門戶巨頭攪局游戲天下　網(wǎng)游扎堆市場可能“消化不良”

楊阡陌

隨著大批中國網(wǎng)游企業(yè)上市融資，網(wǎng)游的又一個春天似乎來到了。眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛涉足網(wǎng)游，試圖從市場上分一杯羹。但是，突然增大的供應(yīng)量在豐富了用戶選擇的同時，也可能令市場消化能力減弱

幾年前，業(yè)界傳言“馬化騰沒有理由不進入大型網(wǎng)游市場”。果然，就在近期，國內(nèi)幾乎所有游戲廠商都參與爭奪的韓版游戲《地下城與勇士》代理權(quán)終于“花落”騰訊。

2007年12月15日，騰訊控股(0700.HK)正式宣布與韓國三星電子、游戲開發(fā)商Neople公司簽約，獲得該游戲在中國大陸的獨家運營權(quán)。 騰訊表示，獲得該游戲代理權(quán)后將緊鑼密鼓地推進游戲本土化，專為中國玩家設(shè)計的宣傳動畫也即將上線。騰訊此舉，是中國互聯(lián)網(wǎng)門戶在2007年即將收官前進軍網(wǎng)游領(lǐng)域的最新杰作。

業(yè)界稱，2007年是網(wǎng)游市場繁榮的一年。巨人、完美時空、網(wǎng)龍和金山等網(wǎng)游公司的上市還未淡出人們的視線。搜狐第四季度的游戲收入突然冒出來。騰訊進軍中國網(wǎng)游，無疑讓網(wǎng)游市場再次鬧騰起來。

分析人士認為，雖然騰訊、搜狐以及眾多公司殺入此間，如果缺乏足夠強大的資金實力和足夠巧妙的市場營銷手段的話，成功系數(shù)有待時間檢驗。

各諸侯加大投入

根據(jù)騰訊三季度財報，2007年以來游戲業(yè)務(wù)增長很快，三季度收入為2.3億元，占當(dāng)季總收入的20%。券商分析人士表示，網(wǎng)游將與互聯(lián)網(wǎng)增值、廣告一起構(gòu)成騰訊的三大收入支柱。

日前，騰訊互動娛樂系統(tǒng)高級執(zhí)行副總裁任宇昕表示，游戲業(yè)務(wù)將按照自主研發(fā)、聯(lián)合運營、代理三種模式齊頭并進的方式進行。在自主研發(fā)方面，騰訊大力投入建設(shè)自己的游戲策劃與開發(fā)團隊，陸續(xù)推出了《QQ幻想》、《QQ三國》等產(chǎn)品，《QQ飛車》也在測試之中。2007年6月投入運營的《QQ三國》在第三季度運營中表現(xiàn)不俗。

據(jù)悉，除騰訊之外，各家企業(yè)都在2007年突然加大了產(chǎn)品投放力度。網(wǎng)游老大——盛大公司最近一連公布了5款游戲，分別是正在研發(fā)的《鬼吹燈Online》、《封神演義》、《縱橫天下》，以及代理韓國的《DragonNest》和來自迪士尼的《迪士尼魔幻飛板》，這樣的高頻率是其前所未有的。其他網(wǎng)游企業(yè)也紛紛推出其研發(fā)或代理的作品，主打春節(jié)假期，產(chǎn)品密度非常之高。此外，有消息傳雅虎中國正與金山軟件頻繁接觸，本刊記者從金山內(nèi)部獲悉雅虎中國有望借道金山切入網(wǎng)游市場。有業(yè)內(nèi)人士稱，“雅虎中國與金山合作，更多的是看重上市后金山網(wǎng)游的爆發(fā)力?！?/p>

《IT時代周刊》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，根據(jù)金山招股書披露，該公司現(xiàn)已運營了《水滸Q傳》、《劍網(wǎng)2》和《春秋Q傳》等8款產(chǎn)品，并將在未來兩年內(nèi)發(fā)布《劍網(wǎng)3》、《鐵血三國志》和《劍俠世界》等多款新品。今年，金山曾與TOM、迅雷等多家互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站結(jié)成聯(lián)盟，共推年度力作《春秋Q傳》。繼《春秋Q傳》之后，金山還啟動了為公司上市立下汗馬功勞的網(wǎng)游作品《水滸Q傳》的海量推廣，并透露將于2008年發(fā)布更多Q版產(chǎn)品。

據(jù)悉，雅虎中國與金山軟件的合作,主要基于網(wǎng)游業(yè)務(wù)，雙方可能就網(wǎng)游推廣結(jié)成深度聯(lián)盟。基于金山在Q版網(wǎng)游上日益見長的優(yōu)勢，業(yè)界認為：“雙方合作更可能是基于Q版網(wǎng)游，Q版用戶追求時尚的特性剛好與雅虎中國網(wǎng)站定位相吻合。”

