我國體育會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展性研究

胡炬波

(浙江建設職業(yè)技術學院，浙江 杭州 311231)

我國體育會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展性研究

胡炬波

(浙江建設職業(yè)技術學院，浙江 杭州 311231)

采用文獻資料研究的方法，闡述了國內(nèi)外體育會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，分析了我國體育會展業(yè)在發(fā)展中凸現(xiàn)的問題及面臨的機遇和挑戰(zhàn)。在此基礎，提出四點發(fā)展對策:1)優(yōu)化資源配置，調(diào)整政府角色；2)規(guī)范行業(yè)秩序，提高服務質(zhì)量；3)拓展專業(yè)人才，培植專業(yè)觀眾；4)多元化發(fā)展體育會展產(chǎn)業(yè)。旨在為我國體育會展業(yè)的健康發(fā)展提供理論參考。

中國；體育會展產(chǎn)業(yè)；發(fā)展對策

體育會展產(chǎn)業(yè)作為一項新興的產(chǎn)業(yè)，它是會展產(chǎn)業(yè)的一個重要分支。通過舉辦以體育為核心紐帶的會議和展覽展銷，能夠帶來直接或間接經(jīng)濟效益和社會效益[1]，即體育會展的成功舉辦，不僅帶來巨大的經(jīng)濟利益，還能提升城市的國際地位，拉動相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，達到經(jīng)濟和社會的全面、協(xié)調(diào)發(fā)展，因而備受世界各國的青睞。當前，中國在成功入世、北京即將舉辦奧運等社會背景下，體育事業(yè)、體育經(jīng)濟已成為中國經(jīng)濟發(fā)展的新焦點，社會主義市場經(jīng)濟正在將現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)資源重新定位，我國體育會展產(chǎn)業(yè)因此面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)并在這種環(huán)境下不斷發(fā)展壯大。

1 國內(nèi)外體育會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1國外體育會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

世界上成功舉辦會展的城市大多集中在歐洲和北美。其中，德國的體育會展顯得更為成熟，世界著名的運動品牌均在德國定期舉行產(chǎn)品發(fā)布會和體育用品展覽會。這些歐美等國舉辦的體育會展，不僅擁有雄厚的人力、物力、資金等基礎；而且積累了豐富的經(jīng)驗，能為供求雙方搭建一個展示產(chǎn)品、了解信息、培植品牌的舞臺，并在配套服務方面，涉及交通運輸、旅店餐飲、銀行保險、廣告裝修等也已十分完善，在全球范圍內(nèi)樹立了優(yōu)質(zhì)的品牌。同時，在成功舉辦體育會展后,這些城市也取得了豐厚的經(jīng)濟回報，創(chuàng)造了大量的就業(yè)機會。如ISPOCHINA，先后在上海成功舉辦了兩屆展會,分別有180家和286家來自不同國家和地區(qū)的運動品牌參展,均吸引了來自全球70多個國家和地區(qū)超過萬名的專業(yè)人士參觀，使許多在國外廣為人知的運動品牌開始涉足中國市場[2]。

1.2國內(nèi)體育會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

中國體育會展伴隨著中國體育用品業(yè)走過了一條從計劃經(jīng)濟到市場經(jīng)濟、從供應專業(yè)隊到面向國內(nèi)外市場、從全國計劃訂貨會到中國體育用品博覽會以及中國國際體育用品博覽會、從初級展覽向?qū)I(yè)品牌展覽發(fā)展的道路。[3]在十多年的發(fā)展歷程中，展館面積、展位數(shù)、參展商、觀眾人數(shù)等規(guī)模迅速擴大,展覽環(huán)境、質(zhì)量穩(wěn)步提高，展覽設施、種類越發(fā)齊全, 展覽作用、影響日益明顯，中國已逐漸成為亞洲的體育會展大國。

