摘要:藝術(shù)是生產(chǎn)力要素之一,藝術(shù)創(chuàng)作屬于藝術(shù)生產(chǎn),藝術(shù)品與藝術(shù)品市場(chǎng)供求問(wèn)題在當(dāng)前是一個(gè)不容忽視的問(wèn)題,研究藝術(shù)品市場(chǎng)供求問(wèn)題,應(yīng)從藝術(shù)品市場(chǎng)供求的內(nèi)涵、特點(diǎn)及治理對(duì)策三個(gè)方面來(lái)探討。
關(guān)鍵詞:藝術(shù)品;市場(chǎng)供求;特點(diǎn)
中圖分類號(hào):F713.53 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1673-291X(2008)02-0123-02
隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展,人民群眾生活水平及精神文化水平的提高,藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展日益迅速,市場(chǎng)的規(guī)模亦越來(lái)越大,藝術(shù)品與藝術(shù)品市場(chǎng)供求問(wèn)題在當(dāng)前是一個(gè)不容忽視的問(wèn)題,因此,研究藝術(shù)品的價(jià)值特征及市場(chǎng)供求問(wèn)題,具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
一、藝術(shù)品市場(chǎng)需求特征
1.藝術(shù)品市場(chǎng)需求的內(nèi)涵
這里所指的藝術(shù)品需求,既包括個(gè)人需求,也指所有個(gè)人需求之和在藝術(shù)品市場(chǎng)中的表現(xiàn)。藝術(shù)需求是人們情感、文化需求,在經(jīng)濟(jì)學(xué)環(huán)境下已變成人類精神需求之一。藝術(shù)品需求必定通過(guò)人類對(duì)藝術(shù)媒介的需求(即藝術(shù)品物質(zhì)載體的需求)而達(dá)到,這里所說(shuō)的藝術(shù)媒介,包括繪畫材料、音樂(lè)器材、劇院等。
2.藝術(shù)品市場(chǎng)需求的特點(diǎn)
(1)藝術(shù)品需求在其市場(chǎng)價(jià)格和藝術(shù)品需求數(shù)量之間的關(guān)系,基本符合經(jīng)濟(jì)學(xué)上的需求表或需求曲線。在其他條件不變時(shí),一種物品的市場(chǎng)價(jià)格與該物品的需求數(shù)量之間存在著一定的關(guān)系,這種關(guān)系稱為需求表或需求曲線。需求曲線的規(guī)律是:當(dāng)一種商品的價(jià)格上升時(shí)(其他條件不變),購(gòu)買者趨向于減少購(gòu)買的數(shù)量;同樣,當(dāng)商品的價(jià)格下降而其他條件不變時(shí),則購(gòu)買量增加。
(2)從藝術(shù)品整體的需求量變化看,收入效應(yīng)應(yīng)該起更大作用,因?yàn)樗囆g(shù)是人類獨(dú)特的基本精神需求。另外,如果把藝術(shù)品需求分為各種類別的藝術(shù)品需求(如繪畫、實(shí)用美術(shù)品等)單獨(dú)觀察其需求量的變化,那么替代效應(yīng)作用明顯大于收入效應(yīng)。例如,假如我買不起油畫原作,則可以在任何其他藝術(shù)門類或媒介的消費(fèi)中得到替代滿足。
(3)上面提到,當(dāng)其他條件不變時(shí),需求量和價(jià)格的變化特點(diǎn),但這里所說(shuō)的其他條件,很多都是可以改變的,這就必然影響到需求的變化。薩氏經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為,主要是5種因素會(huì)影響到需求的變化,即平均收入、人口、相關(guān)物品價(jià)格、偏好及特殊因素等。這里聯(lián)系到藝術(shù)品需求,平均收入、人口兩個(gè)因素對(duì)藝術(shù)品需求的影響較易被理解。第三個(gè)因素是相關(guān)物品價(jià)格對(duì)藝術(shù)品需求的影響,如實(shí)用美術(shù)藝術(shù)品所用材料的價(jià)格下降,則對(duì)工藝品需求就會(huì)增加。第四個(gè)因素是偏好,即特定時(shí)間、特定地點(diǎn)對(duì)某種藝術(shù)品獨(dú)特的愛好,如華人對(duì)國(guó)畫、書法、民間美術(shù)的偏好等。第五個(gè)因素是特殊因素,特殊因素較多,如作品是否易于長(zhǎng)久保存,是否易于安置等。
