波士頓矩陣在區(qū)域產(chǎn)業(yè)選擇中的應(yīng)用

摘要：波士頓矩陣原本是研究企業(yè)如何在市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)的管理學(xué)理論，但企業(yè)與區(qū)域之間有許多共同之處。在對(duì)波士頓矩陣的象限內(nèi)容進(jìn)行某些修改，并對(duì)矩陣的橫、縱坐標(biāo)重新定義后，結(jié)合區(qū)域ＳＷＯＴ理論的使用，對(duì)于區(qū)域的不同產(chǎn)業(yè)分別應(yīng)用發(fā)展、維持、任其發(fā)展三種不同戰(zhàn)略，這就使得該矩陣在進(jìn)行相關(guān)轉(zhuǎn)變之后可以成為區(qū)域產(chǎn)業(yè)選擇時(shí)的一種方法。

關(guān)鍵詞：區(qū)域；產(chǎn)業(yè)選擇；波士頓矩陣；戰(zhàn)略

中圖分類號(hào)：Ｆ061．5 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：Ａ 文章編號(hào)：1673－291Ｘ（2008）02－0158－02

波士頓矩陣（ＢＣＧ Ｍａｔｒｉｘ）原本是用于企業(yè)研究的管理學(xué)理論，但是，筆者認(rèn)為區(qū)域與企業(yè)在很多地方有共同之處，如資源的有限性、保持快速發(fā)展、獲得最大利益等。所以，波士頓矩陣也可以用于區(qū)域產(chǎn)業(yè)的研究。之前已經(jīng)有一些學(xué)者對(duì)波士頓矩陣進(jìn)行了研究，如羅曦的《波士頓矩陣法在縣域主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)選擇中的應(yīng)用——以湖南華容縣為例》、張輯的《秦皇島市工業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的選擇》、崔蘊(yùn)的《江蘇省工業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的選擇》等。筆者認(rèn)為，在使用波士頓矩陣進(jìn)行產(chǎn)業(yè)選擇時(shí)，應(yīng)對(duì)矩陣進(jìn)行一些修改或重新定義，才能更加準(zhǔn)確地用于區(qū)域產(chǎn)業(yè)選擇。本文正是建立在對(duì)該矩陣重新定義上的用于區(qū)域產(chǎn)業(yè)選擇的理論（為討論方便，假設(shè)以省作為本文的“區(qū)域”概念）。

一、波士頓矩陣在產(chǎn)業(yè)選擇中的借鑒使用

波士頓矩陣認(rèn)為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的決定因素主要有兩個(gè)：市場(chǎng)吸引力和企業(yè)實(shí)力。其中，以10％作為區(qū)分市場(chǎng)增長(zhǎng)率的高低，以企業(yè)市場(chǎng)占有率與最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)占有率的比例來(lái)區(qū)分企業(yè)的實(shí)力。把企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的狀況分成四種類型：現(xiàn)金牛、明星、問(wèn)題、瘦狗[1]。

（一）對(duì)橫、縱坐標(biāo)的重新定義

在ＢＣＧ矩陣中以市場(chǎng)增長(zhǎng)率為縱坐標(biāo)、以企業(yè)的相對(duì)市場(chǎng)占有率為橫坐標(biāo)，筆者對(duì)此作了一些修改，其中，把縱坐標(biāo)重新定義為產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率，即產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)速度。但是，考慮到有些產(chǎn)業(yè)當(dāng)年的增長(zhǎng)會(huì)出現(xiàn)波動(dòng)（如受國(guó)家宏觀政策影響），所以，應(yīng)選用該產(chǎn)業(yè)近三年的平均增長(zhǎng)率。且縱坐標(biāo)中不再以10％作為衡量增長(zhǎng)速度的快慢，而以區(qū)域ＧＤＰ增長(zhǎng)率作為衡量產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)快慢的標(biāo)準(zhǔn)。以區(qū)域ＧＤＰ的增長(zhǎng)率作為衡量產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)快慢的標(biāo)準(zhǔn)是因?yàn)椋簠^(qū)域ＧＤＰ增長(zhǎng)率是區(qū)域內(nèi)所有產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出增長(zhǎng)的一個(gè)平均指標(biāo)，若某一產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)速度高于這一平均指標(biāo)，就說(shuō)明這一產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)中是一個(gè)相對(duì)高速增長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)；若低于ＧＤＰ增長(zhǎng)率，則說(shuō)明是一個(gè)發(fā)展相對(duì)緩慢的產(chǎn)業(yè)。橫坐標(biāo)更改為區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)模占擁有最大產(chǎn)業(yè)規(guī)模區(qū)域的比例，反映的是該區(qū)域產(chǎn)業(yè)在全國(guó)范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)水平與實(shí)力。如1Ｘ代表與擁有最大產(chǎn)業(yè)規(guī)模區(qū)域的比例為1?押1，依此類推。

