“姚易對(duì)決”再創(chuàng)ＮＢＡ大場(chǎng)面

張　偉

NBA早已做好了在中國(guó)市場(chǎng)大展拳腳的準(zhǔn)備?

11月10日,NBA常規(guī)賽迎來(lái)了歷史性一刻:“火箭”與“雄鹿”的比賽,引發(fā)一場(chǎng)收視狂潮,全球電視觀眾突破2億,創(chuàng)NBA單場(chǎng)收視率最高紀(jì)錄?

毫無(wú)疑問(wèn),對(duì)于中國(guó)籃球和中國(guó)球迷來(lái)說(shuō),這是一場(chǎng)具有劃時(shí)代意義的比賽,NBA誕生了真正的中國(guó)德比,這也是整整兩代中國(guó)籃球人共同努力的結(jié)果?

5年前,中國(guó)德比第一步

王治郅?巴特爾和姚明三大中鋒曾被外國(guó)媒體稱作“移動(dòng)的中國(guó)長(zhǎng)城”?王治郅在2001年成為登陸NBA的中國(guó)和亞洲第一人,巴特爾和姚明在2002年也相繼進(jìn)軍NBA?那些年,他們?cè)诋悋?guó)他鄉(xiāng)的每次對(duì)話都為國(guó)人津津樂(lè)道?當(dāng)時(shí)的中國(guó)德比,不管中國(guó)球員對(duì)話多少分鐘,不管他們?cè)趫?chǎng)上是否左右了比賽的勝負(fù),國(guó)內(nèi)媒體幾乎毫無(wú)例外地將兩位中國(guó)球員的圖片放大,極力追捧?

回首往事,NBA歷史上第一場(chǎng)中國(guó)德比依然是那么令人懷念?2002年3月4日,效力于“掘金”的巴特爾與效力于“小牛”的王治郅進(jìn)行了首次中國(guó)德比,眾多國(guó)人關(guān)注這場(chǎng)比賽?客觀地講,那次德比對(duì)整個(gè)NBA無(wú)足輕重,那時(shí)的王治郅和巴特爾,均以替補(bǔ)身份出場(chǎng),而且怎么看都像是雙方教練在“照顧”中國(guó)球迷的情緒?比賽打到第三節(jié)時(shí),王治郅被換上了場(chǎng),對(duì)方教練見狀馬上也把巴特爾換上場(chǎng),當(dāng)時(shí)兩位中國(guó)球員的表現(xiàn)并無(wú)亮點(diǎn)可言,大巴和大郅同場(chǎng)競(jìng)技不足3分鐘,而且,雙方都沒(méi)有得分?然而,從中國(guó)球員闖蕩NBA的角度來(lái)看,這是具有歷史意義的第一步?

2002年11月25日,以狀元秀身份加盟“火箭”的姚明與效力于“快船”的王治郅進(jìn)行了第二次中國(guó)德比?當(dāng)時(shí),姚明在“火箭”打上了首發(fā),但效力于“快船”的大郅境況卻不是很好,“明郅對(duì)話”僅僅是個(gè)形式而已,比賽并沒(méi)有給球迷留下太深的印象?

5年光陰如箭?如今的巴特爾?王治郅早已回國(guó),再次搏殺在賴以成名的CBA賽場(chǎng)上;姚明經(jīng)過(guò)5年打拼,則一步步奠定了NBA第一中鋒的江湖地位,而剛剛來(lái)到NBA的后起之秀易建聯(lián)則大有“青出于藍(lán)而勝于藍(lán)”的勢(shì)頭,從CBA殺到NBA,以不可思議的速度坐穩(wěn)了雄鹿一席首發(fā)之位?

