風投押寶垂直搜索　各方巨頭介入又添疑點

莊　芯

垂直搜索因其有別于傳統(tǒng)搜索的精專服務備受網民喜愛，搜索行業(yè)的趨勢也正由廣、博、大向精、深、細方向發(fā)展，但盈利模式的模糊不清，再加之綜合搜索、門戶網站的高調介入，行業(yè)氣氛變得緊張起來

當垂直搜索也開始成為各大公司爭相搶奪的蛋糕的時候，物競天擇的自然規(guī)律將再次發(fā)揮作用。

2007年12月11日，網易宣布旗下自主研發(fā)的搜索引擎“有道”正式版問世，它兼顧最大眾的搜索同時，也關注新興、獨特的搜索需求。如有道旗下的海量詞典功能，自2007年9月發(fā)布截至12月10日，3個月以來僅從官方網站上下載桌面詞典的數量就已經超過110萬，可見該產品的受歡迎程度。這同時也表明搜索市場中，垂直搜索的重要性已經越來越明朗了。行業(yè)人士認為，此舉標志著網易在繼新浪、搜狐之后成為又一進入搜索領域的門戶網站。

從目前來看，中國搜索用戶的需求是多種多樣的，并未被充分滿足，即使是最基礎的網頁搜索也沒做到很盡人意的階段，這給垂直搜索市場留下巨大的想象空間。《2007中國搜索引擎市場研究專題報告》顯示，目前習慣使用垂直搜索的互聯網用戶比重已經高達88.2％，其中72.2%的用戶會選擇專業(yè)垂直搜索引擎。

市場的迅猛增長吸引了無數淘金者，2007年12月11日的市場數據調研顯示，垂直搜索行業(yè)已吸引到4億美元的風險投資。行業(yè)分析師認為，2008年垂直搜索市場將持續(xù)升溫，行業(yè)潛力不可估量，且垂直搜索即將成為巨頭們新的爭奪戰(zhàn)場。

博大向精深的轉變

自搜索引擎出現以來，使用搜索引擎查找信息的互聯網用戶正在大幅度增加，成為僅次于電子郵件，位居第二的互聯網應用。幾年前全球式搜索引擎收錄的網頁量只有幾千萬頁，而現在已經達到幾十億頁。

與此同時，互聯網普及程度不斷提高，上網人群變得越來越多樣復雜，職業(yè)、年齡的交錯產生各種各樣的需求，而從海量信息中找尋自己滿意的結果，消耗的時間和精力遠遠大于需求本身。這對傳統(tǒng)搜索的品質和精細度提出了更高的要求，即綜合信息向具體信息過渡。

微軟研究院的技術專家指出：75％的內容使用搜索引擎無法直接獲得。而據賽迪顧問調查，有六成的網民認為面向某一領域的搜索引擎比較重要，精細、準確、真實的搜索引擎才能提供更有效率的結果，太多的無用信息、競價排名、廣告內容充斥在綜合搜索結果里，大大影響了使用效果。

于是，垂直搜索技術及市場應運而生。與綜合搜索相比，它剔除了冗余結果，在滿足生活需求性等方面表現出更高的優(yōu)越性，并以信息的精準而備受用戶歡迎。垂直搜索的擁躉，紐約風險投資家Fred Wilson認為：“搜索空間的縱向化是搜索引擎一種必然的發(fā)展趨勢?！?/p>

專業(yè)人士接受《IT時代周刊》采訪時表示：因垂直搜索引擎針對專業(yè)領域或行業(yè)內容作了專業(yè)和深入地分析挖掘，精細分類，過濾篩選等，所以信息定位更精準，對垂直領域或行業(yè)提供的服務更好更強，也更為用戶所喜歡。

易觀國際分析師強調：目前互聯網搜索引擎提供了大量的信息和便捷的訪問手段，但是上網用戶對搜索的滿意度并不高，僅為33％。原因在于通用搜索引擎在用戶體驗方面缺乏個性，搜索結果大都雷同，推廣效果不穩(wěn)定、營銷服務不完善、渠道不便捷。因此，細分市場、集中度高的垂直搜索必然更受關注。

雅虎、谷歌、百度等搜索巨頭也推出了諸如視頻、圖片、MP3等細分領域的搜索，但其覆蓋面積過大，服務并不完全精準，垂直搜索市場仍預留了很大空間。2005年至2007年各種以生活、服務搜索為主的垂直搜索新秀蜂起，如酷訊、口碑網等，涉足的領域從圖片到視頻，博客到論壇，本地服務到企業(yè)信息，應有盡有。

前景可觀

專家分析，普通網頁搜索引擎的發(fā)展為垂直搜索引擎的出現提供了良好的市場空間，未來二到三年內，垂直搜索引擎將會成為搜索市場重要的組成部分，搜索將日益垂直化和個性化。