以國內(nèi)最成功、最具權(quán)威性的體育會展——中國國際體育用品博覽會為例，它是國家體育總局長期扶持培育起來的民族品牌展會。從1993年第一屆西安體博會的參展企業(yè)不到100個、展位120多個，發(fā)展到上海體博會的參展企業(yè)近1000家、展位4000多個。據(jù)統(tǒng)計，中國體博會已經(jīng)在全國專業(yè)博覽會中名列第一，在世界體博會中位列第三，吸引了全球近千名參展商和5萬名專業(yè)買家，展位面積達到10萬m2。中國體育用品博覽會已成為繼慕尼黑國際體育用品博覽會和美國國際體育用品博覽會之后，亞太地區(qū)規(guī)模最大、在國際上具有較大影響的國際體育用品博覽盛會。[4]它對推動和促進我國體育用品市場以及相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了不可替代作用。2001年第9屆中國體育用品博覽會首次改名為“中國國際體育用品博覽會”，實現(xiàn)了體育用品博覽會從國內(nèi)展到國際展的轉(zhuǎn)變。2004年由國務院牽頭組成的專業(yè)化展覽會綜合評價結(jié)果顯示，中國國際體育用品博覽會名列第五，成為名副其實的民族品牌展會[5]。

近些年，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，以及中國在亞洲乃至世界所具備的良好的人文環(huán)境、區(qū)域位置、旅游資源等方面的優(yōu)勢，使得會展經(jīng)濟規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化和規(guī)范化的發(fā)展加快推進，逐漸形成體育會展商貿(mào)旅游消費鏈，催生出要素齊全的體育會展經(jīng)濟[6]。其次，體博會在提高我國體育用品質(zhì)量、促進產(chǎn)品的更新?lián)Q代、振興民族品牌、引導健康消費、培育體育用品市場、促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展及推動我國體育用品業(yè)參與國際競爭等方面發(fā)揮了不可替代的作用，也促進了舉辦城市的經(jīng)濟和社會發(fā)展。

2 國內(nèi)體育會展產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中凸現(xiàn)的問題

2.1場館建設欠合理，政府干預不適宜

國內(nèi)展覽場館條件落后、設施不全、利用率普遍偏低。據(jù)統(tǒng)計，雖然我國可供展覽的總面積已經(jīng)超過德國，但整體的利用率在10%-30%之間，遠低于展館利用率達到50%-60%才能發(fā)揮較好市場效益的域值。這不僅造成了資金、土地等資源的浪費，而且必然導致展館經(jīng)營市場的惡性競爭。其次，在展館建設上缺乏長遠規(guī)劃和合理布局，求大而不實。特別是以政府為主體舉辦的展覽，對展覽市場造成一定的沖擊和擾亂。

2.2行業(yè)管理欠規(guī)范，服務質(zhì)量沒到位

從2001年至2002年間，展會數(shù)量從2000個遞增到2400個，展覽場館從原來的140多個遞增到150個，凈增展館面積150萬m2；2004年開始，這種現(xiàn)象越發(fā)明顯。中國會展業(yè)出現(xiàn)了“三多”現(xiàn)象：展覽數(shù)量多、主辦單位多、行業(yè)重復辦展多[6]。這“三多”從某種意義上講體現(xiàn)了一個“亂”字。由于體育會展數(shù)量多，規(guī)模、檔次不夠，成交額小，出現(xiàn)低層次重復辦展現(xiàn)象，致使展會的質(zhì)量和效益大打折扣。而且，隨著會展經(jīng)濟利益的呈現(xiàn)，導致許多惡性的競爭沖擊整個體育會展業(yè)的健康、有序發(fā)展。甚至，連收費標準也“內(nèi)外有別”，對海外展商收費偏高，未給予同等國民待遇……這些都與國際會展業(yè)所倡導的依靠行業(yè)自律機制和行業(yè)自律規(guī)范的的管理理念相悖。

其次，目前體育會展產(chǎn)業(yè)存在一個很大的錯位，就是仍停留在為自己服務的階段，信息交流與溝通不通暢，會展的配套服務不到位。許多舉辦城市把大部分資金和精力放在了拉展和拉參展商的事情上，無暇顧及對展覽專業(yè)觀眾的組織和對參展客商的服務。國內(nèi)只有極少數(shù)展覽會設立了相關的服務商、法律咨詢機構(gòu)、專業(yè)觀眾檢錄系統(tǒng)等，多數(shù)情況下，參觀商和觀眾在會展前和會展中遇到的問題難以及時了解與處理，導致展覽效果不明顯。

