旅游商品的包裝設計策略

　　摘要：旅游市場的繁榮，孕育著無限商機，旅游商品是旅游產(chǎn)業(yè)新的增長點，而如今旅游商品的包裝設計并不盡如人意，大多存在著粗糙、缺乏地方特色等問題，給旅游者帶來諸多不便和留下許多遺憾。探討旅游商品的包裝設計策略，對于促進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義。
　　關鍵詞：旅游商品；包裝；設計策略
　　
　　隨著旅游業(yè)的興起，帶來了旅游市場的繁榮，同時也孕育著無限商機。據(jù)中國國家旅游局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2006年我國旅游收入為8850億元。而旅游商品在旅游產(chǎn)業(yè)中占有十分重要的地位，一般占旅游總收入的30%左右，是旅游產(chǎn)業(yè)新的增長點。旅游商品作為旅游業(yè)的重要組成部分，其包裝設計在美化產(chǎn)品、增加產(chǎn)品附加值和提高旅游商品銷售上起著舉足輕重的作用。
　　
　　一、旅游商品的概念
　　旅游商品是泛指旅游用品、旅游食品和旅游紀念品等大類的總稱。旅游商品具有多類別、多品種的特點。主要包括：（1）旅游紀念品，主要指以旅游點的文化古跡或自然風光為題材，利用當?shù)靥赜械脑牧希w現(xiàn)當?shù)貍鹘y(tǒng)工藝和風格，富有紀念意義的小型紀念品，如無錫惠山的泥人、宜興的紫砂壺、三峽的卵石雕、泰山的手杖、西雙版納的玉石、木雕工藝品、蘇州的刺繡、海南的椰子殼、貝殼雕刻工藝品等。（2）文物古玩及其仿制品，主要指不屬于國家嚴禁出口的古玩、文房四寶、仿制古字畫、出土文物復制品等。如西安的仿秦兵俑模型、洛陽的仿唐三彩、端硯、宣紙、湖筆等文房四寶，碑帖、拓片等。（3）土特產(chǎn)品，主要包括具有地方特色的食品、農(nóng)副產(chǎn)品等。我國是個地大物博的多民族國家，山川縱橫，土特產(chǎn)品十分豐富，是旅游者必購的自用品和禮品，如無錫排骨、金華火腿、蘇州麻餅、豆腐干、孝感麻糖、開封花生糕、北戴河海產(chǎn)品，還有東北人參、云南白藥、西藏紅花、西北裘皮等是游人心目中贈送貴客的最好禮物。（4）旅游日用品，指旅游者在旅游話動中購買的具有實用價值的生活日用品，包括洗漱用具、鞋帽、地圖指南、箱包、防寒防暑用品等。
　　
　　二、我國旅游商品包裝設計存在的問題
　　隨著我國旅游業(yè)的崛起，旅游商品的包裝設計的質(zhì)量有了迅速的提高。但同時還要看到旅游商品的包裝設計還存在著粗糙、缺乏地方特色等問題，這些問題已經(jīng)成為限制旅游商品進一步發(fā)展的瓶頸，也是制約我國旅游業(yè)經(jīng)濟效益擴大的原因之一：（1）旅游商品包裝粗糙，包裝質(zhì)量偏低，與旅游商品的價值不相稱，使人容易產(chǎn)生劣質(zhì)產(chǎn)品的感覺。作為紀念品的旅游商品包裝必須與其內(nèi)在產(chǎn)品相吻合。雖然說不能“以貌取人”，但亮麗的外表畢竟是給游客留下深刻印象的首要條件。以前我國產(chǎn)品在國際上一直是“一流產(chǎn)品，二流包裝，三流價格”，要打破此局面，包裝設計水平的提高刻不容緩。筆者一位朋友曾去北戴河旅游，他對當?shù)卦S多精巧別致的貝殼工藝品愛不釋手，當即買了許多，用報紙包好小心地放進旅行包中。當他風塵仆仆到家后，旅行包中的貝殼工藝品成了支離破碎的貝殼片。另外，報紙上曾報導過這樣一條消息：有兩位外賓在某商店選購了兩件瓷器，非常滿意，可是營業(yè)員只拿了一個普通的紙盒包裝，兩位外賓覺得不雅而最終沒有買下那兩件精美的瓷器，一方面店家失去了一筆好生意，另一方面也給游客留下了深深的遺憾。由于生產(chǎn)商家急功近利，包裝制作不精細，不能保證產(chǎn)品質(zhì)量，引不起游客的購買興趣。