掘金“男色經(jīng)濟(jì)”

　　
　　“男色娛樂”在2007年的大行其道，只是媒體挖掘的一個新的利潤源泉。
　　
　　當(dāng)下的媒體熱點(diǎn)應(yīng)該非“男色”經(jīng)濟(jì)莫屬了！
　　 2007年的大眾秀，不會出現(xiàn)男性對主流審美觀的感慨，因?yàn)閲鴥?nèi)媒體終于拿捏到符合中國特色選秀節(jié)目準(zhǔn)確的目標(biāo)受眾——年輕女性，“快樂男生”“加油，好男兒”大行其道。
　　“美女經(jīng)濟(jì)”備受社會各界詬病，走向了式微。2005年超級女生冠軍恰逢其時的出現(xiàn)，讓聰明的媒體人感受到了自身影響力之強(qiáng)大。
　　從傳播學(xué)的角度來看，電視媒體在美女經(jīng)濟(jì)衰落后也曾迷茫。如何找到一個切入點(diǎn)，制作一系列可持續(xù)傳播的節(jié)目，吸引優(yōu)秀的目標(biāo)受眾？而這些目標(biāo)群體又必須是廣告市場上有錢企業(yè)的潛在客戶。
　　于是，“男色娛樂”在繼“美女經(jīng)濟(jì)”之后成為媒體追逐利潤的重要手段。
　　
　　“美色經(jīng)Kx2sUwkYWgH8y2gfcpFgtV3+6hZzRuWKj/IGQk80T3E=濟(jì)”，應(yīng)“利”而生
　　
　　 電視媒體作為傳統(tǒng)媒體形式的龍頭，雖然一度也受到網(wǎng)絡(luò)媒體的高強(qiáng)度沖擊，然而國家對網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)控更加嚴(yán)格規(guī)范，盡管發(fā)展勢頭迅猛卻也僅能做傳播內(nèi)容方面的附和者。大眾傳播的主流方式仍然牢牢把握在電視媒體手中。
　　傳播渠道的擁有強(qiáng)勢，還要解決“說什么”？說什么的決定因素是又受到傳播目的所決定，很顯然，市場化的媒體目的就是要獲取更多的關(guān)注度，贏得更多更高昂廣告價位是他們所追逐的終極目標(biāo)。
　　“美色經(jīng)濟(jì)”一度火爆，全國乃至世界各地區(qū)的選美大賽，模特大賽，省市地區(qū)、企業(yè)形象、產(chǎn)品的形象代言活動紛紛借助各類媒體平臺成為大眾傳播中老百姓關(guān)注的熱點(diǎn)。企業(yè)、媒體、組織單位獲得了經(jīng)濟(jì)利潤，老百姓獲得感官享受，一切進(jìn)行順利。
　　超級女生的成功將這另類經(jīng)濟(jì)推向了極致，盡管她從一出現(xiàn)就充滿爭議。
　　然而，精英階層對大眾文化的傳播極不認(rèn)同，眾多專家學(xué)者、權(quán)威人士紛紛站出來責(zé)難“美色經(jīng)濟(jì)”。作為輿論領(lǐng)袖的知識分子利用自身的知識優(yōu)勢，將被企業(yè)組織、媒體盤剝過的老百姓進(jìn)行一輪口誅筆伐。作為輿論的引導(dǎo)者，高尚的媒體從業(yè)人員也跳住來站在擁有話語權(quán)的精英一方教育百姓意識形態(tài)不夠成熟，文化層次太低。
　　市場這只“無形之手”仍然將大眾文化牢牢鎖定在為企業(yè)、為媒體謀利潤的層面。在對“超級女生”的眾多抨擊中，卻沒有涉及贊助企業(yè)蒙牛的聲音。相反，蒙牛成為企業(yè)營銷的典范，贊助“超女”成為經(jīng)典案例。對湖南衛(wèi)視的質(zhì)疑，更多是表現(xiàn)在媒體之間利潤分派的問題。
　　
　　“學(xué)術(shù)超女”，缺少利益嫁接
　　
　　熱過了超女經(jīng)濟(jì)，媒體玩起了“高雅娛樂”。
