消費品市場：拓展與回暖

　　
　　最新統(tǒng)計顯示，2006年1月至11月，全國社會消費品零售總額達到68911億元，同比增長13.6％，是1997年以來的最大增幅。
　　在諸多利好政策的影響下，全國消費品市場趨向回暖。
　　
　　2006消費品市場業(yè)績總結
　　
　　2006年是實施“十一五”規(guī)劃的開局年。在“十一五”國內(nèi)貿(mào)易發(fā)展規(guī)劃、新農(nóng)村建設、城市化進程、流通產(chǎn)業(yè)區(qū)域合作與自主創(chuàng)新以及各種消費品市場行政法規(guī)的合力推動下，國家經(jīng)濟政策的著力點開始向擴大消費需求、提高居民收入、改善消費環(huán)境、穩(wěn)定消費預期等方面有計劃、有步驟地轉(zhuǎn)移，城鄉(xiāng)居民消費支出規(guī)模的迅速放大；與此同時，世界經(jīng)濟的持續(xù)增長、人民幣幣值的堅挺、貿(mào)易摩擦的緩和、跨境和跨國經(jīng)濟合作（如CEPA、中非合作）的推進，對我國內(nèi)外貿(mào)的穩(wěn)定增長和市場范圍的不斷拓展提供了堅實的基礎。
　　在內(nèi)外經(jīng)濟因素全面拉動之下，2006年我國消費品市場迎來了新的發(fā)展機遇，進入了新的發(fā)展周期，需求、供給和銷售狀況保持了穩(wěn)步快速的發(fā)展勢頭。始于2005年的高漲幅和低價格再次貫穿2006年消費品市場的全年表現(xiàn)，推動多項規(guī)模指標高速成長，為“十一五”期間消費品市場的發(fā)展和優(yōu)化奠定了基調(diào)，打開了局面。
　　1—11月份全社會消費品零售總額實現(xiàn)68911億元，首次突破6萬億元大關，且突破幅度巨大，同比增長13.6%，遠遠超過2002年和2003年9%左右的增速，甚至高于價格上漲貫穿全年的2004年和社會消費品零售總額高速成長的2005年；扣除物價變動因素影響，社會消費品零售總額同比增長12.14%，超出2004年1.04個百分點，創(chuàng)下了近十年以來的最快增長速度，顯示出我國消費品市場強勁的需求成長潛力和實際增長能力。
　　2006年前11個月人均社會消費品零售總額首次突破5000元大關，達到5242元，比2005年同期高出895元，比2004年全年還要高出1083元；人均每天社會消費品零售總額首次突破15元大關，將2005年創(chuàng)造的歷史最高水平再次提升2.7元。
　　
　　消費品市場運行四大特點
　　
　　從2006年前11個月消費品市場的運行走勢來看，主要表現(xiàn)出了四大特點：
　　1、消費品市場運行兩頭活躍，社會消費品零售總額波動攀升，漲幅高位趨穩(wěn)。
　　如圖1.1所示，1—11月社會消費品零售總額集中在5700—7000億元人民幣的有限區(qū)間中震蕩運行，且各月零售額波動規(guī)律顯著，總體運行高度擬合地延續(xù)了我國所特有的兩頭活躍的走勢特征。可以肯定，2006年重現(xiàn)2005年消費品市場的強勁增長勢頭已成必然，且進入2007年這一態(tài)勢仍將得以有效延續(xù)。
　　
　　注：2006年數(shù)據(jù)為初步數(shù)據(jù)。
　　圖1.12006與2005年社會消費品零售總額增長狀況比較
　　
　　2、消費品市場銷售增長領先于宏觀經(jīng)濟體系生產(chǎn)增長，市場先導性地位得以鞏固。