這就是繼往開來(lái)的勝利和喜悅?如今,當(dāng)我們品味到真正的NBA中國(guó)德比的盛宴,為姚易歡呼?為姚易自豪時(shí),心里依然有一份感動(dòng),那是王治郅?巴特爾曾經(jīng)帶給我們的感動(dòng)?5年前,正是因?yàn)橛辛怂麄兊哪欠輬?zhí)著?平淡和低調(diào),才使5年后中國(guó)德比的場(chǎng)面來(lái)得如此恢宏?盛大?眩目和神奇?

如今,中國(guó)巨星打造大場(chǎng)面

幾天前的這場(chǎng)“姚易對(duì)決”像所有的商業(yè)大片一樣,給了大家一個(gè)完美的結(jié)局?姚明和阿聯(lián)宛如神兵天降的表演,讓中國(guó)球迷體驗(yàn)到了仿佛置身天堂般的喜悅和快樂(lè)?如果沒(méi)有姚明和易建聯(lián),“火箭”與“雄鹿”之間的比賽可能沒(méi)有多少人會(huì)關(guān)心,因?yàn)橐浴靶勐埂钡膶?shí)力在客場(chǎng)很難掀翻“火箭”,沒(méi)有對(duì)抗的比賽自然無(wú)人問(wèn)津?正是因?yàn)橐γ骱鸵捉?lián),這場(chǎng)比賽成了眾人矚目的焦點(diǎn)之戰(zhàn)?

比賽尚未開始,姚易大戰(zhàn)已被渲染到了極致:姚明和易建聯(lián),一位是六年級(jí)的老大哥,一位是一年級(jí)的“菜鳥”,一位是在NBA高中鋒位置上具有足夠統(tǒng)治力的“王者”,一位是在NBA賽場(chǎng)上具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ男滦?賽前,很多原先對(duì)NBA并不關(guān)心的中國(guó)人也開始談?wù)撈鸹鸺托勐?打聽起比賽的時(shí)間;很多沒(méi)有直播過(guò)NBA的電視臺(tái)也把關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)向了這場(chǎng)大戰(zhàn),因此在比賽激情上演的那一刻,我們看到了19家電視臺(tái)同時(shí)直播的壯觀景象;我們也看到了NBA官方所統(tǒng)計(jì)出的2億多電視觀眾的驚人數(shù)字,要知道,作為世界上極具影響力?極受關(guān)注的美式橄欖球大聯(lián)盟“超級(jí)碗”決賽,在上賽季所吸引的電視觀眾也只不過(guò)是9300萬(wàn)人?

本場(chǎng)比賽,姚明獲28分?10個(gè)籃板?3次助攻和3個(gè)蓋帽,在新賽季全部6場(chǎng)比賽中拿到第五個(gè)“兩雙”;易建聯(lián)獲19分?9個(gè)籃板,這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均是他在常規(guī)賽中的新高,在連續(xù)3場(chǎng)比賽中得分上雙,也顯示了他正在步入穩(wěn)定的上升通道?作為雙方球隊(duì)的主力選手,他們同時(shí)以首發(fā)身份登場(chǎng),同時(shí)都以完美的表現(xiàn)征服了觀眾?兩位中國(guó)籃球巨星,能在世界頂級(jí)的籃球賽場(chǎng)上同場(chǎng)競(jìng)技?一較高下,來(lái)場(chǎng)真刀真槍的較量,這不能不說(shuō)是中國(guó)人的驕傲!在這場(chǎng)激情四射的德比戰(zhàn)中,我們?cè)俅慰吹搅艘γ鲹碛械慕^對(duì)高度?出色手感和過(guò)人的籃球天賦,他將澳大利亞狀元博古特防得一籌莫展?顯然如今的姚明已經(jīng)成功地解決了與火箭新體系的共存問(wèn)題,隨著奧尼爾逐漸老化,NBA第一中鋒的寶座已被1980年出生的姚明牢牢占據(jù)?展望未來(lái),姚巨人還有很大的上升空間?當(dāng)然,彈跳能力不佳?移動(dòng)慢?易疲勞等方面的不足還在困擾著姚明,這也正是“姚黑”們對(duì)姚明大加指責(zé)的地方?對(duì)于姚明來(lái)說(shuō),“姚黑”們的這些指責(zé),也將給他帶來(lái)更大的動(dòng)力?

