媒體品牌力時代漸至

　　在很長一段時間內(nèi)，中國并不存在嚴格意義上的品牌概念，更沒有媒體品牌一說，因為品牌是競爭的產(chǎn)物，只有在相對成熟的市場環(huán)境中才會產(chǎn)生現(xiàn)代意義上的品牌。直到上世紀末期，中國媒體的管理模式開始進行調(diào)整，面對殘酷的市場競爭和生存壓力，部分媒體開始仿效企業(yè)進行品牌建設(shè)的嘗試，媒體品牌的塑造與經(jīng)營才逐漸被人們所關(guān)注。
　　在當(dāng)今的媒體大戰(zhàn)中，從表面上看，媒體的競爭是對資源和受眾的爭奪，但實質(zhì)上，是媒體品牌的較量。媒體的品牌作為無形資產(chǎn)，其地位和價值日益凸顯，品牌強則媒體興，品牌弱則活力差?？v觀全國，在當(dāng)前傳媒界群雄并起的年代里，重規(guī)模、重品牌成為眾多媒體的自覺選擇；與此同時，放眼世界，虎視眈