海南省普通高校大學(xué)生體育消費(fèi)行為特征分析

宋 練

(華南熱帶農(nóng)業(yè)大學(xué)基礎(chǔ)學(xué)院體育部，海南 儋州 571737)

海南省普通高校大學(xué)生體育消費(fèi)行為特征分析

宋 練

(華南熱帶農(nóng)業(yè)大學(xué)基礎(chǔ)學(xué)院體育部，海南 儋州 571737)

運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查、文獻(xiàn)資料、訪談、數(shù)理統(tǒng)計(jì)等方法對(duì)海南省大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查研究，并對(duì)海南省大學(xué)生的體育消費(fèi)內(nèi)容、目的、及水平的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，為促進(jìn)海南省大學(xué)生體育消費(fèi)的健康發(fā)展提供有價(jià)值的參考。

海南省；普通高校；大學(xué)生；體育消費(fèi)

1 引言

消費(fèi)是人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要行為和過(guò)程，也是社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的一個(gè)重要領(lǐng)域。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)、穩(wěn)定和健康發(fā)展，人們的收入水平不斷提高，閑暇時(shí)間不斷增多，消費(fèi)觀念和生活方式也發(fā)生了很大的變化。體育消費(fèi)作為一種在滿足了人們的基本生存消費(fèi)之后以追求、發(fā)展和享受更高層次需要的消費(fèi)行為，已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著我國(guó)高等教育的普及，高校年年擴(kuò)招，越來(lái)越多的青年進(jìn)入高校，大學(xué)生群體將逐漸成為未來(lái)體育消費(fèi)的重要群體。以滿足人們健身、娛樂(lè)及體育觀賞為目的的體育用品市場(chǎng)、體育場(chǎng)館市場(chǎng)、體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)、體育知識(shí)咨詢市場(chǎng)、體育彩票市場(chǎng)也將逐漸形成市場(chǎng)框架。因此，分析研究大學(xué)生的體育消費(fèi)行為特點(diǎn)，正確引導(dǎo)大學(xué)生的體育消費(fèi)意識(shí)，調(diào)整大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)大學(xué)生良好的體育消費(fèi)習(xí)慣，是關(guān)系到未來(lái)體育消費(fèi)市場(chǎng)走向的問(wèn)題。國(guó)外研究顯示，隨著個(gè)人、家庭和社會(huì)的文明程度提升，體育消費(fèi)在其它消費(fèi)停滯乃至下降的情況下，反而呈上升勢(shì)頭。

2 研究對(duì)象與方法

2.1研究對(duì)象

以海南大學(xué)、華南熱帶農(nóng)業(yè)大學(xué)、海南師范學(xué)院、海南醫(yī)學(xué)院、瓊州大學(xué)、?？诮?jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、海南外國(guó)語(yǔ)職業(yè)學(xué)院、三亞卓達(dá)旅游職業(yè)學(xué)院、瓊臺(tái)師范高等?？茖W(xué)校、海南政法職業(yè)學(xué)院共10所高校大學(xué)生為研究對(duì)象。

2.2研究方法

(1)專家咨詢法。走訪了經(jīng)濟(jì)、體育方面的專家、學(xué)者，對(duì)于消費(fèi)、體育消費(fèi)的概念及體育消費(fèi)在整個(gè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的地位和作用有了明確的認(rèn)識(shí)。

(2)社會(huì)調(diào)查法。從2004年10月——2006年11月，對(duì)全省10所普通高校發(fā)放問(wèn)卷1000份，回收978份，回收率97.8%，有效問(wèn)卷924份，有效率92.4%。并對(duì)所調(diào)查的學(xué)校進(jìn)行了走訪。這10所高校涵蓋了理、工、農(nóng)、醫(yī)、師各類院校，具有普遍性。

(3)文獻(xiàn)資料法。查閱了有關(guān)大學(xué)生體育消費(fèi)的幾十篇論文以及有關(guān)體育消費(fèi)的相關(guān)著作。

(4)數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。在廣泛收集了大量的數(shù)據(jù)后，整理并分析這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

3 結(jié)果與分析

3.1海南省大學(xué)生體育消費(fèi)內(nèi)容調(diào)查分析

調(diào)查結(jié)果顯示，海南省大學(xué)生的體育消費(fèi)還處在實(shí)物型為主的初級(jí)階段。這反映出海南省大學(xué)生體育消費(fèi)意識(shí)與體育消費(fèi)行為之間還存在較大的差距，也說(shuō)明消費(fèi)能力是現(xiàn)階段制約大學(xué)生體育消費(fèi)行為向更高層次發(fā)展的主要因素之一。隨著海南省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在正確消費(fèi)觀念引導(dǎo)下，大學(xué)生的消費(fèi)行為就有可能由實(shí)物型向較高層次的勞務(wù)型、信息型消費(fèi)發(fā)展，并且消費(fèi)方式也將趨于多層次，多樣化。

