全球頂級家具盛宴，誰可入席？

蘇慶先

吉盛偉邦在中國家具業(yè)界率先啟動了"全球化戰(zhàn)略",作為其中一部分的家具村將打破傳統(tǒng)的家具零售業(yè)態(tài),成為一個聚合家具展覽?采購?直銷?物流?信息交流?培訓(xùn)和管理于一身,打通家具產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的一個世界級行業(yè)中心?

過不了多久,一個家具業(yè)的巨人就要在上海西郊橫空出世?

確切地說,它更像一個"家具王國",一個"超級旗艦店集群"?在這個占地1180畝?總面積75萬平方米的超大空間里,你會見到來自意大利?法國?德國?西班牙等國的頂級家具品牌組成的豪華陣容,象B&B?Giogretti?Flexform?ROLFBENZ?FENDI?Hüls-ta?Flou?Stressless?NATUZZI等品牌,之前只在巴黎?倫敦?紐約的頂級專賣店中才有可能見到?同時,這里還將集聚中國最具出口實(shí)力的500強(qiáng)家具廠商,他們占據(jù)著今天美國?日本?歐洲家具進(jìn)口市場的半壁江山?在這里,你將看見許多見所未見的家具,全世界的生活方式與潮流風(fēng)格將在這里集中呈現(xiàn);消費(fèi)者將會像度假一樣,徜徉在時尚和設(shè)計(jì)美感編織的視覺盛宴中?

這個家具王國,現(xiàn)在被稱為"吉盛偉邦國際家具村",是吉盛偉邦家具集團(tuán)與上海綠地集團(tuán)于2006年5月聯(lián)合投資近30億元打造的?在20年的發(fā)展歷程中,吉盛偉邦以對中國家具業(yè)的獨(dú)特理解和想象,創(chuàng)造了一個又一個"第一"?

全球化帶來的想象

吉盛偉邦最早創(chuàng)辦了第一家高檔家具店,滿足了新興群體"萬元戶"們的高消費(fèi)需求;打造了中國第一家專業(yè)家具市場,成為同類型市場的首創(chuàng)者和領(lǐng)跑者;組建了中國家具品牌聯(lián)合艦隊(duì),成功駛?cè)肷碳冶貭幍纳虾?創(chuàng)建了一個集銷售?采購?物流?信息為一體的全新商業(yè)模式,突破了單一的經(jīng)營形式?

而如今,中國經(jīng)濟(jì)的高速增長和中國作為全球家具制造中心地位的確立,又給了吉盛偉邦新的膽量和想象?

近10年來,中國家具出口以每年約30%的速度持續(xù)增長?2005年,中國更以140億美元的總額,取代意大利成為世界第一家具出口國?在意大利米蘭,美國高點(diǎn)?拉斯維加斯以及德國科隆這世界四大家具展中,中國已成為主角之一,中國產(chǎn)品有時超過總參展商品數(shù)量的40%?然而,在這樣的殿堂級展會上,中國產(chǎn)品卻始終被當(dāng)作天然的配角?雖然中國擁有世界數(shù)量最龐大的家具企業(yè),但它至今沒有自己的世界知名品牌,沒有自己的設(shè)計(jì)大師,沒有自己的全球網(wǎng)絡(luò),沒有自己的國際級展會?中國家具實(shí)質(zhì)上是被作為廉價的替代品被西方市場接受的?

2002年,對中國家具業(yè)的理解和反思,讓吉盛偉邦產(chǎn)生一個大膽的念頭--把中國乃至世界最優(yōu)秀的家具品牌組織起來,建立一個比米蘭?高點(diǎn)?拉斯維加斯和科隆更大的國際家具村?而且這個家具村,一定要在上海?

有一系列數(shù)字可以解釋這個設(shè)想的可行性?首先,中國在近20年來保持著8%以上的經(jīng)濟(jì)增長速度,而中國國內(nèi)人均年消費(fèi)家具的金額不到15美元,遠(yuǎn)沒達(dá)到世界平均水平,憑借巨大的人口基數(shù)和快速增長的經(jīng)濟(jì),中國成為世界第一家具消費(fèi)國只是一個時間問題?

其次,中國目前擁有5萬家家具生產(chǎn)商和500萬名從業(yè)工人,家具業(yè)的產(chǎn)值每年增長20%以上?在中國最大的都市?世界第三大港口--上海,與歐美所有大城市有直達(dá)航班?在上海周邊3小時車程內(nèi),分布著中國最富裕的1億多人口?

在長三角人口結(jié)構(gòu)中,富裕的中產(chǎn)階層逐漸成為主流,他們也成了中高檔家具的潛在消費(fèi)者?吉盛偉邦之所以把家具村選址在西郊趙巷,就是看中了它未來作為上海新的超級商業(yè)中心的地位?它地處長三角商業(yè)輻射中心,背靠上海,輻射江浙,距離即將建成的虹橋綜合交通樞紐工程僅8公里?