2.3專業(yè)人才較匱乏,專業(yè)觀眾需培養(yǎng)

國內(nèi)高校根據(jù)會展市場的需要培養(yǎng)了不少人才，但在會展專業(yè)設置和培養(yǎng)模式上基本雷同，帶來會展專業(yè)人才供需的結(jié)構(gòu)性矛盾[7]。盡管，社會上已經(jīng)有意識的加強專業(yè)培訓，但卻難以做到適需對路。專業(yè)觀眾仍需培養(yǎng)。這些專業(yè)觀眾既是展會的“捧場者”、參與者，更是潛在體育用品的消費者。目前國內(nèi)的體育會展，參展商期望的品牌宣傳效應不能得到最好的體現(xiàn)，專業(yè)觀眾群也沒能通過這樣的平臺予以及時的培植和發(fā)展。

3 我國體育會展業(yè)發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)

3.1入世及北京奧運對體育會展業(yè)蘊涵的商機

“朝陽產(chǎn)業(yè)”、“無煙工業(yè)”、“1比9產(chǎn)業(yè)”等美名表明了展會的經(jīng)濟特性。[8]體育會展經(jīng)濟的發(fā)展將直接刺激旅游等行業(yè)的市場景氣，有力推動第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并提供和催生許多就業(yè)機會，產(chǎn)生發(fā)散式的連鎖反應。同時，中國成功入世、北京即將舉行奧運等外部環(huán)境也給我國的體育會展業(yè)的進一步發(fā)展帶來了機遇和挑戰(zhàn)。

根據(jù)入世協(xié)議和外經(jīng)貿(mào)部的規(guī)定，以及中國政府和香港特區(qū)政府簽訂的有關協(xié)議，允許海外跨國展覽機構(gòu)設立機構(gòu)或成立合資公司來中國發(fā)展。目前德國的漢諾威、科隆，意大利米蘭國際展覽中心等早已在北京、上海設立了分公司，中國展覽業(yè)將面對外國同行更為直接和激烈的挑戰(zhàn)，因此，促使我國體育會展業(yè)加快改革步伐，調(diào)整不足，努力適應國際市場需求，提高自身競爭力。

其次，2008年北京奧運會即將舉辦，一方面，勢必掀起我國全民健身運動的蓬勃發(fā)展以及城鄉(xiāng)居民新一輪的體育用品消費高潮；另一方面，奧運會體育場館的建設、比賽器材的配備將直接推動體育用品業(yè)迅速發(fā)展，上千億元的投資將給全國體育用品企業(yè)帶來無限商機，體育用品業(yè)將面臨前所未有的發(fā)展機遇。因此，給中國體育會展業(yè)帶來巨大的發(fā)展空間。

3.2互聯(lián)網(wǎng)給體育會展業(yè)帶來新的契機

我國內(nèi)地的體育會展業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)贏得后發(fā)優(yōu)勢。一些規(guī)模小、信譽好、富有管理經(jīng)驗的展覽館或展覽公司，完全可以憑借網(wǎng)上展覽開拓發(fā)展空間，聚集新的競爭力。

總之，我國目前的體育會展業(yè)除了場館建設等硬件方面滯后外，最關鍵的是現(xiàn)代會展理念、品牌意識和高素質(zhì)會展人才等方面的缺乏，以致在管理機制、組織手段、配套服務等方面成為制約我國體育會展業(yè)發(fā)展的“瓶頸”。同時，面對社會環(huán)境、網(wǎng)絡交流等發(fā)展機遇，我國體育會展業(yè)需要拿出對策來應對，以謀求進一步發(fā)展。