(4)需求彈性對(duì)于藝術(shù)品需求的影響。經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為,對(duì)于必需品,如食物需求的價(jià)格彈性,一般較低,即該物品的需求量對(duì)價(jià)格變動(dòng)反應(yīng)較弱;而對(duì)于奢侈品,如首飾、汽車等,其需求的價(jià)格彈性較高,即該物品的需求量對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)強(qiáng)烈。但對(duì)于藝術(shù)品的需求彈性來(lái)說(shuō),因?yàn)橛胁煌T類所帶來(lái)的豐富的價(jià)格差別,所以,分別具有必需品低需求價(jià)格彈性和奢侈品高需求價(jià)格彈性的不同表現(xiàn)。從分類角度說(shuō),藝術(shù)品是除必需品、奢侈品之外的第三類獨(dú)特需求價(jià)格彈性的物品。
(5)藝術(shù)品需求邊際效用的二重性。邊際效用是指消費(fèi)新增一單位商品所帶來(lái)的新增的效用,依照邊際效用遞減規(guī)律的要求,當(dāng)某物品的消費(fèi)量增加時(shí),該物品的邊際效用趨于遞減。用這個(gè)規(guī)律來(lái)觀察藝術(shù)品,筆者認(rèn)為,藝術(shù)品需求表現(xiàn)出兩種不同的特點(diǎn):純藝術(shù)品(這里指的是獨(dú)立的原創(chuàng)藝術(shù)品,不包括復(fù)制品),如油畫、國(guó)畫、雕塑、書法等,隨著消費(fèi)(購(gòu)買)量的增大,邊際效用并不是遞減,而是遞增,需求最后一副原作作品,不是邊際效用最小或?yàn)榱悖窍喾礊樽畲?,這個(gè)最大值實(shí)際上是消費(fèi)者理想中的這類藝術(shù)品的最大藝術(shù)效用。到此為止,消費(fèi)者會(huì)停止此類藝術(shù)(繪畫)的需求而轉(zhuǎn)向其他藝術(shù)品種。這并不是說(shuō)邊際遞減規(guī)律失效于純藝術(shù)品,而是規(guī)律對(duì)于復(fù)制藝術(shù)品仍然有效,因?yàn)樗囆g(shù)品在理想定義下是不會(huì)出現(xiàn)完全一樣的作品的。
至于實(shí)用藝術(shù)品,我們把其效用分解為實(shí)用效用與藝術(shù)(美學(xué))效用兩部分。這樣,邊際效用遞減表現(xiàn)在購(gòu)買一件實(shí)用藝術(shù)品時(shí)(仍假定不是復(fù)制品),其最后消費(fèi)的一件藝術(shù)產(chǎn)品具有最小的邊際實(shí)用效用和最大的邊際藝術(shù)效用。不過(guò)需要指出,如果這里的實(shí)用藝術(shù)品等同于復(fù)制品的話,那么,其需求變化完全依照邊際效用遞減規(guī)律的表現(xiàn)特點(diǎn)。
3.治理藝術(shù)品市場(chǎng)需求的對(duì)策
(1)在宏觀藝術(shù)品市場(chǎng)需求方面,應(yīng)出臺(tái)刺激“綠色需求”的市場(chǎng)管理政策。我們?cè)跉v史的長(zhǎng)河里可以看到驚心動(dòng)魄的悲劇,在中國(guó)西部號(hào)稱世界第二大沙漠的塔里木沙漠底下,長(zhǎng)眠著曾經(jīng)輝煌燦爛的文明——樓蘭國(guó)文明。在海上貿(mào)易之前,絲綢之路的開通,使樓蘭的國(guó)際經(jīng)貿(mào)地位近似于今天的香港和新加坡。經(jīng)濟(jì)繁榮帶動(dòng)藝術(shù)的發(fā)展,樓蘭成了各種藝術(shù)流派爭(zhēng)奇斗艷的舞臺(tái)。但是,這里盛況空前的藝術(shù)需求市場(chǎng)伴隨著樓蘭文明過(guò)度的開發(fā)也“沙漠化”了。所以,我們認(rèn)為“綠色藝術(shù)需求”是藝術(shù)需求對(duì)它所處的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)背景的貢獻(xiàn),也是使其自身走可持續(xù)發(fā)展之路的必需。