根據(jù)規(guī)劃,借助以虹橋交通樞紐工程為核心搭建的長三角快速城際交通網(wǎng),每天將迎來40萬人的客流,也就是說,上海乃至整個長江三角洲地區(qū)的近1億中產(chǎn)消費(fèi)者,都可以很便捷地在上海體驗(yàn)國際家居的風(fēng)尚生活?

作為中國家具業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一,吉盛偉邦察覺出這種區(qū)位優(yōu)勢背后潛藏的巨大商機(jī)?于是,它在中國家具業(yè)界率先啟動了"全球化戰(zhàn)略",圍繞打造"世界級家具行業(yè)中心"這個核心展開,而"吉盛偉邦國際家具村"正是實(shí)施全球戰(zhàn)略計(jì)劃的最重要舉措之一?

體驗(yàn)式的超大型直銷中心

長久以來,家具作為社會物質(zhì)與精神文化的一部分,已成為特定時期政治秩序?經(jīng)濟(jì)實(shí)力?哲學(xué)思想?美學(xué)水平和民俗風(fēng)情等方面的物化表征?

近年來,隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展,富裕起來的中國人對家具審美和時尚又有了新的追求?今天,4%-5%中國人的生活方式已經(jīng)接近西化,近1200萬新興中產(chǎn)階層,也越來越傾向于購買進(jìn)口高檔家具,以彰顯身價和品位--現(xiàn)代人對家具的需求已不僅僅停留在"實(shí)用"的層面,而會更多地追求家具的豐富文化內(nèi)涵和精神滿足,他們需要的是有時代特征,并能滿足自身心理訴求的家具產(chǎn)品?

這種客觀的市場需求,使得傳統(tǒng)的家具大賣場逐漸失去吸引力?越來越多的有車一族,傾向于選擇郊區(qū)化?大型化?體驗(yàn)式的超大型家具零售業(yè)態(tài)?這種業(yè)態(tài)不再意味著單純產(chǎn)品的堆積,不再是品牌的大而全,而是一個品牌高地,一個主題型?休閑型的超大型家具直銷中心?

國際家具村在業(yè)內(nèi)首次引進(jìn)并大膽嘗試全面的體驗(yàn)式業(yè)態(tài),讓消費(fèi)者真正得到輕松自由的購物服務(wù)?消費(fèi)者可以在眾多來自意大利?法國?德國的頂級家具品牌的旗艦店?展示廳中挑選商品;在景觀大道,小橋流水?噴泉雕塑前信步游覽;在休閑餐館中享受美食;在娛樂設(shè)施里放松身心;更有家具博物館和設(shè)計(jì)師俱樂部可以增長見聞;網(wǎng)絡(luò)化的信息導(dǎo)購和輔助交通將為這一切提供便捷的支持?

在吉盛偉邦看來,這座未來的家具村將打破傳統(tǒng)的家具零售業(yè)態(tài),成為一個聚合家具展覽?采購?直銷?物流?信息交流?培訓(xùn)和管理于一身,打通家具產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的一個世界級的行業(yè)中心?

作為吉盛偉邦的特色,它同時又創(chuàng)造了一種全新的?短期和長期相結(jié)合的展覽模式,既擁有自己的世界級展會,又能常年對全球采購者和消費(fèi)者開放,為廠商和采購商提供全新的選擇和比較的機(jī)會?它將聯(lián)合中國家具500強(qiáng)和世界頂級家具品牌100強(qiáng),在統(tǒng)一的外觀設(shè)計(jì)下,依據(jù)不同的風(fēng)格和定位,設(shè)立市場總部基地?旗艦店?展示廳等,精心營造品牌文化,演繹不同風(fēng)情?

吉盛偉邦把這個宏偉項(xiàng)目歸為四個功能?第一是展覽展示功能,力爭成為世界家具的采購中心?概括成一句話,即要使它成為中國家具走向世界的平臺,以及國際品牌進(jìn)入中國的窗口?

第二個功能是作為一個最具影響力的直銷中心?按照吉盛偉邦的保守評估,未來至少可產(chǎn)生50億元的銷售額,這一評估的主要依據(jù)是,長三角地區(qū)未來會具有較強(qiáng)的購買力?

第三個功能是作為物流配送中心?這將是一個現(xiàn)代化的物流配送中心,既為入駐的600余家中外家具制造商提供服務(wù),又能獨(dú)立發(fā)展國際?國內(nèi)家具貿(mào)易,為廠商提供更多發(fā)展空間?

第四個功能,是信息交流中心,全面支持網(wǎng)絡(luò)交流?電子商務(wù)?物業(yè)信息,使之成為行業(yè)內(nèi)外的交流平臺?這一功能如何體現(xiàn)?吉盛偉邦在園區(qū)內(nèi)有3個獨(dú)特的地方,分別是家具博物館?設(shè)計(jì)師俱樂部和培訓(xùn)學(xué)院,這些都會在三期建設(shè)中逐步實(shí)現(xiàn)?

