北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：挖不盡的金礦

胡兆燕

●目前全世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造220億美元產(chǎn)值，并以5%的速度遞增；

●文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不是行業(yè)，而是個(gè)戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，要積極找大項(xiàng)目，做長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈；

●在文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程中保護(hù)文化遺產(chǎn)，拓展產(chǎn)業(yè)空間，已經(jīng)成為社會(huì)各界的共識(shí)。

一座金礦快速崛起

創(chuàng)意到底值多少錢？一家傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)這樣說：“很多產(chǎn)業(yè)，100億做不成大事，但是文化產(chǎn)業(yè)卻蘊(yùn)含著巨大的價(jià)值，兩億美元足夠讓投資者在媒體市場(chǎng)里創(chuàng)造出70倍的價(jià)值，好似一座挖不盡的金礦?！?/p>

對(duì)這個(gè)問題，國(guó)際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)著名專家、被譽(yù)為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”的約翰·霍金斯在《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》一書中早有估算，目前全世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造220億美元產(chǎn)值，并以5%的速度遞增。在一些國(guó)家，增長(zhǎng)的速度更快，美國(guó)達(dá)14%，英國(guó)為12%。有資料顯示，美國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超過航空、重工業(yè)等傳統(tǒng)領(lǐng)域，成為最大的出口產(chǎn)業(yè)。

英國(guó)最早提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念，倫敦更把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為核心產(chǎn)業(yè)。這個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)在今天的中國(guó)產(chǎn)生了巨大的吸引力。對(duì)于二次產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要地位的中國(guó)，適時(shí)地調(diào)整產(chǎn)業(yè)比重，進(jìn)一步推動(dòng)三次產(chǎn)業(yè)特別是高科技支持的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)類高端產(chǎn)業(yè)群的發(fā)展，是十分必要的。

近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國(guó)也開始得到重視并有很大發(fā)展。上海、北京、廣東、浙江等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速崛起，勢(shì)頭強(qiáng)勁，逐漸成為這些城市和地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。

2006年9月13日中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《國(guó)家“十一五”時(shí)期國(guó)家文化發(fā)展規(guī)劃綱要》，將文化建設(shè)列為推動(dòng)社會(huì)主義和諧社會(huì)設(shè)的重要組成部分，與經(jīng)濟(jì)建設(shè)同為構(gòu)建和諧社會(huì)的兩大基石。《綱要》指出，中國(guó)將逐步完善有利于文化創(chuàng)意、群體創(chuàng)意發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境和政府環(huán)境，培育文化創(chuàng)意群體和內(nèi)容提供商，重點(diǎn)培育廣播、影視、動(dòng)漫、音像、傳媒、視覺藝術(shù)、表演藝術(shù)方面的創(chuàng)意群體。

政策支持發(fā)展創(chuàng)意首都

傳統(tǒng)文化所含蘊(yùn)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值已經(jīng)越來越被國(guó)內(nèi)外關(guān)注。專家認(rèn)為，目前的創(chuàng)意行業(yè)，還缺乏成功的商業(yè)模式。而成功的模式既需要企業(yè)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新，也需要政府政策創(chuàng)新。

“北京作為全國(guó)的政治中心和文化中心，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)比任何一個(gè)地方都合適，文化產(chǎn)值應(yīng)該高出其他地方一倍以上?！北本┐髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究所副所長(zhǎng)陳少峰教授表示，北京應(yīng)大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

“十年看深圳,百年看上海,千年看北京?！北本┳鳛槿珖?guó)政治文化中心，歷史文化積淀深厚，科技和創(chuàng)新實(shí)力突出，具有發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

發(fā)展北京文化產(chǎn)業(yè)的計(jì)劃已經(jīng)醞釀了10年，在不久前召開的市人大、政協(xié)會(huì)議上，中共北京市委書記劉淇說，北京要以發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為新的引擎，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。北京市市長(zhǎng)王岐山在北京市“十一五”規(guī)劃綱要報(bào)告中提出，北京發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)，是把北京建成文藝演出、出版發(fā)行和版權(quán)貿(mào)易、影視節(jié)目制作和交易、動(dòng)漫和互聯(lián)網(wǎng)游戲、文化會(huì)展及古玩藝術(shù)品交易六大中心。到2010年，全市文化產(chǎn)業(yè)增加值將達(dá)到660億元。這無(wú)疑給了人們一個(gè)明確的信號(hào)，那就是要把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為首都經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。

