來自德國期刊市場的觀念沖擊

　　德國是一個雜志之國，德國人有著良好的閱讀傳統(tǒng)，人均每11天就要買一本雜志，人均每年大約要花50歐元（1歐元約合10元人民幣）購買雜志，而德國人口總數(shù)是8000多萬人，這就意味著僅在國內(nèi)就擁有一個龐大的期刊市場，當然，這也是一個競爭十分激烈的市場。
　　德國期刊的生存與發(fā)展完全依賴市場，甚至學術刊物也幾乎得不到政府資助，大多是自為刊物。期刊的種類和內(nèi)容也完全是市場的選擇。大眾雜志在德國有2400～2500種，發(fā)行量最大的前三類是：新聞性的周刊、婦女月刊/雙月刊、電視節(jié)目相關刊物。專業(yè)刊物的發(fā)行量相對于大眾刊物要小得多，但有3500種之多。專業(yè)刊物發(fā)行量排在前兩位的是《公務員》雜志，銷量為47萬份；《醫(yī)學》雜志，銷量為37萬份。如果按廣告收益劃分，排前三位的專業(yè)雜志依次是《肉加工》、《建筑》、《食品服務》。在發(fā)行渠道上，大眾刊物的38.9%為零售