漲價的爭議與騷動

羅建法

一位在企業(yè)從事市場工作的朋友，最近經(jīng)常為工作發(fā)愁：勞神費力制訂的市場計劃，在一個星期內(nèi)竟然多次被迫修改。這并不是因為他計劃太隨意，而是變化太快。一周之內(nèi)，由于上游產(chǎn)業(yè)不停漲價，本行業(yè)發(fā)生了普遍的漲價亂象，企業(yè)不得不跟著調(diào)價，推廣方案中的促銷價格也一改再改。因為如果按照原來的計劃執(zhí)行，企業(yè)就得虧本，而原來報告給老板的廣告計劃也跟著多次變化。

這是一個膨脹的年代。

在很多城市，房價已經(jīng)高聳入云，令眾多市民望塵莫及。

豬肉價格的上漲，宣告一個全面漲價的時代來臨。

方便面漲價至少40%，食用油上漲30%，出門吃飯，很多平時熟悉的飯店，飯菜也突然比原來多出了三五元，在遙遠的西部，一碗蘭州牛肉拉面漲價5毛錢，竟然引起了普遍的爭議與騷動。

通漲之殤

普遍的漲價，使一般民眾陷入普遍的矛盾中：一方面對于物價上漲破口大罵，恨之入骨；一方面又希望自己所在的企業(yè)能夠漲價，老板賺了錢后好給自己加薪。

普通民眾感受到了壓力，很多曾笑看風云的企業(yè)老板也面臨前所未有的困局：一邊瀕臨虧本的邊緣，一邊卻害怕漲價失去已有市場，不得不強打精神支撐；一邊是員工經(jīng)常在耳邊訴苦乃至以辭職為威脅，哭著喊著要加薪，一邊還要承受來自社會的壓力。很多地方政府為轉(zhuǎn)移社會矛盾，把本屬自己的責任推得一干二凈，反過來指責企業(yè)沒有很好盡到社會責任。甚至罔顧市場規(guī)律，以權力干涉物價，為暫時平息民眾情緒不管企業(yè)死活，企業(yè)家當了替罪羊卻無處訴說。據(jù)中國人民銀行與國家統(tǒng)計局調(diào)查顯示，今年二季度的企業(yè)家信心指數(shù)回落至近幾年的最低，悲觀情緒日益蔓延。

在工業(yè)領域，以往的價格戰(zhàn)似乎已經(jīng)走到了盡頭，現(xiàn)在眾多商家討論最多的，已經(jīng)不是通過降價去占領更多市場，而是漲價多少才能保住自己的生存本錢。一種普遍的生存恐慌在企業(yè)中彌漫，漲價成為眾多廠家的首選策略。

中國的企業(yè)從未受到如此猛烈的來自市場的沖擊，不僅是上游材料漲價引起了普遍的生存危機，而且，普遍的漲價風潮很快影響到作為企業(yè)最終主體的員工。物價飛漲使眾多民眾面臨生存的巨大壓力。在深圳，數(shù)百工人罷工，要求增加薪水，以保證其基本生存。

更為嚴重的是，通漲對于很多民營企業(yè)來說，成了一個“生存還是死亡“的問題。7月，媒體傳出80家民營石油企業(yè)集體打包欲出售的消息，其本來逼仄的生存空間已經(jīng)蕩然無存；由于可賺取的加工費不斷減少和材料漲價的兩端壓力，一些冶銅廠商將停產(chǎn)關閉；原料普漲10%與出口退稅的減少，使對出口依賴較大的家具、紡織行業(yè)大批企業(yè)倒閉；近一年來，上海商鋪租金上漲30%，廣州增長10%，核心城市租金的猛漲，使本土品牌被擠出核心商圈，在上海南京路，著名策劃人葉茂中發(fā)出驚呼：“這是誰的南京路？”

這是一個最壞的時代。

亂中求變

大雨落幽燕，白浪滔天。

商業(yè)社會的突變，將所有的企業(yè)都拋向一片汪洋。而這一劇變中，正孕育著新商業(yè)時代的種子，從混沌到有序，從毀滅到再生，從來都是社會變革的必然之路。在這個漲價時代，企業(yè)的當下和未來，正在發(fā)生和將要發(fā)生許多巨大的變化。

