渠道的創(chuàng)意等

上上簽等

渠道的創(chuàng)意

上上簽

廣告如果能開發(fā)出新的傳播渠道，往往能出奇制勝。就像一家公司把播放廣告的屏幕安裝在寫字樓的電梯墻壁上，靠這樣一個(gè)點(diǎn)子它就賺得盆滿缽滿，且成功上市。

想起一則獲過獎(jiǎng)的香港廣告，是把壽司店的宣傳圖片貼在電梯的扶手上，壽司旋轉(zhuǎn)桌和電梯扶手的移動(dòng)讓受眾產(chǎn)生相似聯(lián)想。這樣的廣告費(fèi)用比電視報(bào)刊廣告要小，效果反而更加好。所以，想要廣而告之，除了要有誘人購買的畫面、生動(dòng)易記的廣告詞，一個(gè)獨(dú)辟蹊徑的宣傳渠道也是十分重要的。

這道理大家都懂，于是電線桿上貼滿了高薪急聘的膏藥，小巷的墻壁上很不藝術(shù)地涂鴉著“辦證138……”，還有地鐵站口一只只圍追堵截著塞給我折扣機(jī)票卡的手。我甚至看過一部電影，是說一家公司派職員去跳樓自殺，在天臺(tái)的欄桿處徘徊，腳下掛著的正是該公司大大的廣告牌。這新聞上報(bào)，配著圖片，就是免費(fèi)廣告!電影是對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的藝術(shù)提煉?？梢娚倘藗?yōu)榱舜龠M(jìn)自己產(chǎn)品的銷售，花費(fèi)了多少心思。

有一件奇怪的事發(fā)生已有數(shù)月。每周我們家門口都會(huì)放著一份新出刊的畫報(bào)，內(nèi)容從娛樂到經(jīng)濟(jì)，從政壇風(fēng)云到社會(huì)民生，一時(shí)成為我們家老少成宜的讀物?？勺屛壹{悶的是，如果說是畫報(bào)搞免費(fèi)閱讀的活動(dòng)，可為什么鄰居們都沒有?我也考慮過或許是別家訂閱，卻送錯(cuò)到我們家。可人家訂閱的報(bào)刊沒有收到，一定會(huì)去郵局反映。我想起乳品站曾經(jīng)搞過的促銷活動(dòng)，于是在付牛奶費(fèi)的時(shí)候問人家報(bào)紙的事，誰知對(duì)方卻拋給我一個(gè)白眼加媚眼：“我們的牛奶營養(yǎng)又好喝，怎么需要送報(bào)紙呢?”

在占了這么一個(gè)莫名其妙的便宜數(shù)月之后，我們家細(xì)心的長(zhǎng)輩發(fā)現(xiàn)，這份畫報(bào)每期都有一家代理機(jī)票的公司在封面處，留下公司名字、電話，以及飛廣州的最新折扣。我仿佛遭到當(dāng)頭棒喝，回憶起數(shù)月前在這家公司的確購買過飛廣州的機(jī)票。打電話去問，那邊從銷售部轉(zhuǎn)到行政部，山路轉(zhuǎn)了十八彎，終于有人確切地承認(rèn)，每周雷打不動(dòng)送到咱家的畫報(bào)系由他們所為。

我忽然有些內(nèi)疚起來，因?yàn)槲医鼉赡甓紱]有打算去廣州，而他們飛其他地方的機(jī)票并沒有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。報(bào)紙仍是堅(jiān)持送來：封面上永遠(yuǎn)打著去廣州的折扣價(jià)。我心里的感覺，就好像長(zhǎng)期收到陌生人送來的玫瑰，終于見到癡心人，卻只能報(bào)以致歉之辭。但人家還是很有風(fēng)度地繼續(xù)送來玫瑰，我惟一能做的僅僅只能是將身邊優(yōu)秀的女性介紹給他。是的，我后來終于慫恿不下五位好友去這家公司買機(jī)票。心里仿佛落下了一塊石頭，看來，這家機(jī)票代理公司要比地鐵口強(qiáng)行送遞的渠道妙很多。

踩著西瓜皮去旅行

閏紅

忽然之間，很想念遠(yuǎn)方，不是想念某一個(gè)地方，而是空茫的、無盡的遠(yuǎn)方，類似于愛上愛情，而不是姓甚名誰的某個(gè)人。

曾經(jīng)像一個(gè)很癡情的人，決然地，沖動(dòng)地奔到偶爾想起的某一個(gè)地方。那年夏天，半分鐘之內(nèi)決定去新疆，兩個(gè)小時(shí)之內(nèi)就訂好了去烏魯木齊的機(jī)票，中午把機(jī)票放到老公面前時(shí)，他整個(gè)地傻了眼。他是答應(yīng)我去新疆了沒錯(cuò)，卻不料，我的身手如此利落，而且不像他想像的那樣是跟團(tuán)走，一張單程機(jī)票，注定這是一趟自由行。