　　對比我國GDP和社會消費品零售總額同比漲幅的歷史數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)，在2004年之前相當長的時期，銷售增長與生產(chǎn)增長相比總是基本同步甚至略有落后的。進入2004年之后，這一傳統(tǒng)格局出現(xiàn)了全新的變化。如圖1.2所示，2005年—2006年，社會消費品零售總額同比漲幅始終高于GDP同比漲幅；且與2005年相比，2006年社會消費品零售總額同比漲幅高位穩(wěn)定的特征更趨鞏固。在2006年GDP全速放量增長的前提下，社會消費品零售總額仍能保持2個以上百分點的領跑態(tài)勢，不僅是對2005年開始的消費帶動經(jīng)濟增長格局的延續(xù)，更有效鞏固了持續(xù)買方市場態(tài)勢下凸現(xiàn)的市場先導性特征和地位。
　　
　　圖1.22006年與2005年社會消費品零售總額與國內(nèi)生產(chǎn)總值增長對比
　　
　　3、餐飲業(yè)異軍突起，批零商業(yè)穩(wěn)定發(fā)揮，其他銷售渠道表現(xiàn)有所復蘇。如圖1.3所示，進入2006年，在城鄉(xiāng)居民收入水平持續(xù)提升的推動下，餐飲業(yè)零售額持續(xù)走高，各月漲幅均明顯高于社會消費品零售總額平均水平；1－11月，銷售規(guī)模同比增長16.2%，高出同期社會消費品零售總額漲幅2.6個百分點，成為了消費品市場的領跑行業(yè)。
　　
　　圖1.32006年分行業(yè)社會消費品銷售規(guī)模和增長幅度對比
　　
　　4、城市市場持續(xù)活躍，縣級市場高位穩(wěn)定，農(nóng)村市場活力凸現(xiàn)，城鄉(xiāng)銷售格局繼續(xù)推進漸進性重組。如圖1.4所示，2006年，實現(xiàn)持續(xù)活躍的城市市場依然引領并決定著社會消費品零售總額增長的總體發(fā)展態(tài)勢，全年14.4%的同比漲幅對社會消費品零售總額同比漲幅貢獻率高達71.5%?？傮w而言，縣鎮(zhèn)市場的穩(wěn)步上攻，為2006年擴張速度高位穩(wěn)定、波瀾不驚的中國消費品市場注入了新的活力，對全年社會消費品零售總額的增長貢獻達到30%左右。
　　
　　圖1.42006年城鄉(xiāng)社會消費品零售總額漲幅對比
　　
　　經(jīng)過近三年城鄉(xiāng)銷售格局的重組，中國消費品市場的成長，已不再過度依賴城市市場的一枝獨秀，城鄉(xiāng)市場的雙活躍正成為中國市場啟動內(nèi)需的現(xiàn)實依托。
　　
　　2007年中國消費品市場發(fā)展預測
　　
　　商務部最新發(fā)布的《國內(nèi)貿(mào)易發(fā)展“十一五”規(guī)劃》明確提出，“十一五”期間我國將在消費品市場發(fā)展方面著力完成八大建設任務：一是推進現(xiàn)代流通方式發(fā)展；二是加強農(nóng)村市場體系建設；三是發(fā)展便民利民的生產(chǎn)生活服務業(yè)；四是促進國內(nèi)貿(mào)易區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展；五是提高對外開放水平；六是保障食品安全和市場平穩(wěn)運行；七是進一步整頓和規(guī)范市場秩序；八是增強渠道主體競爭力，培育自主品牌。
　　在上述目標引導下，2007年消費品市場將進一步貫徹科學發(fā)展觀和和諧社會建設理念，延續(xù)2006年消費品市場良好的發(fā)展態(tài)勢?；谖覈M品市場各個層面2006年所表現(xiàn)出的特征和走勢，可以對2007年我國消費品市場的發(fā)展做出如下展望：
　　
　?。ㄒ唬┏青l(xiāng)居民消費需求在2006年較快增長的基礎上繼續(xù)拓展，消費傾向和消費信心不斷增強。
