解碼“奢侈”

　　摘要：奢侈象征著高貴、頂級、完美、個性。
　　奢侈品是手上的鉆戒、指間的雪茄、杯中的紅酒，奢侈品是一件古董、一幅名畫、一種特殊的生活方式。
　　
　　
　　奢侈就是難得一見
　　
　　奢侈的詞根Luxus是一個拉丁詞，原意是"極強的繁殖力"。與商品結合，就變成高貴、頂級、完美、個性的象征。
　　奢侈，可以說是一種物質享受的追求，服飾、香水、手表、汽車、房產……是奢侈的追求者用錢去購買一些用錢可以買到的東西，來證明自己的身份、地位、財富、個性、品位并博得社會的認同。
　　奢侈，更應該說是一種精神享受的追求，健康、休閑、旅游、體驗、飲食、運動、社交等。是奢侈的追求者用錢去實現(xiàn)一些用錢買不到的東西，從而享受消費前后的心情、美感、氛圍和情調。
　　“奢侈品”(Luxury)，在國際上被定義為一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品。全球奢侈品產業(yè)在上個世紀90年代之前一直以10%－20%的超常規(guī)速度發(fā)展，創(chuàng)造了2500億美元的全球市場。幾個世紀以來，奢侈品產業(yè)一直由家族企業(yè)掌控，服務于社會最富有的階層。
　　奢侈品在經濟學上講，指的是價值/品質系比值最高的產品，另外從營銷學角度看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關系比值最高的產品，奢侈品牌總是以瞠目結舌的高價格讓人記住它。
　　那些超出人們普通生存需