（二）對(duì)矩陣內(nèi)容的重新定義

原先矩陣中代表的是企業(yè)的某一個(gè)或某幾個(gè)產(chǎn)品的發(fā)展?fàn)顩r，修改后代表的是區(qū)域各個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。具體含義如下：

1．現(xiàn)金牛產(chǎn)業(yè)。代表的是產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度低于全國(guó)所有產(chǎn)業(yè)的平均發(fā)展速度、區(qū)域的產(chǎn)業(yè)規(guī)模在全國(guó)范圍內(nèi)占有相當(dāng)高的水平。對(duì)于山東省的農(nóng)林牧漁業(yè)，根據(jù)2006年的山東統(tǒng)計(jì)年鑒計(jì)算可得，2003—2005年，平均增長(zhǎng)5．5個(gè)百分點(diǎn)，2005年，該區(qū)域的ＧＤＰ增長(zhǎng)率為15．2％，可見該產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率低于ＧＤＰ增長(zhǎng)率；山東省2005年的農(nóng)林牧漁業(yè)產(chǎn)值為3 741．8億元，同期全國(guó)的農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值為39 450．9億元，約占全國(guó)的9．48％，與該產(chǎn)業(yè)排名第二的河南省相比，兩者的比例約為1．13∶1。把這兩個(gè)指標(biāo)代入矩陣中可知該產(chǎn)業(yè)為山東省的現(xiàn)金牛產(chǎn)業(yè)。從全國(guó)該產(chǎn)業(yè)人員收入與山東省該產(chǎn)業(yè)人員的收入數(shù)據(jù)就可以對(duì)此進(jìn)行證明，2005年，全國(guó)該產(chǎn)業(yè)的平均收入為8 309元，而山東省該產(chǎn)業(yè)的平均收入為12 877元，收入明顯高于全國(guó)平均水平。

2．明星產(chǎn)業(yè)。代表的是產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度快于全國(guó)所有產(chǎn)業(yè)的平均發(fā)展速度、區(qū)域的產(chǎn)業(yè)規(guī)模在全國(guó)范圍內(nèi)占有相當(dāng)高的水平，也就是“雙高產(chǎn)業(yè)”。以煤炭開采和洗選業(yè)為例，這一產(chǎn)業(yè)在近三年一直保持在50％以上的速度增長(zhǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于該區(qū)域的ＧＤＰ增長(zhǎng)速度，且煤炭開采和洗選業(yè)是山西省的重頭產(chǎn)業(yè)，2005年，山西省這一產(chǎn)業(yè)占全國(guó)的14．25％（根據(jù)中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2006年版整理而得），可見，這一產(chǎn)業(yè)是山西省的明星產(chǎn)業(yè)。

3．問(wèn)題產(chǎn)業(yè)。代表的是產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度快于全國(guó)所有產(chǎn)業(yè)的平均發(fā)展速度、區(qū)域的產(chǎn)業(yè)規(guī)模在全國(guó)范圍內(nèi)占有的水平低的產(chǎn)業(yè)，對(duì)于本地區(qū)或全國(guó)而言，這一產(chǎn)業(yè)可能因?yàn)槭切屡d產(chǎn)業(yè)的緣故。例如，福建省在其產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中提出汽車產(chǎn)業(yè)作為省內(nèi)重點(diǎn)扶持發(fā)展的對(duì)象，引進(jìn)三菱作為其合作伙伴，合資建廠，汽車產(chǎn)業(yè)在該省得到了飛速發(fā)展，但與上海、廣東、北京這幾個(gè)省市相比，該省汽車產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)份額是相當(dāng)少的，大約不及3％的水平，可見這一產(chǎn)業(yè)應(yīng)為福建省的問(wèn)題產(chǎn)業(yè)。

