借“上海”處理器重拾信心金融危機(jī)下ＡＭＤ尋求翻身

林艾濤

AMD認(rèn)為“上海”將幫助它實(shí)現(xiàn)歷史性跨越，不過業(yè)界更關(guān)心的是，在嚴(yán)峻的外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境下他們的下一步將如何走

AMD希望以中國城市名稱為代號(hào)的處理器能兌現(xiàn)自己重視中國市場(chǎng)的承諾，更期待其能有助于擺脫公司長(zhǎng)期虧損的局面。

12月3日，AMD在上海超級(jí)計(jì)算中心正式面向國內(nèi)用戶發(fā)布了代號(hào)為“上?！钡男乱淮?5納米工藝四核服務(wù)器處理器。它是AMD宣布剝離制造業(yè)務(wù)之后推出的第一款重要產(chǎn)品。值得注意的是，“上海”的正式發(fā)布日期不僅比業(yè)界普遍認(rèn)為的2009年初要早，更被認(rèn)為在技術(shù)上領(lǐng)先了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手兩個(gè)季度。

此前，有市場(chǎng)分析師指出，目前不是向市場(chǎng)推出新芯片的最佳時(shí)機(jī)。調(diào)研公司J.Gold Associates高級(jí)分析師戈登就表示，糟糕的經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及疲軟的服務(wù)器市場(chǎng)不利于AMD推出新的處理器，“這個(gè)時(shí)候推出新處理器，時(shí)機(jī)并不是很好”。

不過，專程來華發(fā)布新產(chǎn)品的AMD全球產(chǎn)品營銷副總裁Leslie Sobon則表示，“上?！笔恰昂线m的時(shí)間”推出的“正確的產(chǎn)品”，因?yàn)樗m應(yīng)了正在蔓延的全球金融危機(jī)，有望抓住潛在的機(jī)會(huì)。

不管AMD此時(shí)發(fā)布“上?！碧幚砥鞯恼嬲靡夂卧冢藗兌几敢庀嘈牛诟?jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)大的壓力下，“芯片老二”正在有針對(duì)性地進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。有評(píng)論認(rèn)為，AMD終于回到了他們的重點(diǎn)，現(xiàn)在的策略看來是走中間路線，而不是與英特爾的高端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。

尋找機(jī)會(huì)

AMD負(fù)責(zé)計(jì)算解決方案業(yè)務(wù)的高級(jí)副總裁Randy Allen曾表示，自己公司82％的盈利在主流客戶業(yè)務(wù)以及服務(wù)器領(lǐng)域，而非高端臺(tái)式機(jī)或筆記本市場(chǎng)。

一直以來，AMD在服務(wù)器處理器領(lǐng)域具有一定的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。在剛剛公布的全球高性能計(jì)算機(jī)500強(qiáng)排行榜中，前十強(qiáng)中有七款使用了他們的處理器產(chǎn)品。

但即使是在優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，AMD的市場(chǎng)表現(xiàn)也在不斷下滑。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2007年的服務(wù)器處理器市場(chǎng)上，英特爾市場(chǎng)份額為85.7％，AMD的份額僅為14.2％，比2006年下滑了10％。到目前為止，局面也沒有得到好轉(zhuǎn)，所以，AMD公司上下對(duì)“上?！碧幚砥骷挠枇撕裢?。

Leslie Sobon表示，繼續(xù)盈利將是公司明年的一個(gè)重要目標(biāo)，而服務(wù)器市場(chǎng)是AMD最為看重的，是公司保持盈利水平的一個(gè)重要方面。

不過，AMD還必須打消客戶對(duì)其產(chǎn)品質(zhì)量的疑慮，讓人們相信它是一家可靠的芯片供應(yīng)商。AMD曾在2006年發(fā)布了“巴塞羅那”處理器，但由于產(chǎn)品存在瑕疵，該芯片直到今年4月才全面上市，導(dǎo)致一部分客戶流失。業(yè)界認(rèn)為，“巴塞羅那”的失意對(duì)一直雄心勃勃試圖超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的AMD來說是一個(gè)難堪的挫折。對(duì)此,AMD表示“已經(jīng)吸取了過去的教訓(xùn)”。

有消息稱，“上海”創(chuàng)造了X86處理器的能效紀(jì)錄，與上一代四核“皓龍”處理器相比，其性能最高可提高35％，功耗降低35％。并且這是AMD第一款45納米產(chǎn)品，在制程工藝上更進(jìn)一步。

