選秀經(jīng)紀(jì)生態(tài)鏈

陳　冰

一個殘酷的事實是，選秀節(jié)目結(jié)束的那一刻起，任何一名選手的人氣就無可避免地開始下滑。選秀明星、經(jīng)紀(jì)公司不得不進(jìn)入與時間賽跑的快車道。

由來只有新人笑，有誰聽到舊人哭。

很多年前，黃安在《新鴛鴦蝴蝶夢》中慨嘆愛情的辛苦。如今，更多的選秀明星正在用悲喜交集的人生經(jīng)歷詮釋著命運的詭譎。

奪冠的喜悅還未消散，夢想的華服香車、名利雙收還未到來，他們已被善變的粉絲遺忘，被更新的新人淹沒。頂著冠軍的頭銜，套著數(shù)年的合約，卻沒了自己的舞臺。從一夜成名到一夜無名，現(xiàn)在只要幾個月的時間。這一切，全拜層出不窮、方興未艾的選秀所賜。

于是，有人迅速簽約，快速解約，悄然退出；也有人又哭又鬧，踢掉舊東家，迎來新主子；還有人干脆大動干戈，訴諸法律，以求“贖身”。選秀明星與經(jīng)紀(jì)公司在選秀舞臺之外上演了一幕幕奪人眼球的秀中秀、戲中戲。

人氣博弈

大規(guī)模海選，高強度現(xiàn)場直播，平均每周一次的見報量，中國的每一個角落幾乎都被選秀節(jié)目覆蓋并輪番掃蕩。選秀明星一路從海選走來，以他們獨特的個性和魅力吸引無數(shù)粉絲，積聚大量人氣。這樣的人氣往往會隨著他們的奪冠而達(dá)到頂峰。然而，一個殘酷的事實卻是，從節(jié)目結(jié)束的那一刻起，任何一名選手的人氣就無可避免地開始下滑。

為了挽回失去的人氣，選秀明星、經(jīng)紀(jì)公司不得不進(jìn)入與時間賽跑的快車道——最快速度推出單曲、專輯、圖書、影視劇作品，最大限度在電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等新舊媒體頻繁露臉，即使借助緋聞、丑聞也在所不惜。

新人和經(jīng)紀(jì)公司大聲宣告“我們一直在努力”，人氣博弈的現(xiàn)實卻很無情——多如牛毛的選秀明星們迅速消失在下一個全民海選來臨的前夜。

在7月14日結(jié)束的“2007加油!好男兒”全國總決賽4進(jìn)3比賽中，2006好男兒與2007好男兒人氣對決，2006冠軍蒲巴甲以4萬票的差距落敗、人氣選手魏斌也以失敗告終。

2006年我型我秀冠軍劉維，在選秀結(jié)束后被主辦方按照百萬打造的承諾迅速送到韓國培訓(xùn)，這一暫時消失換來的卻是歌迷激情的退卻。當(dāng)劉維回國后與其他藝人一起參加某校園歌友會時，臺下的劉維歌迷會會長賣命地帶頭喊：“一、二、三，劉維!”身邊的歌迷卻鴉雀無聲。

如此辛酸的一幕，據(jù)說讓這位昔日冠軍痛哭不已。上騰娛樂總經(jīng)理陳耀川在采訪中不斷強調(diào)，以劉維的實力比今年見到的許多新同學(xué)都好，無奈時機失去了，需要放平心態(tài)，等待機會重新開始。為此，陳耀川曾多次和劉維以及他的母親溝通。劉維本人則表示，無奈失落的情緒肯定會有的，但自己有信心等待。

2004年超女長沙賽區(qū)冠軍丁香和曉曉經(jīng)歷似乎更加不幸。2004年，丁香和曉曉以“Strings”組合之名拿下了長沙賽區(qū)的冠軍，被評委譽為“最能唱的超女組合”。但一時風(fēng)光并沒有給她們帶來好運，沉寂3年后才在日前剛剛推出第一張專輯《有一天我會回來》。