　　1、2007年，我國消費品市場在需求層面將受到如下六大動力機制的推動，維持13%左右較快的增長速度，繼續(xù)沖擊新的發(fā)展平臺，人均社會消費品零售總額力爭突破6000元大關，人均每天社會消費品零售總額力爭突破18元大關。
　　經(jīng)濟擴張慣性：消費需求增長的宏觀動力。中國人民大學流通研究中心2006年市場監(jiān)測結果顯示，我國消費需求擴張滯后于投資和經(jīng)濟擴張４—５個季度。2003年以來我國宏觀經(jīng)濟持續(xù)向好，2006年上半年投資擴張幅度更是達到近年來的峰值水平，高強度的經(jīng)濟擴張既增加了商品供給，又從擴大就業(yè)和提高工資等方面增加了居民收入，還有助于改善消費者的消費預期，其大力度的滯后影響將為2007年需求規(guī)模的擴大營造宏觀條件和氛圍。
　　居民收入提高：消費需求增長的購買力基礎。2007年國家將在調(diào)整公務員工資收入水平的同時，繼續(xù)實施積極的就業(yè)政策并繼續(xù)加大對農(nóng)民和城市低收入群體的轉(zhuǎn)移支付力度，企業(yè)景氣指數(shù)的持續(xù)提升也將擴大企業(yè)對勞動力要素收入的支付能力，再加上建設“社會主義新農(nóng)村”政策對農(nóng)民穩(wěn)產(chǎn)、增產(chǎn)和增收的推動。這些因素將有效推動我國城鄉(xiāng)居民的人均可支配收入的進一步提升，2007年人均月可支配收入將向680元的目標水平邁進，為居民消費需求的持續(xù)擴張奠定購買力收入基礎。
　　消費結構升級：消費需求增長的結構因素。2006年，汽車、通信產(chǎn)品、金銀首飾、建材家具等發(fā)展性和享受性產(chǎn)品占據(jù)了消費品零售額增長排行前列，這些產(chǎn)品在推動居民消費結構升級的同時，也將蘊蓄多年的潛在需求轉(zhuǎn)化為了現(xiàn)實購買力，成為了推動社會商品消費額快速增長主要動力。2007年，在消費結構升級趨勢的帶動下，對上述商品的需求將會延續(xù)高速增長的勢頭，并在3—5年的可預見期內(nèi)引領城市需求擴張的潮流。
　　
　　消費信心提升：消費需求增長的預期基礎。經(jīng)濟的持續(xù)增長，居民收入的穩(wěn)步提高，消費品市場的長期繁榮以及政府整飭市場秩序、提升產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化流通渠道等政策的有效延續(xù)，將進一步改善2007年城鄉(xiāng)居民對消費品市場現(xiàn)狀的滿意度和遠景的預期值，從而增強消費者消費信心，推動消費者信心指數(shù)向上沖擊2002年形成的97點的歷史高位，并由此消除謹慎性儲蓄和推遲消費對需求擴張的影響。
　?。?）消費傾向提升：消費需求增長的意愿基礎。2007年，壓制消費傾向走低的政府政策、經(jīng)濟發(fā)展、收入分配、商品供求、人口結構、價格預期等因素雖然仍無法根本性消除，但推動消費傾向提升的因素也有所顯現(xiàn)：政府2007年將繼續(xù)致力于提高城市居民最低生活保障標準，嚴格執(zhí)行企業(yè)最低工資制度，并著力解決教育和醫(yī)療收費高、電信服務價格高等問題，完善住房、汽車等消費政策，規(guī)范和促進消費信貸發(fā)展，加快個人誠信體系建設；伴隨著老齡化社會的到來、社保體系的完善和金融資本市場的成熟，2007年居民儲蓄意愿將會繼續(xù)下降，為消費傾向提升拓展空間；2006年我國已進入中產(chǎn)階級加速增長的階段，隨著中產(chǎn)階級比重的擴大，高低收入階層分化抑制需求規(guī)模的問題將得到一定程度的緩解；2007年我國城市化水平將延續(xù)1個百分點/年以上的增長速度，推動城鄉(xiāng)居民平均收入水平繼續(xù)提升，并促進農(nóng)村消費向城市消費的轉(zhuǎn)變，提升城鄉(xiāng)綜合消費率傾向。如果雙重因素都能夠充分發(fā)揮，相信2007年我國居民最終消費率下滑之勢將得到一定程度的遏制，比較穩(wěn)妥地估計是消費率將穩(wěn)定在52%上下0.5%的水平。
