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    網絡廣告 推開中國廣告業(yè)的下一道門

    2007-12-29 00:00:00
    傳媒 2007年11期


      近幾年,中國互聯(lián)網以極其迅猛的速度發(fā)展,增長迅速的網民隊伍為網絡營銷廣告的發(fā)展奠定了基礎。從1997年3月中國出現(xiàn)第一則商業(yè)性網絡廣告(廣告主為英特爾)至今,中國的網絡廣告一直保持快速發(fā)展勢頭。
      艾瑞最新調研結果顯示,2006年中國網絡廣告市場整體規(guī)模(包含搜索引擎)已經達到60.5億元人民幣,占整體廣告市場比重的3.8%,1998年至2006年中國網絡廣告市場規(guī)模的年度復合增長率達到79.3%,增速之快已經遠遠超過傳統(tǒng)的廣告形式,預計2007年中國網絡廣告市場規(guī)模將突破100億元大關。
      
      網絡廣告價值凸顯
      
      網絡廣告之所以如此受青睞,主要源自其有別于傳統(tǒng)廣告的獨特優(yōu)勢:<b

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