(2)充分使用因特網(wǎng)這種新經(jīng)濟(jì)手段,使藝術(shù)品市場(chǎng)需求不論在手段上還是內(nèi)容上,能充分借用因特網(wǎng)便捷、無(wú)所不在的優(yōu)勢(shì)更準(zhǔn)確、更迅速地反映出來(lái)。新浪作為綜合門戶網(wǎng)站,其外表的視覺藝術(shù)品設(shè)計(jì)能較快地響應(yīng)跨國(guó)跨地的藝術(shù)品需求變動(dòng),在這方面,其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搜狐門戶網(wǎng)站甚至做得更好,其藝術(shù)內(nèi)容吸引了更多的參與者。至于更為具體的和網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的電腦美術(shù)設(shè)計(jì)以及數(shù)碼攝影藝術(shù)作品,已經(jīng)從最初的高價(jià)位低需求發(fā)展到了今天市場(chǎng)的中等價(jià)位高需求。從藝術(shù)品市場(chǎng)需求的治理對(duì)策上講,在宏觀市場(chǎng)需求管理上給予它們與傳統(tǒng)媒介以及手工藝術(shù)品相同的地位是一個(gè)較好的辦法,因?yàn)楫吘顾鼉H僅是一個(gè)藝術(shù)創(chuàng)作的工具。
(3)藝術(shù)品市場(chǎng)需求的全球化使中國(guó)消費(fèi)者面臨前所未有的選擇的多樣性,為中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)帶來(lái)空前機(jī)會(huì)與競(jìng)爭(zhēng)壓力。就中國(guó)的藝術(shù)品市場(chǎng)需求而言,如果能學(xué)習(xí)英特爾總裁,讓全世界的顧客意識(shí)到他們的芯片在電腦中的重要性那樣,明智的做法是,讓中國(guó)民間藝術(shù)品的需求,能透過(guò)市場(chǎng)使世界都感到不可小覷。
二、藝術(shù)品市場(chǎng)供給特征
1.藝術(shù)品市場(chǎng)供給的特點(diǎn)
(1)同藝術(shù)品市場(chǎng)需求一樣,藝術(shù)品市場(chǎng)供給在其市場(chǎng)供給數(shù)量和與該商品的市場(chǎng)價(jià)格方面的關(guān)系,基本符合經(jīng)濟(jì)學(xué)的供給曲線或供給表。經(jīng)濟(jì)學(xué)告訴我們,在其他條件不變時(shí),生產(chǎn)者愿意出售的一種物品的數(shù)量與該物品價(jià)格之間的關(guān)系,可以用供給表或供給曲線方式表述。通常情況下,物品供給量與物品價(jià)格之間存在著正相關(guān)關(guān)系,因此,供給曲線向右上方傾斜。也就是說(shuō),假定其他條件不變,當(dāng)某種商品的市場(chǎng)價(jià)格上升時(shí),則生產(chǎn)者愿意生產(chǎn)和銷售更多數(shù)量的此類商品;反之亦然。
(2)藝術(shù)品生產(chǎn)成本與藝術(shù)品供給具有反相關(guān)關(guān)系,即當(dāng)某物品的生產(chǎn)成本相對(duì)于市場(chǎng)價(jià)格較低時(shí),生產(chǎn)者大量供給該物品就有利可圖;當(dāng)生產(chǎn)成本相對(duì)于價(jià)格較高時(shí),生產(chǎn)者大量供給該物品就無(wú)利可圖,生產(chǎn)者就會(huì)減少該物品的供給數(shù)量,轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)品的生產(chǎn)供給,甚至?xí)顺龃诵袠I(yè)。上述經(jīng)濟(jì)學(xué)中產(chǎn)品的生產(chǎn)成本與產(chǎn)品供給的關(guān)系,基本上適用于藝術(shù)品供給與生產(chǎn)成本的關(guān)系。不過(guò)在純繪畫和實(shí)用美術(shù)、綜合藝術(shù)中表現(xiàn)的特點(diǎn)不一樣。薩氏經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為,生產(chǎn)成本主要取決于投入品價(jià)格和技術(shù)進(jìn)步,在純藝術(shù)品中技術(shù)技法水平影響的比例更大。