4．瘦狗產(chǎn)業(yè)。代表的是產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度低于全國(guó)所有產(chǎn)業(yè)的平均發(fā)展速度、區(qū)域的產(chǎn)業(yè)規(guī)模在全國(guó)范圍內(nèi)占有的水平低的產(chǎn)業(yè)，也就是“雙低產(chǎn)業(yè)”。陜西省在三線建設(shè)時(shí)期與改革開放之前，甚至在20世紀(jì)80年代中期，一直是我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)大省，但在80年代后期以后，其地位漸漸被廣東、福建、浙江這幾個(gè)省所取代。2006年，陜西省服裝產(chǎn)量569萬(wàn)套，占全國(guó)服裝產(chǎn)量比重為0．03％，而廣東2006年的服裝產(chǎn)量占到全國(guó)比重的33％[2]。

二、區(qū)域產(chǎn)業(yè)選擇中的波士頓矩陣的應(yīng)用

任何經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)都是由產(chǎn)業(yè)構(gòu)成的，區(qū)域經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)也不例外。一定的經(jīng)濟(jì)對(duì)應(yīng)一定的產(chǎn)業(yè)，也對(duì)應(yīng)著一定的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，也就是一定的經(jīng)濟(jì)有一定的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，一定的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)是由一定的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)組成[3]。對(duì)于產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)理論已經(jīng)有許多，本文將產(chǎn)業(yè)選擇與管理學(xué)中的波士頓矩陣相結(jié)合，作為區(qū)域在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)規(guī)劃時(shí)的衡量標(biāo)準(zhǔn)之一。

（一）按照產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度與產(chǎn)業(yè)的占有水平劃分產(chǎn)業(yè)類型

根據(jù)產(chǎn)業(yè)近三年的平均發(fā)展速度與產(chǎn)業(yè)在上一區(qū)域的市場(chǎng)占有率，把不同的產(chǎn)業(yè)劃分為現(xiàn)金牛、明星、問(wèn)題與瘦狗四個(gè)類型，具體方法如上所述。

（二）產(chǎn)業(yè)選擇與本地資源、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)結(jié)合

1．根據(jù)不同產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中對(duì)生產(chǎn)要素的依賴程度的差異把產(chǎn)業(yè)劃分為資源密集型產(chǎn)業(yè)、勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)、資本密集型產(chǎn)業(yè)和技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)。不同的地區(qū)具有自身的生產(chǎn)要素優(yōu)勢(shì)，如東部沿海地區(qū)具有資本和技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，而中東部地區(qū)具有豐富的自然資源和相對(duì)廉價(jià)的勞動(dòng)力。各個(gè)地區(qū)應(yīng)結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮本地區(qū)的要素稟賦優(yōu)勢(shì)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)選擇。而一些地區(qū)卻背其道而行之，結(jié)果花費(fèi)了很多資源卻沒有得到應(yīng)有的收益，我國(guó)在改革開放前的經(jīng)濟(jì)政策就如實(shí)地反映了這一現(xiàn)象。

2．區(qū)域的ＳＷＯＴ分析[4]。僅僅認(rèn)識(shí)了區(qū)域在要素上的優(yōu)、劣勢(shì)仍然不夠，還應(yīng)結(jié)合市場(chǎng)中的機(jī)會(huì)與威脅──ＳＷＯＴ分析方法。ＳＷＯＴ分析方法就是把區(qū)域的優(yōu)勢(shì)（ｓｔｒｅｎｇｔｈｓ）、劣勢(shì)（ｗｅａｋｎｅｓｓ）、所面對(duì)的機(jī)會(huì)（ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｉｅｓ）與威脅（ｔｈｒｅａｔｓ）結(jié)合起來(lái)研究區(qū)域應(yīng)采取的措施。比如，上海的汽車產(chǎn)業(yè)，上海的汽車產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)：在全國(guó)有很高的市場(chǎng)占有率、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、集群經(jīng)濟(jì)、擁有大量的資金來(lái)源等；劣勢(shì)：土地成本高，勞動(dòng)力成本較中西部地區(qū)高等；機(jī)會(huì)：人民收入的增長(zhǎng)對(duì)汽車需求增加（因?yàn)槠囀鞘杖胄枨髲椥愿叩漠a(chǎn)業(yè)）、國(guó)家鼓勵(lì)此類產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等；威脅：加入ＷＴＯ后關(guān)稅的放開加大了競(jìng)爭(zhēng)壓力、在華建廠的外國(guó)汽車廠商逐漸增多等。運(yùn)用ＳＷＯＴ分析能清醒地認(rèn)識(shí)到區(qū)域自身的情況與外部環(huán)境，然后結(jié)合波士頓矩陣，選擇區(qū)域應(yīng)大力發(fā)展和支持哪些產(chǎn)業(yè)、應(yīng)維持哪些產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的發(fā)展?fàn)顩r。