這3年，兩人過著每月向公司借錢度日的潦倒生活，曉曉還為此患上了抑郁癥。進(jìn)入唱片宣傳期的曉曉，并沒有一掃曾經(jīng)抑郁的陰影，在發(fā)片初期，曾因為壓力過大，在一次露天的演唱會上，毫無征兆地砸爛一把吉他。

幾家歡喜幾家愁，有人失敗就有人成功。2005超女冠軍李宇春出專輯拿獎拿到手軟，開演唱會門庭若市；2005超女季軍張靚穎簽約華誼兄弟音樂公司之后，在音樂之路上穩(wěn)扎穩(wěn)打，參演大型音樂劇《電影之歌》，近日又將推出第二張專輯，為此舉辦的新專輯首唱會，VIP票價甚至達(dá)到1680元，創(chuàng)下了內(nèi)地個唱票價的新高。

上騰娛樂總經(jīng)理陳耀川指出，選秀成功只能說明你拿到了一張“職業(yè)門票”，它意味著另一個更加慘烈的競爭才剛剛開始。東方之星總經(jīng)理秋琳也指出，選秀明星獲得的只是瞬間光芒，選秀成功和進(jìn)入演藝圈根本就是兩回事。“現(xiàn)在的選秀明星還不具備真正進(jìn)入娛樂圈的綜合素質(zhì)。他們在人生觀、價值觀、人生閱歷以及自身對演藝圈的認(rèn)識和心態(tài)上還有很多不足?！?/p>

合約抗?fàn)?/p>

這兩年，一直獨領(lǐng)風(fēng)騷的央視在娛樂節(jié)目的競爭中行動遲緩，而有娛樂風(fēng)向標(biāo)之稱的湖南衛(wèi)視則依靠“超女”、“快男”大放光芒；不甘落后的東方衛(wèi)視異軍突起，《加油!好男兒》、《我型我秀》在全國刮起海派娛樂風(fēng)潮。中國電視娛樂節(jié)目由過去央視、湖南衛(wèi)視的“兩軍對壘”轉(zhuǎn)化為今年湖南衛(wèi)視和東方衛(wèi)視的“貼身肉搏”。

天娛公司和湖南衛(wèi)視共同打造“超女”、“快男”，東方之星全面吸納“加油!好男兒”選手，上騰娛樂專注打造“我型我秀”選手，三家公司由此成為國內(nèi)最著名的選秀明星經(jīng)紀(jì)公司。

層出不窮的選秀明星帶著熱乎乎的人氣被經(jīng)紀(jì)公司收入囊中、招至麾下，卻在接下來的發(fā)展中漸漸冷卻，成為經(jīng)紀(jì)公司“甜蜜的包袱”。天娛傳媒去年簽下了“超級女聲”各分唱區(qū)前20名選手，今年只簽了各分唱區(qū)前10名。而現(xiàn)在公司旗下的100多名選秀藝人中，只有30%尚在進(jìn)行演藝活動。東方娛樂去年簽下13名好男兒，今年又簽下全國十強。上騰娛樂前兩年已經(jīng)累積了十幾個亟需包裝推廣的新人。

選秀這把雙刃劍，有可能把你推向夢想的頂峰，也有可能讓你在激烈的競爭中迷失自我，來不及被全力打造包裝的新人們迅速嘗到了喧囂之后的極度寂寞。預(yù)期與現(xiàn)實的巨大鴻溝和難以調(diào)整的心態(tài)落差讓不少選秀明星開始抱怨當(dāng)初合約的不合理，紛紛要求“大逃亡”。

近日媒體爆出快男與天娛公司合約的部分內(nèi)容。合約期限為8年，公司對藝人承諾的義務(wù)主要是在前三年為藝人推出一張專輯或者單曲，之后幾年視藝人發(fā)展情況再為其打造至少一首單曲。藝人的演藝、廣告、代言等方面的收入，藝人和公司四六分賬，也就是藝人拿四成，公司拿六成。合約期間，藝人沒有固定工資，但是公司可以向藝人預(yù)付一定的費用，這部分錢會從藝人以后的收入中扣除。