　?。?）價格持續(xù)走低：消費需求增長的價格誘因。2006年居民消費價格同比上漲1.4%，居民可支配收入同比增長13.5%，兩者背離程度達到歷年最大，價格的實質(zhì)性降低走勢明顯，消費誘致力有所提升。2007年，如前所述，居民可支配收入將繼續(xù)提升，而居民消費價格則將維持相對低位（隨后將做詳細分析），價格誘致性的消費需求擴張還將得以延續(xù)。
　?。ǘ┕┙o薄弱環(huán)節(jié)得以完善，突出供求矛盾有效緩解，市場環(huán)境實現(xiàn)優(yōu)化，市場秩序走向規(guī)范。
　　秉承2006年的發(fā)展走勢，供過于求的商品將繼續(xù)減少，供求平衡的商品將穩(wěn)步增加，隨著我國利用國際市場平衡供求態(tài)勢能力的不斷提升，供求矛盾緩解的步伐將會加快，2007年供求品平衡的商品有望近年來首次與供過于求的商品平分秋色。
　　2007年熱點商品和重點商品將圍繞著需求的擴大提升供給能力。生活必需品市場發(fā)展將以穩(wěn)定為主題，推進各類必需品供給均衡擴容；耐用品將貫徹梯度轉(zhuǎn)移的主題，通過推進城市消費高端化和農(nóng)村消費普及化，實現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺；至于首飾、汽車、通信產(chǎn)品、建筑裝潢產(chǎn)品等2006年的熱點商品，在2007年仍然會有良好的市場表現(xiàn)——隨著消費需求擴張逐步接近消費闖關的臨界值，在熱點商品供給拉動下城鄉(xiāng)居民的消費結構還將繼續(xù)升級。
　　市場秩序整飭將繼續(xù)深化，商業(yè)網(wǎng)點規(guī)劃、消費品市場監(jiān)測和市場信息化工程將擴大實施范圍。2007年，商務部等消費品市場主管部門將在加大流通基礎設施（特別是農(nóng)村流通基礎設施）投資力度和加快社會信用體系建設步伐的同時，對市場封鎖、不正當競爭（特別是買方勢力的濫用）、關系消費者消費安全的商品質(zhì)量問題以及關系消費品市場競爭力的自主品牌問題進行更為到位的政策引導和法律規(guī)制。
　?。ㄈ┒喾胶狭ν苿觾r格演進，供需兩旺延續(xù)價格的低位穩(wěn)健走勢。
　　遵循報告分析2006年價格走勢的思路，可以對2007年我國居民消費價格指數(shù)的發(fā)展趨勢做出預測：
　　1、從確保CPI低位穩(wěn)定的因素看。
　　2006年中國人民銀行通過提高存款準備金率和發(fā)行定向票據(jù)主動回收流通性的政策取向以及人民幣升值意猶未盡的匯率態(tài)勢，將使2007年我國消費品市場消費價格指數(shù)承受來自貨幣層面的雙重壓力。
　　糧食供略大于求的局面將得以延續(xù)，食品價格qdKXRfQyf1/r6jG1Z6z4j2H8W3XfMk5lsnQ9yWnVUbk=的內(nèi)部制衡機制還將發(fā)揮作用，2007年食品價格上攻動力依然匱乏。
　　生產(chǎn)資料價格的平穩(wěn)回落，將有效傳導至下游工業(yè)消費品價格。全球范圍內(nèi)能源供應緊張和不良預期的緩解，以及連續(xù)8年的投資增長帶來的國內(nèi)生產(chǎn)資料產(chǎn)能擴張，都將使得煤炭、鋼鐵、汽車等生產(chǎn)資料價格進一步穩(wěn)中下滑，從而消除肆虐多年的成本推動型價格上漲的經(jīng)濟根源。
