一石多鳥，何樂不為？

　　摘要：中國奢侈品市場的活躍，多少說明了幾十年來開放和融入世界的中國有能力消費和鑒賞頂級消費品了。這不僅是理性的市場行為，更是中國物質財富積累到一定階段和文化、消費心理成熟的映射，故而還算是積極的。
　　有所為有所不為地吸引頂級消費商到中國投資經營，既開拓了市場，又刺激消費和涵養(yǎng)國家稅源，何樂而不為？
　　
　　
　　中國大型綜合性時尚奢侈品展覽——深圳頂級私人物品展于12月15日至17日在深圳會展中心舉行。知情人士透露，僅在開幕晚宴后1小時內，富豪們已在展會上一擲千萬金。
　　其實，國人對奢侈品的如此著迷已經不是新鮮事兒了，并且隨著大家財富的不斷積累，奢侈品也不再那么遙不可及。靜觀此局，這究竟是消費心理和消費能力成熟的體現，還是群體虛榮心理的急速膨脹使然？社會上已然是眾說紛紜，各執(zhí)一詞。
　　沒有調查就沒有發(fā)言權，還是讓我們先對這個市場做一番了解再下個結論。
　　
　　魅力無邊的奢侈“新大陸”
　　
　　根據中國品牌戰(zhàn)略協會最新統計，目前內地奢侈品消費者已占總人口的13%，約1.8億人。
　　來自全球高檔奢侈品歷峰集團的財務數據顯示，中國奢侈品消費額占歷峰集團全球總銷售的20%，如果加上中國游客在全球各地的采購總額，中國人對奢侈品的消費量則占其全球銷量的四成。高盛公司的經濟學家更大膽預測，中國的奢侈品市場現 在的價值約為20億美元，約占全球總額的3%。 高盛公司的經濟學家更大膽預測，中國的奢侈品市場現在的價值約為20億美元，約占全球總額的3%。
　　Prada早有在上海開設概念旗艦店Epicenter的意向，可是選址總是讓公司很頭疼——甚至連交通不很方便的外灘都已經排得滿滿當當。許多品牌為了進駐上海恒隆廣場，不得不耐心地等上幾年。即便如此，要求進駐開店的商家還是排起了長長的隊，不禁讓人聯想起該廣場里Hermes店內，等著要買Birkin皮包的顧客名單早已排到了若干年之后。在這個奢侈品行業(yè)急劇膨脹的時代，中國的高檔商鋪和高檔皮包一樣供不應求。
　　全球的奢侈品廠商們都在因為中國而心情亢奮：繼日本成為世界第一大奢侈品消費國以來的15年后，終于又出現了一個“新大陸”——中國。對于奢侈品行業(yè)來說，這是一組讓人心花怒放的數據：目前中國消費者在日用消費品上的花費超過5000億美元；1.7億中國人有能力購買時尚品牌；大約1300萬左右的人有足夠的收入可以考慮購買高檔的奢侈品。他們之中既有身價千萬甚至上億的富豪，揮金如土；也有月收入幾千元的上班族，愿意花1個月甚至更多的工資追求最新最流行的產品。
　　2005年全球奢侈品市場規(guī)模已經擴大至1430億美元，據環(huán)球奢侈品網（CCLUXURY）2005年的調查：中國在奢侈品市場中占全球銷售額的12%，日本41%，美國17%，歐洲各國16%。根據安永事務所的一份報告，中國目前已經是世界第三大奢侈品消費國。每年的奢侈品銷售額超過20億美元，并正在以20%的年增長額不斷增長。到2015年銷售額將超過115億美元。屆時，中國在奢侈品方面的消費總量將占全球29%。而薈萃了法國69家知名品牌的精品企業(yè)聯盟“科爾貝委員會”更是提出，中國將在2011年前后成為世界第一大奢侈品消費國。
　　短短數年間，大型奢侈品生產商已在中國開設了超過300間分店。路易威登高調宣布，每年將在中國開設3至4家專賣店，相信在未來20年內，中國將是他們最大的市場。
　　奢侈品巨頭們對中國市場的這份樂觀并不是盲目的，一個強大的財富階層的崛起，是奢侈生活方式得以風行的最堅實的基礎。目前，在中國擁有超過100萬美元金融資產的富裕人士，已經達到了23.6萬；根據高盛2005年最新發(fā)布的統計報告，2004年中國頂級時尚品牌的消費額已占到全球的12％；而摩根士丹利則預計，當中國的頂級時尚品牌市場進入成熟期時，消費者最終將達到1億人。這些在中國高速增長的經濟背景下產生的、有著可觀的可支配收入的消費階層，正是奢侈品牌鎖定的目標，畢竟，對越來越多擁有千萬資產的富豪而言，擁有一臺上百萬元的私人游艇，并不是件困難的事情。
　　
　　浮華背后的偽高潮
　　
　　摩根士丹利公司的統計稱，中國奢侈品的潛在消費人群為8％，約1億人，但實際消費人數為1％，也就是1300萬。另據AC尼爾森近期一項網上調查顯示：在中國大約2/3的受訪對象認為：包括設計師品牌商品在內的眾多奢侈品過于昂貴，目前僅有7%的中國消費者購買品牌產品。實際上，在中國，奢侈品消費的突飛猛進其實大多還處于一種表面的現象。
　　《紐約時報》2006年度奢侈品報告中指出：中國奢侈品消費已達20億美元，這個數字雖不算大，上升幅度卻是全球之最。但報告中有一條卻給試圖在中國大展拳腳的奢侈品老板們潑了點冷水：中國人的消費重點仍然在低端徘徊。一方面，由于中國的進口關稅高，像Hermes（愛瑪仕），將不可能從收入水平仍偏低的中國市場獲得銷售額的快速增長；另一方面，隨著中國消費者本身水平不斷提高，很多人越來越不愿意把錢花在國內。這種被戲稱為“內分泌失調”的狀況，讓人不得不對中國時裝業(yè)迎來高潮時分的想法打一個問號。
　　在奢侈品消費的