媒體聯(lián)盟，姿態(tài)抑或?qū)嵸|(zhì)？

　　2007年4月，中國城市主流媒體聯(lián)盟啟動，該聯(lián)盟由《南方都市報》、《京華時報》、《半島都市報》等12家中心城市的主流報紙聯(lián)合組成，聯(lián)盟成員單位將在資源共享利用、形象宣傳服務(wù)、召開年會和討論會、廣告資源互換、各主流城市主流媒體見證和發(fā)展倡議等方面，打造一個跨區(qū)域的互補、互惠、共贏的合作平臺，力求產(chǎn)生“1＋1＞2”的效果。
　　自2001年以來，我國媒體聯(lián)盟風起云涌，一個接一個地競相成立，令人眼花繚亂。但是，我國現(xiàn)階段的媒體聯(lián)盟能否起到戰(zhàn)略聯(lián)盟的作用?其產(chǎn)生的背景是什么?存在哪些問題?以及未來的媒體聯(lián)盟會走向何方?這些問題都值得我們關(guān)注和研究。
　　
　　競爭誕生媒體聯(lián)盟
　　
　　在當前世界經(jīng)濟日益全球化、一體化的時代大背景下，20世紀80年代以來，西方企業(yè)尤其是跨國公司在面對日趨激烈的外部競爭環(huán)境