在普漲的壓力下，很多企業(yè)開始尋找出路。

早在此輪漲價前，家電行業(yè)即先期遇到了上游金屬材料漲價的考驗，無論是美的的成本領先，還是格力的專業(yè)化與規(guī)?；?，或者是創(chuàng)維的組織變革，都為當下的企業(yè)提供了廣泛的借鑒；在一些高端產(chǎn)業(yè)，如壓縮機的普遍技術改造，通過提高技術含量達到整體更新，從而緩解漲價的壓力。技術升級和突破，也客觀上為很多企業(yè)開辟了一條新的道路。

突然的壓力，也考驗了企業(yè)的應變能力與戰(zhàn)略調(diào)整能力。物競天擇、適者生存的殘酷法則，表現(xiàn)得更為淋漓盡致，幸存者也必然具備更為出色的遺傳基因。

對于很多新興行業(yè)和來說，普漲則可能意味著新的商機。在一些大城市，已經(jīng)出現(xiàn)很多訂餐公司，他們只用一種搜索工具，并借鑒連鎖模式，將目前大漲的就餐費用變?yōu)樯虣C；更有一些神奇的企業(yè)，不管風吹浪打，勝似閑庭信步——是什么神秘的力量，使他們擺脫了通脹的壓力，擁有獨特的不受外界影響的商業(yè)鏈條？

最好的時代

漲價時代的來臨，不僅促進了當下這個巨變時代企業(yè)的普遍變革，更在其無意中開啟了一扇通往未來時代之門。門外大道通天，那將是一個所有人都沒有去過的、全新的時代。

大膽做番預測，我們有理由相信：

隨著原材料的普遍漲價，企業(yè)將步入微利時代，未來企業(yè)將更接近商業(yè)社會的本質(zhì)，從依靠橫向擴張轉(zhuǎn)變?yōu)榭v向的綜合競爭優(yōu)勢，寡頭必然產(chǎn)生。在更為慘烈的競爭中，各個行業(yè)都將出現(xiàn)更為集中的行業(yè)格局，那種春秋無霸的時代一去不復返。各行業(yè)都將出現(xiàn)龐大的巨無霸，獨霸天下或者龍爭虎斗。

普遍的漲價，使員工收入增加成為必然，而國民收入增加從長遠意義上必然使消費市場發(fā)生質(zhì)的變化。未來的中國，必然完成從外銷拉動向內(nèi)需拉動的轉(zhuǎn)變。進入內(nèi)需時代后的中國商業(yè)社會，必然發(fā)生普遍的消費升級；

經(jīng)過本次危機，以及未來的巨大變化，中國企業(yè)將普遍更為強大，在世界領域更有競爭力，其國際化歷程將與現(xiàn)在大有不同。而在如此環(huán)境下生存和強大起來的中國企業(yè)，已經(jīng)可以步入世界巨頭的行列；

隨著企業(yè)的升級換代與員工的收入增加，各種內(nèi)在要求都將使新時代的員工發(fā)生巨大變化。未來員工的個人知識化與群體的有組織化將變得更為明顯，未來的員工與企業(yè)之間的關系，也將發(fā)生巨大變化，傳統(tǒng)的雇傭關系不復存在；一種以“新公有制”為特征的利益共享機制，以及伴隨而來以“新共和制”為特征的企業(yè)治權的共和，將成為未來趨勢。

從這里，我們看到一個宏大的循環(huán)圖景：由于漲價，使企業(yè)積累相當利潤，于是具備產(chǎn)業(yè)升級能力，也有能力給員工加薪；升級后的企業(yè)具備更強大的生命力，同時，員工的普遍加薪，不僅有利于增強整體素質(zhì)，加速知識經(jīng)濟時代的到來，也會帶來國民收入的普遍增加，并由此造就了一個龐大的內(nèi)需市場；依托于強大的國內(nèi)消費能力，中國企業(yè)也將普遍完成群體性崛起，于是，企業(yè)的發(fā)展又可以進行下一輪產(chǎn)業(yè)升級和加薪計劃——又一個輪回開始。在這個大圖景中，作為個人的員工和作為組織的企業(yè)，將都獲得一種生生不息的力量，互為動力，水漲船高……

在這個新的商業(yè)社會中，到處盛開了鮮花，也許，那就是夢想中的黃金時代。