　　易中天一飛沖天，于丹為經(jīng)典而紅，從幕后走到媒體前臺的所謂學(xué)者當(dāng)然要比這些只會唱唱歌的女孩們更具文化底蘊(yùn)。換了口味的娛樂項(xiàng)目讓大眾耳目一新，以現(xiàn)代化的語言解讀經(jīng)典這種新形式，讓老百姓一時血脈膨脹，精英文化的快餐傳遍大江南北。
　　易中天也說過，他的品三國，不過是將課堂上與學(xué)生交流的內(nèi)容拿到媒體上去放大，讓更多的非學(xué)生接觸到而已。
　　中國的知識分子，精英階層為此欣喜不已，自己的文化可以大眾化，盡管內(nèi)容并非無懈可擊，但大眾對自己新一輪的崇拜讓他們欣欣然，有點(diǎn)不知所以然了。
　　但所謂精英也會妒忌，也會抨擊，也會謾罵，尤其在認(rèn)為學(xué)識涵養(yǎng)還不如自己的人名氣比自己大，賺到自己沒有賺到的錢時。
　　于是易中天、于丹還在享受公眾仰視時，卻遭來眾多同行的非議，甚至是謾罵。他們打著“誤解經(jīng)典”的幌子盡顯攻擊本性。文化人、知識分子、精英階層他們所謂的內(nèi)涵在利益到來時彰顯出的是蒼白無力與懦弱無能。
　　媒體摻雜其中，讓這場精英分子的作秀好好熱鬧了一番。平民百姓如何看得懂這等高深的“學(xué)術(shù)爭論”，關(guān)注度自然冷卻了。受眾不夠狂熱的“高雅娛樂”對媒體的收益貢獻(xiàn)有限，為市場這只無形手所調(diào)控的他們自然需要尋求關(guān)注度的新突破。
　　
　　“男色娛樂”，利潤新源泉
　　
　　以易中天、于丹所代表的精英文化快餐在其階層本身的矛盾下所瓦解，媒體樹立推動了高雅文化的快速傳播，也為他們的倒下提供了加速器。
　　如今的電視廣告，媒體廣告是快速消費(fèi)品的天下，目標(biāo)受眾是年輕人，要讓企業(yè)掏錢需要先讓他們的潛在客戶關(guān)注媒體。
　　“美女經(jīng)濟(jì)”盛行，目標(biāo)是男性為主體的受眾。后美女經(jīng)濟(jì)時代的超級女聲，最終的結(jié)果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出眾多普通男性的審美標(biāo)準(zhǔn)，原因何在？
　　很大程度上是因?yàn)椋赫嬲P(guān)注、喜歡、容易受媒體左右意見的是情感上更為感性化的女性。
　　從這個角度來看，我們也不難理解超女的結(jié)果。
　　在大城市，女性關(guān)注的恰恰是男性所效仿的，這是正常的生理問題。
　　如果將一群廣大女性所喜歡的帥哥放到秀臺上展示，讓這些生活中平凡的女孩來決定他們的去留將會是多么成功的節(jié)目，從而滿足她們感官的刺激，時尚短暫的肉身體驗(yàn)，這將會是何等成功。而如今的企業(yè)不也恰恰是需要容易產(chǎn)生沖動性購買行為的年輕人嗎？
　　超女的結(jié)果讓男性大跌眼鏡，男性選秀卻從沒有出過意料，帥哥就是要晉級。
　　于是我們看到電視上，看到一群花枝招展的大男孩，扭著屁股，唱著歌，拋著媚眼，讓臺下的女性為之傾倒，掏出手機(jī)發(fā)著高昂費(fèi)用的投票短信，心甘情愿的看著企業(yè)廣告，媒體在背后揉著因數(shù)錢累酸的手指。
　　媒體以娛樂大眾為接口，將西方強(qiáng)勢文化或是臺灣、韓國等周邊國家不入流的娛樂欄目進(jìn)行復(fù)制，一方面滿足自己對利益的渴望，一方面幫助中國自有文化的流失與落寞。
　　遺憾的是，作為普通百姓，我們無法離開電視及其他媒體，卻又無法接受媒體因利潤而上演的虛假繁榮光環(huán)下民族文化的落寞。
　　
　　 （編輯/蔡文清）