業(yè)內(nèi)人士指出，通常公司和藝人簽訂的就是這種勞務(wù)合作性質(zhì)的合約，二者之間并不是勞動雇用關(guān)系，不僅在中國，日本、韓國等國家的藝人和公司之間基本上都是這種合約。如今的很多大牌明星，比如周杰倫、RAIN，都是從這種合約開始的。

上騰娛樂總經(jīng)理陳耀川在接受記者采訪時表示，一些新人在剛出道時并沒有太多的演藝收入，也收不到什么唱片版稅，所以公司會為他們提供一些生活費用，但是這部分錢會在藝人掙到錢后收回?！斑@筆錢肯定不能讓你過上香車華服的夢想生活，只能保障基本生活。公司一定會為這些小朋友著想，有困難公司可以幫助解決，但一定不要以為和公司簽約，就該公司養(yǎng)著你?！?/p>

陳耀川坦承，如果想要改善生活，必須自己創(chuàng)造更多的機會。例如可以爭取和其他藝人合作，自己開個小店什么的?！皼]有一家公司會喜歡不會賺錢的藝人，很多時候機會是靠自己爭取的?！?/p>

今年參加我型我秀的百強選手，都被要求簽訂“切結(jié)書”?！艾F(xiàn)在很多已經(jīng)簽約其他經(jīng)紀(jì)公司的新人也來參加選秀節(jié)目，以求獲得更高的知名度和曝光率。如果他們依靠這個平臺紅了，對節(jié)目制作方很不公平。有點前人栽樹，后人乘涼的味道?！标愐ㄕf切結(jié)書大致包含兩塊內(nèi)容，一方面是可以和參賽選手優(yōu)先簽訂《推廣藝人演藝代理協(xié)議書》，另一方面是如果不能順利簽約，那么一年之內(nèi)將不能和其他公司簽約。實際上只要和公司事先溝通，按照規(guī)則辦事，即使未滿一年也能簽約其他公司。去年型秀十強選手戚薇就是在和平協(xié)商的基礎(chǔ)上簽約其他公司的。

參加“加油!好男兒”的選手，在進(jìn)入全國總決賽之后，也必須簽訂一份類似的承諾書，只要進(jìn)入全國十強，演藝經(jīng)紀(jì)合約自動生效。東方之星總經(jīng)理秋琳說，盡管合約自動生效，為了表示公司對選手的尊重和避免日后的糾紛，在簽約之前公司還是和每個選手進(jìn)行了面對面的溝通，“可以說，選手們基本上都被簽下來了?！?/p>

經(jīng)紀(jì)操控

由于超女、快男、我型我秀都屬于歌唱選秀，所以天娛和上騰娛樂更多從音樂方面下手打造旗下藝人。打著演藝選秀旗號的“加油!好男兒”，則被東方之星按照全方位立體型加個性定制的方案包裝推廣。

以這三家公司的規(guī)模和人脈，顯然沒有足夠的實力在每個簽約選手身上都投入足夠的資金，讓他們各得其所各有斬獲。即便有錢撐腰，同時推出這么多歌手、新人，市場未必能全部接納，更何況，藝人的成名，還有許多不確定因素。

所以，無論是天娛、上騰娛樂還是東方之星，都在努力拓展多種合作渠道，共同打造選秀明星，延長新人的演藝壽命。天娛將李宇春的唱片合約簽給了太合麥田，太合麥田承諾在5年之內(nèi)為李宇春推出3到5張專輯。太合麥田總經(jīng)理宋柯說，他們和天娛簽訂的是一份足以讓“雙方有足夠動力推廣李宇春長期發(fā)展的合約”。

上騰娛樂在經(jīng)歷了一系列人事變動之后，也開始重振旗鼓，整裝待發(fā)。2006年我型我秀人氣選手俞思遠(yuǎn)很快就和自己的樂隊BIZ推出了首張專輯，并且獲得第七屆音樂風(fēng)云榜最受歡迎男歌手獎。冠軍王嘯坤也在最快出東西還是堅持做自己音樂的艱難選擇中找到了市場，于今年4月推出專輯，3個月賣出十幾萬張唱片。

