刊物發(fā)展要靠誠信

　　
　　記者: 您認(rèn)為當(dāng)前我國期刊誠信體系建設(shè)存在哪些問題？
　　石峰：與書、報(bào)、音像和電子出版物比較起來，期刊的誠信問題不算最嚴(yán)重的，但它同樣存在這個(gè)問題。
　　在內(nèi)容上有虛假報(bào)道、胡編亂造的現(xiàn)象。這是期刊誠信體系建設(shè)中最緊要解決的問題。期刊為讀者提供信息以及記者采訪報(bào)道首先要確保它的真實(shí)性，不能憑空捏造。
　　在經(jīng)營環(huán)節(jié)上，誠信問題主要表現(xiàn)在和讀者、廣告主及工廠等的關(guān)系上。比如，對讀者的承諾是否兌現(xiàn)，對廣告主所報(bào)的發(fā)行量是否真實(shí)，能否按照合同和印廠按時(shí)結(jié)賬等等，現(xiàn)在的“三角債”問題在期刊界也是存在的。
　　現(xiàn)在一些期刊所報(bào)發(fā)行量很難讓廣告主信服，在可信度上總會打個(gè)折扣，廣告主認(rèn)為你這個(gè)媒體是不講信譽(yù)的。廣告主對此也很無奈，因?yàn)樗麤]有辦法去核實(shí)。我曾經(jīng)建議一些廣告主，碰到這種情況時(shí)就跟刊物說你先去進(jìn)行發(fā)行量核查，核查數(shù)字出來后我再跟你談廣告價(jià)格。但廣告主說他不敢得罪媒體，因?yàn)橛械碾s志社可能會利用手中的話語權(quán)給他的企業(yè)帶來麻煩。這種情況就造成了媒體和企業(yè)之間互不信任。
　　目前，許多期刊社不敢主動進(jìn)行發(fā)行量核查，而是害怕核查，害怕核查就說明他們可能有發(fā)行量虛報(bào)。從國新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)核查機(jī)構(gòu)開展工作的困難情況也可以看出，期刊的誠信體系建設(shè)任務(wù)還是很重的。我認(rèn)為在市場經(jīng)濟(jì)條件下，沒有誠信做任何事情都是不會成功的。
　　記者: 構(gòu)建期刊的誠信體系，我們應(yīng)該從哪些方面著手和努力？
　　石峰：一是要在社會輿論上倡導(dǎo)誠信建設(shè)，要對媒體自身的誠信建設(shè)進(jìn)行一些宣傳，要在媒體界形成以誠信為榮、不誠信為恥的輿論氛圍。
　　二是進(jìn)一步推進(jìn)發(fā)行量核查工作，以核查工作促進(jìn)誠信建設(shè)。國新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心是經(jīng)民政部批準(zhǔn)的進(jìn)行出版物發(fā)行數(shù)據(jù)核查的機(jī)構(gòu)，通過核查并向社會公布核查結(jié)果，可以促進(jìn)期刊的誠信建設(shè)。
　　三是要完善法規(guī)，讓誠信建設(shè)成為一種有約束的行為。
　　四是加強(qiáng)職業(yè)道德建設(shè)，使誠信建設(shè)成為一種自覺行動。有一個(gè)講誠信的編輯記者團(tuán)隊(duì)，才能為期刊發(fā)展帶來更強(qiáng)大的生命力。
　　記者: 您能否為我們提供幾條衡量期刊誠信體系是否建立起來的標(biāo)準(zhǔn)？
　　石峰：期刊誠信體系建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)在只能是一種描述。
　　一是社會公信力越來越高?？锸菫樽x者服務(wù)的，因而刊物在讀者的心目中應(yīng)該樹立起一個(gè)值得信賴的形象。
　　二是公平、和諧的市場競爭環(huán)境越來越好。我們要避免相互欺詐，通過不正當(dāng)?shù)氖侄芜M(jìn)行競爭。
　　三是監(jiān)督機(jī)制越來越健全，誠信成為期刊從業(yè)人員的自覺行動。
　　記者: 在期刊的誠信體系建設(shè)方面，國外有沒有一些