而1987年出生的易建聯(lián)則擁有中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)員前所未有的運(yùn)動(dòng)能力,他彈跳出色,臂展驚人,強(qiáng)大的爆發(fā)力甚至堪比黑人球員?此外,他超強(qiáng)的適應(yīng)能力同樣令人嘆服,在億萬(wàn)人關(guān)注的這場(chǎng)德比戰(zhàn)中,他一半蟄伏?一半怒放,可以肯定,阿聯(lián)的未來(lái)不可估量?賽后他對(duì)記者說(shuō):“別總拿姚明和我比?”的確,阿聯(lián)有阿聯(lián)的成長(zhǎng)軌跡,明天的他或許也能和姚明一樣成功,但成功的方式也許不盡相同?

其實(shí),姚易之間的PK,本來(lái)就沒(méi)有失敗者,特別是他倆都以完美的表現(xiàn)征服觀眾?征服對(duì)手和隊(duì)友時(shí),姚明?易建聯(lián)和中國(guó)籃球界以及相關(guān)的廣告商都成為最大的贏家?

商機(jī),精彩背后還有精彩

隨著中國(guó)德比引爆NBA賽場(chǎng),NBA在中國(guó)也迎來(lái)了巨大的商機(jī)?中國(guó)球員在賽場(chǎng)上開創(chuàng)大場(chǎng)面的同時(shí),在商場(chǎng)上同樣開創(chuàng)了另一個(gè)大場(chǎng)面?

最近美國(guó)3家傳媒機(jī)構(gòu)和NBA簽下了未來(lái)8年的轉(zhuǎn)播合同,為此每年將付給NBA9.3億美元?這次,中國(guó)有10多家電視臺(tái)直播本次比賽,電視轉(zhuǎn)播費(fèi)自然不菲?

據(jù)本刊記者在2007年10月15日的中國(guó)籃球高峰論壇上得到的信息,上賽季NBA的總收入就已經(jīng)超過(guò)了30億美元?目前,NBA的廣告收入也正與日俱增?現(xiàn)在加入聯(lián)盟的服裝有阿迪達(dá)斯,運(yùn)動(dòng)鞋有耐克和銳步,飲料有可口可樂(lè),食品有麥當(dāng)勞,網(wǎng)絡(luò)有AOL,就連兒童玩具都有樂(lè)高公司贊助?早在2002-2003賽季,NBA指定的贊助商就有19家,其他各種廣告更是不計(jì)其數(shù)?

如今的NBA早已意識(shí)到中國(guó)市場(chǎng)的巨大商機(jī),隨著中國(guó)球員在NBA表現(xiàn)越來(lái)越好,NBA也早已做好在中國(guó)市場(chǎng)大展拳腳的準(zhǔn)備?

想當(dāng)年,NBA來(lái)到中國(guó)時(shí),雖然價(jià)格不菲,仍然出現(xiàn)一票難求的情形?在“姚明熱”瘋狂的上海,球迷不惜等待40個(gè)小時(shí)以求一票?在北京,由于超過(guò)5000名球迷聚集在購(gòu)票點(diǎn)外,迫使有關(guān)方面不得不提前9小時(shí)賣票,結(jié)果從21.75美元到362美元不等的5000張門票很快售罄?由此可見NBA的影響力?魅力無(wú)限,商機(jī)自然無(wú)限?

NBA商業(yè)運(yùn)作的成功,也確保NBA球員的驚人收入?如今的姚明不僅是亞洲最富有的運(yùn)動(dòng)員,其年收入在世界運(yùn)動(dòng)員中也名列前茅?