只用半年時間就將兩人推廣到全國，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為成績不錯。此外，公司的另外一位人氣選手薛之謙第一張專輯賣出25萬張，和君君聯(lián)合推出的自傳體圖文書《謙君一發(fā)》上市不到一周即榮登上海圖書城銷量排行榜，總銷量達(dá)15萬冊。3月份，君君獨立創(chuàng)作的《感覺剎那》新書簽售一下子又賣掉兩萬多本。高婭媛的《媛來是你》也一下子賣掉了4萬多本。

選秀明星常常因為超高人氣而成為各大經(jīng)紀(jì)公司的挖腳對象。圈內(nèi)就流傳著“防火、防盜、防華誼”的順口溜。也難怪，2005超女季軍張靚穎、2006超女冠軍尚雯婕紛紛選擇跳槽華誼，讓人不得不驚嘆他們的挖腳能力。

7月7日，華誼兄弟高調(diào)宣布將與上海東方之星共同打造07好男兒全國四強中的兩位選手。上海東方之星文化總經(jīng)理秋林表示，此次聯(lián)手合作的意義在于尋找一條全新的明星制造模式，“我們攜手華誼強強聯(lián)手，而不是把選手都握在手中或直接作價轉(zhuǎn)賣，是對于這些選手未來演藝規(guī)劃更負(fù)責(zé)任的做法?！?/p>

產(chǎn)業(yè)升級

選秀節(jié)目需要的不僅是技術(shù)和創(chuàng)意，更是財力、人力、資本等綜合實力的比拼。2006年東方衛(wèi)視《加油!好男兒》制作成本1000多萬，為節(jié)目宣傳與其他媒體置換的廣告約3000萬元。

大投入當(dāng)然帶來大產(chǎn)出。2005年《超級女聲》的火爆帶動了湖南電視臺的廣告收入，湖南衛(wèi)視綜藝娛樂節(jié)目廣告投放額為8.39億，單蒙牛一家的冠名費以及后續(xù)支持就達(dá)9400萬。2006年4月15日，《2006超級女聲》舉行廣告招標(biāo)，僅憑20個標(biāo)的物就攬入1.3376億元，選秀節(jié)目對廣告主的吸引力可見一斑。央視三套以17.52億元的廣告投放額排在綜藝娛樂節(jié)目廣告投放的第一位。央視《夢想中國》節(jié)目也獲得紐曼理想數(shù)碼近8000萬的贊助。

選秀節(jié)目不僅顛覆了傳統(tǒng)節(jié)目的形態(tài)，也帶動了整個文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。過去，國內(nèi)始終缺乏屬于本土的偶像、明星，娛樂圈專業(yè)化程度低，改朝換代速度慢。選秀節(jié)目的出現(xiàn)徹底改變了這種局面。

從2005年李宇春、周筆暢、張靚穎、薛之謙，到2006年的蒲巴甲、馬天宇、尚雯婕、俞思遠(yuǎn)、王嘯坤，再到2007年的陳楚生、蘇醒、付辛博、井柏然，這些從一場一場真人秀節(jié)目中走出的選手，他們的影響力日漸浩大。港臺明星與《加油!好男兒》、《我型我秀》、《超級女聲》的選手同臺獻(xiàn)藝，后者的巨大號召力令不少港臺明星黯然失色，紛紛要求主辦方將自己安排在這些選手前面，這無疑顛覆了中國娛樂界的一貫傳統(tǒng)。

2006中國娛樂電視節(jié)目報告指出，選秀節(jié)目還促進(jìn)了唱片、演出、短信、出版、廣告等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對國民經(jīng)濟產(chǎn)生巨大影響?！冻壟暋饭谲娎钣畲簩］嬩N量過60萬，《加油!好男兒》主題曲《年輕的戰(zhàn)場》彩鈴下載超過百萬次。選秀節(jié)目品牌被作為一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈來運作，從廣告、贊助、短信、演唱會、藝人經(jīng)紀(jì)、到品牌開發(fā)、授權(quán)等。