不過(guò)這里所謂的技術(shù)技法水平是指藝術(shù)生產(chǎn)工藝水平的進(jìn)步,具體到美術(shù)這樣的藝術(shù)品生產(chǎn)而言,則表現(xiàn)為工藝生產(chǎn)水平的進(jìn)步、藝術(shù)創(chuàng)作者水平提高體現(xiàn)在藝術(shù)技巧上的進(jìn)步及藝術(shù)創(chuàng)作者藝術(shù)綜合素養(yǎng)的提高等方面。由于純藝術(shù)品具有文化產(chǎn)品的屬性,故藝術(shù)綜合素養(yǎng)的提高或進(jìn)步起的作用,更為明顯地體現(xiàn)在技術(shù)技法進(jìn)步方面。而對(duì)實(shí)用藝術(shù)品(如工藝美術(shù)品)而言,生產(chǎn)成本中的投入價(jià)格與技術(shù)進(jìn)步起的作用,因具體工藝品種不同而變化多端:有時(shí)投入品價(jià)格起的決定成本的意義更大些,如貴重金屬工藝品所用材料的價(jià)格;有時(shí)技術(shù)技法進(jìn)步?jīng)Q定成本的意義較大,如工藝美術(shù)品加工技術(shù)技巧的飛躍提升或工藝美術(shù)品造型設(shè)計(jì)的人文因素的飛躍,都能很大程度地從技術(shù)進(jìn)步角度改變生產(chǎn)成本進(jìn)而影響到藝術(shù)品市場(chǎng)的供給。至于綜合藝術(shù)如影視及戲劇等,生產(chǎn)成本中的投入品價(jià)格與技術(shù)進(jìn)步同樣重要?熏像電影中明星演員與導(dǎo)演的勞動(dòng)投入價(jià)格和電影攝制技術(shù)的進(jìn)步都決定性地影響著生產(chǎn)成本。
(3)政府的治理政策對(duì)藝術(shù)品供給的影響力度較大。政府的鼓勵(lì)與管制政策會(huì)極大地改變藝術(shù)宏觀與微觀的供給。如中國(guó)文化部對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)每年進(jìn)口十部和多部好萊塢“大片”的管理及運(yùn)作機(jī)制的每次重大調(diào)整,都會(huì)巨大地重塑中國(guó)電影市場(chǎng)供給的局面。
(4)藝術(shù)品供給的價(jià)格彈性具有復(fù)雜性。藝術(shù)品供給的價(jià)格彈性或簡(jiǎn)稱供給彈性,用數(shù)學(xué)語(yǔ)言描述,是供給量變動(dòng)的百分比除以價(jià)格變動(dòng)的百分比;用非數(shù)學(xué)語(yǔ)言描述,我們可理解為供給的價(jià)格彈性是一種商品的供給量對(duì)其市場(chǎng)價(jià)格的反應(yīng)程度。經(jīng)濟(jì)學(xué)上供給的價(jià)格彈性與需求的價(jià)格彈性定義完全相同。唯一區(qū)別是,對(duì)于供給來(lái)講,供給量與價(jià)格正向變動(dòng);而對(duì)于需求來(lái)講,需求與價(jià)格是反向變動(dòng)。但上述情況不適合于藝術(shù)品供給彈性,藝術(shù)品供給彈性,對(duì)于過(guò)世藝術(shù)家的作品來(lái)講是無(wú)彈性的,因?yàn)闊o(wú)論價(jià)格怎么變化,供給的絕對(duì)藝術(shù)作品數(shù)量不會(huì)變化。而對(duì)于中國(guó)民間藝術(shù)及民間工藝美術(shù)來(lái)講,有時(shí)存在著富有彈性(藝術(shù)生產(chǎn)者眾多)和缺乏彈性(手藝?yán)^承困難)兩種互相矛盾的現(xiàn)象。對(duì)于純藝術(shù)品,彈性不會(huì)也不宜出現(xiàn)劇烈變化,因?yàn)槲幕a(chǎn)品的制作規(guī)律不宜受制于價(jià)格變動(dòng)。
2.治理藝術(shù)品供給的對(duì)策
藝術(shù)品供給作為精神產(chǎn)品以及與物質(zhì)產(chǎn)品的結(jié)合,應(yīng)從藝術(shù)生產(chǎn)者個(gè)人、生產(chǎn)企業(yè)及國(guó)家三方面綜合考慮,都應(yīng)采取主動(dòng)供給的對(duì)策,即藝術(shù)品供給的促銷政策:定位市場(chǎng),尋找未來(lái),借助公關(guān)媒體,制造特殊氣氛等途徑,以求藝術(shù)品供給成為人類精神文明與文化進(jìn)步發(fā)展的基本供給項(xiàng)目。
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