中午還在合肥，傍晚已經(jīng)到了烏魯木齊，坐大巴到市區(qū)，外星人一般左顧右盼，隨意地上了一輛公交車，用維漢兩種語言報(bào)站名讓我感到十分新奇，而且，我要說，我還刻意強(qiáng)化著那種新奇的感覺，一遍遍地告訴自己，這可是在新疆耶。

懷念那些夜晚，從吐魯番或者喀納斯歸來，在蒼茫的暮色中，在人影憧憧的汽車站，異族婦女蹲在大門旁，用沉沉的頭巾掩去大半張臉，只露出一雙深耳，與我對(duì)望。

我懷念布爾津的烤狗魚，星光夜市上的酸奶、土啤酒和羊肉串，甚至于，連旅途中的色香味一般的拉面都讓我想念，起碼，那是一種旅途中的味道。

看見背著大大的雙肩包的人，就知道是同類，與人搭訕、拼車、結(jié)伴，再隨時(shí)道別，不留下任何聯(lián)絡(luò)方式，旅途上，不再是一個(gè)熟人的社會(huì)，你隨時(shí)可以刪除任何的負(fù)累。

2004年12月，把第一本書稿交掉，和小姨去開封，真的說好了去開封，但只是在開封的站臺(tái)上站了一站，一輛開往洛陽的火車誘惑了我們，轉(zhuǎn)身就上了那輛車，在洛陽玩了一天，小姨開始向往西安，沒話說，俺向來對(duì)人夠意思，立馬跑到售票處買了兩張去西安的火車票，而到了西安之后，小姨又發(fā)現(xiàn)，原來，成都并不像想像中那么遠(yuǎn)……

那是一趟腳踩西瓜皮似的旅行，滑到哪算哪，那也是一趟好吃嘴之旅——我沒有勇氣稱之為美食之旅，因?yàn)?，一路上，我看到什么都覺得好吃，都要買來嘗一嘗，結(jié)果是，吃了上頓愁下頓，這下頓怎么吃下去啊。

在成都呆了兩天，住在一個(gè)名叫窄巷子的地方，里面有很多老式建筑，我懷念那些擺在外面的竹椅子，懷念人跡稀少的清晨，在一個(gè)早早開門的小鋪?zhàn)由虾鹊降亩節(jié){，懷念琴臺(tái)路美麗的燈火，和比燈火更讓我回味悠長(zhǎng)的“皇城老媽”的火鍋。同樣，我也懷念那個(gè)被手機(jī)鬧鈴喊醒的凌晨，坐在前一天就包好的出租車上，晃晃悠悠地趕往機(jī)場(chǎng)。

我回憶這些旅程，就像回憶一場(chǎng)場(chǎng)飄逝的戀情，只是當(dāng)時(shí)已惘然啊，那個(gè)時(shí)候，我就想到，有一天，我回憶起這些的時(shí)候，該是怎樣的一種惆悵呢?

寄生電子

韓浩月

我在剛進(jìn)入城市的時(shí)候，早晨上班看到路上那么多腰里掛在單放機(jī)的人們，感到很詫異，不明白這些人為什么總要在耳朵里塞上兩個(gè)耳機(jī)。在幾年的時(shí)間里，我無法接受這種在大家看來習(xí)以為常的行為，總覺得一個(gè)正常人耳朵里塞著兩個(gè)小喇叭不聞外界事是不可思議的事情。可現(xiàn)在，每天上下班路上，我和無數(shù)人一樣，耳朵里也多了一對(duì)耳機(jī)，乏味的漫長(zhǎng)上班路，如果不用一點(diǎn)音樂打發(fā)時(shí)間，簡(jiǎn)直無法忍受。

MP3一統(tǒng)天下的趨勢(shì)正在逐漸改變著，路上的人們手中的“武器”花樣越來越多，電子閱讀器，掌上游戲機(jī)，袖珍DVD，商務(wù)手機(jī)……各種各樣的電子產(chǎn)品充斥于車廂里，每個(gè)人都在專注地忙著自己的事情，恍惚間，你會(huì)感到自己處在一個(gè)現(xiàn)實(shí)與虛擬交織的社會(huì)，像電影《黑客帝國》那樣，你不知道身邊的人在親密地傾聽什么、訴說什么，你不知道他們什么時(shí)候潮水一般的涌來，當(dāng)艙門打開，便又潮水般涌向外面的汪洋世界——當(dāng)然想要找到他們其中的一個(gè)也很容易，你只需要得到他的號(hào)碼就可以了。

得了電子產(chǎn)品依賴癥的人在成群增加，每一種電子產(chǎn)品，都有它們忠實(shí)的依賴群體，且到了瘋狂的地步，蘋果iPhone還沒登場(chǎng)，這個(gè)品牌的全球擁躉們便迫不及待地將之當(dāng)成了一件大事，國外有人徹夜排隊(duì)只為盡快拿到它，國內(nèi)還不能正常使用，水貨已經(jīng)通過各種渠道流了進(jìn)來。某品牌出了牛皮殼的筆記本，售價(jià)數(shù)萬元，依然有人趨之若鶩地購買。各類播放器、存儲(chǔ)器以驚人的速度更新?lián)Q代，每次都有大批喜新厭舊的人蜂擁而上。聰明的電子廠商，要做的不過是不知疲倦地為新產(chǎn)品增加上