更讓他們重拾自信的是，跟以往不同?！吧虾！钡玫搅税ㄎ④?、戴爾、IBM、曙光、華為在內(nèi)的多達(dá)11家主流廠商的支持，其陣勢(shì)和以前相比大為改觀。

而據(jù)本刊記者了解，IBM、惠普、Sun和戴爾等25家系統(tǒng)廠商都將在本季度內(nèi)推出配備這種新芯片的服務(wù)器。戴爾高級(jí)企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)總監(jiān)Milind更是表示其全線產(chǎn)品都將采用“上?！碧幚砥?。

顯然，AMD正試圖借此向外界證明。“上?！碧幚砥鞔_實(shí)沒有受到分拆的影響，并且公司更專注于產(chǎn)品的研發(fā)，效果還不錯(cuò)。

發(fā)展才是根本

AMD在2006年第四季度的市場(chǎng)占有率曾一度突破25％，但自2007年在四核產(chǎn)品上被英特爾搶占先機(jī)以來，它就一直沒能在市場(chǎng)占有率上走得更遠(yuǎn)。業(yè)界曾普遍擔(dān)憂該公司的持續(xù)創(chuàng)新能力正在消退。

2008年7月17日，新帥梅耶爾上任。分析師認(rèn)為他必須擺脫傳統(tǒng)觀念，帶領(lǐng)AMD作出適時(shí)地轉(zhuǎn)變。稍后，梅耶爾在接受采訪時(shí)指出，占據(jù)主流市場(chǎng)是公司今后的發(fā)展重點(diǎn)，“我們厭倦了賠錢”，他說。AMD創(chuàng)始人杰里·桑德斯曾堅(jiān)定地認(rèn)為，一家芯片公司如果沒有制造工廠的支撐，那么其發(fā)展不可能長(zhǎng)久。

果然，接下來AMD實(shí)施了也許是公司歷史上最重大的戰(zhàn)略變革，由傳統(tǒng)設(shè)計(jì)與制造一體模式轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)設(shè)計(jì)模式。

今年10月，AMD公布了剝離芯片制造業(yè)務(wù)的計(jì)劃，并裁減了約500名員工。這是其一系列重組計(jì)劃的延續(xù)。8月19日，梅耶爾將其德國德累斯頓工廠的設(shè)備與技術(shù)出售給俄羅斯半導(dǎo)體廠商Angstrem。8月26日又宣布將數(shù)字電視芯片部門以1.928億美元的價(jià)格出售給Broadcom公司。同時(shí)，AMD還聲稱，沒有進(jìn)入所謂的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備市場(chǎng)的計(jì)劃。

IC Insights首席分析師麥克林認(rèn)為，生產(chǎn)部門的剝離會(huì)改善AMD的財(cái)務(wù)狀況，不剝離的話，它的經(jīng)營只有繼續(xù)惡化。但這只是生存策略，而非擴(kuò)大市場(chǎng)份額的戰(zhàn)略。

不過，AMD有它的發(fā)展計(jì)劃。經(jīng)過分拆，剝離了一切與技術(shù)無關(guān)的業(yè)務(wù)，公司更加專注于研發(fā)，將比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在技術(shù)革新方面更為主動(dòng)。梅耶爾表示，此前公司并沒有充分挖掘發(fā)展?jié)摿?，他將提高?zhàn)略執(zhí)行力，在不長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)使AMD扭虧為盈。有分析師說，這位技術(shù)出身的新首席執(zhí)行官將集中精力在其擅長(zhǎng)的領(lǐng)域向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手英特爾發(fā)起更多的挑戰(zhàn)。今年9月18日，AMD發(fā)布了“未來即融合”的品牌推廣計(jì)劃，并表示對(duì)未來已經(jīng)有了新的定位。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，在64f立和雙核方面取得成功之后，AMD進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)低谷階段，很大程度上就是因?yàn)槠渖a(chǎn)工廠的制程工藝提升速度無法跟上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的步伐，因而在終端市場(chǎng)的中高端部分出現(xiàn)了問題。該分析人士指出，通過分拆,AMD具備了打持久戰(zhàn)的能力。

資本市場(chǎng)對(duì)AMD分拆制造業(yè)務(wù)給予了積極回應(yīng)，消息當(dāng)天公司股價(jià)開盤一度大漲31.44％，最終報(bào)收于4.59美元，漲幅為8.51％。