（2）旅游商品包裝缺乏地方文化特色。同樣的旅游商品包裝在我國處處可見，在旅游者居住地如果也有同樣包裝的物品出售，且價格相似，那么旅游者自然不會對旅游地的這種商品發(fā)生購買興趣。在技術同質(zhì)化的今天，尤其要重視設計的地域文化層面。因此旅游商品包裝設計應作為一種文化形態(tài)來看待，加強其設計的文化性，豐富視覺語言的表達，有效地傳達地域文化特色。（3）旅游產(chǎn)品包裝外觀設計缺少創(chuàng)意。對產(chǎn)品的特色、品質(zhì)、價格、體積、使用功能、包裝等因素考慮不周，市場定位不準確。如在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)上，有些旅游產(chǎn)品包裝設計、生產(chǎn)的公司、企業(yè)只會一味地仿古，拒絕與現(xiàn)代設計文化相結合，設計陳舊，使旅游產(chǎn)品市場銷量下降。由于一些理念上的問題，有的設計者和生產(chǎn)商總希望產(chǎn)品賣上天價，過度包裝，導致旅游商品價格過高，讓旅游產(chǎn)品難以與市場對接。
　　
　　三、我國旅游商品的包裝設計策略
　　好的旅游產(chǎn)品需要好的包裝，好的包裝也是一塊金字招牌和最好的促銷手段。一種商品能夠立足于市場，獲得消費者的青睞，往往與商品包裝有著密切的關系。做好產(chǎn)品的包裝設計，應該從以下幾個方面入手：
　　1.從具有地方特色的產(chǎn)品入手，強調(diào)其地方特色及文化品味，進行包裝的改進和創(chuàng)新設計。在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品的科技含量已不是問題，作為一個無聲的推銷員，旅游商品的包裝如何在最短的時間內(nèi)打動旅游者，如何在眾多相似地包裝中鶴立雞群，如何更加有效地彰顯旅游商品的地域文化韻味，就必須加強包裝的文化形象識別，對設計師來說，了解國際流行趨勢，了解消費文化，了解所在地的地域文化等非物質(zhì)因素，才能夠切中旅游商品包裝設計的脈搏，使一個普通的產(chǎn)品融入人性化的思想與內(nèi)涵，使旅游商品包裝設計更鮮明、更生動。最初引導游客注意的當屬商品的外形和包裝，旅游購物往往著意尋覓的是可以留作“到此一游”，值得紀念的商品。對于游客來說，旅游是為了體驗當?shù)氐娘L俗民情或者感受地方的傳統(tǒng)文化。由于生活方式、思想觀念的差異，往往越具有“地方特色”的商品越容易吸引游客。因此，包裝上融入地方文化的設計是必不可少的。當然，此時的包裝設計所應表現(xiàn)的文化性并不單單指本地的民族傳統(tǒng)，而是一種與時俱進的綜合體。眾所周知，現(xiàn)代日本包裝設計很民族化，其圖案樣式、文字形式、色彩運用無不透著強烈的“和風”，盡顯日本傳統(tǒng)文化的空靈與神韻?？扇毡镜陌b又并非只強調(diào)民族化而已，它的圖案分布、文字編排、色彩的搭配又使人毫不質(zhì)疑它所具有的時代感，那些點、線、面的構成同時具有西方文化式的大膽與豪放。我國地域遼闊、民族眾多，其傳統(tǒng)包裝形式多姿多彩。在包裝中要強調(diào)用材合理，制作巧妙，造型獨特，裝飾風格鮮明并具有濃郁的地方傳統(tǒng)特色。目前國內(nèi)外許多旅游城市非常重視當?shù)貥酥拘月糜紊唐返拈_發(fā)，使旅游商品更富有濃郁的民族風格和地方特色，并做到藝術性與實用性兼?zhèn)?。如海南的椰子殼、貝殼雕刻工藝品，濰坊的風箏工藝品，新加坡的“獅子”玩具等等，這種“獨一無二”的紀念品，不但給當?shù)貛砭薮蟮慕?jīng)濟利益，也提高了這些城市的知名度。通過對旅游產(chǎn)品包裝的精心設計，著力創(chuàng)意，把地方特色提煉出來。做到人無我有，人有我優(yōu)，獨樹一幟，喚起游客的購買意識和欲望。