　　中國經(jīng)濟的轉(zhuǎn)軌和改革取向?qū)⑿纬蓧褐葡M價格指數(shù)下滑的長效機制。中國由單純追求數(shù)量和速度的經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)為全面、協(xié)調(diào)和可持續(xù)的經(jīng)濟發(fā)展模式，本身就是抑制通貨膨脹的有效戰(zhàn)略。如前所述，充分競爭是商品價格穩(wěn)中有降的重要原因，而壟斷或政府干預則是價格上行的重要原因，所以中國年復一年的市場化改革對價格上漲也具有長期性的制約作用。
　　2、從推動CPI蓄勢上攻的因素看。
　　預期推動性價格上漲壓力增強。2006年末居民消費價格水平的翹尾式提升以及全國“遍地開花”的水價、電價、取暖價、燃氣價、物業(yè)費上調(diào)聽證會，向社會公眾灌輸了強烈的價格上漲預期。這一預期的影響有望借助“價格上漲慣性機制”全面覆蓋消費品市場，形成預期推動性的價格上漲。
　　投資擴張條件下的成本推動性價格上漲隱患尚存。投資擴張是一把價格雙刃劍，在提升產(chǎn)能、擴大供給的同時，也會形成巨大的生產(chǎn)資料需求。2006年投資規(guī)模的高速擴張加上新開工項目比重的迅猛提升，一方面可能激化正在緩解的生產(chǎn)資料供求矛盾，另一方面還無法迅速轉(zhuǎn)化為新的供給能力，必然一定程度地拉升個別生產(chǎn)資料的價格，招致成本推動性價格上漲的隱患。
　　需求拉動性價格上漲的潛在可能。如上預測，2007年，我國城鄉(xiāng)居民可支配收入將以13%左右的速度持續(xù)擴張，而居民消費傾向則將趨于穩(wěn)定。在這一背景下，消費結構升級和消費熱點創(chuàng)造將有效開拓和挖掘潛在需求，促進我國消費需求規(guī)模延續(xù)13%（高于GDP10%左右的增速）左右的高增速，繼續(xù)形成需求對供給的超漲。2007年，在需求旺勢下，“衣食住行”等高權重基本生活品的價格將繼續(xù)均衡趨暖，純粹消費需求拉動性的價格上漲可能啟動。
　　房地產(chǎn)價格穩(wěn)中趨升的示范效應。2006年，全國商品房銷售價格同比漲幅穩(wěn)定于6%以上的高位，而北京、深圳、大連、廈門等占據(jù)市場制高點的大型城市房價更是以10—20%的速度高速提升。房地產(chǎn)價格的上漲雖然不會直接影響絕大多數(shù)消費品的價格水平，但是在要素流動非完全自由的條件下，一種高支出權重商品價格的提升會對其他商品價格形成示范效應，進而出現(xiàn)價格聯(lián)動示范，最終導致結構性價格上漲的發(fā)生。
　　綜合上述，如果所有因素全部兌現(xiàn)，預計2007年全年CPI同比升幅將在2006年1.4%的基礎上平穩(wěn)發(fā)展，并略有上攻：在特定經(jīng)濟社會條件下，CPI同比升幅可能突破2.5%的上限，但形成這種走勢的概率約為25%；更大的可能是，全年CPI同比升幅處于1.5%至2.0%的區(qū)間，形成相對溫和的漲勢。這種適度的價格上揚既包含了需求熱點商品和供給不足商品的價格上漲，從而推動經(jīng)濟資源向有需求、有效益或供給有限的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品轉(zhuǎn)移；還包含了供過于求商品和不適銷對路商品的價格下跌，從而推動消費品市場擴大消費需求、調(diào)節(jié)商品供求、優(yōu)化商品結構、完善商品渠道，實現(xiàn)消費品市場的供求平衡和良性發(fā)展。
　?。ň庉?何樂）