家具博物館體現(xiàn)了吉盛偉邦家具村的文化高度?家具攜帶著密集的歷史?文化和時尚信息,一部家具的歷史,從一個側(cè)面反映了整部中國和世界的大歷史?

而設(shè)立設(shè)計(jì)師俱樂部,主要是考慮到中國家具在設(shè)計(jì)上還與國際上有著較大差距?在北歐有宜家的簡潔,在美國有鄉(xiāng)村的淳樸,在英國有傳統(tǒng)的典雅,在意大利有米蘭的超前?但在中國,一個普遍的現(xiàn)狀是:不僅沒有自己的特色,而且家具缺乏獨(dú)到設(shè)計(jì),抄襲模仿普遍,設(shè)計(jì)師嚴(yán)重匱乏?那么通過這個平臺,可以引進(jìn)國際上最好的家具或裝飾方面的設(shè)計(jì)師,為家具村的入駐廠商服務(wù)?

在項(xiàng)目第三期時,吉盛偉邦還計(jì)劃推出培訓(xùn)學(xué)院,它非常專業(yè),相當(dāng)于職業(yè)學(xué)校,用以提供對營業(yè)員?店長,甚至企業(yè)老總的專業(yè)性培訓(xùn)課程?

與此同時,家具村還將接納各國家具協(xié)會與國際家具采購集團(tuán)設(shè)立駐中國辦事機(jī)構(gòu),形成家具行業(yè)的資訊集聚地?

盛宴即將開幕

一個即將顛覆中國傳統(tǒng)家具銷售業(yè)態(tài)的變革者正躍然而出?

吉盛偉邦國際家具村除直銷功能之外,還具備大型展覽功能?吉盛偉邦的考慮是,由于中國尚缺乏一個和"世界家具制造中心"地位相匹配的"產(chǎn)業(yè)平臺",使得中國家具廠商力量被分散,沒能把制造優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為行業(yè)優(yōu)勢,從而失去在國際貿(mào)易中的主導(dǎo)地位?

因此,為實(shí)踐世界級家具展覽采購中心的目標(biāo),推動中國家具業(yè)的快速提升,吉盛偉邦于2006年底聯(lián)合香港?臺灣?深圳三大家具協(xié)會共同締造全球家具上海采購大會,定于每年9月在上海舉行?這是吉盛偉邦"全球戰(zhàn)略"的另一大手筆?

采購大會定位于以出口為導(dǎo)向的?打造世界最具影響力的全球性家具采購大會?它將匯聚中國最大的產(chǎn)能,最著名的品牌,最多的客戶資源,以及最優(yōu)秀的對外交流平臺,通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,整合中國家具廠商,發(fā)揮品牌集聚效應(yīng),以強(qiáng)大的資源優(yōu)勢,廣泛吸納世界各地采購商,聚攏于上海集中采購?

可以預(yù)計(jì),經(jīng)過3年的內(nèi)功修煉之后,全球家具上海采購大會將成為中國乃至世界家具行業(yè)最具影響力的盛會?有業(yè)內(nèi)專家指出,采購大會的舉辦,將大大促進(jìn)中國家具從制造基地向采購中心的轉(zhuǎn)移,并為打造世界級家具行業(yè)中心埋下伏筆?它將使更多的中國家具走向國際市場?爭取用十年的時間,打造出一批屬于中國人的國際家具名牌,讓中國家具企業(yè)能夠站上國際家具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的上端,獲得國際話語權(quán)?

全球家具上海采購大會還將加強(qiáng)家具行業(yè)的國際合作,借助國外先進(jìn)理念提高中國家具行業(yè)的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意水準(zhǔn),幫助中國企業(yè)在家具中融入越來越多的文化?科技?設(shè)計(jì)?創(chuàng)意?品牌手段,借此提升家具的附加值,形成傳統(tǒng)制造業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)?創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的有機(jī)融合?

它也將是上海市舉辦的具有國際水準(zhǔn)與影響力的盛會之一,為提升上海的國際化形象作出積極貢獻(xiàn)?

如今,家具村已在趙巷古鎮(zhèn)初露崢嶸,十幾座展示館參差矗立,景觀與綠化建設(shè)均正在緊鑼密鼓地收尾中,建筑內(nèi)部也正在進(jìn)行最后的軟裝修工程,貫穿家具村的人工河道也已蓄滿碧波清水?

按照計(jì)劃,7月上旬一期入駐廠家即可進(jìn)家具村開始各自旗艦店與展示廳的裝飾裝潢?到今年9月,吉盛偉邦國際家具村一期20萬平方米就將如期開業(yè),而2007年全球家具上海采購大會也將于9月13日盛大開幕?

吉盛偉邦曾打出的廣告是:不是米蘭,不是拉斯維加斯,是上海?什么"是上海"?"是上海"的什么?或許很快就能找到答案?