資料顯示，如今北京已初步形成文藝演出、新聞出版、廣播影視、文化會(huì)展等優(yōu)勢(shì)行業(yè)。其中，藝術(shù)表演團(tuán)體、演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)總量均居全國(guó)之首；出版物品種、電視劇出品集數(shù)、電影產(chǎn)量和會(huì)展數(shù)量均占全國(guó)的1/2；藝術(shù)創(chuàng)造性和經(jīng)營(yíng)性人才全國(guó)最多。

據(jù)北京市發(fā)改委負(fù)責(zé)人透露，目前北京市已形成文化產(chǎn)業(yè)基地的專項(xiàng)規(guī)劃。同時(shí)，北京市將完成一批文化事業(yè)單位改制，發(fā)布實(shí)施《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資指導(dǎo)目錄》，設(shè)立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)基金。市財(cái)政已決定投資5億元用于建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。據(jù)了解，入駐北京市政府規(guī)劃的這些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的企業(yè)，將獲得政府的產(chǎn)業(yè)扶持和實(shí)實(shí)在在的稅收、人事、補(bǔ)貼、貸款等多方面優(yōu)惠政策。

變軟肋為脊梁

有專家表示，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不是行業(yè)，而是個(gè)戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。要積極找大項(xiàng)目，做長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。

但目前情況顯然不容樂觀，鄭和下西洋被外國(guó)人寫成《1421：中國(guó)發(fā)現(xiàn)世界》，賺走1.3億英鎊，《三國(guó)演義》被日、韓改編成游戲賺得盆滿缽盈，美國(guó)版的《木蘭從軍》備受國(guó)內(nèi)觀眾追捧，國(guó)際市場(chǎng)都把“淘金”的目光盯緊中國(guó)傳統(tǒng)文化，而我們自己卻兩手空空。

韓國(guó)是隨日本之后在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域快速崛起的一個(gè)范例。1998年，韓國(guó)就吸取了亞洲金融風(fēng)暴的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)來抓。他們?cè)沙?0人到美國(guó)大公司學(xué)習(xí)，從文化藝術(shù)到娛樂業(yè)到制造業(yè)到市場(chǎng)營(yíng)銷，在戰(zhàn)略層面上，一面抓產(chǎn)業(yè)一面抓人才，無(wú)論是音樂還是電影、電視、網(wǎng)絡(luò)游戲和手機(jī)游戲，韓國(guó)都實(shí)現(xiàn)了重大的突破，其文化產(chǎn)品流行東亞，成為“韓潮”，影響不可低估。一個(gè)《大長(zhǎng)今》能帶動(dòng)六個(gè)產(chǎn)業(yè)，而這其中的文化來源、文化之根，卻來自于我們中國(guó)。一旦構(gòu)建了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就可以在經(jīng)濟(jì)全球化過程中進(jìn)行對(duì)峙。

作為文化資源大國(guó)，在文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程中保護(hù)文化遺產(chǎn)，拓展產(chǎn)業(yè)空間，已經(jīng)成為社會(huì)各界的共識(shí)。中國(guó)文化是幾千年沉淀的，它完全可以煥發(fā)出生產(chǎn)力，引領(lǐng)我們的生活方式和時(shí)尚。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2005年我國(guó)廣播影視實(shí)際創(chuàng)收達(dá)818．54億元，較2004年增加133．35億元，增長(zhǎng)19．46%。迅猛發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)前途廣闊的新興產(chǎn)業(yè)，甚至改變了像云南、四川這樣偏遠(yuǎn)省份的命運(yùn)。

毫無(wú)疑問，21世紀(jì)是文化的世紀(jì)。文化在GDP構(gòu)成中，貢獻(xiàn)越來越凸顯；在百姓的生活中，被賦予了更加深廣的內(nèi)容。文化已經(jīng)由過去的“精神財(cái)富”產(chǎn)生了可觀的“物質(zhì)價(jià)值”，并以飛速發(fā)展的步伐，影響著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的格局。文化在經(jīng)歷了“以文養(yǎng)文”、“文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”的階段之后，開始自己搭臺(tái)，自己唱戲，融入到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的領(lǐng)域之中。我們充分相信，古老文化正在煥發(fā)生機(jī)，重新占據(jù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的重要地位，變“軟肋”為“脊梁”。

（2006年12月14日《中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)》，作者系該報(bào)記者）