雅虎轉(zhuǎn)向吞天涯

現(xiàn)狀勘察

進(jìn)入中國(guó)8年，雅虎并未展現(xiàn)出它的“虎”威。為扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，雅虎中國(guó)在2006年弄出了一些吸引眼球的新聞：

10月17日，馬云請(qǐng)出被業(yè)界公認(rèn)為Web2，0(社區(qū))的教父級(jí)人物、賦閑在家一年有余的謝文出山，空降到雅虎(中國(guó))出任總裁。

10月30日，阿里巴巴收購(gòu)社區(qū)網(wǎng)站口碑網(wǎng)。坊間傳聞稱，口碑網(wǎng)在并入阿里巴巴后，將首先整合進(jìn)雅虎中國(guó)社區(qū)，而非阿里巴巴或淘寶社區(qū)。

11月28日，雅虎(中國(guó))披露謝文離職的消息，馬云稱將沿著既定戰(zhàn)略走下去。

接下來(lái)的2007年，雅虎中國(guó)將拿什么來(lái)證明它將沿著既定戰(zhàn)略走下去呢?

推理過程

搜索遠(yuǎn)不如百度；門戶比不上新浪；無(wú)線業(yè)務(wù)不敵TOH；雅虎通則根本不是。0對(duì)手……

雅虎(中國(guó))幾乎在所有的細(xì)分市場(chǎng)上都被擊敗，已經(jīng)徹底被邊緣化，淪落為一家二流的互聯(lián)網(wǎng)公司。

有跡象表明，為挽救頹勢(shì)，“主治醫(yī)生”馬云似乎已經(jīng)為雅虎(中國(guó))開出了一道藥方——鎖定社區(qū)網(wǎng)站，并可能在2007年大張旗鼓地向Web2，0(社區(qū))進(jìn)軍。之所以做出這樣的判斷，依據(jù)有三：

一是在許多業(yè)內(nèi)人士眼里，以社區(qū)網(wǎng)站為代表的Web2，0將是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的下一個(gè)金礦。因?yàn)榕c門戶網(wǎng)站及搜索網(wǎng)站所代表的Web1，0網(wǎng)站相比，社區(qū)網(wǎng)站的用戶由于需要主動(dòng)參與而非被動(dòng)接受信息，顯得粘性更強(qiáng)，忠誠(chéng)度更高，因此更具有商業(yè)價(jià)值。

二是在謝文離職前，就曾給出了雅虎(中國(guó))向Web2，0(社區(qū))發(fā)展的理由，即雅虎(中國(guó))如果要做成綜合門戶，沒有相當(dāng)好的時(shí)機(jī)，在短時(shí)間內(nèi)很難與新浪、搜狐等比肩。相反，目前中國(guó)還沒有一家社區(qū)網(wǎng)站有絕對(duì)的影響力或號(hào)召力，雅虎憑借其資金實(shí)力，在短時(shí)間內(nèi)成為中國(guó)社區(qū)網(wǎng)站的領(lǐng)軍者至少有九成勝算。而收購(gòu)國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的社區(qū)網(wǎng)站無(wú)疑是條捷徑。

更重要是的，盡管謝文現(xiàn)在已經(jīng)離職，但他的戰(zhàn)略構(gòu)想得到了馬云的認(rèn)同。馬云曾表態(tài)“會(huì)大量收購(gòu)國(guó)內(nèi)一些新興的網(wǎng)絡(luò)公司”。馬云口中的“新興網(wǎng)絡(luò)公司”其實(shí)就是指社區(qū)網(wǎng)站，而“一批”則說明收購(gòu)數(shù)量將絕不止一家。

三是此種推斷已經(jīng)有了事實(shí)支撐——2006年10月30日，社區(qū)網(wǎng)站口碑網(wǎng)被收購(gòu)。如果說謝文出山還僅僅是征兆的話，那么收購(gòu)口碑網(wǎng)則可視為小小的熱身。

問題是，誰(shuí)會(huì)是雅虎(中國(guó))的下一個(gè)目標(biāo)?很可能是國(guó)內(nèi)最火爆的社區(qū)網(wǎng)站天涯網(wǎng)!因?yàn)閷?duì)于雅虎(中國(guó))來(lái)說，天涯網(wǎng)具有很大的誘惑力。

首先，在過去7年，天涯網(wǎng)無(wú)疑是棵常青樹，一直保持著高昂的人氣，流量排名已躋身全球前150位，這正是衡量網(wǎng)站是否具有收購(gòu)價(jià)值的標(biāo)尺。