仍有壓力

就在AMD宣布推出“上?！碧幚砥髑皫滋?，英特爾也推出了它的下一代Nehalem處理器。

IC Insights的高級(jí)分析師里貝克說，“上海”處理器和Nehalem處理器還未形成直接競(jìng)爭(zhēng)，前者針對(duì)的是服務(wù)器，而后者針對(duì)的是高端臺(tái)式機(jī)。不過有業(yè)內(nèi)專家表示，隨著英特爾明年中期可能發(fā)布新的服務(wù)器處理器，該領(lǐng)域下一場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)是必然的。

對(duì)此，業(yè)界已經(jīng)提前表現(xiàn)出一些擔(dān)心，因?yàn)殡S著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，服務(wù)器處理器市場(chǎng)正步入微利階段。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner的數(shù)據(jù)顯示，盡管2008年第三季度全球服務(wù)器出貨量同比增長(zhǎng)了4.4％，但收入?yún)s下降了5.4％。AMD首席財(cái)務(wù)官鮑勃·里維特說，我們希望在市場(chǎng)上推出最好的產(chǎn)品，這將是一場(chǎng)混戰(zhàn)。此外，在其他領(lǐng)域AMD也面臨壓力。

2008年3月，英特爾發(fā)布上網(wǎng)本處理器“凌動(dòng)”后，憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)，幾乎囊括整個(gè)低價(jià)PC市場(chǎng)，AMD卻遲遲未能推出同級(jí)平臺(tái)。有分析認(rèn)為，AMD在2008年陷入了資金短缺危機(jī)，只能專注于臺(tái)式機(jī)和服務(wù)器平臺(tái)，無力在新領(lǐng)域向?qū)κ中麘?zhàn)，加上沒有明確的客戶，因此不敢貿(mào)然跟進(jìn)。而事實(shí)上，AMD受資金問題困擾已久。數(shù)據(jù)顯示，2004-2008年AMD的設(shè)備投資額為64億美元，而英特爾的設(shè)備投資額是其4倍，為256億美元。

不過現(xiàn)在局面有所改觀。10月8日，阿聯(lián)酋政府旗下的先進(jìn)技術(shù)投資公司宣布，將與AMD聯(lián)合成立一家半導(dǎo)體制造公司。先進(jìn)技術(shù)投資公司將向合資公司注入21億美元，并且在未來五年內(nèi)對(duì)合資公司投資36tL一60億美元。此外，合資公司還將承擔(dān)AMD總計(jì)12億美元的債務(wù)。此前財(cái)報(bào)顯示，AMD大部分的虧損都與保有和運(yùn)營昂貴的芯片生產(chǎn)廠有關(guān)。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，這筆巨額資金將使AMD擺脫資本束縛，提高產(chǎn)品更新速度，從而推動(dòng)營收增長(zhǎng)。

現(xiàn)在，AMD與所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一樣都必須面對(duì)這場(chǎng)全球金融危機(jī)。梅耶爾表示，我們已經(jīng)找準(zhǔn)了方向，現(xiàn)在唯一的問題是糟糕的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。日前，該公司不得不調(diào)降了第四財(cái)季營收預(yù)期，稱所有地區(qū)市場(chǎng)和業(yè)務(wù)需求都相當(dāng)疲軟。

在12月4日的一份聲明中，AMD表示，不計(jì)制造工藝技術(shù)許可營收，第四財(cái)季營收將環(huán)比下滑約25％，而就在11月13日，公司還預(yù)期第四財(cái)季營收將與第三財(cái)季持平。AMD的聲明顯示，截至12月27日的本財(cái)季營收約為11.9億美元，低于分析師預(yù)期的15.3億美元。由于糟糕的外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境，今年以來，AMD股價(jià)跌幅累計(jì)已經(jīng)達(dá)到72％。

此外，受宏觀經(jīng)濟(jì)狀況日益艱難的影響，12月9日，AMD宣布與先進(jìn)技術(shù)投資公司之間通過談判修改了剝離資產(chǎn)協(xié)議條款，AMD將減少在合資企業(yè)中所占的投資比例，從44.4％下降至34.2％。AMD發(fā)表聲明稱，這份交易協(xié)議中所有其它重要經(jīng)濟(jì)條款都沒有改變，先進(jìn)技術(shù)投資公司仍將投資21億美元收購半導(dǎo)體制造公司的股份。

對(duì)于AMD來說，這場(chǎng)經(jīng)濟(jì)危機(jī)將是嚴(yán)峻的考驗(yàn)，更是成功轉(zhuǎn)身的機(jī)遇。