（三）對(duì)各產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略

1．發(fā)展戰(zhàn)略。發(fā)展戰(zhàn)略的目的是擴(kuò)大區(qū)域在該業(yè)務(wù)的市場(chǎng)占有率，進(jìn)而增加企業(yè)獲利的能力，但卻是以近期的大量投資為代價(jià)（即負(fù)現(xiàn)金流為代價(jià)）。區(qū)域鼓勵(lì)對(duì)未來(lái)有可能成為現(xiàn)金牛的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資，這一戰(zhàn)略應(yīng)用的對(duì)象一般為明星產(chǎn)業(yè)和問(wèn)題產(chǎn)業(yè)。區(qū)域?qū)Υ祟惍a(chǎn)業(yè)可以采取傾斜性的政策，如稅收優(yōu)惠、土地價(jià)格優(yōu)惠等。江蘇省昆山市在招商引資的時(shí)候就對(duì)臺(tái)灣的電子、機(jī)械等企業(yè)實(shí)行諸如稅收與土地等優(yōu)惠政策，引進(jìn)了許多臺(tái)灣企業(yè)，從而得到“小臺(tái)灣”的美稱。

2．維持戰(zhàn)略。維持戰(zhàn)略的目的是維持區(qū)域在市場(chǎng)中的原有份額。實(shí)施維持戰(zhàn)略的原因是因?yàn)榧哟笸度胍呀?jīng)不能為區(qū)域帶來(lái)利益，而放棄該產(chǎn)業(yè)會(huì)使區(qū)域遭受損失?，F(xiàn)金牛業(yè)務(wù)因其整體市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了成熟期，增長(zhǎng)率有限，加大投入部分的邊際利潤(rùn)為零（此時(shí)為邊際收益等于邊際成本，廠商獲得最大收益）。如廣東省對(duì)服裝這類行業(yè)，基本不再像剛改革時(shí)有許多政府的優(yōu)惠政策，廣東政府對(duì)此類產(chǎn)業(yè)的積極性已大不如前，基本保持一個(gè)維持戰(zhàn)略的態(tài)勢(shì)。

3．任其發(fā)展戰(zhàn)略。對(duì)于區(qū)域內(nèi)的某些既沒有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、沒有較高市場(chǎng)份額或不是收入彈性高的產(chǎn)業(yè)，區(qū)域在對(duì)于這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，因?yàn)閰^(qū)域的資源是有限的，所以，不可能完全照顧到，可以選擇任其發(fā)展的戰(zhàn)略，即不采取政策傾斜政策，也不抑制其發(fā)展的政策。但這類產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段之后，如果該產(chǎn)業(yè)獲得了發(fā)展?jié)摿蚴歉?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，應(yīng)改變?cè)鹊膽?zhàn)略，轉(zhuǎn)而扶持其發(fā)展。

波士頓矩陣本身研究企業(yè)在進(jìn)行業(yè)務(wù)選擇時(shí)的一種分析方法，本文嘗試著將此方法用于區(qū)域產(chǎn)業(yè)選擇。但同時(shí)也看到區(qū)域產(chǎn)業(yè)選擇時(shí)不能僅以一兩種方法作為衡量標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)綜合各種定性與定量分析方法，結(jié)合區(qū)域的實(shí)際情況和外部環(huán)境，對(duì)各種產(chǎn)業(yè)實(shí)行不同的戰(zhàn)略，以促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速的發(fā)展。

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