參加培訓(xùn)班，也是大學(xué)生樂(lè)于消費(fèi)的選項(xiàng)之一。大量研究已證實(shí)，從大學(xué)生所處的消費(fèi)環(huán)境以及體育俱樂(lè)部自身的特點(diǎn)來(lái)看，參加培訓(xùn)班、俱樂(lè)部是目前大學(xué)生通過(guò)有限體育消費(fèi)獲取最佳受益的合理選擇。調(diào)查表明，大學(xué)生對(duì)通過(guò)消費(fèi)參加俱樂(lè)部活動(dòng)的看法相對(duì)分散。反映出有人力、物力、財(cái)力等條件對(duì)于大學(xué)生體育消費(fèi)意識(shí)、水平和體育俱樂(lè)部發(fā)展的制約作用。

3.2海南省大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)調(diào)查分析

體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是指推動(dòng)體育消費(fèi)者去從事體育消費(fèi)活動(dòng)，以滿足對(duì)體育消費(fèi)需要的意圖、愿望、信念等。或者說(shuō)是體育消費(fèi)者針對(duì)特定的消費(fèi)目標(biāo)而發(fā)出的一種內(nèi)驅(qū)力或沖動(dòng)。體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)受經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化和自然等環(huán)境因素影響，表現(xiàn)出對(duì)體育的需求不同，體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)也呈多樣性。

表1 海南省大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)調(diào)查結(jié)果

強(qiáng)身鍵體是大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的首要價(jià)值取向,健康是維持人們正常生活、勞動(dòng)及各種活動(dòng)的前提。體育活動(dòng)與生理健康的密切關(guān)系及體育活動(dòng)對(duì)機(jī)體生理機(jī)能的促進(jìn)作用，早也被國(guó)內(nèi)外多項(xiàng)研究所證實(shí)，且得到了人們的共識(shí)。“體育為健康”，更為多數(shù)大學(xué)生所推崇?！盎ㄥX買健康”已成為越來(lái)越多的大學(xué)生新的消費(fèi)理念。在校內(nèi)組織一些有償?shù)捏w育活動(dòng)已被54.5%的大學(xué)生所接受。

伴隨著大學(xué)生學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)和競(jìng)爭(zhēng)壓力的不斷上升越來(lái)越多的大學(xué)生開(kāi)始把目光投向了體育運(yùn)動(dòng)這一積極有效的促進(jìn)心理健康的途徑。

社會(huì)交往對(duì)提高生活質(zhì)量，增進(jìn)身心健康是不可缺少的條件之一，參加體育活動(dòng)則滿足了這種人際交往的需要。大學(xué)生可以在體育活動(dòng)的過(guò)程中促進(jìn)彼此了解，增進(jìn)友誼，展現(xiàn)自我，調(diào)節(jié)情緒，使性格變得樂(lè)觀、開(kāi)朗。表1中的統(tǒng)計(jì)數(shù)字充分說(shuō)明了這一消費(fèi)動(dòng)機(jī)的必要性。

3.3海南省大學(xué)生消費(fèi)水平調(diào)查分析

調(diào)查表明,海南省大學(xué)生體育消費(fèi)水平較低。25.1%的大學(xué)生年體育消費(fèi)在100元以上(我國(guó)年體育消費(fèi)百元以上的占16.02%)。53.0%的大學(xué)生體育消費(fèi)在40-100元之間。22.7%的大學(xué)生體育消費(fèi)在40元以下。但這些消費(fèi)主要用于購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝和器材，報(bào)刊音像制品的擁有量為13.6%，大部分大學(xué)生根本沒(méi)有體育書刊雜志。除了必備的教材外，較少問(wèn)津其它的體育書刊，總之，如何正確引導(dǎo)他們對(duì)體育進(jìn)行合理的應(yīng)用投資尚需認(rèn)真對(duì)待。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明受經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)思想的影響，大學(xué)生對(duì)待體育消費(fèi)還是以體育產(chǎn)品的實(shí)用和耐用性為出發(fā)點(diǎn)。學(xué)校和社會(huì)應(yīng)當(dāng)更新觀念，重新認(rèn)識(shí)高校體育消費(fèi)對(duì)促進(jìn)學(xué)校體育發(fā)展和提高大學(xué)生素質(zhì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)效益，挖掘高校蘊(yùn)藏的體育消費(fèi)市場(chǎng)潛力，增加投資，積極發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)，根據(jù)大學(xué)生愛(ài)好和實(shí)際消費(fèi)承受情況，確定體育消費(fèi)的檔次，為滿足大學(xué)生各種各樣的體育消費(fèi)需求服務(wù)。

