品牌力是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　中國(guó)的媒體已經(jīng)進(jìn)入品牌時(shí)代，品牌力成為媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，它決定著媒體的傳播力、影響力、競(jìng)爭(zhēng)力和廣告?zhèn)鞑r(jià)值。
　　
　　品牌力成為媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力
　　
　　隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展，品牌營(yíng)銷與管理已經(jīng)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。企業(yè)越來(lái)越意識(shí)到被消費(fèi)者認(rèn)可的品牌對(duì)于企業(yè)的巨大價(jià)值。整合營(yíng)銷傳播之父舒爾茨曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“在勢(shì)均力敵的商場(chǎng)上，企業(yè)惟一的差異化特色，在于消費(fèi)者相信什么是廠商、產(chǎn)品或勞務(wù)以及品牌所能提供的利益?！彼茉炱放疲嵘放屏σ呀?jīng)成為中國(guó)企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中確立市場(chǎng)地位的關(guān)鍵。
　　對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，品牌的意義更加重要。這是因?yàn)槊襟w產(chǎn)品的特征是非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，即媒體的內(nèi)容每天都不相同，一個(gè)好的節(jié)目或者一篇好的報(bào)道會(huì)提高媒體的影響力，但并不是每一個(gè)節(jié)目和報(bào)道都具有這樣的水準(zhǔn)。因此，靠一個(gè)節(jié)目或者幾篇文章打天