更多的功能。

不少人買了最貴最先進(jìn)最流行的手機(jī)，可最常用的功能仍然不過是接打電話和收發(fā)短信，90％的功能沒有任何用處，但這不妨礙他們每隔三個(gè)月半年便將舊的手機(jī)扔掉，換一臺(tái)更貴的手機(jī)接打電話和收發(fā)短信。人們對(duì)電子產(chǎn)品表現(xiàn)出來的貪婪和欲求，超過了對(duì)食品、衣物的需求，甚至超過了對(duì)親情、友情的需求，很多年輕人，可以把大把的時(shí)間用在和電子產(chǎn)品的交流上，卻懶得和身邊的人多說一句話。

那些所謂的白領(lǐng)、成功人士也好不到哪里去，只有在通訊保持通暢，各種電子產(chǎn)品保持正常工作狀態(tài)的情況下，他們才有可能安靜下來喝一杯咖啡，想想看，如果一瞬間網(wǎng)絡(luò)中斷、手機(jī)死機(jī)、電腦罷工，這幫人會(huì)崩潰到什么地步。

低眉順眼見師傅夏雨苗

想當(dāng)年，那些司機(jī)學(xué)車，都是三年才出師，現(xiàn)在連三個(gè)月都用不了。所以個(gè)中差別，不用說也知道?，F(xiàn)在道路殺手比比皆是，事故這么多，不能不說與此有關(guān)。

當(dāng)年那些學(xué)徒都是第一年跟車，擦車洗車，給師傅端茶送水，伺候師傅。伺候得好了，師傅偶爾說幾句，讓你摸摸車，伺候得不好，那還不是靠邊站。那時(shí)候，四個(gè)輪子的司機(jī)，牛得很。家里有個(gè)司機(jī)，整個(gè)家庭都會(huì)被高看一眼。

當(dāng)然，三年下來，學(xué)徒轉(zhuǎn)正，就成為了真正的司機(jī)，不僅開得一手好車，連汽車的各種毛病都會(huì)修理了。

現(xiàn)在，弄個(gè)駕照太容易。某一日在路上，見到一輛奧迪橫在路中央，后面堵了一溜的車，車上走下來一位很漂亮的少婦，求交警幫她倒車，交警很生氣，幫她倒完車，檢查她的駕照，駕照可的的確確是她本人的。

—位老師的朋友，自駕車走了很多地方，去年跑遍新疆，走了除墨脫之外的西藏大部分地區(qū)，還重走了絲綢之路；他熱愛生活，一個(gè)中年男人，還保持著生命的激情，無論事業(yè)還是其他都很成功，可是，卻在今年出了交通事故，死于非命，令人難過。

因?yàn)橛羞@些教訓(xùn)，我決心找個(gè)師傅好好學(xué)車。

第一次去見師傅前，朋友老查在網(wǎng)上一再叮囑我，要低調(diào)一點(diǎn)，穿的普通一點(diǎn)，越簡(jiǎn)單越好，沒有人注意你好看難看。他的話我可不能不聽，他若干年前就是師傅的師傅了，說的自然都是真經(jīng)。

所以，我沒有化妝，只涂了防曬霜。穿了很隨意的衣服，換了平底鞋，還將頭發(fā)綁起來，扎了—個(gè)馬尾。出門時(shí)，習(xí)慣性地拿起香水瓶，不過，我又放下了，怕香水的味道熏壞師傅。最重要的是，我剪去了那長(zhǎng)長(zhǎng)的指甲，前不久去美甲吧新做的，秋淡如菊，一朵一朵在指甲上盛開著。而且，朋友還告訴我，一定要手上磨出了繭，才練得好車!

出門前再看看鏡子里的自己，低眉順眼的，應(yīng)該可以去見師傅了。

師傅姓李，50歲上下的年紀(jì)。選這個(gè)師傅，是因?yàn)橐粋€(gè)小插曲，我考完交規(guī)，來學(xué)校見過他，他正在教學(xué)員“鉆桿兒”。

我問他好，和他聊天。我說我自己很笨。

他說了一句話：“人之初，性‘笨善!等到不笨了，也就不善了，笨點(diǎn)好!”他很幽默，這句富有哲理的話，令我吃驚。于是，我選擇了他做師傅。

等到了駕校，見到我挑的師傅，卻發(fā)現(xiàn)不是那個(gè)“人之初，性‘笨善”。我詢問駕校，原來是我自己那天聽錯(cuò)了，那個(gè)師傅姓王，不姓李。張冠李戴的錯(cuò)誤令我成了—個(gè)嚴(yán)厲、不茍言笑的師傅的徒弟。