力量分配不均

有報告顯示，2006年中國網(wǎng)游市場規(guī)模已逾80億元。新浪、搜狐和騰訊等各大門戶網(wǎng)站均推出了與網(wǎng)游相關(guān)業(yè)務(wù)。

11月8日,金山Q2和網(wǎng)易Q3財報同時發(fā)布,網(wǎng)易利潤下滑17%,股價下挫10.2%;而金山凈利潤增長19%,這兩家以研發(fā)見長的網(wǎng)游企業(yè),長達2年的Q版市場之爭初見分曉。

對比金山，網(wǎng)易Q3游戲業(yè)務(wù)顯著下滑，在發(fā)布了《大話西游3》和《夢幻西游》新資料片后，收入和利潤同時下滑。分析師指出：“由于競爭產(chǎn)品的強勁增長，網(wǎng)易在Q版網(wǎng)游市場的優(yōu)勢面臨被進一步瓦解的危險。”

與此不同，搜狐則上調(diào)了2007年第四季度的預(yù)期業(yè)績，預(yù)期總收入上調(diào)為5550萬-5750萬美元之間，比調(diào)整前的預(yù)期高出200萬美元。而這多出的200萬美元，完全源自其網(wǎng)絡(luò)游戲《天龍八部》的表現(xiàn)超出預(yù)期。

分析師普遍認為，中國網(wǎng)游市場的前景仍然值得看好。美國投資公司PaliCapital的分析師表示，中國目前共有4300萬-4500萬名多人網(wǎng)絡(luò)游戲用戶。在過去幾年里，中國多人網(wǎng)絡(luò)游戲市場一直保持著超過25%的年均增長速度，預(yù)計今年的總產(chǎn)值將達到10億美元。

“盡管如此，國內(nèi)游戲市場的力量卻分配不均?！睋?jù)易觀國際發(fā)布的2007年第三季度報告，市場前三位的廠商在第三季度的收入均超過4億元，其總和接近整個產(chǎn)業(yè)總收入的50%。有分析者據(jù)此認為，中國網(wǎng)游行業(yè)進入“寡頭時代”，并且這一局面將依舊保持。

消化能力備受考驗

“蜂擁而至的游戲產(chǎn)品固然令用戶增加了選擇余地，同時也令市場在短時間內(nèi)趨于飽和?！盤aliCapital的分析師表示，到目前為止，中國只有12%的人口擁有穩(wěn)定的互聯(lián)網(wǎng)連接，這一數(shù)字未來將穩(wěn)步增長。從數(shù)據(jù)上看，未來中國網(wǎng)游市場的空間依然非常巨大，但是由于目前短期內(nèi)的網(wǎng)游產(chǎn)品增長已經(jīng)大大超越了國內(nèi)寬帶普及速度，所以市場有可能在短期內(nèi)消化能力減弱。

國際咨詢公司OVUM公布了全球?qū)拵占奥噬仙羁斓氖畟€國家及地區(qū)，中國不在其中。但是很顯然，中國網(wǎng)游市場的增長速度幾乎可以排名全球第一。為此，有專家預(yù)測稱，為了避免出現(xiàn)SP市場上由于盲目進入而致使整個市場崩盤的情況，國內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)需要謹慎控制速度，以防重蹈SP企業(yè)們的覆轍。

國內(nèi)有媒體分析認為，沖入網(wǎng)游市場的新興力量過多，游戲產(chǎn)品過分膨脹會過早飽和市場，導(dǎo)致消化不良。與此同時，據(jù)國外媒體報道，得益于互聯(lián)網(wǎng)用戶群體不斷擴大，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場一直飛速發(fā)展，華爾街分析師預(yù)計未來幾年將還有數(shù)倍的成長空間。

據(jù)業(yè)界資深人士介紹，中國網(wǎng)游行業(yè)進入“寡頭時代”，但前述易觀的報告中，巨人網(wǎng)絡(luò)的半路殺出卻給各廠商留下了許多想象空間。作為中國網(wǎng)游行業(yè)的旗幟，盛大的發(fā)家緣于代理《傳奇》；網(wǎng)易登頂所憑借的是《大話西游》；而九城的輝煌源自《魔獸》。橫空出世的巨人網(wǎng)絡(luò)則依靠一款《征途》躋身三甲，能憑著一款游戲攪動江湖，絕不可能是鐵板一塊。而騰訊作為中國最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一，目前正在大型網(wǎng)游領(lǐng)域?qū)で笸黄?，他們新近獲得的《地下城與勇士》則期待在中國復(fù)制奇跡。