4 體育會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策

4.1優(yōu)化資源配置，調(diào)整政府角色

上海、北京、廣州等城市在經(jīng)濟、人才、服務等方面擁有綜合優(yōu)勢，展覽業(yè)初具規(guī)模，國家應重點扶持，強化其城市“會展功能”，并借鑒國際著名體育會展城市的經(jīng)驗，逐漸培植成為國家乃至世界級的體育會展中心。對當前區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展具有較大影響力的城市，在展館建設和配套服務上，結(jié)合本地區(qū)實情，走國際化、專業(yè)化、實用化之路；處理好體育會展的招商問題，促成展會規(guī)模滾動的有序發(fā)展，形成具有自身特色的體育會展產(chǎn)業(yè)，逐漸將其規(guī)劃成為地區(qū)級的體育會展中心，避免低層次重復辦展現(xiàn)象。在場館建設上，可以借鑒美國印第安納波利斯市的成功經(jīng)驗，興建會展場館應因地制宜，不求最大，但求實用。

其次，要調(diào)整政府角色，充分發(fā)揮政府優(yōu)勢。政府要選擇適當?shù)臅r機從體會育展業(yè)中退出來，實現(xiàn)“裁判員”與“運動員”的分離，停止直接參與會展的錯位和越位行為，轉(zhuǎn)而采取補位和到位行動——制定相關的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，監(jiān)督展覽活動規(guī)范有序進行，創(chuàng)造良好配套的會展環(huán)境。

4.2規(guī)范行業(yè)秩序，提高服務質(zhì)量

通過成立全國體育會展行業(yè)協(xié)會，制訂“游戲規(guī)則”，加強行業(yè)自律和協(xié)調(diào)。采用計算機網(wǎng)絡技術等高科技手段，建立覆蓋全國的信息網(wǎng)絡，理順與海關、稅務等相關部門的關系，取消價格多軌制，建立公平、公開、公正的展覽環(huán)境和競爭秩序，在操作上與國際慣例接軌。

其次，體育會展業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)的服務業(yè)。服務水平的提高不僅體現(xiàn)在硬件設施的改善，更要提高軟件服務，完善相關的服務商、法律咨詢機構(gòu)、專業(yè)觀眾檢錄系統(tǒng)等方面的工作，提高服務質(zhì)量。

4.3拓展專業(yè)人才，培植專業(yè)觀眾

目前，我國體育會展業(yè)專業(yè)人員十分缺乏，從業(yè)人員的專業(yè)技能和管理水平嚴重不足，制約了我國體育會展業(yè)的進一步發(fā)展，亟需加快和拓展專業(yè)人才的培養(yǎng)。一方面，我們可以鑒借和引進國外會展業(yè)發(fā)達國家的先進人才培養(yǎng)機制，實現(xiàn)“洋為中用”，盡快縮短與它們的差距。另一方面，拓寬體育會展專業(yè)人才的培養(yǎng)途徑。

其次，要加大專業(yè)觀眾的培植。將群眾體育發(fā)展上去，才有更多的人參與到體育活動，主動購買和消費自己了解和信任的體育產(chǎn)品，促進體育用品市場的壯大，體育會展業(yè)才能健康、長遠的發(fā)展。

4.4多元化發(fā)展體育會展產(chǎn)業(yè)

隨著互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)濟活動中的作用日益凸顯，我們應重視網(wǎng)絡會展經(jīng)濟的發(fā)展?jié)摿?，充分利用網(wǎng)站提供動態(tài)的、實時更新的信息，加大對體育會展的管理力度。

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[4] 易劍東,黃亞玲.中國體育產(chǎn)業(yè)昂首邁進21世紀-中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述[J].社會科學文獻出版社,2003.

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AFeasibilityStudyonSportFairIndustryinchina

Hu Jubo

(Zhejiang Construction College,Hangzhou，311231,Zhejiang，China)

By employing the method of researching on documentary material, the author expounded concisely on the present state concerning the development of domestic and overseas sport expo industry, and analyzed the distinct problem among the development as well as the confronted chances and challenges. Upon the basis of the exposition and analysis mentioned above, the author put forward countermeasure, aiming at providing theoretical reference for the healthy development of the nation’s sport expo industry, with four developing viewpoints as follows,1) optimizing the allocation of resources and adjusting the role of the government；2) regulating the industrial order and improving the service level；3) encouraging the talents and cultivating the audiences;；4) establishing a plural development of sport expo industry.

China；sport fair industry；countermeasure with developing viewpoints

2007-03-10

胡炬波(1971-)，男，浙江普陀人，講師，研究方向：體育經(jīng)濟、運動心理學。