)地時，眼里看到的幾乎只有4種顏色:藍(lán)色和綠色的衣服，橙色的桔子水，再就是鮮艷的紅旗?！倍缃?，除了紅旗之外，其他所有的東西都變得繽紛多彩了。是變化帶來了繽紛，在中國開放剛剛破題的1979年，一個引人注目的變化就是，被認(rèn)為代表“西方資本主義生活方式”的可口可樂進(jìn)入了中國?？煽诳蓸肥?979的開放標(biāo)簽。

30年后的今天，非?？蓸返闹圃焐獭袊嬃闲袠I(yè)巨頭娃哈哈集團(tuán)，自創(chuàng)業(yè)以來，先后推出娃哈哈兒童營養(yǎng)液、八寶粥、果奶、AD鈣奶以及純凈水，均獲得巨大成功，特別是果奶、AD鈣奶和純凈水，市場占有率穩(wěn)居前茅。作為在改革開放中成長起來，年產(chǎn)值已達(dá)三十億元的大型企業(yè)，該公司推出非?？蓸?，正面挑戰(zhàn)世界飲料第一強(qiáng)敵——可口可樂公司。如眾所愿，達(dá)娃股權(quán)之爭也在中國商務(wù)部斡旋下近期終于達(dá)成休戰(zhàn)共識。

當(dāng)奧運(yùn)的氣息漸行漸近，作為北京2008年唯一一家為奧運(yùn)會提供乳制品的企業(yè)，伊利深感肩上沉甸甸的責(zé)任。因?yàn)橐晾钌疃?，備受國人矚目的奧運(yùn)賽場將不止是賽場內(nèi)運(yùn)動員實(shí)力的競爭，更是場外各個國家、組織甚至企業(yè)科技實(shí)力的較量。

贊助奧運(yùn)會或成為奧運(yùn)會體育器材供應(yīng)商，已經(jīng)成為體育用品生產(chǎn)企業(yè)推廣品牌的一個最佳路徑。2008年北京奧運(yùn)會，對于長期以來為外國品牌做貼牌加工生意的中國體育用品生產(chǎn)企業(yè)來說，是一個千載難逢的羽化成蝶的良機(jī)。到目前為止，在2008年北京奧運(yùn)會上，由中國企業(yè)制造、擁有自主品牌的體育運(yùn)動器材將為26個正式比賽項(xiàng)目中的14個大項(xiàng)提供裝備。

點(diǎn)睛奧運(yùn)，改革開放盤點(diǎn)再前進(jìn)

中國人民政治協(xié)商會議全國委員會2008年元月1日上午在全國政協(xié)禮堂舉行新年茶話會，胡錦濤發(fā)表重要講話指出：我們要對改革開放進(jìn)行系統(tǒng)回顧總結(jié)，在新的時代條件下繼續(xù)把改革開放偉大事業(yè)推向前進(jìn)。

30年，中國變化日新月異。1978年，那時中國人均國民生產(chǎn)總值只有379元人民幣，城市化水平只有10.6%，全國將近3億人生活在貧困線以下，是一個典型的落后農(nóng)業(yè)國家。而到2007年底，中國人均GDP超過2000美元。

2008年是中國的奧運(yùn)年，而“體育搭臺、經(jīng)濟(jì)唱戲”的現(xiàn)代奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)本質(zhì)，也決定了2008年將是中國的產(chǎn)權(quán)年。甚至可以這樣理解，圍繞奧運(yùn)會無形產(chǎn)權(quán)的一系列較量的精彩程度，絕對不會比賽場上的體育競技遜色。而這場商業(yè)和產(chǎn)權(quán)意義層面上的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對中國經(jīng)濟(jì)及商業(yè)領(lǐng)域的影響，也將比體育競技的奧運(yùn)會更加深遠(yuǎn)。

不言而喻，已經(jīng)到來的2008年，“是十分重要的一年”，其重要不僅在于中國將首次舉辦奧運(yùn)會，更在于在這一年里，13億中國人將回顧過去30年來的風(fēng)風(fēng)雨雨，從中總結(jié)成敗得失，百尺竿頭更進(jìn)一步，昂首闊步走向未來。