其次，由于天涯網(wǎng)定位于做一個(gè)充滿“人文氣質(zhì)”的社區(qū)，帖子內(nèi)容充斥著藝術(shù)、商業(yè)、后現(xiàn)代主義等內(nèi)容，這使得天涯網(wǎng)聚集了一大批高素質(zhì)網(wǎng)民，這部分人具有的購(gòu)買力，又對(duì)雅虎(中國(guó))的母公司阿里巴巴(做電子商務(wù))極具吸引力。

正因這兩大誘惑力，加之天涯網(wǎng)目前贏利狀況并不理想，收購(gòu)它的成本不會(huì)太高，所以早在謝文執(zhí)掌帥印的期間，雅虎(中國(guó))內(nèi)部就盛傳將會(huì)收購(gòu)國(guó)內(nèi)最火爆的社區(qū)網(wǎng)站天涯網(wǎng)。

雅虎(中國(guó))有意聯(lián)姻，天涯網(wǎng)會(huì)不會(huì)拒絕?一般不會(huì)，因?yàn)樗跒樽约菏且粋€(gè)“嫁不出的美女”而發(fā)愁。

天涯網(wǎng)一直對(duì)資金充滿饑渴。由于一直沒有很好的贏利模式，天涯網(wǎng)直到成立5年后才略有贏余。為了增加收入，天涯網(wǎng)CEO邢明曾經(jīng)試圖增加些商業(yè)廣告，但因遭到網(wǎng)友的反對(duì)而不得不撤除。邢明自己也承認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)廣告在天涯網(wǎng)不具備太大的成長(zhǎng)空間。

于是，天涯網(wǎng)開始到資本市場(chǎng)上去融資。但直到2005年底，天涯網(wǎng)才獲得了500萬(wàn)美元的風(fēng)險(xiǎn)投資，而以社區(qū)論壇貓撲為主打品牌的干橡集團(tuán)已經(jīng)獲得兩次融資，累計(jì)5800萬(wàn)美元，剛滿1周歲的奇虎也融資近2000萬(wàn)美元。

在資金緊張和加大投入鞏固地位的兩頭擠壓下，天涯網(wǎng)應(yīng)該會(huì)愿意投入雅虎(中國(guó))的懷抱的，因?yàn)檫@會(huì)讓它迅速將流量變?yōu)楝F(xiàn)金。

因此，我們認(rèn)為，在2007年，雅虎(中國(guó))收購(gòu)天涯網(wǎng)的可能很大。

沖擊波

如果雅虎(中國(guó))如愿拿下天涯網(wǎng)，首先將有助于雅虎(中國(guó))從競(jìng)爭(zhēng)慘烈的“紅?！碧鰜?lái)，直接進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)較少的“藍(lán)海”，或?qū)⒊蔀檠呕?中國(guó))發(fā)展史上一個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

其次，“雅虎+天涯”的廣告平臺(tái)對(duì)于企業(yè)來(lái)說具有不亞于新浪的吸引力，雅虎(中國(guó))可以占據(jù)更大的廣告份額，進(jìn)而再次躋身中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的第一集團(tuán)。

第三，經(jīng)歷了十年迅猛沖鋒后，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢(shì)頭越來(lái)越遲緩。對(duì)于疲憊的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)來(lái)說，下一次突破靠的是“社會(huì)運(yùn)動(dòng)”而不是“技術(shù)產(chǎn)品”。如果雅虎(中國(guó))因收購(gòu)天涯而尋找到贏利的“藍(lán)?！保瑒?shì)必將吸引更多的競(jìng)爭(zhēng)者加入，屆時(shí)，對(duì)社區(qū)網(wǎng)站的爭(zhēng)奪將更加激烈。

成敗界點(diǎn)

此預(yù)言成敗關(guān)鍵在于：雅虎或阿里巴巴是否愿意繼續(xù)投入。在3721、阿里巴巴身上花費(fèi)近11億美元后，雅虎更關(guān)心的是中國(guó)市場(chǎng)的回報(bào)而非投入，而阿里巴巴也曾花費(fèi)上億元為雅虎(中國(guó))競(jìng)得央視廣告與拍宣傳片，但效果不甚理想。兩者是否愿意繼續(xù)向雅虎(中國(guó))這個(gè)“無(wú)底洞”砸錢實(shí)難預(yù)料。