根據(jù)《體育畫報(bào)》公布的數(shù)字顯示,2006年,在全體NBA球員中,收入最多的是奧尼爾3500萬(wàn)美元,第二名科比3372萬(wàn)美元,第三名勒布朗·詹姆斯3083萬(wàn)美元,第四名加內(nèi)特2900萬(wàn)美元,接下來(lái)就是姚明2745萬(wàn)美元,排名第五?姚明的年收入即使在整個(gè)美國(guó)體育巨星的排名中也穩(wěn)居前十?

除了高額年薪外,姚明的廣告收入更是驚人?據(jù)統(tǒng)計(jì),如今姚明的廣告收入已超過(guò)了2000萬(wàn)美元?據(jù)了解,小巨人13歲時(shí)就開始和耐克合作,他代言的品牌一度超過(guò)10個(gè)?因?yàn)槠浣?jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)“姚之隊(duì)”的運(yùn)作十分成熟,姚明的代言總的說(shuō)來(lái)比較成功?此前,姚明代言的可樂(lè)?游戲和電子產(chǎn)品等都是“青春派”商品,如今隨著年齡漸長(zhǎng),姚明開始改走“成熟”路線,新婚不久即攜手保險(xiǎn)公司,就有這方面的考慮?

目前,作為“一年級(jí)小學(xué)生”的易建聯(lián),年薪方面自然無(wú)法與姚明比肩?作為當(dāng)年新秀前往NBA球隊(duì)打球,其工資水平在NBA聯(lián)盟是有嚴(yán)格規(guī)定的?易建聯(lián)第一年的薪水是231萬(wàn)美元,盡管如此,這樣的年薪已是易建聯(lián)在CBA打球時(shí)(不算廣告收入)的30倍了,第二年是240萬(wàn)美元,第三年是260萬(wàn)美元,第四年是球隊(duì)的選項(xiàng),他可以在第三年的基礎(chǔ)上上漲6.8%,易建聯(lián)所獲新秀合同的總金額應(yīng)該是1008.68萬(wàn)美元?而6年前作為狀元秀的姚明在NBA第一年的年薪也只有385.8萬(wàn)美元?

在廣告方面,“易之隊(duì)”精心包裝的易建聯(lián)也有著巨大的發(fā)展?jié)摿?2006年在CBA打球時(shí),阿聯(lián)的廣告收入已有180萬(wàn)元人民幣了,而在2007年初易建聯(lián)的廣告收入也迅速增至420萬(wàn)元人民幣?在沒(méi)有參加選秀大會(huì)前,易建聯(lián)已成為耐克?伊利牛奶?可口可樂(lè)?麥當(dāng)勞?安利紐崔萊等多家企業(yè)的代言人,其中據(jù)說(shuō)麥當(dāng)勞的廣告費(fèi)就達(dá)到7位數(shù)?而在選秀大會(huì)之后,耐克立即給阿聯(lián)推出了屬于自己的個(gè)性標(biāo)記(之前喬丹?詹姆斯?科比?小羅等獲得過(guò)),并推出第一款阿聯(lián)專屬球鞋?而可口可樂(lè)也迅速將其頭像印上最新的包裝罐?可見,在進(jìn)入NBA后,這些商家將會(huì)變本加厲地宣傳和推廣阿聯(lián)?

值得說(shuō)明的是,目前姚明的巨額年收入很大程度上還是源自于自身實(shí)力出眾?在火箭隊(duì)地位的迅速提升?其實(shí),對(duì)于任何一位運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō),自身實(shí)力永遠(yuǎn)都是根本,阿聯(lián)只要也能達(dá)到姚明在籃球領(lǐng)域那樣的高度,那么他的商業(yè)價(jià)值完全有望超過(guò)姚明?相反,如果他始終是一名邊緣球員或替補(bǔ),那么即便他來(lái)自中國(guó),擁有億萬(wàn)球迷,他的影響力也將僅限于較低的層次?

無(wú)論從哪個(gè)方面分析,在精彩的NBA中國(guó)德比戰(zhàn)的背后,蘊(yùn)含著非常深遠(yuǎn)和難以估量的意義和價(jià)值?