大嘴猴淘金術(shù)

邱馨誼

前幾年，用標(biāo)志圖案大嘴猴Julius結(jié)合亞洲當(dāng)紅偶像凱蒂貓(Hello Kitty)的Paul Frank，在青少年間造成旋風(fēng)式的擁戴與歡迎，它設(shè)計(jì)變化多端、善于結(jié)合不同品牌和藝術(shù)來炒作話題，當(dāng)時(shí)受歡迎的程度已到了仿佛不知道這個(gè)品牌就會(huì)落伍一樣。

不僅如此，年輕偶像林賽·羅韓(LindsayLohan)、希拉莉·達(dá)芙(Hilary Duff)經(jīng)常穿著PaulFrank到處亮相，電影里例如《王牌大賤諜》、《美國派》或是《冒牌老爸》也會(huì)見到它的蹤跡，就連好萊塢個(gè)性女星安吉莉娜·裘莉(Angelina Jolie)也選擇給兒子麥鐸斯(Maddox)穿Paul Frank!

創(chuàng)意皮夾取悅女友

20世紀(jì)90年代，大嘴猴設(shè)計(jì)者Paul FrankSunich還是個(gè)藝術(shù)學(xué)院的學(xué)生，為了讓作品更完整，他購買了生平第一臺(tái)縫紉機(jī)后，開始了他縫縫補(bǔ)補(bǔ)的創(chuàng)作生涯。

為取悅當(dāng)時(shí)的美麗女友，坐在縫紉機(jī)前的Paul靈機(jī)一動(dòng)，構(gòu)思了一個(gè)全新的卡通人物——咧嘴笑的猴子Julius，并將之前剩下的紅色人工皮革(vinyl)，拿來做了一個(gè)可愛皮夾。朋友們紛紛對(duì)Paul的產(chǎn)品表示興趣，而玩band(樂隊(duì))的他也利用下班時(shí)問，幫樂隊(duì)或朋友制作配件，例如吉他背帶或背包等。

車庫發(fā)跡叱咤十年

Paul和朋友Ryan Heuser有一次閑聊，談到現(xiàn)在人們?yōu)槭裁催B一雙很酷的襪子都找不到。之后幾天，Paul就用他最喜愛的人工皮革做了一個(gè)皮夾送給Ryan，Ryan非常驚喜于Paul的創(chuàng)意，也興起了共創(chuàng)事業(yè)的念頭。

于是，Ryan毅然辭去原來的公關(guān)工作，他向繼母借了5000美元，二人于1995年開始共創(chuàng)事業(yè)。Paul搬來他的縫紉機(jī)和人工皮革，就在位于加州紐波特海岸的Ryan自家車庫，開始設(shè)計(jì)制作他們的產(chǎn)品；而Ryan就負(fù)責(zé)海報(bào)等包裝創(chuàng)意，利用一些交換市集和精品店來銷售。

二年后，原本正和Ryan的室友約會(huì)、往來頻繁的John Oswald，無意間聽到Paul和Ryan在房間開會(huì)討論的內(nèi)容，覺得他們這個(gè)事業(yè)大有可為，決定以投資一大筆資金的方式加入，于是雙方正式以Paul的名字共同創(chuàng)立了“PauIFranklndustries，Inc”，由Paul負(fù)責(zé)創(chuàng)意研發(fā)、Ryan負(fù)責(zé)公關(guān)行銷、John負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)營運(yùn)的鐵三角關(guān)系大致確立，自此Paul Frank開始了黃金十年的輝煌生涯。

卡通系列親切討喜

Paul Frank最著名的商標(biāo)就是大嘴猴——有著無辜表情、咧嘴傻笑的猴子Julius，它可愛的卡通造型令人印象深刻且非常討人歡心，無論大人、小孩都會(huì)愛上它。

因?yàn)榇笞旌颙ulius成功征服人心，PaulFrank隨后發(fā)展出一系列卡通人物，有長頸鹿Clancy、骷髏頭Skurvy等，它們都十分平易近人，親切得就像在跟你問好，也呼應(yīng)了PaulFrank清新的標(biāo)語：“Pau I Frank is your friend.(Paul Frank是你的朋友。)”

街頭潮流品牌和精品業(yè)的最大不同就是，他們好像害怕生活太無聊，總是不停地推陳出新、顛覆一切。Paul Frank和一般頹廢不羈的街頭潮流品牌比起來，已經(jīng)非?！瓣柟狻绷?，Paul Frank美國公司的100多位職員里，有許多剃光頭、吃素或者連煙酒都不沾的人，簡直是典型的“好人”公司。

跨界炒作翻玩芭比

Paul Frank就像一個(gè)極端人格分裂的人，合作對(duì)象非常廣泛，不管和誰合作，它都能將商品變得精彩有趣，并且造成話題。

Paul Frank讓總是穿著華服的芭比娃娃，套上它著名的猴子圖案睡衣；為大嘴猴Julius介紹風(fēng)靡世界的女朋友凱蒂貓；為紅十字會(huì)“善待動(dòng)物組織”等團(tuán)體推出限量商品；向普普大師安迪沃荷(Andy Warh01)和本世紀(jì)最偉大的偶像貓王(Elvis Presley)致敬；還有與另類除草機(jī)品牌John Deere、腳踏車NIRVE和足部保養(yǎng)專業(yè)DrScholl合作。

但流著街頭品牌血液的Paul Frank，最終仍少不了和搖滾樂團(tuán)、DJ及前衛(wèi)涂鴉藝術(shù)家例如Obey、Shag，撞擊出獨(dú)特的設(shè)計(jì)和圖騰，還有2007年春夏和樂高玩具(LEGO)的最新力作。

主帥出走刷新銷量

短短十年間，Paul Frank從一個(gè)可愛大嘴猴的皮夾開始，已經(jīng)發(fā)展成設(shè)計(jì)家居服、配件、男女裝、童裝和家具的跨國公司了，它的崛起似乎就像一個(gè)典型美國夢的實(shí)踐。

但好景不長，就在去年P(guān)aul興高采烈辦完終身大事后幾天，他竟被Ryan和John毫無預(yù)警地踢出公司。官方說法是Paul已有其他的興趣，也有其他說法是Paul很久以前就無心在工作上了，幾乎都是Ryan和John的創(chuàng)意和決策在帶領(lǐng)公司賺錢。

無論如何，去年一場對(duì)簿公堂的好戲，搞得雙方都元?dú)獯髠?，結(jié)局是Paul捧了一筆錢，黯然離開了Paul Frank。其實(shí)這種狀況在時(shí)尚圈內(nèi)時(shí)有所聞，只不過通常在主設(shè)計(jì)師離開之后，品牌都會(huì)變得一蹶不振，但是Paul離開了，PaulFrank的營業(yè)額卻創(chuàng)下有史以來最高的4億美元。這說明了在這個(gè)年代，創(chuàng)意還是需要行銷，將藝術(shù)變成黃金，才能賣錢啊!

(責(zé)任編輯袁紅)