美國權威調查機構Kelsey報告預測，本地生活搜索服務正以高于綜合搜索2倍的速度快速增長，2011年將達到111億美元，年增長率為22.3%。據一位長期跟蹤垂直搜索技術的人士透露，綜合搜索中50%-60%的搜索都是本地生活搜索，其中10%的本地搜索含有直接的商業(yè)意圖。

搜索市場的潛在動力已經不言而喻。國內也有相關數據證實，中國已經超越美國成為最大的搜索使用市場，2007年第三季度中國搜索引擎市場規(guī)模達8.18億元人民幣，相比第二季度環(huán)比增長27.6%，相比2006年第三季度同比增長110.3%，并還將以每年近30%的速度增長，預計到2011年，市場規(guī)模將達到78億元。

分析人士指出，搜索市場如此巨大，垂直搜索領域的回饋也將非?？捎^。垂直搜索通過對某行業(yè)信息和用戶結構的數據庫搜集、分析、組織，對于提供專業(yè)、個性化的服務其更具優(yōu)越性。未來搜索引擎的商業(yè)模式以精準廣告、增值服務和線下服務為主，因垂直搜索目標對象是某一特定集中群體，可以提供更為有效的廣告宣傳。它可直接面向一些特定行業(yè)的特定用戶，吸引行業(yè)廠商支付廣告費用，吸引用戶為內容付費等，以此占領綜合搜索還未染指的區(qū)域。

一些垂直搜索成功的商業(yè)模式大大激勵了風投們。全球著名商業(yè)信息服務商OneSource整合了2500多個信息源，提供320萬條上市、私有公司和數百個行業(yè)的信息，為總資產2600億美元的美國銀行Bank One提供金融預警體系的垂直搜索服務。以往信用分析員需要花費數十小時，從數十個網站收集零散的信息分析，現在可能只需要幾十分鐘。

目前國內尚未形成某種特定成熟的盈利模式，只有少數垂直搜索公司得到了風投的橄欖枝。分析人士表示，目前國內的垂直搜索發(fā)展明顯落后，還不具備收取服務費用的談判能力，且目前很多領域資源建設還沒有達到一定的數量級。行業(yè)不同，所產生的價值不盡相同，目前這類公司的服務能力也參差不齊。

誰是王者

受到用戶需求和新進競爭對手的壓力推動，綜合搜索引擎也漸漸增加服務的細分性和層級性，加強對用戶的吸引。2007年互聯網巨頭們對垂直搜索的熱情一度高漲，市場競爭也加劇了。

2月，微軟收購了手機搜索技術廠商MotionBridge。數周后，又收購了醫(yī)療垂直搜索服務廠商Medstory。3月，微軟公布收購語音識別領域領先廠商Tellme Networks的計劃。除了收購，微軟也積極開發(fā)自身的垂直搜索技術。同月，英國Autonomy公司與百度簽署合作協(xié)議，為后者提供基于關鍵幀的視頻搜索引擎技術。百度副總裁俞軍對此表示：百度未來的產品體系有兩個，一個是網頁搜索，其次是垂直搜索。此后的5月，搜索巨頭Google高調推出“生活搜索”，6月更與新浪達成戰(zhàn)略合作關系，其原有的愛問搜索將專注于新聞資訊、博客、播客等垂直搜索，而網頁搜索將交給谷歌。甚至在2007年12月24日，IBM公司也進軍搜索市場，宣布推出一款智能語義電子郵件搜索引擎，能夠對使用者的電子郵件進行基于文檔、日期、電話號碼等概念的搜索。

搜索巨頭們還未分出勝負，門戶網站、產業(yè)大亨也開始加入到垂直搜索領域中來，對既有的垂直搜索網站造成壓力和威脅。相關分析師認為，綜合搜索會利用原來用戶群龐大的優(yōu)勢，再通過細分垂直搜索領域服務進而對用戶進行更細化的聚類，為用戶的定位分類做好基礎入口。它們與垂直搜索在市場重疊的部分發(fā)生局部戰(zhàn)爭在所難免。

對此，網易方面表示，將網頁搜索和其它產品的優(yōu)點進行互補和移植，比普通的垂直搜索網站更具優(yōu)勢，且加上自身豐富的平臺資源和用戶經驗，相信將會提供令使用者更滿意的產品。

專業(yè)搜索引擎營銷資深專家 Andy Beal認為，目前垂直搜索在旅游、工作、購物、汽車這幾大熱門領域發(fā)展得如火如荼。但要想真正壯大，若沒有過人之處或是大筆預算作為后盾，勢必會舉步維艱。所以純粹的垂直搜索能否抗擊綜合搜索、門戶網站的侵蝕，很大程度上還是依托其對行業(yè)的精研深度和創(chuàng)新能力。

不少業(yè)內人士建議，如果垂直搜索可以將上下游產業(yè)鏈緊密結合，不僅僅成為一個提供信息的平臺，而更多關注行業(yè)服務，提供專業(yè)咨詢，占領綜合搜索無暇顧及的細節(jié)領域，也許將有更廣闊的市場前景。