英文商標(biāo)漢譯策略

　　摘要：商標(biāo)是商品顯著特征的濃縮，是商品文化的核心部分，是企業(yè)參與國際競爭的有力武器。好的商標(biāo)翻譯能給予消費者良好的印象，有利于提高產(chǎn)品的知名度，打開銷路，加強市場占有率。筆者通過對一些商標(biāo)翻譯中用到的翻譯方法進行分析、吸收和借鑒，重新總結(jié)歸納出一些英文商標(biāo)漢譯的策略。
　　關(guān)鍵詞：英語商標(biāo)；翻譯；策略
　　
　　商標(biāo)是商品的標(biāo)志，它是商品顯著特征的濃縮，是商品文化的核心部分。商標(biāo)的翻譯是由解碼到編碼的逆向轉(zhuǎn)化過程，融入了譯者思想感情、知識水平、文化修養(yǎng)、宗教信仰、生活環(huán)境等各種因素，好的商標(biāo)翻譯能傳神地譯出原商標(biāo)的名字，特色或者內(nèi)涵，有利于提高產(chǎn)品的知名度，打開銷路，加強市場占有率。
　　
　　一、 英文商標(biāo)翻譯的策略一：音譯
　　
　　音譯是指在不背離漢語語言規(guī)范和不引起錯誤聯(lián)想或誤解的條件下，按照原商標(biāo)名稱的發(fā)音，找到與之語音相近的漢語字詞進行翻譯。其優(yōu)點是簡單易行，譯文有異國情調(diào)，使產(chǎn)品具有吸引力。
　　音譯時，可根據(jù)英文的讀音逐字地用相近發(fā)音的漢字進行匹配的翻譯，主要適用于人名商標(biāo)和地名商標(biāo)。如：Walt Disney （沃爾特.迪斯尼）制片公司，是根據(jù)公司創(chuàng)始人Walt Disney的姓名而定；Pierre Cardin （皮爾.卡丹）時裝，是根據(jù)該時裝的制造者Pierre Cardin 的姓名而定；Pond′s（旁氏）化妝品，是為了紀(jì)念美國紐約州尤蒂卡的藥劑師Theron T. Pond； Santana（桑塔納）轎車，San Tana原是美國加利福尼亞洲一座山谷的名稱。有些英文商標(biāo)單詞較長音節(jié)較多，可采用省音譯來簡化。
　　
　　二、 英文商標(biāo)翻譯的策略二：意譯
　　
　　意譯是根據(jù)原商標(biāo)的意思，翻譯為意義相同或相近的漢語。意譯能較好地體現(xiàn)原商標(biāo)確立者的初衷和希冀，對一些形象鮮明、寓意優(yōu)雅的商標(biāo)可采用意譯。
　　某些商品的商標(biāo)本身具有鮮明的意思，并且在中西方文化中都具有優(yōu)雅美好的含義，這時可以用意譯。例如：Blue bird（藍鳥）汽車，就是取自比利時作家Maurice Materlinek 于1911年所獲諾貝爾文學(xué)獎的童話劇Blue bird，劇中的Blue bird，象征“未來幸?！薄６鴿h譯為“藍鳥”后，因為“藍”意為“青”，“藍鳥”即“青鳥”。唐朝李商隱有詩云：“蓬山此去