國(guó)外電視體育營(yíng)銷的回顧及展望

　　隨著體育競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，電視傳媒技術(shù)的進(jìn)步，電視媒體與體育營(yíng)銷之間形成了緊密的關(guān)系，并促使了電視體育營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)的誕生，一方面，自1948年首次規(guī)定電視轉(zhuǎn)播權(quán)有償轉(zhuǎn)讓后，電視轉(zhuǎn)播權(quán)得到了充分的開發(fā)，在奧運(yùn)會(huì)，世界杯，F(xiàn)1賽事等大賽的推動(dòng)下，轉(zhuǎn)播費(fèi)一路攀升，成數(shù)倍的增長(zhǎng)；另一方面，體育電視廣告呈蓬勃發(fā)展之勢(shì)，體育電視附加廣告由原來的幾千美元／30ｓ，增長(zhǎng)到現(xiàn)今的近100萬美元／30ｓ。如今，在電視體育營(yíng)銷領(lǐng)域，電視轉(zhuǎn)播權(quán)和體育電視廣告的開發(fā)成為其重要的支柱產(chǎn)業(yè)。
　　
　　國(guó)外電視體育營(yíng)銷的回顧
　　
　?。ㄒ唬?萌芽階段（1936年～1960年）
　　體育電視免費(fèi)轉(zhuǎn)播的終結(jié) （1936年～1941年） 在人類社會(huì)中，與體育有關(guān)的營(yíng)銷活動(dòng)起源很早，據(jù)有文字記載，最早可追溯到1852年，美國(guó)的英格蘭鐵路運(yùn)輸公司免費(fèi)運(yùn)送哈佛大學(xué)和耶魯大學(xué)劃船隊(duì)去參加比賽，來獲得公司知名度。而有電視參與的體育營(yíng)銷，最早出