4 制約海南省大學(xué)生體育消費(fèi)因素的調(diào)查分析

調(diào)查表明，學(xué)生進(jìn)入高校后，他們把主要精力放在學(xué)習(xí)科學(xué)文化知識(shí)、參加社會(huì)實(shí)踐和考研上，因此，鍛煉時(shí)間相對(duì)減少，體育消費(fèi)水平相應(yīng)就低。體育設(shè)施對(duì)大學(xué)生提供體育項(xiàng)目，服務(wù)價(jià)格，服務(wù)環(huán)境，服務(wù)質(zhì)量等，是影響大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)不可忽視的因素。學(xué)校場(chǎng)地?cái)?shù)量有限，不能滿足大學(xué)生參加體育鍛煉的需要，造成學(xué)生參加運(yùn)動(dòng)的人數(shù)下降。其次，大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)收入來(lái)源主要靠家庭供給，消費(fèi)水平亦隨著家庭的供給的變化而變化。作為大學(xué)生經(jīng)濟(jì)上首先滿足基本的生活和學(xué)習(xí)的需求，然后才會(huì)去考慮和承受其它各方面的消費(fèi)支出，因此經(jīng)濟(jì)支付能力的大小決定著大學(xué)生體育消費(fèi)行為的實(shí)現(xiàn)程度。再有，消費(fèi)者的價(jià)值取向除受到不同個(gè)體差異影響外，還受到社會(huì)文化背景的影響，從而影響到體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的選擇。一個(gè)不太喜歡體育，不愿意參與體育活動(dòng)的人，就不會(huì)花錢或較少花錢在體育方面。而對(duì)于一個(gè)真正的體育愛(ài)好者，經(jīng)常參加體育活動(dòng)的人來(lái)說(shuō)，他必須花錢去購(gòu)買必備的運(yùn)動(dòng)裝備，他也完全可能去觀看體育比賽，去參加各種健身娛樂(lè)活動(dòng)。

5 結(jié)論與建議

1)海南省大學(xué)生的體育實(shí)物消費(fèi)水平明顯高于信息消費(fèi)水平。消費(fèi)能力是當(dāng)前制約大學(xué)生消費(fèi)行為向更高層次發(fā)展的主要因素之一。因此，高校體育教師不僅要技術(shù)全面，而且要及時(shí)向大學(xué)生傳授各種基本的體育運(yùn)動(dòng)技能、技巧。以提高大學(xué)生對(duì)體育的興趣。

2)海南省大學(xué)生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)擺在一、二位的是愉悅身心和強(qiáng)身健體，其次是社會(huì)交往。當(dāng)代大學(xué)生的體育消費(fèi)更重視精神上和能力上的滿足，這表明大學(xué)生對(duì)健康的理解和認(rèn)識(shí)更加全面、深刻。他們“花錢買健康”不僅在意追求生理和心理的健康，更在意如何通過(guò)體育消費(fèi)提高自己的綜合能力，將來(lái)能更快更好的融入到社會(huì)中去。但這種消費(fèi)理念還不穩(wěn)定，學(xué)校給予正確的引導(dǎo)是非常必要的。

3)海南省大學(xué)生的健康意識(shí)和體育消費(fèi)觀念，還有待提高，體育消費(fèi)總體水平比較低，主要是：學(xué)習(xí)壓力大、高校體育場(chǎng)地和經(jīng)濟(jì)條件是制約大學(xué)生體育消費(fèi)的重要因素。因此，高校應(yīng)大力投資各種形式的體育場(chǎng)館建設(shè)，在校內(nèi)實(shí)行“物美價(jià)廉的體育消費(fèi)”,充分吸引大學(xué)生參與進(jìn)來(lái)，滿足他們體育消費(fèi)的需求。

4)隨著海南省經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，大學(xué)生體育消費(fèi)觀念的變化，體育消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)，體育消費(fèi)水平有很大的提升空間。要真正實(shí)現(xiàn)海南省大學(xué)生體育消費(fèi)水平的提高，高校體育工作者和體育管理者需要不斷了解大學(xué)生體育消費(fèi)需求。把握體育市場(chǎng)的規(guī)律和特點(diǎn)，采取針對(duì)性的對(duì)策。

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StudyonCollegeStudent’sSportsConsumptionCharacteristicinHainan’sCollegesandUniversities

Song Lian

(Sport depantment of Fundmental School ,South-China Tropical Agriculture University,Danzhou 571737,Hainan，China)

The author researched the college students’ sports consuption and analysed the contents , purpose and level of college students’ consumption in Hainan province by means of questionnaire , documentation , interview , mathematical statistic , and provided valuable reference for healthy development of college students’ sports consuption in Hainan province .

Hainan province;colleges and universities;students;sports consumption

2007-02-22

宋練(1974-)，女，湖南長(zhǎng)沙人，講師，研究方向：體育教學(xué)。