　　2.從包裝的新工藝、新材料、新技術著手，以開發(fā)方便攜帶、方便食用和延長保存、保證安全、節(jié)約資源、生態(tài)環(huán)保為目標，進行包裝材料選用、包裝結構設計。（1）在提倡生態(tài)旅游的今天，旅游產(chǎn)品的包裝也要提倡生態(tài)設計。旅游產(chǎn)品在包裝材料選擇上還是應以當?shù)刈匀徊牧蠟橹?，如用紙、竹、木、泥、植物的莖葉等天然材料因地制宜、量材施用地設計制作各種包裝物品。現(xiàn)代人更加重視從自然材料的視覺、觸覺的感受中享受大自然的恩賜與自然氣息的回味。（2）“輕、薄、短、小的輕量化”已成為普遍的旅游商品包裝設計理念。小型、輕量化的旅游產(chǎn)品包裝設計不僅成為社會可持續(xù)發(fā)展的要求，而且應該成為設計師設計的基本準則之一。這就要求包裝設計在節(jié)約資源、節(jié)約能源、節(jié)約空間和降低包裝成本、便于廢棄處理等方面進行最合理而有效的處理。作為旅游者選購旅游商品，除了考慮美觀大方和其有一定紀念意義外，在很大程度上總想輕巧、方便和安全。為此，在設計中要針對產(chǎn)品特性和特點，使之便于攜帶、不易破損等，食品包裝還要注意要防受潮、防滲漏、防霉變等，以適應旅游者在旅行中放心選購的特殊需要。
　　
　　3.旅游商品包裝設計定位要根據(jù)市場需求進行細分。旅游商品包裝設計、生產(chǎn)企業(yè)應通過市場調(diào)查、分析，研究海外旅游者和國內(nèi)旅游者對我國旅游商品的需求情況，及時調(diào)整商品包裝設計形態(tài)，并對原有設計進行改進、完善和提高。積極開發(fā)適宜海外旅游者和國內(nèi)旅游者需求的旅游商品及包裝。在旅游商品包裝設計的檔次方而，應做到低、中、高檔次相結合，以滿足不同層次與不同消費水平的旅游者的需求。
　　4.通過對旅游商品包裝系列化設計，促進品牌形象塑造。出于對旅游產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷與競爭、消費者使用方便、塑造品牌形象等因素的需要，旅游商品包裝正越來越多地以系列設計的形式出現(xiàn)。系列化包裝又稱家族包裝，是企業(yè)對同類的系列產(chǎn)品，在包裝上采用相同或近似的色彩、同一商標圖案、同一標準字體及同一編排形式的設計，構成包裝的共同特征。突出視覺形象的統(tǒng)一，以使銷費者認識到這是同一企業(yè)的產(chǎn)品，把產(chǎn)品與企業(yè)形象結合起來。系列化包裝給人的印象深刻而強烈。由于一種視覺形式的反復出現(xiàn)，加深消費者對商品的印象，從而達到促進銷售、樹立品牌形象的根本目的。品牌形象是消費者購買商品時安全、信譽的保證，包裝的有效識別是對品牌形象的進一步認同，也是包裝設計中必須考慮的因素。旅游商品伴隨著旅游者的足跡散布到全球各地，既是對旅游地的宣傳，也是旅游商品品牌的延伸。系列化已成為當今旅游商品包裝設計的一個主流化特征，在商品銷售市場中占有一個絕對的比例。如天津的“泥人張”彩塑、“楊柳青”年畫等都有自己特殊的包裝識別。品牌形象的塑造有利于消費者與其進行深度溝通和心理認同。
　　旅游購物作為一項基本的消費，旅游商品的銷售量直接影響到旅游業(yè)的收入。所以，無論從旅游者的角度考慮，還是從企業(yè)的自身利益出發(fā)，都必須重視旅游商品的包裝設計，要依據(jù)旅游者的審美需要，按照旅游商品的特性及地域文化特點，包裝上要盡力做到獨特、精巧、輕便、防震、防水、耐壓、環(huán)保，裝潢設計必須與商品價值相等，要新穎別致，造型美觀，充分滿足旅游者日益增長的生活需要。
　　作者單位：河南工程學院藝術設計系
　　
　　參考文獻：
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